在全球过度消费和创造性毁灭的背景下，涌现出的消费趋势让人目不暇接。在这里我们选取了一些最近观察到的“小型”消费趋势和商业趋势。为了强调目前商业环境的全球化，这些趋势附带了来自迪拜、法国、南非、美国、巴西、荷兰、印度尼西亚、肯尼亚、中国、西班牙、哥伦比亚、日本等许多国家的例子。期待您对它们进行评估、应用、合作并从中获利。或许您也可以将其作为NEWISM的实践? ;-)

1. 2012年9月Trend Briefing:
12 个微趋势 现在就开始应用
消费和商业趋势将带来价值创新
trendwatching.com/cn/trends/minitrends

2. 简介 1. TECH DOMESTICS »
2. CUSTOWNERS »
在全球过度消费和创造性毁灭的背景下，涌现出
的消费趋势让人目不暇接。在这里我们选取了一 3. ONE TOUCH WONDER »
些最近观察到的“小型”消费趋势和商业趋势。为
4. TEENPRENEURS »
了强调目前商业环境的全球化，这些趋势附带了
来自迪拜、法国、南非、美国、巴西、荷兰、印度尼 5. BRANDED GOVERNMENT »
西亚、肯尼亚、中国、西班牙、哥伦比亚、日本等许
6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK »
多国家的例子。期待您对它们进行评估、应用、合
作并从中获利。或许您也可以将其作为NEWISM的 7. JUICE JITTERS »
实践? ;-) »
8. SAFETY NET
9. TASKSUMERS »
10. SUPER-ECO »
11. REAL WORLD LIKING »
12. ARTIFICIAL SCARCITY »
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3. 1. TECH
“物联网”终于成为现实，而介绍这一趋势最好
的方式就是向您展示一些真正为消费者服务的
应用， “科技化的家庭帮佣” 以下是几个围
比如 。
DOMESTICS
绕着闹钟的例子，这些例子或许非常小，但相信
您将会从中得到更大的灵感和机会
科技化的家庭帮佣
Winter Wake-Up Uniqlo Wake Up
Winter Wake-Up 是一个具有标准闹钟功能的手 相似的，名为Uniqlo Wake Up的免费应用程序能
机应用程序，该程序可以连接到网上天气预报 够基于当天的天气状况自动创建闹钟铃声，一个
系统，在夜间有突发雪天或道路结冰的天气情况 音调优美的声音在闹铃声结束后响起，向使用者
下，该程序会比平时更早唤醒用户。用户也可以 报告时间、天气状况以及日期。
选择在发生极端天气导致无法出行的情况下不
被唤醒。
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4. 2.
CUSTOWNERS指的是那些由被动消费转变为向
自己购买的品牌出资、投资或是拥有品牌部分股
份的消费者。然而，这些越来越精明的消费者常
CUSTOWNERS
常期望获得金钱和情感双方面的回报。因此只有
那些开放、友好、诚实、可信、透明、人性化的品
牌才能吸引这些热情的CUSTOWNERS：
Buitengewone Varkens CircleUp
Buitengewone Varkens是一家荷兰的猪肉产品公 CircleUp 是一个帮助消费品零售公司筹集资金的
司，该公司接受来自消费者的、针对其生猪养殖 网络平台。希望获得投资的公司必须在提出申请
的投资。作为交换，消费者可以在三年内获得该 的前一年至少实现盈利100万美元。这些公司可
公司提供的猪肉产品。感兴趣的消费者最低可投 以通过CircleUp与投资者进行沟通并获得数额在
资100欧元，而这些猪将以环保的方式喂养，并进 10万美元至100万美元之间的投资。
行自然的户外放养。
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5. 2.
CUSTOWNERS 需要我们的Premium Service
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Leon Bonds
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总部位于英国的健康快餐连锁Leon通过创建 获得我们的2013年Trend Report（趋势报告）
Leon Bonds获得了150万英镑的投资用于进一步 、Trend Database（可供搜索的趋势数据库）
扩大和开设新的门店，这些资金均来自该品牌的 以及Industry Trend Reports（行业趋势报告，
忠实客户而非投资机构。连续三年内每年投资不 内容涵盖您所在的行业），现在购买则服务的
低于1500英镑的投资者将获得红利和其他一些 有效期截止至2013年11月！更多详情»
非食品形式的回报。
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6. 3. ONE
对于那些真正缺乏时间的消费者而言，简单和便 是：你所提供的产品或服务是否足够完整或是
利是不可或缺的，只需进行触摸、滑动、按键等 足够有价值，使之成为消费者的ONE TOUCH
操作就可以完成订购和付款对他们来说充满了 WONDER（一键式奇迹）？
TOUCH
吸引力。您同时也可以参考之前的趋势 CASH-
LESS（无现金化）。品牌需要回答的问题
WONDER
一键式奇迹 Smart Drop Red Tomato Pizza
Evian Chez Vous的网站面向巴黎的居民销售瓶 迪拜的Red Tomato Pizza（红番茄披萨）开发
装水并提供送货上门的服务。用户也可以订购法 了一个类似于冰箱磁铁的设备，使用户可以一键
国达能集团的其它产品，比如Badoit或Volvic品 订购喜爱的披萨。该品牌的忠实会员将获得免费
牌的矿泉水。2013年，该服务还将配置一台名为 发放的设备，该设备使用智能手机的蓝牙功能连
Smart Drop的设备，这个设备类似于一个冰箱 接到互联网。客户只需要点击磁铁上的按键，订购
磁铁，具有wifi功能，使用户可以进行一键式自助 的披萨就会被送到预先登记的地址。
订水。
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7. 3. ONE
TOUCH Ushuaïa Ibiza Beach Hotel
没有足够的时间阅读我
们的Trend Briefing？
WONDER
一键式奇迹
只需参与半日的研讨会您就能了解到所
Ushuaïa Ibiza Beach Hotel与巴塞罗那生物识别 有在未来一年中值得关注的消费趋势、
支付技术的服务提供商PayTouch合作开发了供 深入见解以及相关创新！趋势研讨会将
酒店使用的指纹识别支付设备，登记入住的客人
于2012年8月至10月在全球13个城市举
因此可以使用指纹进行支付。酒店内所有地方的
办。期待与您相聚！
设施都安装了这种指纹识别设备，客人从而不再
需要随身携带钱包或是卡片。
trendwatching.com/cn/seminars
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8. 4.
对于许多人来说，创业精神是一个新的身份象 年内，我们将能看到越来越多的青少年富豪颠覆
征，而其中高科技创业处在金字塔的顶端。在这 那些传统的、严肃的、
“正统”但常常与消费者脱
些如饥似渴的寻找创业机会的人群中，年轻人尤 节的商业模式。
TEENPRENEURS
为突出。凭借着对网络技术的精通，他们有机会
使用很少的资金创造和发展一项生意。在今后几
Hiccupops Teens in Tech Incubator
位于美国康涅狄格州的Hiccupops是一个由13岁 在硅谷进行的Teens in Tech Incubator活动是一
创业者Mallory Kievman开发的甜蜜创新。该品 个为期8周的实践项目，该项目针对那些年龄在13
牌生产一款能够消除打嗝的棒棒糖，产品配方中 岁至19岁之间、想要认真开发产品并学习创业的
含有的苹果醋和糖能够刺激人的喉部神经从而 年青创业者。
消除打嗝反应。
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9. 4.
TEENPRENEURS I Love My Life Caine’s Arcade
中国孪生姐妹Viviandan和Miu Miu以“呛口小 影片Caine’s Arcade记录了一个来自俄亥俄州的
（英文意思为‘Tiny Chili Peppers’）
辣椒” 作为 13岁男孩Caine Monroy用纸板手工制作游乐场
用户名经营着时尚博客I Love My Life。这个时尚 的故事。影片被广泛传播并造成了轰动效应，一
博客十分受欢迎以致于淘宝电子商务平台上数以 个针对富有创新精神的孩子所设立的奖学金基金
千计的服饰产品都以“呛口小辣椒”作为搜索标 也由此成立。
签。这两个年轻人通过在网站上展示产品获利。
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10. 4.
TEENPRENEURS Summly Junior MasterChef Australia
16岁的伦敦男孩Nick D’Aloisio在自己的卧室 起始于英国的系列电视节目MasterChef目前已
里开发出了一个名为Summly的应用程序。这个 经在全球29个国家播出，该节目的续集 Junior
程序可以浏览网页并将信息浓缩成简单的摘要， MasterChef 在电视上每周播放一次，向观众介绍
该软件采用人工智能、专门的一致性算法以及机 了一批8岁至12岁的少年家庭厨师。这些孩子以分
器学习技术以帮助程序收集到文本中最重要的语 数制进行竞争，而胜出者将获得“澳大利亚最棒
句。 少年家庭厨师”的称号。MasterChef的成人评判
员以及客座厨师会对他们的烹饪做出评判，在有
的环节里他们甚至要与名厨进行烹饪比赛。与成
人系列所不同的是，孩子们会事先学习使用烹饪
工具，而在遇到困难时评判员也会提供帮助并给
予相对更为积极的评价。即使是那些被淘汰的选
手仍然获得奖励。Junior MasterChef的胜出者
将获得一笔价值15,000澳元的信托基金。
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11. 5. BRANDED
“发达”国家的政府机构目前都有资金短缺的 （品牌管家）这一趋势在社会领域的延伸。是的，
情况，而在许多新兴国家和城市，政府很难满足 我们知道在一个理想世界中，品牌没有必要做到
居民对于政府服务急速增长的需求，而这一切给 这一点，而品牌的泛滥始终是一个潜在的风险。
GOVERNMENT
那些不仅仅是出售产品和服务的品牌创造了巨大 所以请谨慎应用这一趋势：
的商机。简单来讲，这就像是BRAND BUTLERS
政府职能品牌化
OUTsurance Pothole Brigade
OUTsurance是一家南非的保险公司，该公司在约 在南非，保险机构Dial Direct推出了名为Pothole
翰内斯堡、开普敦和茨瓦内的街道上派驻交通协 Brigade的道路养护计划，该活动在约翰内斯堡及
管员，以纾缓那些危险或拥挤路口的交通流量。 其周围修复了超过50,000个被司机发现并报告
的坑洞，活动花费约为每月100万南非币。可悲的
是，政府的官僚习气终止了这一活动，但其它的城
市可以由此开展相似的活动并从中受益。
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12. 5. BRANDED
GOVERNMENT Telefonica Vivo Nissan: The Big Turn On
政府职能品牌化
巴西的国家卫生部门与电信公司西班牙电信公司 日产目前正在针对欧洲的网民开展一项网络竞
Vivo合作推出了一项计划以对抗登革热。Vivo公 赛，访问者可以进入该品牌设立的网站 The Big
司向居住在马拉尼昂州（该城市的登革热问题较 Turn On（大反转）点击按钮从而为自己的城市投
为突出）的市民发送了近50,000条短信以宣传如 票，而日产将在获胜的城市建设30个电动汽车快
何预防登革热。 速充电站以发展当地的电动汽车基础设施。
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13. 5. BRANDED
GOVERNMENT Terra Wi-Fi Mabe
政府职能品牌化
墨西哥的互联网服务提供商Terra与营销机构 哥伦比亚白色家电制造商Mabe于2011年第三季
DDB合作推出了一项活动，以无线网络的使用权 度推出了一项活动以推广品牌旗下的节水型洗衣
作为奖励，鼓励狗主人清理狗粪便。活动在墨西 机（该产品每洗一缸衣物比同类机型节约180升
哥城的10个公园内设立了专用的粪便收集盒，而 水） 在波哥达市的改装流动巴士和零售展点，
。 参
那些将宠物粪便放入专用盒中的宠物主人将因此 与者可以通过按下一个按钮向哥伦比亚的农村
获得无线网络的用户积点。 城镇捐赠干净的水。每个展位都有网络摄像头连
接，这可以使村民看到捐赠者的模样。在两个星期
中，15,000名参与者捐赠了50,000公升的水。
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14. 6. NANNY
互联网从不缺乏有用的信息和好的建议。事实 用或服务大受欢迎。让我们来看看这些NANNY
上，通过网络信息，消费者可以了解到在绝大部 APPS（保姆式的应用程序） （您也可以重新阅读
分情况下应该如何应对，当然，实际去操作又完 之前发布的相关趋势DIY HEALTH）：
APPS & 24/7
全是另一回事。这导致了那些监测、提醒、督促、
甚至迫使消费者在举止和行为上表现更好的应
FEEDBACK
保姆式APP以及 LUMOback Audi’s e-bike Wörthersee
24小时反馈
加州的LUMOback旨在帮助用户保持健康的身体 奥迪的智能自行车Wörthersee装载有一个连接到
姿态。该设备由一个无线传感器和一个智能手机 智能手机的小型计算机，程序将向使用者提供挑
应用程序组成，能够实时监控使用者的姿态，并 战任务以及如何完成的技巧以帮助他们提高自身
发送振动以提醒用户座直。 技能。一个在线的积分平台记录使用者的成绩并
与其他自行车手进行比较。
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15. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Color Frame Play & Connect
保姆式APP以及
24小时反馈
日本的Color Frame是一个帮助用户长期跟踪自 著名运动品牌Babolat开发的网球拍 Play &
身皮肤状况的手机应用程序。使用者通过拍摄四 Connect能够通过集成传感器在游戏比赛中向使
张不同面部区域的照片可获得程序基于皮肤斑 用者提供实时信息，从而帮助使用者提高技能并
点、暗沉、毛孔大小所做出的评分，测评结果可以 在网上分享训练成果。
被保存以方便在将来进行比较。
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16. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
GymPact Nike + FuelBand
保姆式APP以及
24小时反馈
GymPact提供现金奖励以鼓励用户去健身房锻 Nike + FuelBand是一款可以跟踪使用者运动情
炼。使用者可以创建一个“条约”以约定自己计划 况、热量摄入以及设定任务完成状况的运动腕
在一个星期内去几次健身房以及如果无法达标愿 带。通过电脑或iOS系统的智能手机，该设备可以
意被罚款的金额。如果用户按照条约实现了自己 被设定为实时监测穿着者对于预先设定目标的完
的计划，他们将赢得一定的现金奖励，而如果他 成状况，随着使用者逐步完成任务，设备的LED显
们没有达成约定目标，他们将向GymPact社区支 示屏将从红色变为绿色。
付相应的罚金。
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17. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
22seven SuperBetter
保姆式APP以及
24小时反馈
22seven是一个金融服务平台，该系统可以检测 SuperBetter是一个在线的社交游戏，其目的是通
用户的银行对账单，以发现在哪些方面可以节省 过一系列的挑战帮助用户改善自己的健康状况，
支出。消费者可以通过这个系统看到自己的消费 而这些挑战可能包括戒烟、减肥等各种任务。
结构以及可能会超支的部分，而系统会针对用户
的情况提供建议和计划以帮助他们减少支出。
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18. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Runtastic Caffeine Zone
保姆式APP以及
24小时反馈
Runtastic向消费者提供了一系列可以与这个手机 Caffeine Zone是一个帮助用户监控咖啡因摄入量
健身程序配合使用的产品。其中，GPS脉冲手表 的免费移动应用程序，该程序可以告诉使用者在
可以通过分析监测用户的GPS路径和心率数据 什么时间食用含咖啡因的饮料可以获得最佳的提
了解用户的状况，这些数据同时也会与runtastic 神效果，以及在什么时间需要避免摄入咖啡因以
网站进行同步。而运动胸带可以与runtastic的专 防止造成睡眠问题。
业应用程序同步，给使用者提供个人化的辅导体
验。
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19. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
NHS Health Apps Kahnoodle
保姆式APP以及
24小时反馈
英国国家健康服务部门（NHS）向病人推荐合适 Kahnoodle使用网络和移动技术以帮助使用者与
的健康类应用程序（比如酒类摄入量追踪器） 而
， 伴侣之间建立和保持良好的关系。伴侣们可以通
之后的调查结果显示，在那些使用NHS Choices 过“关系仪表板”中简单的图表看到两人之间关
所推荐的程序或网站的用户中，25％减少了看医 系的健康指标
生的次数。
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20. 7. JUICE
在这个依赖于网络的世界里，人们所使用的设备 会在我们每天的生活中出现的JUICE JITTERS
性能更加强大也更令人兴奋，而事实上如何延长 实例：
电池寿命和多种充电方式对于沉迷于网上生活
JITTERS
的人来说是一个十分关键的因素。以下是几个将
电能使用延长 PowerTrekk 沃达丰联手Richard Nicoll
美国的高新科技公司myFC开发的PowerTrekk 英国沃达丰公司和时装设计师Richard Nicoll合
是一个价格为225美元、以水作为原料的便携式 作创造了一个可以在移动情况下给手机供电的手
燃料电池充电器。它可以用于给智能手机或数码 袋。这个手袋有一个粘贴在外部的磁力充电线，
相机一类的移动设备进行充电。 在连接到电源插座进行充电后，手袋中储存的额
外电量最长可供手机使用两天。
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21. 7. JUICE
JITTERS
We-Bike Anthony Mutua’s 的晶体芯片
电能使用延长
比利时的We-Bike是一个可以在会议期间为笔记 肯尼亚企业家 Anthony Mutua开发了一种可以
本电脑或手机等设备供电的桌子，使用者通过进 插入任何鞋的底部的薄膜晶体小型芯片，它可以
行温和的运动产生所需的电能。 收集和储存穿着者产生的能量。一根细细延长线
从鞋连接到口袋，从而给设备供电，这个芯片的
成本为3,800肯尼亚先令（约45美元） 适用于任
，
何鞋类。
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22. 7. JUICE
JITTERS
LumineXence Power Felt
电能使用延长
由意大利产品设计品牌LumineXence设计的莲花 Power Felt 尚未大规模生产）
（ 是一种可以附着
形状充电器是一个以太阳能为能量来源的电动 在智能手机上的柔性热电面料。这种面料可以将
车充电器，这个设备同时也可以作为LED路灯和 身体热能转换成电能从而为口袋里的手机电池
公共长椅。 充电。
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23. 7. JUICE
JITTERS
Sony Japan TUMEChip
电能使用延长
由日本索尼公司开发的机械摇杆式的USB充电器 来自墨西哥设计工作室NOS的项目TUME有助
可以在没有电源的特殊地点或情况下使用（比如 于减少在非正规经济体中普遍存在的能源盗
自然灾害情况下） 握住转动摇杆3分钟，
。 用户即 窃问题。TUME BASE设备可以被安装到灯柱
可以获得1分钟的通话时间，转动5分钟则可以获 或其他电力集线端，而使用者可以插入TUME
得1分钟网页浏览时间。 ACCESS设备以获得预先购买的电力（这类似于
预付手机费用） 消费者可以通过本地销售商、
。 充
值刮刮卡或是短信购买电力。
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24. 8. SAFETY
用户在获取信息的同时扩充信息的丰富度，这样 程序尤为突出）着力于如何在用户最需要的时候
的做法所带来的好处不胜枚举。事实上，到目前 保障他们的安全。
为止，除了简单的使生活变得更加高效和愉快，
NET
目前还有许多产品、服务和应用程序（其中应用
安全保障网络 Agentto Seguridad en Linea
来自巴西的免费移动应用程序Agentto为用户提 哥伦比亚网站Seguridad en Linea为网民提供了
供安全服务的快速访问。此外，用户还可以创建 一个针对安全相关事件互相提醒的平台。使用者
最多12个人的安全网络，在危险情况下，网络内的 基于位置实时报告和监测如抢劫、诈骗、暴力或
用户可以立即获取呼救者的精确位置。 恐怖活动等不同类型的犯罪活动。
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25. 8. SAFETY
NET 中国求生手册 日本软银
安全保障网络
中国求生手则是一个免费的iPhone应用程序， 软银公司在日本发布了名为Pantone 5 107SH
这个程序追踪在中国发生的食品安全丑闻，用户 的智能手机，这种Android系统的手机带有一个
因此不需要花费时间持续关注所有相关的报道 内置的盖革计量器，使用者可以通过点击液晶屏
和新闻。这个程序在发布的一周内被下载了20 旁的按钮测量周围的空气的辐射量，其测量结果
万次。 误差在20％以内。
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26. 8. SAFETY
NET Bicibuscadores
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安全保障网络
西班牙的社交网络Bicibuscadores（自行车猎
人）成立的目的是减少自行车盗窃。盗窃的受害
者可以在网络地图上标明自行车被人偷走的地 本篇免费的Trend Briefing只是冰山一角。如
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点，从而让其他人看到盗窃频繁发生的地点并提
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高警惕。
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27. 9.
如果说CUSTOWNERS指的是那些在企业中拥 我们称为TASKSUMERS的趋势也发生了快速
有股权的消费者，那么SELLSUMERS指的就是 的增长：消费者通过为其他个人或公司完成小的
那些向企业推销自己的见解、向其他消费者贩卖 任务获取报酬。在这一领域，除了亚马逊旗下的
TASKSUMERS 创意或是出租闲置资产的消费者。从五年前我们
开始关注SELLSUMER起到现在，
直稳步发展，
这一趋势一
当消费者赚钱的方式越来越多， 被
Mechanical Turks以及ShortTask ，
一些公司：
还有以下的
Foap PleaseBringMe
iPhone应用程序Foap帮助用户销售自己用手机 来自土耳其的网站PleaseBringMe使用户可以请
拍摄的照片。 使用者将自己的照片上传到Foap市 求入境旅游者带来在本国难以买到的物品并付给
场并按类别附上标签，照片售价为每张10美元， 相应的报酬。
每销售一张照片，摄影师可以赚取5美元。
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28. 9.
TASKSUMERS
mClerk Bistip
微软和多伦多大学在印度进行了一项手机程序 Bistip为使用者提供点对点的快递服务，通过这个
的测试，看如何使没有电脑或智能手机的低收 系统，旅行者可以找到那些需要将货品递送到自
入人群使用价值10美元的老式手机完成支付任 己旅行目的地的人并与他们商谈好快递费用。
务。mClerk向用户的手机发送可以在只有基本显
示功能的低成本手机上被查看的位图图像。测试
的参与者通过正确键入图像中的字母可获得一定
的话费奖励。
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29. 9.
TASKSUMERS
Vites CloudFactory
日本网站 Vites将那些具有技能及空闲时间的人 CloudFactory有超过50万来自新兴市场的数字任
和那些需要找人完成某项任务的人联系到一起。 务远程劳动者。像工厂流水线一样，这些劳动者
用户可以使用他们的Facebook信息创建一个 被分配到不同的工作站，负责检查上一站工作所
Vites帐户，然后列出所能提供的服务。当用户找 出现的错误。针对那些需要网络设备参加这项工
到感兴趣的任务或人，他们可以点击“外包”按 作的低收入者，该项目将在以后向他们提供“云工
钮。当工作者完成任务，报酬会随即转移到他们 作者工具箱”。
的PayPal帐户。Vites网站针对每项交易收取1美
元的服务费。
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30. 10.
对于可持续消费的追寻仍在继续。许多消费者 SUPER-ECO，使产品或服务的每一个方面都毫
对于那些缺乏真诚的生态举措产生了越来越多 无疑问的是完全可持续的。
的怀疑，他们寻求的是真正引人注目的环保实
SUPER-ECO
例。这使环保产品的品牌不得不加快脚步，接受
Honest by EcoClean
超环保
2012年1月在比利时推出的Honest by是一个追 美国的铝产品生产商Alcoa为应对城市污染推出
求可持续发展和信息完全透明化的服装品牌。品 了一个新的解决方案。 带有EcoClean技术的
牌网站上的每一个产品都附带有完整的相关信 Reynobond是一种可以“吃烟雾”的材料，这种
息：制造信息（包括工厂工作条件） 材料和供应
、 材料可以作为建筑物的表面材料，清洁自身和周
商信息、成本信息以及人道主义机构或环保机构 围的空气，分解烟雾、污染物、废气和灰尘。
的认证。Honest by支持动物权益，不使用动物
皮毛制作服装，使用的羊毛具有可回收认证、属
于有机产品或是来自人道主义机构。
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31. 10.
SUPER-ECO
Gru Grococo Lowline Park
超环保
Gru Grococo品牌的巧克力架由有机可可豆制 在纽约市下东区的一个废弃电车终点站进行建设
成，这些可可在格林纳达完成收获、并在当地由 的Lowline公园建成之后将成为一个占地13英亩
太阳能供电的小型工厂里进行烘烤。烘烤后的可 的大型地下公园。光纤和太阳能电池板系统将照
可豆通过木帆船(Fair Transport)被运到英国。在 亮这个空间以支持植物的光合作用，这意味着植
运输途中，产品经由太阳能和风能供电的冰箱进 物和树木能在这个地下公园存活。
行冷却。这些巧克力架的售价为每只11.95英镑，
而所获利润将100％返回到生产者手中。
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32. 11. REAL
消费者在社交媒体上展示自己生活的热情丝毫没 子，以及如何将网络世界的“喜欢”数量在现实世
有减弱的趋向（请见 SOCIAL-LITES），而对某件 界中可视化的例子。听起来很让人不解吗？相信
东西表示“喜欢”是其中不可分割的组成部分。去 看了以下的例子您就明白了：
WORLD
年，我们看到的第一个将网上的“喜欢”与现实世
界桥接在一起的例子，而以下是其他一些相关例
LIKING
真实世界中的“喜 Coachella 音乐节 C&A
欢”
2012年加州Coachella音乐节的观众拿到的是门 C&A品牌在巴西的各个门店推出了一种特殊的衣
票是一种带有加密NFC功能的腕带。佩戴这种腕 架，这种电子衣架集成了Facebook的功能，可以
带的观众可以在音乐节不同的舞台挥舞手臂，而 实时显示并更新某件衣服在品牌的Facebook商
他们的Facebook则会自动发布状态显示他们所 店被网友“赞”的次数，这使消费者可以看到特定
在的舞台和正在观看的乐队。 商品的受欢迎程度。
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33. 11. REAL
WORLD
LIKING RFID 腕带
没有足够的时间阅读我
们的Trend Briefing？
真实世界中的“喜
欢”
包括比利时的Walibi，澳大利亚的Luna Park在 只需参与半日的研讨会您就能了解到所
内的几个主题公园以及可口可乐在以色列设置的 有在未来一年中值得关注的消费趋势、
临时会场纷纷推出了带有RFID功能的腕带，使 深入见解以及相关创新！趋势研讨会将
用这种装置的用户可以通过将腕带靠近传感器
于2012年8月至10月在全球13个城市举
更新自己的Facebook状态， “喜欢”
比如 某项活
办。期待与您相聚！
动，通知好友自己的活动或是上传照片并在网上
标记。
trendwatching.com/cn/seminars
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34. 12.
如果说个人主义是新的宗教，那么独特就是这 趋势将会显现（更多的产品、服务和体验将匮乏
个宗教的信仰。消费者通过体验、访问、拥有、 作为精心设计的卖点） 并在相当长的一段时间内
，
穿、 驾驶、
吃、 享受那些大多数其它消费者所没 产生影响。以下几个例子或许能让您更好的理解
ARTIFICIAL
有的产品和服务而显得与众不同。然而，由于大 这一趋势（所列举的例子仅来自音乐以及饮食行
众繁荣和大规模接触，这样的方式变得越来越 业，但这一趋势适用于所有B2C行业）:
难被实现（您也可以参考我们最近发布的趋势
SCARCITY NEWISM）。因此 ARTIFICIAL SCARCITY的
有意制造的匮乏 Adam Tensta Doughnut Vault
Adam Tensta以一种特别的方式在网络上发布 芝加哥的一家面包店Doughnut Vault每日只销售
了自己的最新歌曲，在这个平台上每次只允许 一定数量的甜甜圈。一旦最后一只糕点被售出，
一个用户收听这首歌曲。歌迷可以从Tensta的 商店就会打烊，直到第二天早上营业之前不会再
Facebook页面下载听歌所需的应用程序， 想要 营业。
收听单曲 Pass It On”
“ 的话就只能在网络上登
记排队
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35. 12.
ARTIFICIAL
SCARCITY Absynthe Minded Liberty Coffee
比利时乐队 Absynthe Minded在一个专门的网站 Liberty Coffee是一家位于新加坡的地下咖啡店，
上发布了最新的音乐录影带，而影片内容只能在 店里售卖新鲜的烤肉、单一产地咖啡和自制的蛋
电台现场播放这首歌曲的时候才能被观看。网站 糕。这家咖啡店通常只在收到咖啡新货的时候营
鼓励乐队的乐迷给当地电台打电话以要求播放这 业，日期并不固定，而有时可能一个多星期也不营
首歌曲。 业。为了了解到咖啡店营业的时间，消费者需要
喜欢并关注这家店的Facebook页面。
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36. 下一步？
接下来您可以开始应用这些微趋势， 至少是其
中的一个，超过一个自然更好;-)
您可以将这些趋势套用到您的生意和行业里或
是和同事一起就每个微趋势进行30分钟的头
脑风暴以发现新的产品、服务、体验或是营销
活动。太多工作了？只有死去的人才可以一直休
息不是吗。
我们的下一份Trend Briefing将以一个大趋势
作为主题，预计于十月上旬发布， 请确保您已经
订阅！
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37. 下一步
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月Trend Briefing。 括2011年之后发布的中文版报告以及2002年至 参与我们独家发布的趋势研讨会，您就可以了解到所
2011年期间发布的英文版报告！ 有重要的趋势。研讨会将于2012年8月至10月期间在
全球13个城市巡回举办！
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