AllFacebook Marketing Conference
25. März 2014
Die Lösung von Facebook für
globale und lokale Strategien!
Global Pages & Parent/Child

Globale Strategien
Globale Strategien

Globale Strategien
Global Marken & Unternehmen
Marken mit länder-/ regionen-
spezifischen Ausrichtungen

Globale Strategien | Beispiele

Globale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Global Pages
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Länder
GER UK USA

Globale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Global Pages
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Länder
GER UK USA
Eine globale Community
 eine einzelne Präsenz auf Facebook
 eine globale Fanzahl
 ein globales PTAT
+
Eine Vanity-URL+

Globale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Global Pages
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Länder
GER UK USA
Keine Lokalisierungsmöglichkeit
 Limitierung auf einen Seitennamen, ein Titelbild, ein
Profilbild, eine Chronik, Applikationen, etc
 Eine globale Fanzahl
 Ein globales PTAT
-
Geo-Targeting für jeden Beitrag-
Keine spezifische Rechtevergabe-

Globale Strategien | Global Pages
Multi-Page Strategie
Eine Seite pro Land
GER
GER
UK
UK USA
USA

Globale Strategien | Global Pages
Multi-Page Strategie
Eine Seite pro Land
GER UK
GER UK USA
USA
Komplette Lokalisierung
 Eigener Seitenname, individuelles Titel- und Profilbild,
eigene Chronik, Meilensteine.
 Kein Geo-Targeting für Beiträge notwendig.
 Länderspezifische VanityURL
+
Insights-Daten auf Länderebene+

Globale Strategien | Global Pages
Multi-Page Strategie
Eine Seite pro Land
GER UK
GER UK USA
USA
Keine globale Community-
Kleiner Markt = kleine Fanzahl-
Keine organisatorische
Verbindung
-
Viele Suchtreffer, Fans können
Fans der falschen Seite werden.
-
Keine zentrale Brand-Kontrolle-

Globale Strategien
Global Pages

Globale Strategien | Global Pages
Global Pages
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
MAIN
Alle
anderen
SA
Süd-
amerika
USA
USA
JPN
JPNRestl.
Europa
EMEA
UK
UK
GER
GER

Globale Strategien | Global Pages
Global Pages
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER UK Alle
anderen
GER UK
MAIN
JPN USA
USAJPNRestl.
Europa
EMEA SA
Süd-
amerika
Eine globale Seite mit
einheitlichen Namen und
kummulierten Fanzahl, PTAT-
Werten
+
Automatische Weiterleitung des
Besuchers auf die Länder- /
Regionenseite
+

Globale Strategien | Global Pages
Global Pages
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER UK Alle
anderen
GER UK
MAIN
JPN USA
USAJPNRestl.
Europa
EMEA SA
Süd-
amerika
Globale & länder- / regionen-
spezifische Insights
+
Komplette Lokalisierung pro
Länder-/Regionenseite
 Eigener Seitenname, eigene Kurz-URL
 Individuelles Titel- und Profilbild
 Eigene Chronik, Meilensteine
 Applikationen
 Kein Geo-Targeting für Beiträge notwendig, aber
möglich
+

Globale Strategien | Global Pages
Global Pages
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER UK Alle
anderen
GER UK
MAIN
JPN USA
USAJPNRestl.
Europa
EMEA SA
Süd-
amerika
Zentrale Organisationseinheit mit
Kontrolle über sämtliche Länder-/
Regionenseiten
+
Länder- / regionenspezifische
Berechtigungen
+
Zentrale Brand-Kontrolle+

Globale Strategien | Global Pages
Global Pages
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER UK Alle
anderen
GER UK
MAIN
JPN USA
USAJPNRestl.
Europa
EMEA SA
Süd-
amerika
Keine übergeordnete Publishing-
Funktionen >> CMS notwendig
-
Keine zentralen Management-
Funktionen für Brand-Kontrolle
-

Globale Strategien | Global Pages Beispiel

Globale Strategien | Global Pages Beispiel

Globale Strategien | Global Pages Beispiel

Globale Strategien | Global Pages Beispiel

Globale Strategien | Global Pages Umstellung
GER UK USA
GER UK
GER UK USA
USA
Schritt 1
Länder-/ Regionen-
seiten erstellen
Schritt 1
Inventarliste und
allfällige zusätzliche
Länder-/ Regionen-
seiten erstellen
Schritt 2
Mapping der Länder- und
Regionen zu den Seiten
erstellen.
Schritt 3
Transition in Global Pages
Struktur.

Globale Strategien | Global Pages Umstellung
GER UK USA
Option 1 «Fanmigration»
bei einer Multi-Page Strategie
Migrationsalgorithmus

Globale Strategien | Global Pages Umstellung
GER UK USA
Option 2 «keine Fanmigration»
bei einer Multi-Page Strategie
Migrationsalgorithmus

Globale Strategien | Global Pages Umstellung
GER UK USA
Option 3 «Fanverteilung»
bei einer Single-Page Strategie
Single Page

Lokale Strategien
Lokale Strategeien

Lokale Strategien
Unternehmen mit vielen
lokalen Standorten (Filialen)
Franchise Unternehmen

Lokale Strategien | Beispiele

Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Fans

Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Fans
Eine landesweite Community
 Eine einzelne Präsenz auf Facebook
 Eine Fanzahl
 Ein PTAT
+
Eine VanityURL+

Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Fans
Keine Lokalisierungsmöglichkeit-
Geo-Targeting für lokale Beiträge-
Lokale Promotionen aufwändig-
Lokale Veranstaltungen aufwändig-

Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Fans
Keine CheckIn-Möglichkeiten am
Filial-Standort
-
Landesweiter Support oft
aufwändig und meistens eine
organisatorische Herausforderung
-
Möglicher Wildwuchs durch
lokalen Aktionismus
-

Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Page & Multi-Place
Strategie
Eine Seite, lokale Standorte
MUC
HAM
BERFRA

Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Page & Multi-Place
Strategie
Eine Seite, lokale Standorte
MUC
HAM
BERFRA
komplette Lokalisierung
 eigener Seitenname, individuelles Titel- und
Profilbild, eigene Chronik, Meilensteine.
 kein Geo-Targeting für Beiträge notwendig.
 lokale Applikationen möglich
+
lokale CheckIn-Möglichkeit+
dezentraler Support möglich+
Insights-Daten auf lokaler Ebene+

Lokale Strategien | Strategie Möglichkeiten «vor» Parent/Child
Page & Multi-Place
Strategie
Eine Seite, lokale Standorte
MUC
HAM
BERFRA
Viele Suchtreffer, Fans können
Fans der falschen Seite werden
-
Kleine Region = kleine Fanzahl- Keine organisatorische
Verbindung, keine zentral
Kontrolle, häufig Wildwuchs
-
Keine landesweite Community-

Lokale Strategien
Parent / Child Pages

Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUS

Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUSRegionenspezifische Insights+
Eine landesweite Seite mit
 einheitlichem Namen
 kumulierten CheckIn-Zahlen
 einer Kurz-URL für die Bewerbung
+

Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUS
komplette Lokalisierung
 eigener Seitenname, eigene Kurz-URL
 individuelles Titel- und Profilbild
 eigene Chronik, Meilensteine
 Applikationen
 Kein Geo-Targeting für Beiträge notwendig, aber
möglich
+
Lokale Promotionen /
Veranstaltungen möglich
+

Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUS
Zentrale Organisationseinheit mit
Kontrolle über sämtliche
Regionenseiten
+

Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUS
Viele Suchtreffer, Fans können
Fans der falschen Seite werden-
Keine CMS-Funktionalität für
zentrales Publizieren in alle Orte
-
Keine Brand-Verwaltungsfunk-
tionen (Profilbilder, Titelbilder)
-

Lokale Strategien | Parent/Child Lösung
Parent/Child
Alle Vorteile aus beiden Strategien vereint!
GER
FRAHAMBER MUC LEJ DUS
Nutzerverwaltung bei dezentraler
Verwaltung aufwändig
-
Fanzahlen werden nicht
kummuliert (nur CheckIns)
-
Schulungsaufwand bei dezent-
raler Verwaltung aufwändig
-

Lokale Strategien | Parent/Child Map

Lokale Strategien | Parent/Child Map

Lokale Strategien | Parent/Child BackEnd

Lokale Strategien | Parent/Child BackEnd

Lokale Strategien | Parent/Child Herausforderung Content Management
zentrale / dezentrale Verwaltung
sämtlicher Orte, Nutzer und Inhalte
zentrales / dezentrales Publishing auf
einzelnen, mehreren oder allen Seiten
Vorlagenpool für Beiträge
Ticketing und Knowledge-Base
Statistiken und Analyse

Lokale Strategien | Parent/Child Umstellung
Schritt 1
Liste neu zu
erstellende lokale
Seiten
Schritt 1a
Inventarliste
bestehende lokale
Seiten
Schritt 2
Transition in
Parent/Child
Struktur.
MUC
HAM
BER
Schritt 1b
Inventarliste
bestehende lokale
Seiten

Globale / Lokale Strategien | Herausforderungen
Herausforderungen
Eine umfassende Strategie ist
zwingend notwendig !Organisatorischer Aufwand darf
nicht unterschätzt werden !Eine Content Management
Lösung bietet Facebook nicht !
Ein stimmiges globales/lokales
AdsKonzept ist notwendig !

Thank you.

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