Le slide della mia presentazione al WordCamp Verona del 12 ottobre 2019. Come ottenere da Google Analytics e da WordPress tutte le preziose informazioni che ti permettono di capire cosa funziona e individuare quello che può essere migliorato sul tuo sito. I consigli e le tecniche per tracciare e monitorare il traffico in entrata e in uscita sul sito e soprattutto come i visitatori interagiscono con i tuoi contenuti. Se fai content marketing, lead generation o hai un e-commerce, in questa sessione ti mostrerò come indirizzare i tuoi sforzi nella giusta direzione.

1. QUELLO CHE NON PUOI MISURARE
NON LO PUOI MIGLIORARE
Tiziano Fogliata
COME FARTI RACCONTARE DA WORDPRESS
CIÒ CHE SUCCEDE SUL TUO SITO

2. Corpo livello uno
Corpo livello due
Corpo livello tre
Corpo livello quattro
Corpo livello cinque

3. CREARE CONTENUTI
Richiede tempo, impegno e risorse

4. ANZICHÉ CONTINUARE
A PRODURRE SENZA
SOSTA
✓Post
✓Video
✓Podcast
✓Infografiche
✓Ebook
✓Report
✓Lead Magnet
✓…

5. DOVRESTI INIZIARE
A CHIEDERTI
✓Quali contenuti generano più
valore?
✓Vale la pena continuare a
pubblicare video sul sito?
✓Gli articoli lunghi e
approfonditi generano solo
traffico o anche risultati?
✓Le Call To Action funzionano?
Se sì, quali?

6. PREPARARE GLI STRUMENTI PER
MISURARE

7. IMPARARE A LEGGERE I DATI

8. ✓Traffico dalle varie sorgenti
✓Traffico sulle varie tipologie di contenuto
ATTENZIONE
INTERESSE
✓Download generati
✓Video visualizzati (in che %) ✓Iscrizioni alla newsletter
✓Richieste di contatto/preventivo
✓Acquisti
✓Valore Ordine Medio
✓Conversioni per tipo di contenuto
✓Acquisti ripetuti
✓Utenti loggati che tornano sul sito
AZIONE
FIDELIZZAZIONE

9. ANDARE OLTRE LE
VISUALIZZAZIONI
DI PAGINA
È facile vedere i contenuti
più visitati, ma quali
generano più valore?

10. Cominciamo con
abilitare il
monitoraggio della
ricerca sul sito con
Google Analytics

12. Valore pagina =
Entrate per transazione
+ Valore totale obiettivo
Visualizzazioni di pagina
uniche della pagina o
dell'insieme di pagine

13. ✓Per scoprire che le visite alla pagina X
valgono di più delle visite alla pagina Y
✓Per valutare quali sono le landing page
che generano il maggior valore per
sessione
POSSIAMO USARE IL VALORE PAGINA

14. Come posso attribuire
un valore a quanto
accade sul mio sito?

15. ✓Pagine di destinazione
✓Tracciamento eventi
✓…
✓Pagine/Sessione
✓Durata

19. Quali valori assegno
ai vari obiettivi?

20. ✓Engagement -> Valori molto bassi
✓Iscrizioni liste email -> Valori bassi
✓Lead Generation -> Valore atteso
del lead
✓E-commerce -> è già riportato
nell'importo della transazione

21. Ok, sembra
fantastico. Ma come
separo i valori dei vari
obiettivi di marketing
dal valore reale delle
vendite?

22. Ad esempio con
le Viste di
Google Analytics

23. Però valutare i dati per
singola pagina può
essere dispersivo.
È possibile raggruppare
i contenuti?

24. Google Analytics
permette di creare
Raggruppamenti di
contenuti

25. Ora posso analizzare
il mio sito per
sezioni anziché per
singole pagine !

26. VOGLIO DI PIÙ

27. Mai sentito parlare
delle Dimensioni
Personalizzate?

28. VS

29. Ora posso analizzare i
dati in base alla
lunghezza degli articoli
o alla loro categoria

30. …o verificare se i
contenuti aggiornati
hanno una resa superiore
rispetto agli altri

31. SOLUZIONI PER
WORDPRESS

32. UN PLUGIN PER GOOGLE ANALYTICS
https://it.wordpress.org/plugins/google-analytics-for-wordpress/

33. https://it.wordpress.org/plugins/pixelyoursite/

34. Posso tracciare l’intero
processo di acquisto del
mio sito WooCommerce
senza mettere mano al
codice "

35. PASSARE A GOOGLE TAG MANAGER
https://it.wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-manager/
VS

36. Ok, ma cosa mi
permette di fare
Google Tag Manager?

37. Gestire tutti i tag di
tracciamento e quello
che la fantasia ti
suggerisce

38. Tracciare i clic sui
link che ti interessa
monitorare*
*senza dover tutte le volte mettere mano al codice del sito #

39. In quali pagine
viene copiato del
testo dai visitatori?
Quali link ai plugin
su wordpress.org
sono i più cliccati?

40. Ecco in quali
pagine del sito i
video vengono
visti fino alla fine

41. Anche tracciare tutti
gli eventi con il Pixel
di Facebook per
creare dei pubblici
personalizzati non è
male $

42. Misurare Ottimizzare
Segmentare il
pubblico
Comunicare in
modo mirato

43. “Not everything important
is measurable,
and not everything
measurable is important.”
— Elliot Eisner —

44. https://www.fogliata.net
@tixx
GRAZIE %
DOMANDE?