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2012年12月Trend Briefing:2013年10个关键消费趋势在即将到来的一年内,您将如何满足消费者的期望?               trendwatching.com/cn/trends/10trends2013
引言:                                             1. PRESUMERS &                                                       CUSTO...
1. PRESUMERS 和 CUSTOWNERS                                   “消费者将越来越多的参与到新产品和新品牌的集资、发行及预发行阶段” 2013年,我们将会看到充满激情的消费者热衷于两种新  ...
1. PRESUMERS & CUSTOWNERS                                                ZAOZAO: 针对时尚爱好者               Brikstarter: 帮助    ...
1. PRESUMERS & CUSTOWNERS                                                Leon Bonds: 食品代金券支                需要我们的Premium   ...
1. PRESUMERS & CUSTOWNERS                                                                               Barclaycard Ring: ...
2. EMERGING2 - 新兴2                                           “世界各地的新兴品牌努力迎合世界各地的新兴中产阶级” 在过去的二十年里,发达市场和新兴市场都在努力迎合对         ...
2. EMERGING2                                                WeChat: 中国的即时信息软               Peak Games: 全球第三大社             ...
2. EMERGING2                                                                                   下列的大型或小型品牌已                ...
2. EMERGING2                                                                             BluePad:                         ...
3. MOBILE MOMENTS - 移动时刻                        “多任务甚至是超任务的生活方式:为什么微便捷、微体验和数字快餐将在2013年大行其道” 对于那些想知道“移动”发展方向的人而言 ,一个关于消    ...
3. MOBILE MOMENTS                                                                                Jana:                    ...
3. MOBILE MOMENTS                                                Snapchat: 短时间内的图片分                                       ...
3. MOBILE MOMENTS                                                                             Peapod:                     ...
4. NEW LIFE INSIDE - 包含新的生活方式                                                        “返还价值的产品” 不论经济衰退与否,长期看来,开展可持续发展的环保   ...
4. NEW LIFE INSIDE                                                ‘To Be Nature’ 筷子:变身成               Sprout:             ...
4. NEW LIFE INSIDE                                                Tierra Patagonia Hotel &                Molson Canadian:...
5. APPSCRIPTIONS                                                     “数字技术带来医疗体验的革新” 数字技术带来医疗体验的革新,医生和医疗从业人员通过            ...
5. APPSCRIPTIONS                                                mRX: 针对医疗专业人士的                                            ...
5. APPSCRIPTIONS                                                Proteus Digital Health:                 下列的大型或小型品牌已       ...
6. CELEBRATION NATION - 国家颂歌                                                     “新潮的地方文化成为炫耀资本” 2013年,全球文化资本将和全球经济状况一样发生颠...
6. CELEBRATION NATION                                                NE-TIGER                                             ...
6. CELEBRATION NATION                                                Studio Tsimáni:                       需要我们的Premium   ...
6. CELEBRATION NATION                                                韩国电视台tvN的K-Pop Star                雪花秀:传统韩国美容产品      ...
6. CELEBRATION NATION                                                Sol de Janeiro:                                      ...
7. DATA MYNING                                                “消费者所期望的是‘好’数据而不是‘大’数据” 如果说数据是新的资源,那么我们将看到在2013年消费者         ...
7. DATA MYNING                                                Movenbank:                      Cignifi: 根据移动电话使用           ...
7. DATA MYNING                                                                               Opower:                      ...
8. AGAIN MADE HERE - 本土制造的回归                                                     “本土制造引领新的服务经济” 2013年,当本土市场成长成为成熟市场,制造业将重新...
8. AGAIN MADE HERE                                                Shapeways : 纽约州长岛市                                      ...
8. AGAIN MADE HERE                                                Hiut Denim: “我们的小镇                  Véloscoot:          ...
8. AGAIN MADE HERE                                                                                下列的大型或小型品牌已             ...
9. FULL FRONTAL - 正面全裸                                                “不仅仅是透明,更是带着自豪的裸露;-)” 2013年,针对透明的大趋势是什么呢?品牌必须从 “毫无  ...
9. FULL FRONTAL                                                麦当劳:                         Natura: 在年度报告中公布              ...
9. FULL FRONTAL                                                                           Kimitachi:                      ...
10. DEMANDING BRANDS - 苛刻的品牌                                                “品牌的愿景将变成消费者需要服从的命令” 2013年,我们将见证那些大胆的、有责任感的品牌与...
10. DEMANDING BRANDS                                                Vitoria: 通过献血恢复球队                                     ...
MORE-ISM                 (趋势数据库)    Trend Database      +每月更新+小贴士                    2013 Trend Report             Industr...
请别忘记…… 中国的第一艘航空母舰,16号辽宁舰 和很多最好的词汇 一样,“趋势”一词有着多层次的含义;-)                  •	消费趋势并不会随着季节变化更替且没有严格的规律              •	没有一个趋势适应于...
应用 我们的忠实读者应该已经很熟悉这部分内容:4种应用消费趋势的方式。在分析某 个趋势对您的企业将会产生何种影响时 您可以考虑这些趋势是否可以                  ,              :    1.影响和塑造你的企业愿景...
NEXT喜欢本期的Trend Briefing吗?您是否想要获得更多内容?下列内容能帮助您掌握所有重要的趋势、深入见解及创新实例:                                                 之前发布的   ...
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[CN] 2013年10个关键消费趋势

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2013年将是充满了机遇与必然性的一年:一些企业将取得不错的成绩而其他的一些则摇摇欲坠。无论您身处哪一个市场或行业,只有那些理解消费者,努力迎合消费者不断变化需求的企业才能立于不败之地。重组后的全球经济格局、新技术的出现(或是“老”技术以新的方式进行应用)、新的商业模式……对于新的一年,有什么理由不充满期待呢?

因此,我们将在本文中概述10个关键消费趋势(排名不分先后)以便于您在今后的一年里加以利用,保持继续向前、继续向上的势头:

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[CN] 2013年10个关键消费趋势

  1. 1. 2012年12月Trend Briefing:2013年10个关键消费趋势在即将到来的一年内,您将如何满足消费者的期望? trendwatching.com/cn/trends/10trends2013
  2. 2. 引言: 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS 2. EMERGING2 3. MOBILE MOMENTS 2013年将是充满了机遇与必然性的一 年 一些企业将取得不错的成绩而其他的 : 一些则摇摇欲坠。无论您身处哪一个市 4. NEW LIFE 5. 6. CELEBRATION 场或行业 只有那些理解消费者,努力迎 , INSIDE APPSCRIPTIONS NATION 合消费者不断变化需求的企业才能立于 不败之地。重组后的全球经济格局、新技 术的出现 (或是“老”技术以新的方式进 行应用) 、新的商业模式……对于新的一 7. DATA MYNING 8. AGAIN MADE 9. FULL 年,有什么理由不充满期待呢? HERE FRONTAL 因此,我们将在本文中概述10个关键消费 趋势(排名不分先后)以便于您在今后的 一年里加以利用,保持继续向前 、继续向 上的势头 » 10. DEMANDING 11. MORE-ISM BRANDSwww.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 2
  3. 3. 1. PRESUMERS 和 CUSTOWNERS “消费者将越来越多的参与到新产品和新品牌的集资、发行及预发行阶段” 2013年,我们将会看到充满激情的消费者热衷于两种新 PRESUMERS在众筹平台上投入的资金从2009年的5.3 然而,这些精明的消费者通常期望获得经济和情感双方面 的“消费” 模式:成为PRESUMERS和CUSTOWNERS。 亿美元增长至2011年的13亿美元,而这一数字在2012 的回报。因此 只有那些开放、友好、诚实、可信、透明并 , 年更是达到了28亿美元 (资料来源:Massolution/The 且展现出人性化的品牌才能吸引到热情的CUSTOWNERS。 PRESUMERS热衷于在产品和服务实现之前就参与到了 解、促进、赞助、推广的过程中。多亏有了无数新兴的众 Economist 2012年5月) , 。 此外,将于2013年1月正式实施的美国JOBS法案将首次 包平台、逐渐步入主流的新型制造技术以及对于创业精 想要了解更多的相关内容及深入见解请查阅我们最近独 允许未经认可的美国投资者购买初创公司的少量股权。受 神的广泛崇拜, 消费者在未来一年里将有更多的机会成为 家发表的Trend Briefing PRESUMERS » 到这一因素的影响,研究公司Gartner预测2013年经由各 PRESUMERS。 个众筹平台筹集到的资金将达到62亿美元。其他国家是 继PRESUMERS之后的趋势将是CUSTOWNERS:消费者从被 否会紧随其后呢? 动消费产品转变为针对所购买的品牌进行集资和投资,甚 至是拥有品牌的部分股权。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 3
  4. 4. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS ZAOZAO: 针对时尚爱好者 Brikstarter: 帮助 的社交预售 Kickstarter制作产品原型 2012年9月在香港推出的ZAOZAO自称为“您的社交 于2012年11月配合英国版Kickstarter推出的 预售员” 。这个新型的在线平台使时装设计师可以在 Brikstarter专门为产品类的Kickstarter项目提供配 网站上发布自己的作品并从时尚爱好者那里获得用于 套服务,比如CAD设计、3D打印、制作宣传视频、物 生产的集资。 色制造商等。Brikstarter向项目发起人收取初始募集 资金以及后续产品收入的10%作为酬劳。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 4
  5. 5. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS Leon Bonds: 食品代金券支 需要我们的Premium 付投资利息 Service (高级付费服务) 吗? 2013 Trend Report (趋势数据库) Trend Database + Industry Trend Reports 2012年7月,英国的健康快餐连锁Leon通过创建 每月更新+小贴士 (行业趋势报告) Leon Bonds获得了150万英镑的投资用于进一步扩 大和开设新的门店,这些资金均来自该品牌的忠实客 trendwatching.com/cn/premium 户而非投资机构。投资者可以获得相应的店铺积分作 本篇免费的 Trend Briefing 只是冰山一角。如果您想随时了解最新 为投资利息。 最全的信息,敬请选择我们的 Premium Service。您可以通过该项 服务获得我们的 2013 年 Trend Report (趋势报告)Trend Database 可 、 ( 供搜索的趋势数据库)以及 Industry Trend Reports(行业趋势报告, 内容涵盖您所在的行业),现在购买则服务的有效期截止至 2013 年 11 月! 更多详情»www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 5
  6. 6. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS Barclaycard Ring: Fundable: 股权众筹平台 “社交化” 信用卡 Fundable是一家美国的股权众筹平台,该平台希望可 对于那些不准备用股权回报投资消费者的品牌而 以充分利用2012年颁布的JOBS法案 (法案解释见上 言,Barclaycard Ring MasterCard的例子值得借 文) ,到目前为止Fundable向投资者提供产品或体验 鉴。通过社区众包设计并开发的 “社交” 信用卡使消 等作为 “回报” 。 费者可以通过虚拟的网络社区就卡片的管理和服务给 出建议并进行投票决议。会员同时可以分享由此产生 的收益。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 6
  7. 7. 2. EMERGING2 - 新兴2 “世界各地的新兴品牌努力迎合世界各地的新兴中产阶级” 在过去的二十年里,发达市场和新兴市场都在努力迎合对 境中迅速成长起来,他们重视越来越重要的新兴中产阶层 不论是否身处新兴市场, 对于所有那些想要在全球市场中 方的市场需求,而现在则将有越来越多来自新兴市场的产 并努力迎合他们的需求。我们将可以看到未来全球大众市 大展身手的品牌而言, 您应该自问谁将在未来主导您所在 品和服务是为了迎合新兴市场的需求而开发。 场中越来越多来自新兴市场的品牌巨头。 的行业? 不知道从哪里开始吗? 请阅读我们的趋势简报 EXCEPTIONALL,了解如何在2013年进行更大范围内的 中国和巴西的品牌向土耳其、印度、南非的中产阶级销售 以下的数字显然是诱人的:2013年,新兴市场的国内生产 竞争对手分析。 产品,而这些国家的品牌同样也向中国的消费者销售产 总值将首次超过发达市场 (按照购买力平价法进行计算) 品。 ,两者的数额对比为44.1万亿美元比42.7万亿美元 (资料 来源:IMF,2012年10月)。 最重要的是,这些新兴市场的品牌在快速崛起的市场环www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 7
  8. 8. 2. EMERGING2 WeChat: 中国的即时信息软 Peak Games: 全球第三大社 件在全球拥有超过2亿用户 交游戏平台 由中国品牌腾讯的开发的语音、 文字和图片信息服务 土耳其的Peak Games目前是全球第三大社交游戏平 软件WeChat目前正式更名为“Weixin”以使其形象 台,该平台在土耳其 、中东和北非拥有30万的月度活 更为国际化。该软件目前已经有葡萄牙语版本 (针对 跃用户。该公司在2012年第一季度的收入增长与2011 巴西市场) 和印尼语版本,而在2012年9月,该应用中 年同期相比增长了十倍之多。 又新添加了印度语, 目前这款应用的全球用户总计超 过了2亿。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 8
  9. 9. 2. EMERGING2 下列的大型或小型品牌已 Amazonas Sandals: 经购买了我们的Premium 在中国销售的巴西人字拖 Service (高级付费服务): trendwatching.com/cn/premium 从最为知名的品牌到拥有远大抱负的小型企业 2012年10月巴西凉拖品牌Amazonas Sandals计划 和机构,我们为众多客户提供优质的 Premium 于2013年初在中国广州开设专卖店。该品牌凉拖的生 Service (高级付费服务)。 产原料来自巴西的原生橡胶树,80%的生产材料可以 被再利用。 别在2013年落后于人! 更多详情»www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 9
  10. 10. 2. EMERGING2 BluePad: 联想: 哥伦比亚生产的平板电脑 面向亚洲的智能手机战略 面向拉美市场 2012年10月,联想开始在印尼销售一系列的智能手 Compumax目前已经推出了首个在哥伦比亚波哥大 机,该系列包括拥有800万像素摄像头和8 GB内存的 进行设计和制造的平板电脑BluePad。该产品具有7 高端产品K860和其他一些更为实惠的机型。这家中国 英寸的显示屏、Android 4.0软件以及4 GB的SSD固 第二大的智能手机制造商还宣布将于2013年3月推出 态硬盘,其存储能力可以通过Micro SD卡扩展到32 针对印度市场的智能手机。 GB。产品售价为214美元,是目前市场上最为经济实 惠的平板电脑,该产品同时也在委内瑞拉和厄瓜多尔 进行销售。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 10
  11. 11. 3. MOBILE MOMENTS - 移动时刻 “多任务甚至是超任务的生活方式:为什么微便捷、微体验和数字快餐将在2013年大行其道” 对于那些想知道“移动”发展方向的人而言 ,一个关于消 • 一项调查发现,63%的女性受访者和73%的男性受访 那么应该如何应用MOBILE MOMENTS呢?何不试试在本文 费者行为的洞察或许能解答您的疑惑:2013年,消费者期 者承认自己两次查看手机的间隔时间不会超过一个小时 或是我们之前发布的Trend Briefing中选取一项趋势, 思 望他们的移动设备能够帮助自己最大化的利用每分每秒。 (来源:Harris Interactive,2012年6月)。 考从生活方式最大化、用户体验填充 、MOBILE MOMENTS等 为了获得更多的信息 人际互动、消费和娱乐,紧张忙碌 、 • 年龄在18至24岁之间的美国智能手机用户平均每天互 方向进行应用? 的城市消费者抓紧每分每秒投身于各种有趣的活动。 相发送109.5条信息 ,每月发送的信息数量超过3,200条 还在纠结吗?以下的例子或许能让你了解如何利用消费者 所有这一切意味着在未来12个月内我们将看到MOBILE (来源:Pew Research Centre,2012年9月)。 短暂的空闲时间或是创造全新的移动服务: MOMENTS的爆发: 产品、服务和体验帮助热爱移动生活 • 一项针对Android用户应用程序使用习惯的研究显 的消费者享受无缝整合的多任务或超任务生活方式 。 示,那些每天在移动设备上花费一个小时的消费者 平均在每个应用程序上花费的时间不超过一分钟 (来 目前有太多关于消费者移动设备使用状况的数据,考虑 源:DFKI,2011年11月)。 到时间关系,我们为您提供以下三条相关数据:www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 11
  12. 12. 3. MOBILE MOMENTS Jana: Projekt Ingeborg: 奥地利城 基于移动设备的市场调查平 市克拉根福的虚拟图书馆 台面向发展中国家消费者 2012年7月,奥地利城市克拉根福启动了名为Projekt Jana使手机用户能够通过短信参与市场调查,而参与 Ingeborg的项目,该项目通过贴在城市中的QR码创 者可以获得免费通话时间作为奖励。通过与移动运营 建了一个虚拟图书馆。即使是在那些没有公共图书馆 商合作,调查范围可以覆盖到全球100多个国家和地区 的城市 居民也可以通过这些张贴在巴士站等公共场 , 的近35亿人 。 所的黄色QR码贴纸阅读到经典文学作品。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 12
  13. 13. 3. MOBILE MOMENTS Snapchat: 短时间内的图片分 享应用程序 WeChat: 超社交化功能 应用程序Snapchat使用户能够共享图像,而这些图 在EMERGING²中所提到的全球化即时信息应用程序 像在被查看后的数秒内便会 “自我毁灭”。开发商宣称 WeChat包含了许多使用户能够随机与陌生人进行聊 仅在2012年10月这项服务每天处理的图片数量就已 天的功能。 “摇一摇”功能使两个在同一时间晃动手机 经达到了2,000万张之多。 的用户能够获得对方的联系方式 “漂流瓶” ,而 功能允 许用户将一个虚拟的 “信息瓶” “大海” 丢到 里,该信 息之后将随机的被其它用户捡到。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 13
  14. 14. 3. MOBILE MOMENTS Peapod: 美国交通热点地区的QR码 Pogoseat: 最大化用户体验 “虚拟商店” 应用程序Pogoseat使那些观看现场体育比赛的用户 我们同时可以看到不断蔓延的QR码零售现象 ,美国的 可以使用手机找到更好的座位并即时支付座位升级费 网络百货店Peapod.com于2012年10月在一些主要城 用。这个应用程序帮助使用者发现那些视野最好的空 市如波士顿、纽约、华盛顿特区和芝加哥的火车站推出 位子,用户选择座位并支付升级费用后便可以立即更 了超过100家QR码 “虚拟商店” 。与此同时 ,QR码商店 换到新的位置。 继续扩张到了其它地区 。众多例子中的一个:沃尔玛旗 下的墨西哥连锁超市Superama在墨西哥城的一些商 场设立了基于QR码的信息终端。MOBILE MOMENTS实 实在在的来临了;-)www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 14
  15. 15. 4. NEW LIFE INSIDE - 包含新的生活方式 “返还价值的产品” 不论经济衰退与否,长期看来,开展可持续发展的环保 当然,NEW LIFE INSIDE类的产品并不能从根本上解决主 举措将是品牌的主要任务之一。在这里我们要举出的是 要的可持续发展问题。但在2013年,我们将看到通过产 2013年具有时代意义的环保微趋势:那些非常直接的为 品创造新的、有利于环境的生活方式将具有非常重要的 用户提供新型生活方式的产品和服务。与以往被丢弃或 象征意义 。 是被其他人回收的方式所不同,这些产品可以被种植,而 象征性的、甚至是俏皮的价值观表达将与消费者产生共 其中包含着环保故事和由此带来的社交地位。 鸣,特别是当这些表达背后的意图是更为有意义的。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 15
  16. 16. 4. NEW LIFE INSIDE ‘To Be Nature’ 筷子:变身成 Sprout: 为幼苗的支撑物 想要变成植物的铅笔 韩国设计师Gyeongwan Koo创造的To Be Nature Sprout是一种可以长成植物的铅笔。当铅笔短到无法 筷子是一次性筷子的环保替代品。筷子的一头有一个 使用时 用户就可以将其埋进土壤中。铅笔一端的种 , 透明的可分解帽子作为种子的容器, 用户在使用过这 子胶囊遇水溶解,里面的种子接触到土壤和水份后就 种筷子后可以把它插入土中使种子得以发芽和生长, 可以发芽生长。2012年9月,该项目通过超过2,000个 两根筷子可以通过卡槽链接起来, 为幼苗的生长提供 愿意提供支持的PRESUMERS成功筹得了超过35,000 支撑。 美元的启动资金。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 16
  17. 17. 4. NEW LIFE INSIDE Tierra Patagonia Hotel & Molson Canadian: Spa: 可被追踪的树种 可以被种植的杯垫 智利Tierra Patagonia Hotel & Spa推出的一项活动 在啤酒品牌Molson Canadian所发布的森林再造计 向每个入住的客人提供了一粒可追踪的虚拟树种。客 划Red Leaf Project中,品牌推广了一种带有树种的 人可以获得一个代码并选择在自己喜欢的保护区内播 酒杯垫。这些杯垫可以被埋入土壤中,种植成为树木。 种,完成种植后使用者将收到一个谷歌地图链接用于 自2012年6月起,该品牌已经通过酒吧和整箱销售的 追踪树木的生长情况。 啤酒派发了一百万个种子杯垫。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 17
  18. 18. 5. APPSCRIPTIONS “数字技术带来医疗体验的革新” 数字技术带来医疗体验的革新,医生和医疗从业人员通过 患者。而对于医疗服务提供者而言,通过让使用者更注意 使用健康相关的应用程序和服务提升医疗服务效果。 自己的身体状况、服从医生的安排、允许远程监控、提早 发现预警信号,这些数字化的“药物”可以降低医疗服务 我们早在去年就提到过关于DIY HEALTH(健康DIY)* 的成本。 的主题趋势,而目前在苹果应用程序商店中已经有超过 13,000个与健康相关的应用程序。现在,要找到健康类的 即使您并不是身处于健康行业 ,或是认为 应用程序已经不成问题, 消费者所需要的是最好的那些 APPSCRIPTIONS与您毫不相关, 这些现象背后更大的潜 程序。由于这些程序与健康相关,因此必须做到准确和安 在趋势——提供基于移动的服务却肯定值得您深思并获 全。 得深入见解。 因此在2013年,消费者希望医生和医疗机构能够对健康 * DIY HEALTH是指消费者使用高科技跟踪、管理、监测 相关的应用程序进行认证和管理,就像在治疗过程中开处 和改善自身健康状况。这种行为通常是非正式的和自愿 方一样,医生们可以将这些程序作为治疗工具 “处方”给 式的。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 18
  19. 19. 5. APPSCRIPTIONS mRX: 针对医疗专业人士的 应用程序商店 抗生素药物的提醒程序 大纽约区医院协会旗下的Happtique是一个健康类 2012年6月,由澳大利亚政府资助的 “全国处方服务” 应用程序商店,其开发者和使用者均是医疗专业人 推出了Antibiotics Reminder。这个免费的智能手机 士。2012年8月,Happtique推出了试用版的电子处 应用程序让病人可以针对自己的处方药物设置提醒, 方应用程序mRx ,该程序使执业医师可以将经认证的 追踪每天服药的情况并监控每日的康复状况。该程序 应用程序作为治疗辅助工具处方给患者,医生可以看 旨在帮助用户正确使用抗生素以获得最好的效果。 到哪些患者已经下载了这些程序而哪些人没有去进行 下载。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 19
  20. 20. 5. APPSCRIPTIONS Proteus Digital Health: 下列的大型或小型品牌已 获得FDA批准的可吸收式药 经购买了我们的Premium 物服用监控仪 Service (高级付费服务): trendwatching.com/cn/premium 从最为知名的品牌到拥有远大抱负的小型企业 2012年7月,由Proteus Digital Health开发的可吸收 和机构,我们为众多客户提供优质的 Premium 式传感器获得了由美国食品与药物管理局下发的市场 Service (高级付费服务)。 准入批准。这种传感器依靠人体内的胃液进行激活和 提供能量, 可以监测到病人是否在服用药物并将患者 别在2013年落后于人! 的生理数据传输到配套的智能手机上 如果使用者没 , 有按要求服药则手机会发出相应的提示。 更多详情»www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 20
  21. 21. 6. CELEBRATION NATION - 国家颂歌 “新潮的地方文化成为炫耀资本” 2013年,全球文化资本将和全球经济状况一样发生颠覆 如果您所在的地区并不属于CELEBRATION NATIONS,那 性的变化。其结果是,新兴市场将在未来一年里自豪的探 么您或许可以与某个新兴市场的热门本土品牌进行合 索和炫耀自身的国家和文化遗产。那些以前被低估甚至 作,将他们的地域风情带给您的顾客。如果您已经活跃 是否认的象征物、生活方式和传统将被转化成时兴的事 于这些市场, 您也可以重新阅读我们的简报MADE FOR 物,成为本土消费者自豪的资本,同时也吸引着全球范围 CHINA (IF NOT BRIC) 为中国或金砖四国制造) ( 并开 内的消费者。 始注意尊重当地文化。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 21
  22. 22. 6. CELEBRATION NATION NE-TIGER (东北虎): “来自中国, 面向世界”的时 House of Masaba: 尚奢侈品 波普艺术纱丽 中国第一时尚奢侈品品牌NE-TIGER(东北虎)以其 孟买的奢侈时装设计师Masaba Gupta所设计的 结合中西方审美、民族风格的设计而闻名。2012年9 House of Masaba在传统印度纱丽上开创性的使用 月,该公司的创始人张志峰在其最新的高级女装 “华 了具有现代感的图案和波普艺术图案,其产品针对年 服”系列的米兰发布会现场发表了题为 “来自中国,面 轻女性消费者。自2012年春季发布以来,她的黑白相 向世界”的演讲。 机印花版纱丽和牛与动物印花版纱丽已经获得了不少 印度名人的青睐。这些纱丽的价格从8,000到10,000 印度卢比不等。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 22
  23. 23. 6. CELEBRATION NATION Studio Tsimáni: 需要我们的Premium 以设计赞美墨西哥 Service (高级付费服务) 吗? 2013 Trend Report (趋势数据库) Trend Database + Industry Trend Reports 每月更新+小贴士 2012年4月,Studio Tsimáni受邀参与设计了纽约现 (行业趋势报告) 代艺术博物馆设计商店的Destination Mexico部 分。这家设计工作室以墨西哥的传统文化作为灵感, trendwatching.com/cn/premium 所设计的现代家具和家居产品表达了墨西哥的人民和 本篇免费的 Trend Briefing 只是冰山一角。如果您想随时了解最新 国家形象。 最全的信息,敬请选择我们的 Premium Service。您可以通过该项 服务获得我们的 2013 年 Trend Report (趋势报告)Trend Database 可 、 ( 供搜索的趋势数据库)以及 Industry Trend Reports(行业趋势报告, 内容涵盖您所在的行业),现在购买则服务的有效期截止至 2013 年 11 月! 更多详情»www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 23
  24. 24. 6. CELEBRATION NATION 韩国电视台tvN的K-Pop Star 雪花秀:传统韩国美容产品 Hunt:发掘流行音乐新星 开拓美国市场 韩国电视台tvN 于2012年7月推出的K-Pop Star 美容行业的业内人士早已对韩国的美容产品推崇 Hunt第二季旨在发掘亚洲流行音乐新星。比赛在八 有加,而在未来一年里我们将看到这一现象更加明 个亚洲国家进行,包括韩国、日本、马来西亚、越南和 显。2012年10月,旧金山的Neiman Marcus商店开始 泰国。韩国音乐目前在全球范围内都具有相当的影响 销售韩国的美容品牌雪花秀。其独特的包装设计让人 力,特别是在PSY 的江南Style造成轰动性效应以后 ( 联想到经典的韩国陶器,而其产品原料中包含有韩国 尽管PSY本人取笑过许多韩国流行音乐明星;-)。 本土的植物和药材如人参、白芍等。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 24
  25. 25. 6. CELEBRATION NATION Sol de Janeiro: 灵感来源于巴西的美容产品 Osklen: 巴西现代奢侈风格 美容品牌Sol de Janeiro以巴西标志性的海滩文化作 巴西的奢侈时装商店 Osklen于2012年9月首次在纽 为主题,目前品牌旗下的产品在美国的丝芙兰商店中 约时装周推出了品牌的2013年春夏成衣系列。该品 销售。品牌产品使用传统的当地原料如绿咖啡豆 (具 牌的创始人和创意总监对该系列的描述是 “巴西灵魂 有防止自由基破坏皮肤细胞的功效) 以及从巴西莓萃 与加州之梦在当代的相遇” 。Osklen在巴西有62家门 取物中提炼的抗氧化成份。 店,其产品在美国、日本和意大利等地的商店里也有 销售。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 25
  26. 26. 7. DATA MYNING “消费者所期望的是‘好’数据而不是‘大’数据” 如果说数据是新的资源,那么我们将看到在2013年消费者 这在娱乐行业或许已经不是什么新的事物 (比如电影评分 开始要求分享数据的价值。 推荐以及我们在2005年发布的TWINSUMER ;-)然而在 2013年,我们将看到那些“平常的”行业也开始收集和利 至目前为止,围绕“大数据”的讨论一直专注于利用客户 用消费者数据。 数据为企业创造价值。而现在越来越多精明的消费者开 始采取主动,获得并最大化的利用自己的生活方式数据, 需要注意的是:品牌必须把握好合适的尺度 为消费者提 , 这些消费者要求品牌积极提供帮助和建议 ,改进他们的 供有价值的无缝服务而不是用具有侵略性的甚至是可怕 行为或节约开支。 的“服务”吓坏消费者。是的,消费者希望被服务,但他们 不喜欢被监视。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 26
  27. 27. 7. DATA MYNING Movenbank: Cignifi: 根据移动电话使用 给予CRED积分奖励储户 情况获得的信用评级 Movenbank于2012年10月创建的金融服务平台鼓励 美国公司Cignifi开发的一项分析技术可以通过分析用 客户改进自身的理财行为并给予相应的奖励。该服务 户的移动电话使用习惯, 如邮件、短信和话费充值来了 的奖励机制以用户的CRED得分作为标准, 用户可以 解他们的生活方式并做出信贷风险评估。该服务最近 通过管理支出和储蓄以及提升个人 “社交影响力”获 在巴西进行了试点 ,其目标人群是数量为1亿左右的巴 得CRED积分。CRED分数较高的客户可以享受服务 西新兴中产阶级,这些人因为缺乏传统信贷数据而无 费的减免以及其他额外的产品。 法享受到许多的金融服务产品。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 27
  28. 28. 7. DATA MYNING Opower: Kroger: 个性化的超市折扣 社交应用程序开创节能比赛 2012年8月,美国的连锁超市Kroger推出了个性化的 于2012年4月推出的能源应用程序Opower由 折扣计划,该计划针对购物者的会员卡使用数据生成 Facebook、自然资源保护委员会、能源信息软件制 个性化的优惠券,品牌声称,在那些收到个性化优惠 造商Opower以及16家美国的公用事业公司合作开 券的用户中,70%的人至少会使用其中的一张。 发。用户可以使用该应用程序登录能源帐户从而看到 每月的能源使用情况。朋友和家庭之间还可以比较各 自的能耗状况或是进行节能比赛以减少家庭能源的 浪费。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 28
  29. 29. 8. AGAIN MADE HERE - 本土制造的回归 “本土制造引领新的服务经济” 2013年,当本土市场成长成为成熟市场,制造业将重新变 在此列举一项数据作为引子: 得本土化 。 • 每五个美国消费者中就有四个 (比例为76%) 会注意 到“美国制造” 的标签并更倾向于购买本土制造的产品 消费者对于NEWISM越来越大的期望,希望即时获得 (来源:Perception Research,2012年7月)。 适合的产品 、对环保关注以及渴望更有趣的STATUS STORIES(地位故事)。这些期望和新的本地制造技术比 细心的读者会注意到PRESUMERS的趋势与AGAIN MADE 如3D打印和按需制造结合,触发了本地制造的复兴。 HERE的趋势将在未来几个月内相互补足。在2013年, “ 本地化” 的概念将远不止仅限于手工食品和工艺品,机 当然,对于那些担心中国的劳动力成本上涨、较长的交货 械和制造业商业模式的重塑将会把这一概念扩散到更广 时间、脆弱的全球供应链等因素的企业管理者而言 消费 , 的范围。 者对于AGAIN MADE HERE趋势的接受将是个好消息。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 29
  30. 30. 8. AGAIN MADE HERE Shapeways : 纽约州长岛市 开设的 “未来工厂” Tesla Model S: 加州制造 领先的3D打印技术平台Shapeways一直致力于为 2012年6月,首批Tesla Model S在加州弗里蒙特完 品牌旗下网络社区中的设计师和PRESUMERS提供3D 成了生产。这款车由锂离子电池供电 ,其0到60公里加 打印服务。该平台于2012年10月在纽约州长岛市开设 速时间为4.5秒, 为驾驶者提供了高性能的运动驾驶体 了“未来工厂” 。这个工厂占地25,000平方英尺,拥有 验。Model S配备的触摸式控制面板可以与各种智能 30到50台3D打印机,每年可以制作300至500万个 手机同步并连接到无线网络, 用户可以通过这个控制 产品。 面板控制车内系统如导航、音乐和温度调节等。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 30
  31. 31. 8. AGAIN MADE HERE Hiut Denim: “我们的小镇 Véloscoot: 又开始生产牛仔裤了” 将生产迁回法国拉罗谢尔 十多年前,牛仔裤制造是英国威尔士西南部小城卡 2012年3月,法国电动自行车公司Véloscoot将产品的 迪根的主要产业 ,当老的牛仔裤工厂被关闭,小城中 生产从中国迁回到了法国城市拉罗谢尔 。品牌声称将 的居民失去了最主要的工作机会。英国的初创公司 生产第一台真正的 “法国制造”电动自行车并期望能 Hiut Denim期望可以将牛仔裤制造业重新带回到卡 够通过更接近产品的主要市场而获得更强的竞争力。 迪根。2012年9月,该品牌发布了第一批产自卡迪根工 厂的牛仔裤。通过一个名为 “History Tag”的应用程 序,购买者可以看到牛仔裤制造的全过程。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 31
  32. 32. 8. AGAIN MADE HERE 下列的大型或小型品牌已 谷歌Nexus Q: 经购买了我们的Premium 美国设计、 美国制造 Service (高级付费服务): trendwatching.com/cn/premium 从最为知名的品牌到拥有远大抱负的小型企业 2012年6月,谷歌推出了无线家庭流媒体娱乐系统 和机构,我们为众多客户提供优质的 Premium Nexus Q,产品上带有激光蚀刻的 “美国设计、美国 Service (高级付费服务)。 制造” 字样。 Nexus Q 的金属底座在美国中西部地 区完成制造,塑料部件来自加州,而产品最后的组装 别在2013年落后于人! 地点距谷歌总部所在地加州山景城只有很短的距离。 更多详情»www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 32
  33. 33. 9. FULL FRONTAL - 正面全裸 “不仅仅是透明,更是带着自豪的裸露;-)” 2013年,针对透明的大趋势是什么呢?品牌必须从 “毫无 • 在欧洲,仅有8%左右的人认为品牌对自己的生活做出 虽然下面的例子大部分都与食物有关,但其我们想要传 隐瞒” 发展到积极展示和证明自己对消费者没有任何的 了积极的贡献,这一数字在美国为5%。有趣的是,在中 达的道理是明确的:只有那些对自己的品牌和产品拥有极 隐瞒;抛弃那些所谓 “价值” “文化” 或 的高谈阔论,将直 国和拉丁美洲,这一数字分别为57%和30%(资料来 大信心的企业才能够做到FULL FRONTAL*。 白和明确的证据、 直接的结果展示给消费者。 源:Havas,2012年2月)。 还在担心如果企业走向FULL FRONTAL顾客将会如何反应 当然不是所有的消费者都如此苛刻,但当企业的完全透 • 69%的美国消费者表示,他们更倾向于购买那些公布 吗?或许在2013年您应该担心的是如果品牌不这样做消 明涉及到公共卫生安全,即使是那些宽容的消费者也将 企业社会责任成果的品牌,与之对比的是,有31%的 费者会怎么想。 会期望品牌能够在社会道德和环保责任方面向那些确实 消费者会选择购买那些谈论企业社会责任愿景和目的 *如果您仍然觉得这一策略具有风险,请试着重新阅读我 关心这些问题的人证明自己。 的品牌 (来源:Cone Communications,2012年10 们的趋势简报FLAWSOME,相信该文能让您意识到即 月)。 一些数据: 使不能做到完美也并不意味着世界末日的来临,品牌的 • 只有44%的美国人相信企业的环保主张(来源:Cone • 2012年,全球消费者中信任企业会跟随正确社会 动机才是最重要的。 Inc.,2012年3月)。 价值观的百分比从2011年的56%下降到了53%(来 源:Edelman,2012年1月)。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 33
  34. 34. 9. FULL FRONTAL 麦当劳: Natura: 在年度报告中公布 菜单上的卡路里数据 未达成的社会环保目标 2012年9月,麦当劳开始在美国的所有常规餐厅和得 去年年末 ,巴西的环保化妆品品牌Natura在发布的年 来速餐厅内的菜单上公布食物的热量数值。该品牌同 度报告中公布了企业所有的环保任务列表,而其中的 时也开始推广 “低于400卡路里套餐系列” ,其中包括 一些项目如耗水量、员工培训时间、减少固体废物被 热量较低的麦香鱼 、麦满分等产品。 标记为“未达成” ,报告中同时针对这些未达成项目调 整了2012年的指标。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 34
  35. 35. 9. FULL FRONTAL Kimitachi: 一亩田:中国有机农场 网络摄像头监控寿司制作 考虑到中国消费者对于食品安全的关注,有机农场一 2012年9月,在巴西城市弗洛里亚诺波利斯获得试点成 亩田在其高科技农场中采用了数字跟踪系统,利用计 功之后, 日本餐厅Kimitachi在库里提巴开设了另一家 算机控制温度调节、照明和浇水。产品使用的可溯性 加盟店。订购外卖食物的顾客可以通过安装在餐厅厨 条码系统使消费者可以跟踪食品的生长过程,消费者 房的视频系统看到食物的制作过程,Kimitachi希望 还可以通过摄像头查看蔬菜的生长情况。截至2012 通过这一系统提供 “人性化的寿司外卖体验” 并在食物 年10月,该农场已经获得了来自上海6万多个家庭的 制作上更为透明。 订单。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 35
  36. 36. 10. DEMANDING BRANDS - 苛刻的品牌 “品牌的愿景将变成消费者需要服从的命令” 2013年,我们将见证那些大胆的、有责任感的品牌与客户 关于2013年DEMANDING BRANDS的另一个思考:在短时间 之间的关系发生巨大的改变。这些引领潮流的品牌致力 内对消费者苛求以吸引他们的注意力是一种策略,而在持 于创造更加可持续和具有社会责任的未来生活,他们要 续的前提下要求消费者与品牌共同达成有意义的目标又 求自己的顾客也做出自己的贡献 ,即使是最苛刻的消费者 完全是另一回事。嘿, 想要应用这一趋势并不是一件容 也会对这样的做法充满敬意。 易的事。 消费者只有在真正相信品牌伟大愿景的情况下才会为之付 这里我们提供了两个与献血相关的例子,也请关注我们 出努力。所以 如果您将自己的品牌定位成为DEMANDING , 将于2013年第一季度发布的完整版趋势简报DEMANDING BRAND,那么请确保能够做到100%的透明和真诚。否则, BRANDS。 您还是应该参考SERVILE BRAND ;-)www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 36
  37. 37. 10. DEMANDING BRANDS Vitoria: 通过献血恢复球队 的制服颜色 Tata Docomo: 献血者俱乐部 为了推广慈献血活动,巴西的足球俱乐部Vitoria 于 另一个相关的案例: Tata Docomo目前运营的The 2012年7月发布了新的球员制服。与以往红色和黑色 Bloodline Club是一个针对全球参与者的献血者社交 的组合所不同,新款的球员制服采用了白色和黑色的 网络。社区成员在注册时登记自己的血型,在紧急情况 条纹 活动鼓励巴西球迷通过献血使球队的制服恢复 , 下,成员可以通过Facebook联系Tata Docomo,而 到原来的颜色。在2012/2013年足球赛季中,每当巴西 该品牌将呼吁社区中适合的成员进行献血。 血库的储血量达到一个阶段性目标,四条白色条纹中 的一条就会相应的恢复到红色。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 37
  38. 38. MORE-ISM (趋势数据库) Trend Database +每月更新+小贴士 2013 Trend Report Industry Trend Reports (行业趋势报告) 本文中所列举的10大趋势仅仅是冰山一角。如果您想要获取我们追踪的所有消费趋势和 对于许多读者而言 ,我们的免费内容已经足够。然而本篇免费版Trend Briefing中所提到 创新实例,敬请了解我们最新的2013 Premium Service(2013年高级付费服务)以及该服务 的10个趋势只是我们所追踪内容的一小部分。因此 如果您需要获取完整版的2013年趋 , 所包括的2013 Trend Report 2013年趋势报告) ( 。 势报告以及被索引化的、可供搜索的全球趋势案例,敬请了解Premium Service » 该服务包括通过密码获取的100多页的独家2013 Trend Report 2013年趋势报告) ( 以及 您会发现全球许多非常有竞争力的大公司、领先的B2C品牌和机构都是我们Premium服 每天都在不断更新、拥有超过7000个全球例子的Trend Database (趋势数据库) 。高 务的用户。由于我们的服务价格合理,许多具有远大愿景的小公司和自由职业者也购买了 级服务的用户还可以收到特定的行业趋势报告、每月更新和其他额外内容,服务截止至 我们的服务。更多相关信息 » 2014年5月。www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 38
  39. 39. 请别忘记…… 中国的第一艘航空母舰,16号辽宁舰 和很多最好的词汇 一样,“趋势”一词有着多层次的含义;-) • 消费趋势并不会随着季节变化更替且没有严格的规律 • 没有一个趋势适应于所有的消费者。人类远比我们所想 对于一些人而言 它意味着2015年秋冬的时装潮流,而对 , 性。通过交叉、重组、配对,现有的趋势会与新的消费行 象的要复杂。当您在考虑哪些趋势适应于自己的时候, 于另一些人而言 它意味着发达国家能源成本的上升。因 , 为和创新融合并持续发展下去。 试着从如何应用这些趋势入手。 此,我们在这里要说明的是: • 这意味着我们在去年甚至更早以前就关注过的一些 在这里我们要特别强调的是,趋势观察的最终目的在于 • 我们所关注的是消费趋势。 趋势仍将出现在本文中,比如SERVILE BRANDS和 应用。如果您不利用这些消费趋势来激发新的、有益的创 EXCEPTIONALL。 • 为了了解全球范围内的消费者,我们对于宏观趋势和背 新,那么这些内容只是流于表面。因此 ,请行动起来,通过 景保持着持续的关注,但是我们并不发表针对宏观状 • 本篇免费版的Trend Briefing列举了10个您需要在2013 应用这些趋势在2013年增加收益,无论您是属于盈利组织 况的观点。如需获得针对宏观趋势的观点 您可以参考 , 年关注的趋势,但这仅仅是未来一年内所有重要趋势中 还是非盈利组织! McKinsey的Global Institute和The Economist。 的一部分。如果想要获得更多内容, 您就需要在海量的 互联网信息中进行搜寻,当然您也可以了解本文中的第 11项趋势以获得解决方案;-)www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 39
  40. 40. 应用 我们的忠实读者应该已经很熟悉这部分内容:4种应用消费趋势的方式。在分析某 个趋势对您的企业将会产生何种影响时 您可以考虑这些趋势是否可以 , : 1.影响和塑造你的企业愿景。 2.给你带来开创新商业概念、新投资机会、新品牌的灵感。 3.帮助你为特定的消费群体开发新的产品、服务或体验。 4.助力于市场营销及推广,帮助你从消费者的角度出发看问题。 祝您好运! 写在最后…… 希望能够更好的把握2013年的消费趋势前沿信息吗?请确保您已经订阅我们的免 费版Trend Briefing,我们将在2013年为您送上更多精彩内容! 您应该庆幸趋势并不需要像这样进行应用;-)www.trendwatching.com/cn/trends/10trends2013/ 40
  41. 41. NEXT喜欢本期的Trend Briefing吗?您是否想要获得更多内容?下列内容能帮助您掌握所有重要的趋势、深入见解及创新实例: 之前发布的 注册 TREND BRIEFING 2013 PREMIUM服务 您即可获得通过电子邮件发送的免费版每 您也可以阅读我们之前发布的Trend Briefing,包 想要全面获取所有重要趋势、深入见解以及创新实例? 月Trend Briefing。 括2011年之后发布的中文版报告以及2002年至 敬请了解我们的2013 Premium 服务 2011年期间发布的英文版报告! 分享 贴士 趋势研讨会 将本篇Trend Briefing分享给您的同事、 如果您希望了解如何发现并应用趋势, 2012年8月至10月期间,我们在全球13个城市举办了 客户或是朋友,使他们也能了解到如此 请点击了解我们列出的重要建议。 2012年消费趋势研讨会。敬请期待2013年趋势研讨会 精彩的内容。 并订阅相关新闻。如果您有任何的意见、建议及问题,欢迎 关于我们随时联系我们: trendwatching.com成立于2002年, 是一家全球领先 服务的客户,而我们每月的免费版Trend Briefing拥 的趋势研究公司。我们长期观察和分析全球范围内最 有超过20万、遍布于180多个不同国家的忠实读者。PAUL BACKMAN 有前景的消费者趋势和新型的商业案例并从中获取深 更多内容请访问 www.trendwatching.compaul@trendwatching.com 入见解。许多世界领先的品牌目前都是我们Premium

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