Эволюция отношения к SMM

1. SMM: Social Mega Mystery
* про Россию
** всё сказанное – imho
*** не imho vi

2. Изначально
Большие социальные сети были территорией
самого честного в интернете маркетинга.

3. Эволюция отношения к SMM
честный паритет
Я МОГУ спроса и предложения
Я ХОЧУ спрос начал рождать
некачественное
Я ОБЯЗАН предложение

4. Замкнутый круг проблемы
Ожидание и реальность

5. Замкнутый круг проблемы
Тендерная и реальность и отчёт
презентация
новый бриф

6. Открывая новые измерения

7. Открывая новые измерения
NIVEA Lip NIKE
Название сообщества Coca-Cola RED Naturella adidas Picnic Clearasil SKITTLES Discreet
Care FOOTBAL
Количество участников
614 543 636 343 428 266 382 701 375 630 335 278 242 936 235 362 228 986 181 676
(на конец периода)
Уникальные авторы
сообщений 1 1165 883 1 46 258 3293 1407 1 1
Уникальные авторы
комментариев 5419 29702 8432 464 5044 9757 10620 1302 482 678
Уникальные лайки 15208 242025 15140 2095 15540 64880 45093 6000 1168 3752
Уникальные репосты 2873 75015 4461 249 4720 20872 13486 305 98 1342
Всего уникальных
активностей 19649 254084 21455 2475 18773 69865 51321 7233 1547 4248
Cообщения 80 2698 6429 22 270 3811 12508 6871 161 80
Комментарии 21213 70028 87181 638 9552 21659 56960 12687 1312 1314
Лайки 21781 551834 25386 3260 29618 131229 101562 25760 1845 5538
Репосты 3889 145128 5298 302 7876 36462 18251 383 143 1856
Всего активностей 46963 769688 124294 4222 47316 193161 189281 45701 3461 8788
% - уникальные активности /
3,20% 39,93% 5,01% 0,65% 5,00% 20,84% 21,13% 3,07% 0,68% 2,34%
кол-во участников
% - не уникальные активности
7,64% 120,95% 29,02% 1,10% 12,60% 57,61% 77,91% 19,42% 1,51% 4,84%
/ кол-во участников
За 4 месяца (09.2011 – 12.2011)

8. Ещё хорошие новости
Хорошие проекты делать возможно.
Виральность – существует!

9. Dirol Mega Mystery

10. Не раскрывай секрет…
интерактивное
видео
Topface Группа
разрушение страницы

11. …секрет виральности
Разрушение Группа
страницы + контент

12. Обсуждай секрет

13. Бойся страусов

14. Люби Dirol

15. Эффектно и Эффективно
Название сообщества Dirol Skittles
Количество участников
288793 217332
(на конец периода)
Уникальные авторы сообщений 722 119
Уникальные авторы
комментариев 4156 121 Процент
Уникальные лайки 22821 696 Группа Всего участников Заблокированные
заблокированных
Уникальные репосты 4864 62
Dirol 288795 5063 1,75%
Всего уникальных активностей 25620 805 Skittles 217332 124781 57,41%
Cообщения 1351 329
Комментарии 11194 625
Лайки 45395 1971
Репосты 6759 72
Всего активностей 64699 2997
% - уникальные активности / кол- 8,87% 0,37%
во участников
% - не уникальные активности / 22,40% 1,38%
кол-во участников
За 1 месяц (17.03 – 17.04)

16. Social Mega Mystery
Секрет успеха проекта заключён в трёх составляющих:
готовность экспериментировать
• Адекватность клиента и доверять, желание сделать
«выше среднего»
• Открытость агента к новым
no comments
решениям
• Ориентация на интересы надо мыслить интересами
людей, а не жёсткостью
аудитории гайдлайнов бренда и т.п.

17. Удача?
Закономерность.
Случаи успешных решений
не единичны.

18. Закономерность 1
Важно – найти пересечение
интересов целевой аудитории
и территории бренда.
Подтверждение –
NIVEA Lip Care.
При не самых больших бюджетах группа обладает
самым большим ядром активной аудитории и
минимальным процентом «сомнительных
пользователей» (заблокированных аккаунтов).

19. Закономерность 2
Негатив и предвзятое
общественное мнение?
С ними можно работать!
Подтверждение –
Росатом.
Уникальный PR-проект –
интеграция в игровые сценарии
городского менеджера.

20. Закономерность 3
Аудитория «ВКонтакте»
– это не быдло.
Это россияне.
Подтверждение –
UniCredit Bank.
В ходе ежедневных интерактивных сессий
мы выяснили: Людям интересно не только
«лайкать», но и думать, отвечать, напрягать
свой мозг и проверять эрудицию.

21. Закономерность 4
Пользователей надо уважать и
мотивировать.
Подтверждение – Pepsi.
Рейтинг «Повелители Сердец» – система учёта
повседневной пользовательской активности и
поощрения участников сообщества за
качественно лучшие результаты.

22. Вывод
Работать в SMM честно и
качественно – МОЖНО.
Надо только хотеть этого и стремиться к
этому. Сложности преодолимы.

23. Сложности преодолимы
«Демократия — наихудшая
форма правления,
если не считать всех остальных».
Уинстон Черчилль
и мы – про «ВКонтакте» :-/

24. Спасибо за Внимание!
Арсений Ашомко
директор по развитию, партнёр
ashomko@socialist.pro
vk.com/ashomko
facebook.com/ashomko