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I broadcaster e la pubblicità televisiva. New Media
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Dalla Pubblicita alle Partnership

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La pubblicità tradizionale non ha mai smesso di essere parte integrante delle strategie di promozione dei brand, nonostante il mondo del web offra innumerevoli opportunità di visibilità a basso costo. Ma su quali canali è meglio investire? Quali sono le logiche che li governano? E quali i relativi costi? In tempo di crisi e per realtà a basso budget come le startup, gli accordi di partnership con media e altri brand possono contribuire a ridurli. Come?

Durante l'evento, Vanna Sedda, esperta di marketing e comunicazione, con una lunga esperienza nell'industria dell'intrattenimento e dello spettacolo, offre un approccio al mondo della pubblicità, illustrando canali, costi e strategie promozionali di partnership e co-marketing.

Per approfondimenti sull'evento: http://www.treatabit.com/article/dalla-pubblicita-alle-partnership

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Dalla Pubblicita alle Partnership

  1. 1.       DALLA  PUBBLICITA’     ALLE  PARTNERSHIP   costi  e  strategie  per  promuovere     la  propria  start  up  
  2. 2.   VANNA  SEDDA   da  sempre  nel  marketing  e  nella  comunicazione         BE  LOCALE  COMUNICAZIONE              specializzata  in  comunicazione  e  organizzazione  di  eventi         24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   2  
  3. 3. Come  definire  la  strategia?     SCENARIO  ESTERNO   •  Settore  merceologico   •  Mercato   •  Concorrenza   •  Contesto  socio  -­‐economico   e  legislativo   •  Tendenze   SCENARIO  INTERNO   •  Storia     •  Mission   •  Valori   •  Risorse     •  Metodi  e  processi   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   3   Ricerca  e  analisi    
  4. 4. Come  definire  la  strategia?       OBIETTIVI   (Es.)   Riconoscibilità  del  brand   Creare  una  clientela     Aumentare  fatturato   Creare  posti  di  lavoro       24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   4   Chiarire       TARGET   Età   Sesso   Comportamenti   Valori   Fonti  di  informazione  
  5. 5. Quali  canali?     •  Tempi     •  Luoghi   •  Linguaggi  specifici   •  Formati   •  Costi   •  Contrattazione   •  Misurazione   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   5  
  6. 6. Cartellonistica   STATICHE  VS  DINAMICHE   Impianti  fissi     Impianti  sui  mezzi  di  trasporto     24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   6   Caratteristiche   TEMPI  DI  ESPOSIZIONE   10/15  giorni     FORMATI   Locandine  35x40  -­‐  70x100     100x140  -­‐  6x3  -­‐  300x140  -­‐  2x2   140x200  -­‐  300x70    -­‐  12x6   Gigatotem   PRIVATE  VS  PUBBLICHE   Uffici  affissioni  comunali     Concessionarie  pubblicitarie  (es.IGP   Decaux)    
  7. 7. Cartellonistica   VARIABILI   •  Città   •  Durata  affissioni   •  Numero  manifesti   •  Diffusione  e  tipologia  impianti   •  Continuità  pianificazione   •  Pubbliche  o  private     •  Patrocinio  comune  o  meno     •  Periodo   •  Last  minute   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   7   Costi    
  8. 8. Cartellonistica   •  Posizione  impianti   •  Numero  minimo  per  essere  visibili   •  Messaggio  chiaro,  poche  informazioni  e  immediate   •  Colori  e  grafica  visibile     •  Condizioni  metereologiche   •  Tempi  di  stampa,  consegna  materiale,  preparazione  e   affissione     24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   8   Consigli  utili  
  9. 9. Stampa   FORMATI   Pagina  -­‐  mezza  pagina   Piedoni  -­‐  junior  page   Finestre  -­‐  manchette   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   9   Caratteristiche   TIPOLOGIA   Generalista   Di  settore     DIFFUSIONE   Nazionale   Locale     PUBBLICAZIONE   Quotidiani   Periodici    
  10. 10. Stampa   VARIABILI   •  Settore  merceologico   •  Diffusione  testata  sul   territorio  (numero  copie   vendute  e  numero  lettori)   •  Posizione  (es.  quarta  di   copertina  o  interna)   •  Numero  e  frequenza  uscite     •  Periodo     •  Last  minute   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   10   Costi    
  11. 11. Stampa   •  Uscita  singola   •  Posizione  all’interno  del  giornale  (sezione)   •  Diffusione  territoriale   •  Tempi  di  consegna  per  pubblicazione   •  Informazioni  nel  messaggio   •  Colori  e  grafica  accattivante       24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   11   Consigli  utili  
  12. 12. Radio   FRUIBILITA’   On  air   Web   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   12   Caratteristiche   TIPOLOGIA   Generalista   Di  settore     FREQUENZE   Network   Locali     FORMATI   Spot  da  5”  -­‐  10”  -­‐    15”  -­‐  20”  -­‐  30”     Citazioni  in  diretta  
  13. 13. Radio   VARIABILI   •  Numero  spot   •  Durata  campagna   •  Fascia  oraria   •  Programma   •  Diffusione  frequenze   •  Numero  ascoltatori   •  Settore  merceologico   •  Punti  ora  o  riempitivo   •  Periodo   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   13   Costi    
  14. 14. Radio   •  Numero  minimo  spot  al  giorno   •  Messaggio  ripetuto  e  diffuso  (bar,  negozi,   supemercati,  etc.)   •  Messaggio  adeguato  per  durata  spot   •  Posizione  nel  cluster  pubblicitario  (entrata  o  uscita)   •  Copertura  frequenze   •  Tempi  realizzazione  e  messa  in  onda  spot   •  Eventuale  acquisizione  diritti  base  musicale  spot      24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   14   Consigli  utili  
  15. 15. TV  e  videocomunicazione   FRUIBILITA’   In  chiaro   Abbonamento   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   15   Caratteristiche   TIPOLOGIA   Generalista   Di  settore     TRASMISSIONE   Nazionale   Locale   Circuiti  interni  (es.  stazioni  treni,   metropolitana,  mezzi  pubblici,  etc.)   FORMATI   Spot  da  5”  -­‐  10”  -­‐    15”  -­‐  20”  -­‐  30”     Messaggi  promozionali  
  16. 16. TV  e  videocomunicazione   VARIABILI   •  Numero  spot   •  Durata  campagna   •  Fascia  oraria   •  Programma   •  Numero  spettatori   •  Posizione  break   pubblicitario  (es.  primo   break  in  prime  time)   •  Settore  merceologico   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   16   Costi    
  17. 17. TV  e  videocomunicazione   •  Linguaggio  delle  immagini   •  Immagini  da  utilizzare  (acquisite  o  girate)   •  Posizione  nel  cluster  pubblicitario  (entrata  o  uscita)   •  Tempi  realizzazione  e  messa  in  onda  spot       24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   17   Consigli  utili  
  18. 18. Web   TRACCIABILITA’   Link  diretto   Call  to  action   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   18   Caratteristiche   FLESSIBILITA’     Geolocalizzazione   Targetizzazione   FORMATI   Banner     Skin   Leaderboard  
  19. 19. Web   VARIABILI   •  Impression   •  Posizione   •  Numero  accessi   •  Durata  campagna     •  Fascia  oraria   •  Numero  inserzionisti   •  Bacino  utenza   •  Settore  merceologico   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   19   Costi    
  20. 20. Web   •  Costi  contenuti   •  Target  specifico   •  Aggiornamento  immediato   •  Messaggio  adeguato     24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   20   Consigli  utili  
  21. 21. •  Partner  e  portatori  di  interesse   •  Relazioni  tra  brand   •  Relazioni  tra  persone       24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   21   Come  ridurre  i  costi?   Ulteriore  analisi    
  22. 22. •  Omaggio  (prodotto/ servizio)  clienti       •  Comunicazione  (spot   tv/spot  radio/uscita   pubblicitaria)   •  Prodotti  e/o  servizi   (auto,  stanze  albergo,   etc.)     24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   22   Cambio  merce   Es.  accordo  radio,  stampa,  tv,  ma  anche  aziende    
  23. 23. •  Biglietti  omaggio     •  Logo  su  tutta  la     comunicazione   •  Contenuti  (interviste,foto   e  video  per  social)   •  Esposizione  logo  in  eventi     •  Banner  sito  (home  page  +   pagine  interne)  e  social   •  Campagna  radio   •  Citazioni  in  diretta   durante  contest   •  Pagine  pubblicitarie/ cartellonistica/spot  tv  con   autocitazione   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   23   Cambio  merce   Es.  accordo  Radio  partner    
  24. 24. •  Biglietti  omaggio     •  Logo  sulla   comunicazione   •  Corrispettivo  in  denaro   •  Banner  sito  (home  page   +  pagine  interne)     •  Spot  30”  su  radio   stazioni  metropolitana   •  Manifesti  su  bus  per  14   giorni   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   24   Cambio  merce   Es.  accordo  Atac  (azienda  trasporti  Roma)  
  25. 25. •  Parte  a  pagamento   •  Parte  in  cambio  di   prodotti/servizi   •  Presenza  su  siti  con   banners  o  landing  page   •  Invio  dem   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   25   Cambio  merce   Es.  accordo  siti  internet  
  26. 26. •  Acquisto  prodotto   digital  (stampa)  +   omaggio  (azienda)     •  Pagine  pubblicitarie  per   pubblicizzare  l’iniziativa   +  prodotto/azienda   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   26   Cambio  merce   Es.  accordo  Corriere.it  
  27. 27. •  Es.  Grandi  Stazioni,  MTV,  RDS,  Ticketone  per  lancio   prevendite  concerti  Laura  Pausini  a  Milano  e  Roma   nel  2012     •  Es.  McDonald’s  e  Radio  105  per  Expo  2015   •  Es.  AwLabs  –  ex  Athletic  Worlds  –  Puma  e   MTV  per  lancio  punti  vendita,  nuove  scarpe   alla  presenza  di  artisti   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   27   Partnership  
  28. 28.   Linkedin   www.linkedin.com/in/vannasedda     Mail   vanna@belocalecomunicazione.it   24  marzo  2015   Dalla  pubblicità  alle  partnership   28   CONTATTI  
  • nur2006

    Jun. 1, 2015

La pubblicità tradizionale non ha mai smesso di essere parte integrante delle strategie di promozione dei brand, nonostante il mondo del web offra innumerevoli opportunità di visibilità a basso costo. Ma su quali canali è meglio investire? Quali sono le logiche che li governano? E quali i relativi costi? In tempo di crisi e per realtà a basso budget come le startup, gli accordi di partnership con media e altri brand possono contribuire a ridurli. Come? Durante l'evento, Vanna Sedda, esperta di marketing e comunicazione, con una lunga esperienza nell'industria dell'intrattenimento e dello spettacolo, offre un approccio al mondo della pubblicità, illustrando canali, costi e strategie promozionali di partnership e co-marketing. Per approfondimenti sull'evento: http://www.treatabit.com/article/dalla-pubblicita-alle-partnership

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