3. BACKGROUND:
VẤN NẠN ẤU DÂM
93
%
Thû phäm là ngþąi quen cûa nän nhån
ROOT CAUSE
- Trẻ không nhận biết đþợc hành vi xåm häi
- Mẹ ngäi ngùng trong cách giáo dýc trẻ bâo vệ bộ
phận sinh dýc
JOB TO BE DONE
Tăng brand awareness và brand love thông qua:
- Nhận thĀc vçn đề là cçp bách
- Cung cçp giâi pháp giáo dýc trẻ bâo vệ bộ phận sinh dýc
47
%
Thû phäm là họ hàng, ngþąi trong gia đình
Source: Unicef
4. TENSION INSIGHT
Bộ phận sinh dýc là vçn đề nhäy câm
làm mẹ ngäi ngùng khi nói vĆi con
TARGET AUDIENCES
• Phý nĂ thành thị, tri thĀc
• Tuổi 23-40, con nhô tÿ 6-13 tuổi
• Thu nhập: B,C
• Thþąng xuyên truy cập internet và mäng xã hội.
• Có cuộc sống bận rộn. Gia đình là mối quan tåm hàng đæu
Tôi không muốn con bị xåm häi tình dýc nhþng
việc giáo dýc con bâo vệ bộ phận sinh dýc là
vçn đề nhäy câm khiến tôi ngäi ngùng không
biết nói sao
5. STRATEGIC APPROACH
LESSON WITH THE PANTSBIG IDEA :
Key message: VĆi chiếc quæn lót, mẹ có thể däy con cách bâo bệ bân thån
Cung cçp nhĂng bài học thông qua việc mặc quần lót , để mẹ giáo dýc trẻ
bâo vệ bộ phận sinh dýc một cách cởi mở và dễ dàng hĄn
BRAND
ROLE
Cung cçp cho mẹ một phþĄng pháp đĄn giân, hiệu quâ để mẹ không còn ngäi ngùng khi giáo dýc trẻ
6. PHASE 1 VIRAL CLIP: THE MISSING PANT (CHIẾC QUẦN BỊ SÓT)
TRIGGER
Tham gia thā thách #5lessonswiththepant
- Clip interview mẹ: Họ luôn tă tin họ bâo vệ con mình tốt nhçt
Cho họ xem clip về cåu chuyện thăc tế cûa nhĂng ngþąi mẹ cüng
đã tÿng nghĩ giống nhþ họ nhþng con họ läi bị çu dåm.
Họ läi thiếu sót nhĂng điều cĄ bân nhçt trong việc bâo vệ con
- Thực trạng:
Các TH çu dåm thì trẻ đều không đþợc giáo dýc mặc quæn lót để
nhận thĀc hành vi xåm häi
- Thông điệp: Hãy giúp trẻ nhận thĀc hành vi xåm häi bằng cách cho
trẻ mặc quæn lót
PR + thảo luận KOLs: nhĂng thiếu sót cûa mẹ dễ biến con thành
“mồi” cho çu dåm, mặc quæn lót hành động nhô nhþng lợi ích to
7. Mục tiêu: triển khai quy tắc quæn lót cho mẹ
Channel: facebook và website
Triển khai:
- Chia 5 tuæn, 1 topic/ tuæn
- Bắt đæu bằng một teaser clip và kết thúc bằng một bài học
(live-stream)
- Mẹ giâi quyết tình huống và chia sẻ bí quyết, cåu chuyện cûa
mình trên mäng xã hội
Giải thưởng
- Top 3 mỗi tuæn: Combo quæn lót cùng voucher mua sắm cûa
Lazada
- Top 6 cûa chiếc dịch: tham gia làm đäi sĀ “GIVE THE PANTS”
PHASE 2
ENGAGEMENT + AMLIFY
#5LESSONSWITHTHEPANT
Supporting tactic: KOLs, PR
CUỘC THI
8. PANTS RULES: Quy tắc quæn lót dành cho bé
P – Private: Riêng tư
Teaser clip: Thçy çu dâm mình sợ quá, mình liền bâo không
cho ai, nhçt là đàn ông đýng vào ngþąi con. Nếu đýng vào
ngþąi đó là ngþąi xçu. Thế là một tuæn bé tuyệt đối không cho
ông ngoäi đýng vào ngþąi mình. Nhiều lúc mình nhą ông
ngoäi tắm cho bé, bé cüng tuyệt đối không cho.
Hãy giúp mẹ Trinh giải quyết tình huống trên nhé.
Content triển khai:
- Đåu là vùng riêng tþ cûa trẻ
- Ai có thể đýng vào riêng tþ cûa trẻ.
- Trẻ cæn làm gì khi có ngþąi đýng vào vùng riêng tþ„..
Cuối tuæn: công bố TOP 3 cùng giâi đáp cý thể cûa chuyên
gia trên aFamily
P – Private: Riêng tư
Ngoäi trÿ bố mẹ, không ai có thể chäm vào
vùng riêng tþ cûa bé nếu chþa có să đồng ý cûa
bé.
A- Always remember your body belongs to
you: Luôn nhớ cơ thể con thuộc về con
Không ai có quyền làm bçt cĀ điều gì vĆi cĄ thể
bé khiến bé khó chịu
N – No means no: Không là không
Bé có quyền nói không vĆi nhĂng động chäm bé
không thích, kể câ nhĂng ngþąi thân quen
T – Talk: Nói về điều bí mật khiến con buồn
Să khác biệt giĂa bí mật “tốt” và “xçu”. Bí mật
xçu là cái khiến con câm thçy lo lắng, sợ hãi và
con cæn nói ra
S – Speak up: Lên tiếng
Khi câm thçy lo lắng, sợ hãi hãy lên tiếng vĆi
ngþąi bé tin tþćng không nhçt thiết là bố mẹ.
Source: NSPCC – The UK children’s Charity
9. PHASE 2
ENGAGEMENT+AMLIFY
TRẺ HỌC CÁCH TỰ BẢO VỆ BẢN THÂN
Manufacturer
Seller + Distributor
- VĆi mỗi chiếc quæn lót đþĄc bán quyên góp 3000
VNĐ vào quỹ “Give the pants”.
- 3 vùng miền, 1 KOLs + 2 đäi sĀ/vùng
- Quỹ “Give the pants“ kết hợp vĆi Hội PNVN sẽ
tuyên truyền và trao tặng quæn lót cho trẻ em ć
vùng nông thôn khó khăn để phòng chống xâm
häi tình dýc.
- School tour
QUỸ: GIVE THE PANTS
Special tag
- PANTS Rule
- SĐT đþąng dåy nóng
Microsite
- PR: nhĂng bài học thú vị xoay quanh chiếc quæn lót, “Give
the pants” thiết thăc và đæy giá trị nhån vån cho trẻ em
10. SUMMARY
Core issue: çu dåm
Job to be done: Nhận thĀc cçp bách và cung cçp giâi
pháp để họ giáo dýc trẻ bâo vệ bộ phận sinh dýc
Target: PN thành thị, 23-40 tuổi, có thể tiếp cận internet
Brand Positioning: kênh thông tin chính thống, hĂu ích
giúp các mẹ xåy dăng và bâo vệ gia đình hänh phúc
cûa mình.
Big Idea: Lesson with the pants
Platform: the PANTS rule
Channel: fanpage + webiste aFamily
Supporting Tactic: KOLs, PR
