Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (13)
Similar to Effectivedisplay 151022131325-lva1-app6891
Similar to Effectivedisplay 151022131325-lva1-app6891 (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Effectivedisplay 151022131325-lva1-app6891
- 2. Pukul 15.00
- 3. Pukul 12.00
- 4. Pukul 10.00
- 5. kreativitas
- 6. Siapa Paling Cepat Mengubah Bentuk Menjadi Bantal ?
- 7. Lighting
- 10. pengertian display menurut para ahli Ngadiman (2008 : 329) menyatakan bahwa Display: tata letak barang dengan memperhatikan unsur pengelompokan jenis dan kegunaan barang, kerapihan dan keindahan agar terkesan menarik dan mengarahkan konsumen untuk melihat, mendorong, dan memutuskan untuk membeli. Menurut Buchari Alma (2004:189) adalah sebagai berikut “ Display ialah keinginan membeli sesuatu yang tidak didorong oleh seseorang, tapi didorong oleh penglihatan ataupun oleh perasaan lainnya.”
- 12. Aktivitas - mendisplay produk tapi juga mencakup seni - menciptakan suasana tempat penjualan yg nyaman, - mengkomunikasikan brand image dan manfaat, - mengkomunikasikan juga kelebihan produk Visual Merchandising seni
- 13. Mengapa VM Penting ? Kegagalan suatu produk: 1. Produk baru tidak terpajang /tidak terlihat dan tidak terdistribusi pada tempat2 penjualan yg strategis (produk facing terlalu sedikit) 2. Tingkat Repeat order yg rendah akibat kurang dukungan program promosi dan VM 3. POP yg tidak terpasang pada tempat yg strategis yg padat lalu lintas 4. Packaging produk yg terlihat kotor 5. Fitur dan manfaat produk tdk sesuai dg kebutuhan dan keinginan pelanggan
- 14. Dua mata pedang VM •produk baru tervisualisai dan terpajang dg baik di toko VM mendukung kesuksesan produk baru •produk baru tdk tervisualisai dan terpajang dg baik di toko VM bisa menjadi penyebab kematian produk baru
- 15. Visual merchandising VS Media alternatif media Faktor pertimbangan Keterbatasan media (5 panca indra) TV Jangkauan frekuensi Melihat mendengar Radio Jangkauan Frekuensi Mendengar Print/cetak Fokus, Editorial<,Bisaterinci/detil Melihat Outdoor Jangkaun Jarak pandang, Kepadatan lalulintas Melihat, mendengar VM Fokus, Interaktif, Sensasi Melihat,Mendengar,Menyentuh, merasakan,Mencium
- 16. See me feel me touch me buy me Produk yang dipresentasikan haruslah atraktif menonjol, meyakinkan dan mendorong calon pelanggan utk membeli
- 17. Manfaat Visual Merchandising & Effective Display customer sales aktivitas untuk meningkatkan jumlah
- 18. MANFAAT Visual Merchandising 1. Menstimulasi pembelian customer Display yg baik memudah kan konsumen dalam berbelanja . 2.Impresi pertama Display yg baik akan menunjang brand image 3. Kompetisi Membuat customer memilih utk selalu berbelanja dan membicaraka n hal-hal yg menarik mengenai suasana toko sehingga mendorong retailer untuk berkomitmen membuat display yang unik dan spektakuler 4. Hiburan Kita hrs menghibur customer, display bisa membuat pelanggan tersenyum dg sesuatu yg lucu dan diluar kebiasaan, Buatlah display yang mengandung unsur menghibur 5. Edukasi kepada customer Display efektif dpt mengajar kan cutomer mjd lbh smart
- 19. customer Menambah jumlah customer dan sales Menambah kejutan dalam aspek visual dg penempatan pada lokasi yg strategis Menciptakan suasana belanja yg menyenangkan, mengiklankan secara keseluruhan personalitas dan citra produk Memberikan pelayanan yg tdk terlihat oleh konsumen Membantu konsumen mencari produk dg mudah Memberikan inspirasi dan solusi Menampilkan produk dan semua itu tanpa perlu dibantu oleh tenaga penjualan sales
- 20. Tujuan utama Visual Mercandising Meningkatkan dayatarik thd produk tertentu rak Mempengaruhi Konsumen untuk berbelanja lebih banyak Mendapat Sales Profit lebih besar
- 21. PendukungVM Pembuatan tempat display yg menarik POP materials Instore promotion, Spg /spb/SA
- 23. Prinsip keberhasilan VM distribution keberadaan produk secara merata dan tersebar di seluruh target outlets Depth of stock Tingkat kedalamam stock, yaitu jumlah persediaan stock yg cukup dan baik jenis maupun jumlahnya Display Visualisasi produk ada lokasi,ketinggian yg strategis,jumlah muka produk yg menonjol 3D
- 30. Syarat Display Yang Baik harus mampu membuat barang-barang yang di pajang menjadi mudah dilihat, mudah dicari dan mudah dijangkau harus memperhatikan aspek keamanan,baik keamanan bagi pengelola toko dari potensi- potensi kehilangan, maupun keamanan bagi pengunjung (konsumen) harus informative dan komunikatif, para peritel dapat memanfaatkan alat alat bantu seperti shelf talker, standing poster, signage dan jenis-jenis point of purchase (POP) materials yang lain.
- 31. Elemen dalam displai produk Planning (produk yg akan dijual) Placement (produk mudah untuk dicari,dipilih dan diambil) Availability (volume stock produc yg cukup baik jenis dan jumlah) Presentation (metode display) Persuatiation ( POP/point of purchase materials,instore promotion,spg)
- 32. The 5 right of merchandising • Merek, jenis, model, warna, ukuran dan lainnya yg ingin dibeli konsumen Right Merchendise • Barang yg selayaknya ada di suatu tempat penjualan Righ Place • Keberandan barang di tempat penjualan pada saat konsumen membutuhkannyaRight Time Right Quantities Righ Price Keberadaan jumlah barang saat barang tersebut dibutuhkan Harga barang yang pantas dan bersaing
- 33. There’s no Business That’s Not Show There’s No Business,That’s Not Show Business Utk berhasil diperlukan Show Business yg merupakan atraksi Visual dalam mempresentasikan dan menebar pesona produk
- 35. Battle of mindKeunggulan produk bukan lagi merupakan faktor dominan. Produk yg mampu mempersepsikan dirinya secara emosional-lah yg akan unggul
- 37. Visual Merchandising sebagai Strategi dalam Meningkatkan Profit Profitabilitas permeter persegi ruang display dpt ditingkatkan dengan memperhatikan : 1. Floor patern (perencanaan pola lay out per kategory produc) 2. Location of Merchandising (LOKASI /PERENCANAAN produk berdasarkan jenis produk/merk 3. Level of inventory sesuai dg tingkat perputaran barang/selling out,lead time pemesanan dan buffer stock plan 4. Approciate display prioritas/lokasi display untuk produk yg cepat perputarannya dan kontribusi profit cukup besar
- 39. Space & Category Management Space Management Aktivitas pengelolaan tempat barang Suatu cara utk membuat kategorisasi atas barang- barang (assorment) yg dijual Category management Suatu cara utk membuat kategorisasi atas barang- barang (assorment) yg dijual Setiap Kategori produk dapat terdiri atas subkategori dan subsubkategori. Subkategori adalah sekelompok produk yg lebih kecil lagi yg memiliki ciri khas dan dapat berkembang menjadi kategori
- 40. KEUNTUNGAN DENGAN CATEGORY MANAGEMENT PENERBIT Terlibat dalam pengaturan produk Meningkatkan sales volume dan laba Memperoleh data penjualan Optimalisasi bauran produk dan efektivitas promosi TOKO Meningkatkan kinerja kategori produk Meminimalkan stock inventory Menghindari stock out dan optimal space store Meningkatkan penjualan dan profit serta mjd modern retail KONSUMEN Lebih Nyaman berbelanja Lebih mudah serta cepat mencari produk Produk tertata rapi Lebih mudah membuat perbandingan antar produk
- 42. Teknik Visual Merchandising FACING tampak muka GROUPPING pengelompokkan produk POSITION posisi ketinggian produk PATTERN pola display produk LOCATION lokasi display DECORATION dekorasi tempat display RAINBOW kode warna jenis produk
- 43. FACING Jumlah tampak muka produk yg tampil dibagian depan rak display yang ada Market Share = Facing Share Jumlah Facing produk dapat mempengaruhi peningkatan atau penurunan penjualan
- 44. FACING
- 46. MARKET SHARE = FACING SHARE N O JUDUL JUMLAH SALES (UNIT) MARKET SHARE 1 A 8000 67% 2 B 4000 33% 12000 100% NO JUDUL MARKET SHARE = FACING SHARE JUMLAH FACING seharusnya 1 A 70 facing x 67% 47 2 B 70 facing x 33% 23 Penentuan jumlah facing share harus memperhatikan jumlah market share N O JUDUL JUMLAH FACING FACING SHARE 1 A 40 57% 2 B 30 43% 70 100%
- 47. POSITION VM dengan memperhatikan faktor posisi ketinggian suatu tempat display MENGUBAH KETINGGAN DISPLAY PADA RAK AKAN MEMPENGARUHI NAIK ATAU TURUNNYA SELLING OUT
- 49. NO TINGKAT TINGGI (cm) Posisi EYE LEVEL / GOLDEN LINE 1 I 17 - 51 2 II 52 - 81 3 III 82 -111 4 IV 112 -138 5 V 139 - 164
- 50. N O TINGKAT TINGGI (cm) Merubah Ketinggian Display 1 V 139 -164 1 Menaikkan dari tingkat II ke tingkat III 2 Menaikkan dari tingkat III ke tingkat IV 3 Menaikkan dari tingkat IV ke tingkat V 2 IV 112 - 138 3 III 82 -111 4 II 52 -81 5 I 17 - 51 SELLING OUT Naik 10% - 30% Naik 60% - 80% Turun 40% -60%
- 51. INDEKS LOKASILOKASI DISPLAY YANG TERBAIK ADALAH DI TENGAH 79 100 67 70 100 57 84 100 61 72 100 68 81 100 71 KETINGGIAN DISPLAY TERBAIK 154 cm 35 139 cm 53 112 cm 100 82 cm 73 52 cm 36 17 cm 39
- 52. PATTERN Merupakan upaya menciptakan pola display Faktor yg mempengaruhi Pattern : - Jumlah kapasitas facing, - Produk yg ingin ditonjolkan - Tingkat selling out-nya, - Jenis dan ukuran produk, - Tingkat profitabilitas produk
- 53. LOCATION Merupakan faktor yg sangat menentukan keberhasilan kegiatan merchandising Faktor yg harus diperhatikan: - Kesesuaian produk dg lokasi, - Flow konsumen, - Target konsumen (demografi,geografis,psi kografis)
- 54. LOKASI PRODUK DI TOKO 3.COOL Traffic Flow Med Visibility Poor 1.HOT Traffic Flow High Visibility High 4.COLD Traffic Flow Poor Visibility Poor 2.WARM Traffic Flow Med Visibility Med Traffic flow Visibili ty Lokasi terbaik di HOT danWARM Arus pembeli padat dan tingkat penglihatan sangat baik
- 55. LOKASI DISPLAY • Display yg letaknya di ujung gondola yg berjejerEnd Gondola • Gondo;a yg berjejer dari ujung kiri ,tengah sampai ujung kanan • Selling pada lokasi ini berkisar 60%-70% Regular Shelfing • Dispay yg ditaruh di lantai dengan menggunakan rak floor atau alas, agar produk tdk rusak Floor Display/Isand Display • Area display khusus untuk produk baru yg akan dipromosikanPromotion Area • Display yang berada di dekat check out/cashierCheck Out Counter • Display yang menempel di dinding atau pilarWall Display
- 56. Letakkan di Kanan atau di Kiri Pengunjung belok kanan lebih sering (60%) Pengunjung belok kiri (40%) Mereka lebih suka untuk berbelanja di bagian pertama (70%) orang enggan untuk pergi ke area belakang (30%)
- 57. Dekat area display demo yg sedang gencar dilakukan Meletakkan produk hny beberapa meter dari arah toko masuk sebab pembeli belum siap untuk membeli Meletakkan display terlalu dekat dg pintu keluar krn umumnya konsumen tdk akan membeli jika sudah menuju keluar Memajang terlalu jauh dari flow konsumen
- 58. Harus Diletakkkan dimana? •Produk dg margin tinggi dan perputaran yg cepat •Manfaatkan lokasi yg paling strategis High Margin/High Sales •Konsumen akan mencari barang yg dibutuhkan •Letakkan di daerah yg kurang strategis Demand Merchandise •Konsumen membeli tanpa perencanaan/impulse buying •Letakkan di meja kasirImpulse Buying • Produk sifatnya saling melengkapi dan terkoordinasi dg produk utama ?cross selling item • Letakkan secara berdekatan Related Merchandise •Produk dipajang utk musim tertentu dalam waktu singkat •Letakkan di daerah khusus Seasonal Stock • Produk baru u di uji dlm waktu singkat apakah bisa terjual utk waktu mendatang • Letakkan di area utama New Produck Area Jika tren sales-nya baik/mencapai target, produk tsb akan masuk dalam rak umum/reguler shelfing
- 59. Panduan Display
- 60. Panduan Display
- 68. Panduan Display
- 69. detail
- 70. 1 muka atau 2 muka
- 71. Berapa judul yg terbaca ?
- 73. Display adalah suatu seni
- 74. Lakukan Evaluasi Kinerja Visual Merchandising Parameter mengukur kinerja Target pemasaran Market share Sales volume profit
- 75. Sumber: - Visual merchandising attraction- Rudy jusup sutiono - Panduan Display - Visual Merchandising. Aspek psikologis TechnicalScience. Galun da, Ph.D - 33 Desain Display Untuk Ruang Usaha _ Veronika Griya Niaga swadaya.