Denna presentation belyser hur Google förändras samt hur det påverkar oss användare. Google vill få bättre förståelse för vad användare vill med sin sökfråga samt hur vi webmasters kan hjälpa Google att tolka webbplatsens innehåll. Avslutningsvis kikar vi kort på rankingfaktorer, vad som är viktigt idag samt i framtiden.

1. Googles nya spelregler
(&vaddetbetyderförSEO)
Tommy Skålberg, SEO Consultant

2. Uppdateringar från Google
Källa: http://moz.com/google-algorithm-change

3. Hur har detta påverkat oss användare?

4. Såhär tänkte jag förr i tiden!

7. #1: 30% av trafiken
#2: 12% av trafiken
#3: 7% av trafiken
#4: 5% av trafiken
#5: 4% av trafiken

8. Nytt utseende i SERP:en!

15. Vart är vi påväg?

16. Förståelse > indexering

17. Vad är användarens mål
med sökningen?

20. Google vill förstå en webbplats.

21. Hur är det (fram till) idag?

22. • H1

23. • H1
• H2

24. • H1
• H2
• Fet-stil

25. • H1
• H2
• Fet-stil
• Kursiv-stil

26. Är det tillräckligt?

27. HTML 5  ettstegnärmare

28. Författarskap (Google authorship)

29. Strukturerad data
(semantik)

30. Information om en person

31. Information om en person – med mikrodata

32. Information om en person – med mikrodata

33. Information om en person – med mikrodata

34. Information om en person – med mikrodata

35. Information om en person – med mikrodata

36. Information om en person – med mikrodata

37. Information om en person – med mikrodata

38. Information om en person – med mikrodata

39. Information om en person – med mikrodata

40. Information om en person – med mikrodata

41. http://schema.org

42. Varför blir semantik allt viktigare?

43. Nya sätt att söka information på!

44. Google voice search

46. Jag ser mer personifierade sökresultat
- baserat på enhet
- baserat på historik
- baserat på geografisk plats

47. Och…

48. Minskat fokus på sökord och placeringar

49. Vad kan vi göra?

50. Fokusera på sökfrågor istället för sökord!
-Ger vi svar på sökfrågorna i webbsidans innehåll?

51. Sökord är fortfarande viktiga, men de visar inte
hela bilden (som Google är ute efter)!

53. Kontext betyder omständigheter, sammanhang,
omgivning, eller övergripande situation.

54. Explicita och implicita sökfrågor

55. ”köpa strumpor”
Explicit (uttryckligt) sökfråga

56. ”köpa strumpor”
Explicit (uttryckligt) sökfråga
iPhone-användare, på en gata i Stockholm
Implicit (underförstådd) sökfråga

58. Vad betyder allt detta för SEO?

60. SEO blir alltmer komplext.

61. Traditionell SEO är fortfarande
viktigt

62. Viktiga rankingfaktorer 2013?

63. Källa: http://moz.com/blog/weighting-the-clusters-of-ranking-factors-in-google-analytics-whiteboard-
friday

64. Stark korrelation mellan ranking och sociala
signaler, men, otroligt svårt att se en koppling.
Idag finns bara gissningar.

65. Folk länkar till saker som är bra
=
Folk delar saker som är bra
Därav en korrelation

66. Korrelationer
≠
Rankingfaktorer

67. Korrelationer
≠
Rankingfaktorer
Ändå intressant!

68. Fem takeaways
förbrasynlighetonlineidagochimorgon

69. 1. Länkar är fortfarande viktigt
Källa: http://www.activemedia.com/sites/default/files/linkbuilding.gif

70. 2. Ge svar på användarnas sökfrågor
Källa: http://www.mikemccready.ca/blog/wp-content/uploads/2010/03/contentisstillking1.jpg

71. 3. Underskatta inte sociala medier
Källa: http://kathleendeggelman.com/wp-content/uploads/2013/06/social-media-companies.jpg

72. 4. SEO är mer än bara SEO
Källa: http://blog.seo4site.com/wp-content/uploads/2012/07/Internet-Marketing.jpg

73. 5. Ta hand om era besökare
Källa: http://www.neowin.net/forum/uploads/post-85928-1186843917.jpg

74. En sammanfattning
Vad har vi lärt oss?

75. • Googlesuppdateringarförändrarvårtfokusochsättattläsainformationisökresultatet.
• Tidenförstandardiseradesökresultatmed10storganiskaträffarärförbi.
• Googlevillförståenwebbplatsiställetförattbaraindexeraden.
• Googlevillförståvadanvändarenäruteefter(fåinformation,köpanågotetc).
• VikanhjälpaGoogleattförståwebbplatsensinnehållgenomenbrastruktur,
struktureraddatasamterbjudaettrelevantinnehåll.
• Fokuserapåsökfrågoriställetförbarasökord–hjälpGoogleattsehelabilden.
• Semantikblirviktigarepganyasättattsökainformationpå(voicesearch,Siri,Google
Glassmfl).
• Trendenpekarpåmerpersonifieradesökresultatberoendepåenhet,geografisk
placeringsamthistorik.
Sammanfattning

76. • Framtidenssökfrågorbeståravbådeexplicitaochimplicitasökfrågor.
• SEOblirmerochmerkomplextpgaflerimplicitasökfrågor.
• TraditionellSEOärfortfarandeviktigtdärlänkarstårförca40%avrankingfaktorerna.
• Detfinnsstarkakorrelationermellanrankingochsocialamedier,mendetsaknas
fortfarandebevisfördetta.
• SEOärmeränbaraSEO–glömintesamarbetetmedövrigamarknadsföringskanaler.
• Tahandomerabesökare–ökafokuspådesign,laddningstiderochsetillattbesökarna
trivs.
Sammanfattning

77. TACK!
TommySkålberg
tommy.skalberg@mediaanalys.se