Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Sunhouse PR Concept 2013-2014 Sage.edu.vn - PR Group 1

2.143 Aufrufe

Veröffentlicht am

Chiến lược truyền thông "Thương hiệu Quốc gia" dành cho đồ gia dụng Sunhouse 2013-2014. Bài tập nhóm của Nhóm 1, lớp PR Strategic Planning - Học viện Sage Branding & Communication.
Thanh vien nhom: Tran Anh Tu, Le Dang Ninh, Doan Huong Giang, Dao T. Huong Lan, Van Anh, Nguyen T. Thuy Duong,

Veröffentlicht in: Business
  • Dịch vụ làm luận văn tốt nghiệp, làm báo cáo thực tập tốt nghiệp, chuyên đề tốt nghiệp, tiểu luận, khóa luận, đề án môn học trung cấp, cao đẳng, tại chức, đại học và THẠC SỸ (ngành kế toán, ngân hàng, quản trị kinh doanh…) Mọi thông tin về đề tài các bạn vui lòng liên hệ theo địa chỉ SĐT: 0973.764.894 ( Miss. Huyền ) Email: dvluanvan@gmail.com ( Bạn hãy gửi thông tin bài làm, yêu cầu giáo viên qua mail) Chúng tôi nhận làm các chuyên ngành thuộc khối kinh tế, giá cho mỗi bài khoảng từ 100.000 vnđ đến 500.000 vnđ. DỊCH VỤ LÀM SLIDE POWERPOINT:10.000VNĐ/1SLIDE
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

Sunhouse PR Concept 2013-2014 Sage.edu.vn - PR Group 1

  1. 1. SUNHOUSE PR CONCEPT 2013 “Luôn áp dụng công nghệ tiên tiến để tạo ra những sản phẩm chất lượng phục vụ đời sống người Việt Nam“ Nhóm 1 – PR Sage
  2. 2. Khái quát chung • Sunhouse là tập đoàn kinh doanh đa ngành thành lập từ năm 2000 với thế mạnh là kinh doanh sản phẩm gia dụng, dây cáp điện • Áp dụng công nghệ tiên tiến có lợi thế sản xuất tại Việt Nam nên giá thành tốt • Doanh số lớn, 2011 đạt trên 1.000 tỉ đồng • Chiếm khoảng 30% thị phần đồ Gia dụng VN
  3. 3. THỊ TRƯỜNG
  4. 4. Thế mạnh • Thương hiệu có sản phẩm thuộc dòng trung – cao cấp. Cụ thể: – Bền gấp 4 lần so với các sản phẩm khác (từ 70.000 đến 120.000 lần cọ/chà so với 30.000 – 40.000 lần cọ/chà). – Đi tiên phong trong lĩnh vực công nghệ – Sản phẩm Made in Vietnam. • Sản phẩm phong phú, đa dạng (đồ gia dụng, đồ điện gia dụng, các sản phẩm khác..v..v) • Mạng lưới phân phối rộng khắp (siêu thị, chợ, cửa hàng nhỏ…) • Quy mô công ty lớn (doanh thu trên 1000 tỷ/năm)
  5. 5. Điểm yếu • Nhận thức của khách hàng về thương hiệu • Định vị về thương hiệu chưa rõ. • Tập khách hàng mục tiêu quá rộng, chung chung. • Tên công nghệ Anod còn đang lẫn lộn, không nhất quán
  6. 6. Cơ hội • Xu hướng tiêu dùng ngày càng chú trọng tới các sản phẩm có thương hiệu rõ ràng, không thích dùng sản phẩm Trung Quốc hoặc hàng trôi nổi, không rõ xuất xứ. • Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng sản phẩm đồ gia dụng, những sản phẩm có ảnh hưởng trực tiếp tới sức khoẻ như xoong, nồi, chảo, .v.v.
  7. 7. Thách thức • Cạnh tranh khốc liệt với các thương hiệu trong nước và nhập khẩu trực tiếp. • Hàng nhái, hàng giả
  8. 8. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU SUNHOUSE
  9. 9. Quan tâm sức khỏe • Phụ nữ từ 27 – 55 tuổi • Độc thân/kết hôn • Có vị trí cao trong công việc, luôn bận rộn và thiếu thời gian cho gia đình • Thu nhập khá trở lên • Sống hiện đại, khoa học có phần khó tính • Quan tâm tới sức khỏe, thường xuyên đi khám sức khỏe • Hay đọc tin tức về vấn đề “Sống Xanh”, môi trường, sức khỏe. • Ít bị ảnh hưởng bởi bạn bè và những người chung quanh. • Nhưng ảnh hưởng bởi thương hiệu
  10. 10. Người đàn ông của gia đình • Nam giới tuổi từ 27 – 35 • Đã kết hôn • Có tư tưởng hiện đại, ảnh hưởng phương Tây • Biết chia sẻ công việc nhà với vợ. Biết quan tâm đến người khác • Thích nấu ăn • Thu nhập trung bình khá trở lên • Bạn bè có ảnh hưởng
  11. 11. Phụ nữ thành thị trung lưu • Tuổi từ 35 – 50 • Đã kết hôn • Thu nhập trung bình khá • Bắt đầu có tích lũy • Chịu ảnh hưởng của bạn bè và đồng nghiệp • Bắt đầu quan tâm tới những đồ dùng có thương hiệu • Vẫn trực tiếp nấu nướng, nội trợ
  12. 12. Chung • Ảnh hưởng bởi mass media • Quan tâm tới chất lượng sản phẩm • Quan tâm tới thương hiệu • Quan tâm tới các giá trị truyền thống, dân tộc
  13. 13. PHÂN TÍCH CỦA NHÓM
  14. 14. Vấn đề của SUNHOUSE Chưa định vị được dòng sản phẩm con, cụ thể là đồ gia dụng Anod là dòng cao cấp. Hiện dòng sản phẩm này đang bị lẫn với dòng sản phẩm trung cấp. Chưa làm nổi bật được thế mạnh về công nghệ sản xuất Anod.
  15. 15. Mục tiêu truyền thông • Giúp NTD nhận thức SUNHOUSE là công ty đi đầu về công nghệ Anod trên các sản phẩm gia dụng cao cấp. • Xây dựng hình ảnh tập đoàn SUNHOUSE đi đầu về công nghệ, có nền tảng kinh doanh vững chắc. • Tăng 30% doanh số của đồ gia dụng SUNHOUSE trong vòng 1 năm.
  16. 16. Chiến lược truyền thông • Tận dụng thế mạnh công nghệ và uy tín của tập đoàn SunHouse để xây dựng thương hiệu gia dụng SunHouse trở thành thương hiệu quốc gia.
  17. 17. Đối tượng truyền thông Chính phủ (Bộ Công Thương) Báo chí trong nước và quốc tế Khách hàng mục tiêu Nhân viên công ty Đại lý, kênh phân phối
  18. 18. Thông điệp truyền thông 1. Chính phủ Sunhouse là thương hiệu Việt hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất đồ gia dụng 2. Báo chí Sunhouse sử dụng công nghệ Anod hiện đại, tạo ra những sản phẩm an toàn, chất lượng. 3. Khách hàng mục tiêu Đồ gia dụng công nghệ Anod mà Sunhouse sản xuất có chất lượng tương đương đồ nhập khẩu, nhưng giá thành lại hợp túi tiền. Các sản phẩm của Sunhouse luôn an toàn, đảm bảo các tiêu chuẩn kiểm nghiệm quốc tế. 4. Nhân viên Thương hiệu Sunhouse trở thành thương hiệu quốc gia trong lĩnh vực đồ gia dụng 5. Đại lý, kênh PP Các nhãn hàng của Sunhouse áp dụng công nghệ Anod nhưng có giá cả phải chăng hợp với người tiêu dùng Việt Nam
  19. 19. Câu chuyện truyền thông Event Forum seeding Bài viết Hội thảo về sức khỏe Tài trợ Video
  20. 20. Sự kiện lớn xuyên suốt • Sự kiện gắn liền với văn hóa ẩm thực Việt • Tạo dựng câu chuyện truyền thông • TV Show: Ẩm thực Việt – 64 tỉnh thành, 52 tuần/năm
  21. 21. Sự kiện đình đám • Tạo dựng các kỷ lục liên quan tới “bếp” và “nấu ăn” – 4 tháng/lần
  22. 22. Chiến thuật • Event Liên kết với forum webtretho tổ chức một sự kiện lớn dành cho các thành viên Trải nghiệm các sản phẩm của Sunhouse Tặng quà • Tham gia đầy đủ các hội chợ hàng tiêu dùng của Bộ Công Thương tổ chức
  23. 23. Chiến thuật • Forum seeding Chạy forum seeding trên các forum dành cho phụ nữ văn phòng Keyword trong các topic: Công nghệ Anod, an toàn, giá cả phải chăng
  24. 24. Chiến thuật • Bài viết Những bài viết về lịch sử phát triển công ty. Bài về công nghệ Anod, dây chuyền, nhấn mạnh yếu tố đầu tiên và duy nhất tại VN Phỏng vấn TGĐ công ty nói về sứ mệnh mục tiêu kinh doanh.
  25. 25. Chiến thuật • Hội thảo về sức khỏe Liên kết với các ủy ban, bộ y tế để tổ chức các buổi hội thảo về chăm sóc sức khỏe hiện đại Media partner với báo Vnexpress để tổ chức giao lưu trực tuyến về vấn đề nấu ăn ngon, an toàn.
  26. 26. Chiến thuật lobby • Tham gia tài trợ các chương trình giải thưởng thương hiệu, sản xuất, hàng tiêu dùng • Tham gia các sự kiện liên quan tới văn hóa ẩm thực, du lịch ẩm thực • Nộp hồ sơ tham gia chương trình Thương hiệu Quốc Gia
  27. 27. Chiến thuật • Tài trợ Tài trợ cuộc thi nấu ăn MasterChef hoặc IronChef Tài trợ các chương trình về sản xuất thực phẩm sạch
  28. 28. Chiến thuật • Video Video corporate về các sản phẩm gia dụng phát trên web Video về dây chuyền sản xuất, quy mô công ty Video về các dòng sản phẩm được bán ở khắp các vùng miền trên cả nước Video về các sản phẩm của Sunhouse được sử dụng tại các gia đình (cuộc thi Sunhouse ở nhà tôi)
  29. 29. Ngân sách

×