1.
解讀網路行銷概念

2.
何謂網路行銷？ <ul><li>什麼是網路行銷？ </li></ul><ul><ul><li>凡利用網際網路來進行廣告、服務、銷售、付款等商業行為 </li></ul></ul><ul><li>網路行銷的特性 </li></ul><ul><ul><li>對消費者而言：方便且快速獲得最新資訊。 </li></ul></ul><ul><ul><li>對行銷者而言：低成本且可放置大量資訊。 </li></ul></ul><ul><ul><li>雙方可快速獲得回應，而且相互搜尋範圍大。 </li></ul></ul>

3.
傳統行銷和網路行銷之比較 資料更新 反應時間快 反應時間慢 全年無休 營業時間長 營業時間短 產品查詢 產品種類多 產品種類少 客戶群 節省時間 郵件、開店 範例 行銷範圍大 行銷範圍小 方便 不方便 成本低 成本高 網路行銷 傳統行銷

4.
網路行銷錯誤觀念 <ul><li>網路行銷沒有用 </li></ul><ul><ul><li>建置網站≠網路行銷≠ 電子商務 </li></ul></ul><ul><li>網路行銷無遠弗屆 </li></ul><ul><ul><li>找不到服務客群，隔壁鄰居也不上你的網 </li></ul></ul><ul><li>建了網站之後，自然會有人來 </li></ul><ul><ul><li>如果搜尋排名 30 以外，網站幾乎等於不存在 </li></ul></ul><ul><li>網路行銷產品無須庫存 </li></ul><ul><ul><li>服務滿意度 / 品質與速度才是重複購買的保證 </li></ul></ul><ul><li>網路行銷產品可無限延伸 </li></ul><ul><ul><li>真正銷售出去的是專業 / 信任與服務 </li></ul></ul><ul><li>網路行銷成本很低 </li></ul><ul><ul><li>自己直接銷售給客戶成本才低 </li></ul></ul><ul><ul><li>掌握服務價值才是獲利的保證 </li></ul></ul>

5.
網路消費的特性 <ul><li>計畫性消費 週休 2 日效應，要去哪裡玩 </li></ul><ul><li>非即時性消費 哪裡有大碗又滿溢的 列印折價卷，到店消費 </li></ul><ul><li>比較性消費 貨比三家不吃虧 </li></ul><ul><li>信賴性消費 跑得了和尚跑不了廟 </li></ul><ul><li>分享性消費 串門子，打屁 </li></ul><ul><li>預約式消費 越到中秋，越難買到 免費玩一整年 </li></ul><ul><li>認同性消費 團購，網聚， march club </li></ul>

6.
<ul><li>因為網路是一種新興的媒體 </li></ul><ul><ul><li>突破 900 萬人、寬頻用戶 337 萬 </li></ul></ul><ul><li>因為需要行銷的東西必須有深度的溝通 </li></ul><ul><ul><li>放養母雞生的雞蛋 </li></ul></ul><ul><li>因為必須精確的評估行銷方案，迅速反應 </li></ul><ul><ul><li>是誰在買？為什麼買？ </li></ul></ul><ul><li>為了延續與發展與顧客的長期關係 </li></ul><ul><ul><li>忠誠度與找新顧客 </li></ul></ul><ul><li>因為沒錢 </li></ul><ul><ul><li>講一個故事吧！！！ </li></ul></ul><ul><ul><li>誰會去月光森林消費？向陽農場？ </li></ul></ul>為什麼要做網路行銷？

7.
常見的網路行銷方式一 <ul><li>電子郵件行銷 ( 成本低 ) </li></ul><ul><ul><li>未經許可之電子郵件 ( 廣告圾垃信件 ) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>為何會收到垃圾郵件？ 如何找到電子郵件名單？ </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>經許可之電子郵件 ( 許可式廣告信 ) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>會員服務中的免費信箱 </li></ul></ul></ul><ul><li>電子報行銷 ( 改良式廣告信 ) </li></ul><ul><ul><li>主題式、會員制的訂閱方式 ( 訂閱電子報 ) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>一報一主題、自由挑選訂報、 奇摩電子報 </li></ul></ul></ul>

8.
廣告垃圾信範例 主旨明確 假冒名義 內容易懂 經驗分享 過濾郵件 請勿回覆 一種心理戰

9.
為何會收到垃圾郵件？ 轉寄郵件 免費會員 網頁收集 隨機猜測 免費服務

10.
如何找到電子郵件名單？ 入口網站中輸入 < 電子郵件名單 >

11.
電子報範例 免費訂閱 主題篩選 知名單位 定期發行 評比參考 內容簡介

12.
電子郵件行銷工具 - 郵件行銷大師

13.
寄送後實際電子郵件郵件

14.
常見的網路行銷方式二 <ul><li>入口網站 </li></ul><ul><ul><li>刊登廣告連結 ( 依時間或瀏覽人數計費方式 ) </li></ul></ul><ul><li>主題網站 </li></ul><ul><ul><li>個人網站 ( 個人製作網頁 ) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>專屬網域名稱 (idv.tw) 、免費網頁空間 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>家族、 部落格 ( 分享個人文章、相片等內容 ) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>公司網站 ( 動態資料庫網頁 ) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>專屬網域名稱 (com.tw) 、付費虛擬主機 </li></ul></ul></ul>

15.
入口網站範例 流量保證 動畫刊登 文字刊登 論時計費 論次計費

16.
個人網站範例 主題明確 分類查詢

17.
部落格範例 免費網站 基本資料 免費空間 免費留言版 免費討論區

18.
公司網站範例 商標明確 動畫展示 活動訊息 功能選單 基本資料

19.
常見的網路行銷方式三 <ul><li>電子商務網站 </li></ul><ul><ul><li>B2C (Business to Customer) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>線上購物商品 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>C2C (Customer to Customer) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>網路拍賣 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>B2B (Business to Business) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>上下游訂貨交易 </li></ul></ul></ul>

20.
線上購物範例 商品查詢 付款機制 活動促銷 物流配送

21.
拍賣網站範例 商品資訊 付款方式 交貨方式 價格優勢 限時成交

22.
如何增加品質分數與自然排名 以 seo 來強化網站內容為例

23.
Google AdWords 搜尋結果頁 自然排名

24.
搜尋引擎策略 <ul><li>添加網頁標題 </li></ul><ul><li>添加描述性 META 標籤 </li></ul><ul><li>在網頁粗體文字 ( 文章標題 ) 中也加入關鍵詞 </li></ul><ul><li>確保在正文第一段就出現關鍵詞 </li></ul><ul><li>瀏覽設計要易於搜尋引擎搜索 </li></ul><ul><li>針對某些特別的關鍵詞，專門做幾頁 </li></ul><ul><li>向搜尋引擎註冊網頁 </li></ul><ul><li>調整重要內容頁 ( 通常是首頁 ) 以提高搜尋排名 </li></ul>

25.
鏈結策略 <ul><li>將網站登錄到主要的搜尋目錄 </li></ul><ul><li>將網站登錄到行業入口網站或專業目錄入口網站 </li></ul><ul><li>請求互換鏈結 </li></ul><ul><li>發表免費文章，附帶網址簽名 </li></ul>

26.
傳統行銷策略 <ul><li>將網址印在所有名片，信紙，宣傳品上 </li></ul><ul><li>使用傳統媒體廣告 </li></ul><ul><li>提供免費服務 </li></ul><ul><li>發布新聞 </li></ul>

27.
混合策略 <ul><li>在 mail list 及論壇中進行行銷 </li></ul><ul><li>競賽或抽獎 </li></ul><ul><li>讓用戶將網站加入我的最愛 </li></ul><ul><li>與互補性的網站交換廣告 </li></ul>

28.
付費廣告策略 <ul><li>在有名的電子報購買文字式廣告 </li></ul><ul><li>獎勵會員行銷 (affiliate) </li></ul><ul><li>搜尋引擎競價排名 </li></ul><ul><li>將商品登錄到購物網站，拍賣網站或商品搜尋網站 </li></ul>

29.
增加連結就能提升排名 (I) <ul><li>到 搜尋引擎 去登記網址 </li></ul><ul><ul><li>1)Yahoo! ： http://submit.search.yahoo.com/free/request </li></ul></ul><ul><ul><li>2)Google ： http://www.google.com/intl/en/addurl.html </li></ul></ul><ul><ul><li>3)Baidu ： http://www.baidu.com/search/url_submit.html </li></ul></ul><ul><li>花錢登錄分類目錄 </li></ul><ul><li>拉抬網頁分數的方法：增加站內互連 </li></ul>

30.
網路行銷案例 - 網站行銷手法 <ul><li>網站行銷基本手法 ( 工具別 ) </li></ul><ul><li>搜索引擎 ( 關鍵字行銷 - 競價排名 / 自然排名 ) </li></ul><ul><li>分類目錄 </li></ul><ul><li>分類排行榜 </li></ul><ul><li>網站鏈接 </li></ul><ul><li>電子郵件 </li></ul><ul><li>即時信息 </li></ul><ul><li>網路實名 </li></ul><ul><li>論壇 / 討論區 / 知識 +/BBS/Blog </li></ul><ul><li>黃頁 </li></ul><ul><li>電子商務平台 / 商城 .. </li></ul><ul><li>網路廣告 </li></ul><ul><li>電子書 </li></ul><ul><li>免費軟件 </li></ul><ul><li>網址大全書籍 / 網站好站推薦 </li></ul><ul><li>報刊網站推薦 </li></ul>

31.
網路行銷案例 - 網站行銷手法 <ul><li>網站行銷 9 大手法 ( 方法別 ) </li></ul><ul><li>搜索引擎行銷 </li></ul><ul><ul><li>登錄免費分類目錄 </li></ul></ul><ul><ul><li>登錄付費分類目錄 </li></ul></ul><ul><ul><li>搜索引擎優化 ( 自然排名 ) </li></ul></ul><ul><ul><li>關鍵字廣告 </li></ul></ul><ul><ul><li>關鍵詞競價排名 </li></ul></ul><ul><ul><li>網頁內容比對廣告 </li></ul></ul><ul><li>電子郵件行銷 </li></ul><ul><ul><li>電子刊物 </li></ul></ul><ul><ul><li>會員電子報 </li></ul></ul><ul><ul><li>專業服務商的電子郵件廣告 ( 許可式郵件廣告 / 垃圾郵件廣告 ) </li></ul></ul><ul><li>策略結盟行銷 </li></ul><ul><ul><li>交換鏈接 </li></ul></ul><ul><ul><li>交換廣告 </li></ul></ul><ul><ul><li>內容合作 </li></ul></ul><ul><ul><li>會員共享 </li></ul></ul><ul><li>訊息發布式行銷 </li></ul><ul><ul><li>網路黃頁 </li></ul></ul><ul><ul><li>網路分類廣告 / 拍賣網站 </li></ul></ul><ul><ul><li>B2B 供求訊息平台 </li></ul></ul><ul><ul><li>行業別網站 </li></ul></ul><ul><ul><li>論壇 / 討論區 / 知識 +/BBS/Blog </li></ul></ul><ul><li>病毒式行銷 </li></ul><ul><ul><li>免費電子書 </li></ul></ul><ul><ul><li>免費共享軟體 </li></ul></ul><ul><ul><li>免費 FLASH 作品 </li></ul></ul><ul><ul><li>免費賀卡 </li></ul></ul><ul><ul><li>免費電子郵件信箱 </li></ul></ul><ul><ul><li>免費即時聊天工具 </li></ul></ul><ul><ul><li>轉寄好友 </li></ul></ul><ul><li>簡潔網址行銷 </li></ul><ul><ul><li>中文網域名稱 </li></ul></ul><ul><ul><li>網路實名 </li></ul></ul><ul><li>網路廣告行銷 </li></ul><ul><ul><li>BANNER 廣告 </li></ul></ul><ul><ul><li>關鍵詞廣告 </li></ul></ul><ul><ul><li>分類廣告 </li></ul></ul><ul><ul><li>贊助式廣告 </li></ul></ul><ul><ul><li>電子報廣告 </li></ul></ul><ul><li>混成式行銷 </li></ul><ul><ul><li>有獎徵答 </li></ul></ul><ul><ul><li>線上優惠卷 </li></ul></ul><ul><ul><li>有獎問卷調查 </li></ul></ul>

32.
網路行銷案例 - 網站內容行銷 (I) <ul><li>網站內容的行銷效果 </li></ul><ul><li>網頁內容的增加獲得了更多利用搜索引擎進行推廣的機會 </li></ul><ul><li>有價值的內容還可以發布在其他內容類網站、網絡社區等，達到直接宣傳網站的目的 </li></ul><ul><li>高質量的內容有可能獲得其他網站或報刊轉載，這樣可以進一步獲得推廣的價值 </li></ul><ul><li>發想 </li></ul><ul><ul><li>省電智慧王 </li></ul></ul><ul><ul><li>辦公室省電全攻略 </li></ul></ul><ul><ul><li>節能致富 36 計 … .. </li></ul></ul>

33.
網路行銷案例 - 網站內容行銷 (II) <ul><li>如何利用內部資源增加網站內容 </li></ul><ul><li>讓含有重要關鍵詞的內容分布在不同的網頁中 </li></ul><ul><li>在其他網頁中穿插相關的重要關鍵詞並且鏈接到相應的網頁 </li></ul><ul><li>專門製作一個或幾個相關主題的文章內容索引頁面 </li></ul><ul><li>採用其他獨立的域名和網站空間建設一個輔助性推廣網站 </li></ul><ul><li>發想 </li></ul><ul><ul><li>節約能源資訊網 </li></ul></ul><ul><ul><li>冷氣採購資訊網 </li></ul></ul><ul><ul><li>節能致富論壇 </li></ul></ul>

34.
網路行銷案例 - 網站內容行銷 (III) <ul><li>如何利用外部資源增加網站內容 </li></ul><ul><li>借用其他網站的資訊 ( 部分引用、介紹… ) </li></ul><ul><ul><li>網頁內容 ( 官方網站、同業網站、公協會網站、新聞網站 … ) </li></ul></ul><ul><ul><li>書籍內容 ( 實體書、網路書店、電子書，圖書館 … ) </li></ul></ul><ul><ul><li>電子報內容 … </li></ul></ul><ul><li>借用其他網站的資訊 ( 部分引用、介紹… ) </li></ul><ul><ul><li>製作外部資料的簡介 </li></ul></ul><ul><ul><li>製作外部資料目錄 </li></ul></ul><ul><ul><li>製作外部資料的索引 </li></ul></ul><ul><li>發想 </li></ul><ul><ul><li>冷氣 EER 值檢索資料庫 </li></ul></ul><ul><ul><li>市售冷水主機性能介紹與產品特性比較 </li></ul></ul><ul><ul><li>國內外冷氣廠商介紹 </li></ul></ul>

35.
網路行銷案例 - 網站內容行銷 (IV) <ul><li>執行網站內容行銷的重點 </li></ul><ul><li>網頁標題和網頁內容中須包含有明確的關鍵詞 </li></ul><ul><ul><li>冷氣 vs. 冷氣保養 vs. 冷氣維修 </li></ul></ul><ul><li>了解網友的搜尋習性，不可遺漏重要的關鍵詞 </li></ul><ul><ul><li>正面搜尋與負面搜尋 </li></ul></ul><ul><ul><li>生髮劑 vs. 掉髮 </li></ul></ul><ul><li>動態網頁發佈，要做處理，方便搜尋引擎索引 </li></ul><ul><ul><li>發布為靜態網頁 .htm / .html >> .asp / .php / .jsp </li></ul></ul><ul><ul><li>為動態網頁作一份靜態頁索引目錄 </li></ul></ul>

36.
網路行銷案例 - 病毒式行銷應用 <ul><li>免費電子書的行銷效益 </li></ul><ul><ul><li>信息完整併可長期保存 </li></ul></ul><ul><ul><li>可以離線閱讀 </li></ul></ul><ul><ul><li>便於繼續傳播 </li></ul></ul><ul><ul><li>促銷和廣告信息形式靈活 </li></ul></ul><ul><ul><li>行銷效果可以測量 </li></ul></ul><ul><li>阿里巴巴的範例： </li></ul><ul><li> 阿里巴巴－外貿網絡營銷 頂尖外貿出口網站，匯集 40 多萬國際 買家，下載 < 外 貿網絡營銷手冊 > www.alibaba.com </li></ul><ul><li>發想 </li></ul><ul><ul><li>節能手冊 </li></ul></ul><ul><ul><li>省電 DIY </li></ul></ul><ul><ul><li>冷氣採購指南 … .. </li></ul></ul>

37.
網路行銷案例 - 關聯網站行銷 <ul><li>關聯網站的行銷效益 </li></ul><ul><li>增加在搜索引擎檢索結果中被用戶發現的機會 </li></ul><ul><ul><li>光華商場策略 </li></ul></ul><ul><ul><li>大潤發 1 + 大潤發 2 策略 </li></ul></ul><ul><li>便於單個產品的重點推廣 </li></ul><ul><ul><li>www.ebay.com.tw </li></ul></ul><ul><li>關聯網站之間的鏈接優勢 </li></ul><ul><ul><li>Google 效應 </li></ul></ul>

38.
搜尋引擎行銷策略

39.
搜尋引擎行銷的特色與特性 <ul><li>目前網際網路使用者上網的目的中 , 有 75% 是為了瀏覽資訊 . ( 資料來源 :FIND & Insight Explorer-2003/6/25) </li></ul><ul><li>網際網路使用者上網尋找產品時 ,28% 的使用者是在搜尋引擎中輸入產品名稱 ( 如 : 休旅車 ) 來獲取資訊 , 其他分別是直接瀏覽公司的網站 (23%), 在搜尋引擎中輸入依商標名搜尋 (9%), 依公司名搜尋 (9%), 再搜尋引擎或入口網站的購物頻道尋找 (5%). ( 資料來源 :Jupiter Media Matrix ) </li></ul><ul><li>在搜尋引擎地搜尋結果中 , 出現在第一頁的網站 , 其點閱率高達 65%, 第二頁約為 25%, 第三頁以後就迅速跌落至 5% 以下 . ( 資料來源 :FIND & Insight Explorer-2003/6/25) </li></ul><ul><li>美國企業的 搜尋引擎行銷 ( Search Engine Marketing - SEM ) 預算佔整體網路行銷的比重 , 從 2000 年的 1.3% 一路攀升 , 至 2003 年已達到 30%( 約為 21 億美金 ), 預估 2004 年為 32.5%( 約為 26 億美金 ),2005 年為 34.5%( 約為 30 億美金 ). ( 資料來源 :eMarketer -2004/2/11) </li></ul>

40.
搜尋引擎的運作

41.
頁面排序優先順序的基本概念 <ul><li>出現關鍵字的次數 </li></ul><ul><li>網頁標題（ Title Tag ）是否有出現關鍵字 </li></ul><ul><li>網頁被其他網頁連結的次數與品質 </li></ul>

42.
搜尋引擎行銷的步驟 <ul><li>網站架構體檢 </li></ul><ul><li>分析及定義重要關鍵字 </li></ul><ul><li>網頁結構檢視與修正 </li></ul><ul><li>網頁文案編輯與調整 </li></ul><ul><li>連結聲望（ link popularity ）規劃與執行 </li></ul><ul><li>網站登錄規劃與執行 </li></ul><ul><li>關鍵字標購策略規劃與執行 </li></ul><ul><li>搜尋引擎監控報表 </li></ul>

43.
搜尋引擎知識與工具 <ul><li>工具 </li></ul><ul><ul><li>WebCEO ( 免費軟體 www.webceo.com ) </li></ul></ul><ul><li>知識 </li></ul><ul><ul><li>http://www.seochat.org </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// www.seores.com </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.seobbs.net </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.seobox.org </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.jingzhengli.com/ </li></ul></ul>

44.
網站名稱 / 網域名稱與主機策略 <ul><li>網站名稱 ( 網站標題 ) 最好含有關鍵字 </li></ul><ul><ul><li>台灣汽車精品汽車百貨汽車美容聯合購物網 > 愛車 e 網 </li></ul></ul><ul><ul><li>網站標題含有關鍵字，且與內頁內容呼應 </li></ul></ul><ul><li>網域名稱是有意義文字的組合 </li></ul><ul><ul><li>Car-buy. > carbuy </li></ul></ul><ul><ul><li>.org > .net >.com </li></ul></ul><ul><li>You.com > you.hi178.com > 178.to/you </li></ul><ul><ul><li>鼓勵客戶使用自有網域名稱 </li></ul></ul><ul><li>主機千萬不能常常 停止服務或忙碌中 </li></ul>

45.
關鍵字策略 (I) <ul><li>選擇有效的關鍵字 </li></ul><ul><ul><li>“ 蛋糕” 不見得比 “乳酪蛋糕” +“ 黑森林蛋糕” +” 水果蛋糕”好 ( 鄉村包圍城市策略 ) </li></ul></ul><ul><ul><li>搬家 50 元 / 次，高雄搬家 3 元 / 次 ( 服務是有地區性的 ) </li></ul></ul><ul><li>理解你的關鍵字是什麼 </li></ul><ul><ul><li>客戶用什麼字找到你 </li></ul></ul><ul><ul><li>產品名 (28%) 公司網站 (23%) 公司名 (9%) 商標名 (9%) </li></ul></ul><ul><ul><li>別人心目中，你賣的到底是什麼 </li></ul></ul><ul><ul><li>自己的服務區域 </li></ul></ul><ul><li>找出有效的關鍵字 </li></ul><ul><ul><li>http://www.trafficzap.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.content.overture.com/d/TWm/ays/index.jhtml </li></ul></ul><ul><ul><li>http://adwords.google.com/select/keywordsandbox </li></ul></ul>

46.
關鍵字策略 (II) <ul><li>選取關鍵字的技巧 </li></ul><ul><ul><li>站在客戶的角度認真思索 </li></ul></ul><ul><ul><li>多問問看週遭的人 </li></ul></ul><ul><ul><li>分析網站瀏覽記錄 (log) </li></ul></ul><ul><ul><li>參考其他類似或競爭對手的網站 </li></ul></ul><ul><li>組合關鍵字 </li></ul><ul><ul><li>關鍵詞 > 關鍵字 </li></ul></ul><ul><ul><li>搜尋者平均使用 2.3 個字 </li></ul></ul><ul><ul><li>關鍵字密度 1%-7% </li></ul></ul><ul><li>關鍵字位置 </li></ul><ul><ul><li>無所不在，輕重有別 </li></ul></ul><ul><ul><li>左上 ( 網頁標題，跑馬燈，廣告 banner 的文字 ) > 右下 </li></ul></ul><ul><ul><li>網站鏈結名稱裡 </li></ul></ul><ul><ul><li>網站地圖 </li></ul></ul>

47.
關鍵字策略 (III) <ul><li>Header 標籤 </li></ul><ul><ul><li>正文標題文字 <h1><h1/> </li></ul></ul><ul><ul><li>加粗文字 <b><b/> </li></ul></ul><ul><li>圖片 Alt 參數文字 </li></ul><ul><li>網域名稱 </li></ul><ul><ul><li>有意義的關鍵字組合，以“ -” 隔開， handtool-in-taiwan > taiwan-handtool > taiwanhandtool </li></ul></ul>

48.
<ul><li>網站經營概念重整：首頁無所不在 </li></ul><ul><ul><li>「網站」已經不存在了，剩下的只有「網頁」 </li></ul></ul><ul><li>以靜態網頁攻佔搜尋引擎 </li></ul><ul><ul><li>原創內容勝過內容鏈結 </li></ul></ul><ul><li>整合站內搜尋引擎與站外搜尋 </li></ul><ul><li>購買關鍵字廣告以彌補不足 </li></ul><ul><ul><li>廣告的點選率大約在 5% 以上 </li></ul></ul><ul><ul><li>使用工具 : </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.content.overture.com/d/TWm/ays/index.jhtml </li></ul></ul><ul><ul><li>關鍵字建議工具 </li></ul></ul><ul><li>多媒體內容 </li></ul><ul><ul><li>首頁，內容業，分類頁，關鍵字頁 </li></ul></ul>

49.
網頁設計策略 <ul><li>目錄結構與層次 </li></ul><ul><ul><li>Domain/p1/p.htm >domain/d1/d2/p.htm ，最好不要超過 3 層目錄 </li></ul></ul><ul><li>首頁要有網站地圖，連接所有內頁 </li></ul><ul><li>任何內頁要有 回首頁 及 網站地圖 的鏈結 </li></ul><ul><li>目錄及檔案命名要有意義 </li></ul><ul><ul><li>handtool-in-taiwan.htm > taiwan-handtool.htm > taiwanhandtool.htm ( 用 ” -” ，不要用 ” _”) </li></ul></ul><ul><li>動態路徑盡量以靜態路徑來表示 </li></ul><ul><ul><li>Domain/xx/5/3/ > Domain/xx.php?id=5&type=3 </li></ul></ul><ul><li>最重要的三個 Meta Tag </li></ul><ul><ul><li>Title/keyword/description </li></ul></ul>

50.
瀏覽導航結構 <ul><li>網站地圖 </li></ul><ul><ul><li>在所有頁面，並以文字鍊結 </li></ul></ul><ul><li>瀏覽路徑鏈結 ( 麵包屑 ) </li></ul><ul><ul><li>首頁 >> 目錄 1 >> 目錄 2 >> 產品 </li></ul></ul><ul><li>頁面 logo 要有鏈結 </li></ul><ul><li>目錄盡量不要用 java 等特殊程式，最好在首頁能出現鏈結 </li></ul><ul><li>盡量不要用框架 (Frame) 結構 </li></ul><ul><li>圖片一定要加上 ALT 文字參數 </li></ul><ul><ul><li>大圖一定要切割，且越小越好 </li></ul></ul><ul><li>首頁 Flash 要包在文字內容之間，不要只有 flash </li></ul><ul><li>首頁最好小於 50K ，越小越好 </li></ul><ul><li>將 css ， javascript 獨立成為一個引用的參數檔，而不是直接放在首頁中 </li></ul><ul><ul><li>減肥工具 http://202.99.237.33/softdown/softdoc/net_opt.htm </li></ul></ul>

51.
鏈結策略 (I) <ul><li>搜尋引擎分類目錄 </li></ul><ul><ul><li>http://www.dmoz.org/ 免費 </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo 免費及付費 </li></ul></ul><ul><ul><li>HiNet 及 Yam 開店客戶免費 </li></ul></ul><ul><ul><li>檢查工具 http://www.123promotion.co.uk/directory/index.php </li></ul></ul><ul><li>高品質導入鏈結 </li></ul><ul><ul><li>搜尋引擎目錄鏈結 </li></ul></ul><ul><ul><li>已加入搜尋引擎目錄之網站的鏈結 </li></ul></ul><ul><ul><li>與你主題有關或互補的網站的鏈結 </li></ul></ul>

52.
鏈結策略 (II) <ul><li>高品質導入鏈結 </li></ul><ul><ul><li>搜尋引擎目錄鏈結 </li></ul></ul><ul><ul><li>已加入搜尋引擎目錄之網站的鏈結 </li></ul></ul><ul><ul><li>與你主題有關或互補的網站的鏈結 </li></ul></ul><ul><ul><li>PR 值不低於 4 的網站 http://www.trafficzap.com/pagerank.php </li></ul></ul><ul><ul><li>流量大，知名度高，更新頻繁的網站 ( 如新聞網站 ) </li></ul></ul><ul><ul><li>導出鏈結很少的網站 </li></ul></ul><ul><ul><li>關鍵字搜尋前三頁的網站 </li></ul></ul><ul><ul><li>內容品質高的網站 </li></ul></ul>

53.
鏈結策略 (III) <ul><li>短效，無效或反效的鏈結 </li></ul><ul><ul><li>留言簿，論壇， BBS </li></ul></ul><ul><ul><li>太多導出鏈結的網站 ( 超過 100 個 ) </li></ul></ul><ul><ul><li>加入鏈結基地 </li></ul></ul><ul><ul><li>交換鏈結程式 </li></ul></ul><ul><ul><li>大量會員網站交互鏈結 </li></ul></ul><ul><li>無效的鏈結 </li></ul><ul><ul><li>競價排名鏈結 </li></ul></ul><ul><ul><li>廣告 banner 鏈結 </li></ul></ul><ul><ul><li>利潤分享鏈結 (affiliate) </li></ul></ul>

54.
如何獲得高品質鏈結 <ul><li>向搜尋引擎目錄登入網站 </li></ul><ul><li>尋求交換鏈結 </li></ul><ul><ul><li>已在搜尋目錄的網站 </li></ul></ul><ul><ul><li>與競爭對手鏈結的網站 link:domain </li></ul></ul><ul><ul><li>生意鏈中的網站 </li></ul></ul><ul><ul><li>有做競價排名或做廣告的網站 </li></ul></ul><ul><li>被主動鏈結或轉載 </li></ul><ul><ul><li>文章，免費資源，知識庫 </li></ul></ul><ul><li>在重要網站發表文章 </li></ul><ul><li>在行業目錄，黃頁登錄網站 </li></ul>

55.
增加連結就能提升排名 (II) <ul><li>以關鍵字來進行網站分類 </li></ul><ul><ul><li>當使用者腦海裡想到什麼字 眼時，會到我的網站來？ </li></ul></ul><ul><li>運用各種方法增加外站連結 </li></ul><ul><ul><li>授權文章 </li></ul></ul><ul><ul><li>免費服務 </li></ul></ul><ul><ul><li>免費軟體 </li></ul></ul><ul><ul><li>免費下載 </li></ul></ul><ul><ul><li>論壇發表文章 </li></ul></ul><ul><ul><li>與上下游業者或合作夥伴交換有效鏈結 </li></ul></ul>

56.
如何獲得高品質鏈結 <ul><li>使用工具 </li></ul><ul><ul><li>www.sowang.com/so/ </li></ul></ul><ul><ul><li>www.marketleap.com/publinkpop </li></ul></ul><ul><ul><li>www.uptimebot.com </li></ul></ul><ul><ul><li>www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp </li></ul></ul><ul><ul><li>Google link:www.domain </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo link:http://domain </li></ul></ul>

57.
我們可以做什麼 <ul><li>告訴客戶技巧，提升專業形象 </li></ul><ul><li>協助找出適合的行銷手法 </li></ul><ul><ul><li>關鍵字 </li></ul></ul><ul><ul><li>網頁編排 </li></ul></ul><ul><ul><li>鏈結策略 </li></ul></ul><ul><li>幫助監視排名 </li></ul><ul><li>輔導購買競價排名 </li></ul><ul><li>產品效果定義 : </li></ul><ul><li>10 個關鍵字 *7 個搜尋入口 =70 個搜尋結果 ( 我們保證達成 20% ，按未達成比例退費 ) </li></ul>

58.
練習 <ul><li>超網路公司網站 http://www.ncii.com.tw </li></ul><ul><li>行政院公報資訊網 http://gazette.nat.gov.tw/egFront/index.jsp </li></ul>