Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Q3.2015 1
Q3.2015
Global & lokal mobil veriler
HOT or NOT?
Drone-vertising
Scorp: Dünyanın en samimi sosyal medyası
4.5G için geri s...
Q3.2015 3
Kurucu Ortaklardan…
Bu yıl çeşitli global ve lokal
organizasyonların düzenlediği
yarışmalarda Türkiye’nin başarı...
4
2015
GLOBAL & LOKAL VERİLER
Kaynak: GWI Insight Report Q3 2015
Türkiye’deki mobil kullanıcıların son 1 ayda
kullandıklar...
Q3.2015 5
Türkiye’deki iPhone kullanıcılarının
sahip oldukları modellerin dağılımı
Kaynak: Global Web Index 2015 Q2
%2.4 %...
6
Türkiye’deki kullanıcıların cep telefonları ile girdikleri mobil
sitelerin ve uygulamaların türlerine göre dağılımı
Kayn...
Q3.2015 7
Globaldeki mobil verilerde
yıllara göre beklenen büyüme
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1.0
+04:30
Eksabayt - EB
30 EB
25 EB
2...
8
Drone HOT
Fikirlerini videoyla paylaşmak HOT
4.5G HOT
Birden çok ekranda aynı HOT
anda etkileşim yaratmak
Mikrolokasyon ...
Q3.2015 9
or
Uzaktan kumandalı araba NOT
Yazıyla paylaşmak NOT
3G NOT
Sadece televizyondan NOT
kitleye ulaşmaya çalışmak
L...
10
ABD’li araştırma firması Teal Group’un geçen sene
yayınladığı rapora göre dünya genelindeki insansız
hava aracı harcama...
Q3.2015 11
Bu figürlere baktığımızda drone’nun markalar
tarafından kullanımlarının sıklaşmaya başladığını
görebiliriz. Yen...
12
7 Şubat 2015’te Apple
Store’da uygulama
kullanıcılara sunuldu.
Dünyanın En Samimi
Sosyal Medyası
Türkiye’nin ilk yerli ...
Q3.2015 13
Bir Başarı
Hikayesi
Gelen Video Sayısı
270
App&Web
Görüntüleme
340.000
Facebook
Görüntülemesi
400.000
Toplam İz...
14
Ülkemizde 3G abone sayısının 61 milyonu geçmesinden yakın bir
zaman sonra 4.5G teknolojisine geçiş yapmaya hazırlanıyor...
Q3.2015 15
Türkiye Neden Direkt Olarak 4.5G’ye
Geçme Planları Yapıyor?
Ocak 2015 itibariyle dünya üzerinde 130’dan fazla ü...
16
4.5G’nin Avantajları
Dünya üzerinde 150 kadar ülkenin geçiş yaptığı 4.5G teknolojisinin akıllı cihazların veri indirme ...
Q3.2015 17
4.5G ve Mobil Reklam
Üzerindeki Etkisi
Öngörülere göre 4.5G ülkemizde yaygınlaşmaya başladığında video tüketimi...
18
GLOBALDE FARK
YARATAN PROJELER
Samsung Backup
Memory / 2015
Alzheimer hafıza kaybının ciddi bir şekilde yaşandığı
bir h...
Q3.2015 19
Scrabble Free
Wifi / 2013
Akıllı telefonları bir çok amaç için kullanıyoruz,
sosyal medyada yorum yazmak veya m...
20
Theatre Neu Pay Per
Love / 2014
İspanya’da artan vergiler sonucu tiyatro seyircilerinin
ve gelirlerinin sayısı düşüşe g...
Q3.2015 21
Nesilden Nesile Mobil
Cep telefonunun hayatımıza girmesi aslında çok
da uzun bir zamanı kapsamıyor gibi görünse...
22
Tv Radyo Yazılı
Basın
Çevrimiçi
Tv
Çevrimiçi
Radyo
Çevrimiçi
Basın
ONLINE VS GELENEKSEL
2. EKRAN KULLANIMI
KULLANILAN C...
Q3.2015 23
MEDYA TÜKETİM ALIŞKANLIKLARI
Çevrimiçi PC/
Laptop/Tablet
aracılığıyla
Mobil aracılığıyla
GÜNLÜK HARCANAN ZAMAN
...
24
Y Kuşağı’nın en çok indirdiği uygulamalar arasında
oyunlar ve sosyal ağ uygulamaları bulunuyor. Oyun
oynarken %32 oranı...
Q3.2015 25
Mobil Kuşak’ın Mobil Davranışları
Mobil Kuşak’ın internet kullanıcıları günde ortalama
7,25 saatini online olar...
26
Mobil pazarlamanın hızlı yükselişi ile markalar hedef kitlenin her an her yerde kapsama alanına girmekle kalmıyor,
hede...
Q3.2015 27
NFC (Near Field Communications)
Sony ve Philips ortaklığında geliştirilmiş ve ISO/IEC
tarafından 8 Aralık 2003 ...
28
GÖREV KARTI
Konu: Hyundai i30
Görev: Hyundai i30’un lansmanı için
en iyi mobil deneyimi tasarla!
Kullanıcıları aracın
i...
Q3.2015 29
GÖREV KARTI
Konu: Vodafone Smart 6
Görev: Vodafone Smart 6 ‘in hızlı şarj
özelliğini daha önce
denenmemiş bir y...
30
BAŞLANGIÇ
BİTİŞ
GÖREV KARTI
Konu: Rexona
Görev: Rexona Survivor sponsorluğunu
güçlendirecek bir second screen
deneyimi ...
Q3.2015 31
MOVIE LAYER
iLE iNTERAKTİF FRAGMAN DENEYiMi
mobilike grup şirketlerinden woodo.tv bünyesinde
oluşturulan yeni r...
32
payı geçen yılın aynı dönemine
göre %20’den %48’e çıktığı
görülüyor. Bugünlerde ise mobil
iletişimde 4.5G teknolojisi i...
Q3.2015 33
anlayabilmek açısından önemli
sonuçlar içeriyor. Araştırmaya
göre genel kanının aksine mobil
ekranlar düzenli o...
34
Murat Göllü
Akbank
Mobil cihazların kullanımı günümüzde
medya, reklam ve pazarlama
dinamiklerinin yeniden yapılanmasına...
Q3.2015 35
Kanal D ve CNN Türk uygulamaları yeni
arayüzleriyle uygulama marketlerde!
madreport Q3 2015
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

madreport Q3 2015

613 Aufrufe

Veröffentlicht am

Mobilin çağın şartlarına uygun olarak nasıl şekil aldığını görmenin mümkün olacağı bu sayıda drone’ları, mikro lokasyon teknolojileri ve gençlerin son zamanlarda düşüncelerini ifade etmek için kullandıkları samimi sosyal medya platformu Scorp’u inceledik. Farklı teknolojilerin birleşiminden oluşan dikkat çekici global projeleri tanıtmanın yanında mobilike olarak bu çeyrekte gerçekleştirdiğimiz enteresan projelerin perde arkasını da bu sayımızda adım adım anlattık. 4.5G’nin tartışıldığı bu dönemde internet hızının mobil reklamı nasıl etkileyeceğine yer vermeyi de unutmadık.

Bu sayıdaki araştırma dosyamızın konusunu kuşaklar arası mobil kullanım farklılıklarını incelemeye ayırdık. Global Web Index Audience raporlarının bir derlemesini yaparak Baby Boomers,
X Kuşağı, Y Kuşağı ve en sonunda
da mobil kuşağın dijital profillerini
ve mobil davranışlarını analiz ederek pazarlamacı ve reklamverenler için anlamlı veriler ortaya çıkarmaya çalıştık.

Keyifli okumalar dileriz.

Veröffentlicht in: Mobil
  • Get access to 16,000 woodworking plans, Download 50 FREE Plans... ●●● http://tinyurl.com/y3hc8gpw
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

madreport Q3 2015

  1. 1. Q3.2015 1
  2. 2. Q3.2015 Global & lokal mobil veriler HOT or NOT? Drone-vertising Scorp: Dünyanın en samimi sosyal medyası 4.5G için geri sayım başladı Globalde fark yaratan projeler Nesilden nesile mobil Hedef kitlenizi ince görün: Mikro lokasyon Başarılı Projeler: Perde Arkası Sektörün nabzını yokladık 4 8 10 12 14 18 21 26 28 32
  3. 3. Q3.2015 3 Kurucu Ortaklardan… Bu yıl çeşitli global ve lokal organizasyonların düzenlediği yarışmalarda Türkiye’nin başarısı etkin bir şekilde ön plana çıktı ve hepimizi gururlandırdı. Türkiye’deki pazarlamacıların yeni teknolojilerin adaptasyonu sayesinde daha başarılı kampanyalar yaratılabileceğini kavramalarıyla birlikte başarı oranı hızlı bir artışa geçti. Neredeyse pazarlama için kullanılan bütün teknolojilerle uyumlu çalışan mobilin de adeta bir katalizör görevi görerek kampanyaların başarısında önemli rol oynadığı da gözler önüne serildi. Bu yıl, başarılı projelere imza atmak için gelişime ve yeniliklere açık olma gerekliliği bir kez daha vurgulanmış oldu. Biz de bu içgörü ile yola çıkarak madreport’un bu sayısında sizler için 2015’in öne çıkan en yeni teknoloji ve trendlerini derledik. Bu gelişmelerin ne olduklarının ve nasıl kullanıldıklarının yanı sıra mobile olan uyumluluklarını ve mobil reklam pazarına getireceği yeni solukları da tanıtmaya çalıştık. Bize Ulaşın Mobilin çağın şartlarına uygun olarak nasıl şekil aldığını görmenin mümkün olacağı bu sayıda drone’ları, mikro lokasyon teknolojileri ve gençlerin son zamanlarda düşüncelerini ifade etmek için kullandıkları samimi sosyal medya platformu Scorp’u inceledik. Farklı teknolojilerin birleşiminden oluşan dikkat çekici global projeleri tanıtmanın yanında mobilike olarak bu çeyrekte gerçekleştirdiğimiz enteresan projelerin perde arkasını da bu sayımızda adım adım anlattık. 4.5G’nin tartışıldığı bu dönemde internet hızının mobil reklamı nasıl etkileyeceğine yer vermeyi de unutmadık. Bu sayıdaki araştırma dosyamızın konusunu kuşaklar arası mobil kullanım farklılıklarını incelemeye ayırdık. Global Web Index Audience raporlarının bir derlemesini yaparak Baby Boomers, X Kuşağı, Y Kuşağı ve en sonunda da mobil kuşağın dijital profillerini ve mobil davranışlarını analiz ederek pazarlamacı ve reklamverenler için anlamlı veriler ortaya çıkarmaya çalıştık. Keyifli okumalar dileriz. Volkan Biçer Şekip Can Gökalp / mobilike / themobilike / mobilike
  4. 4. 4 2015 GLOBAL & LOKAL VERİLER Kaynak: GWI Insight Report Q3 2015 Türkiye’deki mobil kullanıcıların son 1 ayda kullandıkları uygulamaların karşılaştırılması Türkiye’deki kullanıcıların akıllı telefonları ile izledikleri video türleri %53.7 %52.4 %41.5 %40.3 %38.1 %60 %54 %47 %26 %32 Müzik %26 Komedi %47 TV Programları %60 Film %54 Spor %32 LOKAL VERİLER %32.5 %32.5 %30.4 %29.8 %28.9 Oyun SosyalMedya Müzik Fotoğraf Eğlence Mesajlaşma Bankacılık Haber Harita Alışveriş Kaynak: Global Web Index 2015 Q2
  5. 5. Q3.2015 5 Türkiye’deki iPhone kullanıcılarının sahip oldukları modellerin dağılımı Kaynak: Global Web Index 2015 Q2 %2.4 %2.1 %1.9 %1.9 %0.9 %7.6 %6.2 %4.2 %2.8 %1.6 %0.8 Türkiye’deki Samsung kullanıcılarının sahip oldukları modellerin dağılımı GalaxyNote3 GalaxyNote4 GalaxyNoteII GalaxyS GalaxySII GalaxySIII GalaxyS4 GalaxyS4Mini GalaxyS5 GalaxyS6 GalaxyS6Edge %0.8 %3.1 %4.5 %1.9 %0.6 %4 %2.1 %1.1 3G 4 4S 5 5C 5S 6 6 Plus Kaynak: Global Web Index 2015 Q2
  6. 6. 6 Türkiye’deki kullanıcıların cep telefonları ile girdikleri mobil sitelerin ve uygulamaların türlerine göre dağılımı Kaynak: Global Web Index 2015 Q2 %64.6 %62.4 %46.3 %41.7 %38.9 %38.9 %38.7 %38.5 %34.5 %31.9 AramaMotoru SosyalAğlar VideoPaylaşımSiteleri HaritaServisleri BlogSiteleri HaberSİteleri OnlineAnsiklopediler Video/TVYayınları OnlineMağazalar FiyatKarşılaştırma Servisleri TatilSiteleri %38.3 %13.8 %44.8 %12.9 Android iOS(iPhone) Android iOS(iPhone) Kadın Erkek Türkiye’deki mobil kullanıcıların işletim sistemi bazlı karşılaştırılması Türkiye’deki kullanıcıların telefonları ve tabletleri ile sosyal medyada harcadıkları zamanın oranları %13 %21.5 %19.4 %13.1 %9 %7.7 %5.6 %6.2 30DakikadanAz 30Dakika1SaatArası 1-2SaatArası 2-3SaatArası 3-4SaatArası 4-6SaatArası 6-10SaatArası 10SaatenFazla %40.3 Kaynak: Global Web Index 2015 Q2 Kaynak: Global Web Index 2015 Q2
  7. 7. Q3.2015 7 Globaldeki mobil verilerde yıllara göre beklenen büyüme 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 +04:30 Eksabayt - EB 30 EB 25 EB 20 EB 15 EB 10 EB 5 EB 0 EB 2014 2.5 EB 4.2 EB 6.8 EB 10.7 EB 16.1 EB 24.3 EB 2015 2016 2017 2018 2019 Globalde medya tüketiminin türlere göre oranları 2015MEDYA ZAMANI %54 Online %23 TV %10 Radyo %5 Basın %7 Oyun 6.06 saat 2.52 saat 1.17 saat 0.60 saat 0.80 saat Önemli 3 futbol maçı öncesi sonrası ve maç sırasındaki gerçekleştirilen telefon aramalarının yoğunluğu -04:00 +03:30 -03:00 +02:30 -02:00 +01:30 -01:00 -00:30 00:00 +00:30 +01:00 +01:30 +02:00 +02:30 +03:00+03:30 +04:00 Premier Lig Şampiyonlar Ligi Finali Dünya Kupası Finali İlk Devre Sonu 5 4 3 2 1 PC / Laptop / Tablet Mobil 2012 2013 2014 2015 4.31 4.46 4.27 4.05 1.24 1.55 1.88 2.01 Globalde internet kullanıcılarının harcadıkları veri trafiğinin oranları GLOBAL VERİLER Kaynak: Cisco VNI Mobile 2015 Kaynak: Ericsson Mobility Report June 2015 Kaynak: GWI Insight Report Q3 2015 Kaynak: GWI Insight Report Q3 2015 0
  8. 8. 8 Drone HOT Fikirlerini videoyla paylaşmak HOT 4.5G HOT Birden çok ekranda aynı HOT anda etkileşim yaratmak Mikrolokasyon HOT Akıllı saatler HOT Kişisel pazarlama HOT Native reklam HOT HOT? o
  9. 9. Q3.2015 9 or Uzaktan kumandalı araba NOT Yazıyla paylaşmak NOT 3G NOT Sadece televizyondan NOT kitleye ulaşmaya çalışmak Lokasyon NOT Saatler NOT Kitlesel pazarlama NOT Kullanıcı deneyimini rahatsız NOT eden reklamlar NOT?
  10. 10. 10 ABD’li araştırma firması Teal Group’un geçen sene yayınladığı rapora göre dünya genelindeki insansız hava aracı harcamaları yılda 6.4 milyar dolar ve bu tutarın önümüzdeki 10 yıl içinde ikiye katlanarak yıllık olarak 11.5 milyara ulaşacağı belirtiliyor. Tabii, drone’ların ilk çıkış amaçlarına uygun şekilde bu harcamaların %89’u askeri satın alımların payı olsa da %11’lik hala büyük bir kısmı sivil harcamalara tekabül ediyor üstelik sivil harcamalarında her yıl hızlı bir ivmeyle arttığı ifade ediliyor. Türkiye’ye baktığımızda ise drone’lara karşı bir farkındalığın şimdiden oluştuğunu söylemek mümkün. dronekirala.com’un kurucularından Gökay Borulday drone kiralamak hakkında bilgi almak için arayanların %70’i perakendeci müşterilerken, %30’u kurumsal müşteriler tarafından yapılan aramalar. Bireysel müşterilerin sadece %10’u bir drone kiralarken, kurumsal aramaların %80’inin kiralamaya dönüştüğünü ekliyor. İnsansız hava aracı. Bu tanım kulağa korkutucu gelse de sunduğu imkanlar ve atletik özellikleri ile drone kendini pazarlamacılara kısa sürede sevdirdi. Bir oyuncaktan farkı yokmuş gibi görünen bu insansız hava araçlarının aslında sayısız marifeti var. Amazon daha 2013 yılında onu kargo için kullanacağını belirtirken, Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg her yere internet hayalini drone’lardan destek alarak gerçekleştirmeye çalışıyor ve bunun için de büyük ölçekte yatırımlarda bulunuyor. Domino’s, Domicopter adını verdiği drone’uyla İngiltere’nin banliyö semalarına pizza servisi yaptığı video görüntülerini yayınlıyor ve binlerce kişi bunu izliyor. Çoğu etkinlik alanında kafamızı kaldırdığımızda önce ne olduğunu anlayamadığımız sonrasında da sırıtarak el salladığımız drone’lar dönüp dolaşıyor. Hatta kimi zaman bize eşantiyon dağıttıkları bile oluyor. Peki pazarlama dünyasının bu yeni müttefiği nasıl bir potansiyel taşıyor? Drone- vertising Kuş mu? Uçak mı? Hayır, Bu Pazarlamacıların Yeni Oyuncağı Drone!
  11. 11. Q3.2015 11 Bu figürlere baktığımızda drone’nun markalar tarafından kullanımlarının sıklaşmaya başladığını görebiliriz. Yeni bir hedeflemeli ve doğrudan iletişim kanalı oluşturan drone’lar henüz sahaya yeni girdikleri için müşterilerin de yoğun olarak ilgisini çekiyor. Bu da haliyle pazarlamacıların bu gelişime ve yeniliğe açık araçları kampanyalarında kullanmak istemelerine katkı sağlıyor. Drone’lar yaygın olarak etkinlik alanlarında kullanılıyor. Bir festivalde ya da bir mezuniyet töreninde karşınıza çıkan ve tepenizde uçan şey büyük ihtimalle sizi videoya kaydediyor ve bunu yaparken de size gövdesine asılı bir nesne ile bir markanın reklamını yapıyor. Hatta size ürün dağıtımı yapan daha da sevimli bir drone ile karşılaşmanız da mümkün. Tayvanlı “Honey Beer” markası, lansmanı kapsamında drone’ları arı şeklinde tasarlayıp ofislere uçurarak bira dağıtımı gerçekleştirdi. Hatta bir grup Californialı mühendis Burrito Bomber adını verdikleri bir insansız hava aracı ürettiler. Bu icatlarında burritolar küçük bir kapsüle yerleştiren genç mühendisler insansız hava araçlarının artık bomba değil burrito atmaları gerektiği görüşüyle yola çıkarak fırlatılan burrito kapsüllerinin her birine ufak bir paraşüt ekleyerek hedefin şaşmamasını sağladılar. İzlemek isteyenler telefonlarına QR kodu okutarak videoya kolayca ulaşabilir. Her geçen gün daha da geliştirilen bu teknolojiye lily adında yeni bir ürün daha eklendi. Su geçirmez olarak tasarlanan bu sevimli drone ise bileğinize takılı bir bileklik ile hareketlerinizi takip edebiliyor ve siz nereye giderseniz gidin sizi izliyor. Bu yönüyle ekstrem sporlara ve yakın takip gerektiren çekimlere diğer drone’lardan daha uyumlu olan lily sevimli suratıyla da hemen arkadaşlığımızı kazanacağa benziyor. Mobilin gelişime açık ve entegrasyona uygun bir mecra olduğu hepimizin bilgisi dahilinde. Ve tabii olarak bu birleşime açık olma özelliği yeni oyuncaklarımız drone’lar için de geçerli. Online dünyayı hızla ve kararlı adımlarla ele geçiren mobil ile her yerde ilgi gören ve marifetleri kısa sürede herkesin beğenisini kazanan drone’nun birleşimi farklı ve eğlenceli kurgular oluşturmaya olanak sağlıyor. Peki nedir bu drone? Drone, aslında İngilizce’de erkek arı manasına geliyor. Günümüzde ise insansız hava araçları anlamında kullanılıyor. İlk kullanımları askeri amaçlı olan drone’lar giderek günümüzde yaygınlaşıyor. Genel olarak iki tip drone’dan bahsediliyor. Bir tanesi Wi-Fi teknolojisi ile çalışıp, uzaktan kumandayla kontrol edilebilen; belli bir mesafeye çıkıp, şarjı yettiği sürece havada çekim yapabilen ARDrone ve DJIPhantom gibi ürünler. Bir diğeri de; gelecekte internet erişiminin olmadığı bölgelerde erişimi sağlaması öngörülen ve sürekli havada olacak olan hava araçları. Mark Zuckerberg’in Internet.org projesi ile bu tip Drone’larla internet olmayan bölgelere, interneti sunma hayali bulunmakta.
  12. 12. 12 7 Şubat 2015’te Apple Store’da uygulama kullanıcılara sunuldu. Dünyanın En Samimi Sosyal Medyası Türkiye’nin ilk yerli sosyal medya uygulaması Scorp’un kurucuları Koç Üniversitesi öğrencileriden İzzet Zakuto ve Sercan Işık. “Birbirimizden öğreneceğimiz çok şey var.” mottosuyla geliştirdikleri ve 27 üniversite temsilcisi bulunan uygulama bir haftada 20.000 kullanıcıya ulaşırken şu anda 700.000’e yakın bir download sayısına erişmiş durumda. “Kümülatif paylaşım platformu”, “görüntülü sözlük”, Vine ve ekşi sözlüklerin karışımı diye nitelendirilen platformda kullanıcılar her kategoriden aradıkları soruların cevabını bulup güncel sorunlar ve popüler konular hakkında 15 saniyelik mikro videolar aracılığıyla içerik üretebiliyorlar. Özellikle üniversite öğrencileri arasında popüler olan sosyal medya kanalında kullanıcılar Scorp kimliklerini kullanmadan anonim olarak da video yükleyebiliyorlar. Kullanıcıların ister Scorp kimlikleri isterlerse de anonim olarak üretecekleri videolar sayesinde birçok farklı konu hakkında bilgi ve kişisel fikir toplanan platformda biriken bilgiler geniş bir veri havuzu oluşturacağa benziyor. Scorp’u daha iyi tanımak ve gençler için ne anlam ifade ettiğinizi anlamak için tabii ki Scorp kullanıcılarına sorduk. Onlar da bize Scorp’un ne olduğunu videolarıyla anlattılar. QR kodu telefonunuzdan okutarak videoyu izleyebilirsiniz. Belirli kategorilere ait konu başlıkları altında kullanıcılar 15 saniyelik videolar çekebiliyorlar. 5 ayda 450.000’den fazla kullanıcı mevcut. 6. haftanın sonunda en çokindirilen 100 uygulama listesinde yer almaktadır ve Haziran ayının ‘‘En İyi, En Yeni Uygulaması’’ olmuştur.Facebook sayfasında 750.000like, 700.000K kullanıcı. Uygulama kullanıcı kitlesinin yaş ortalaması 21,5 Ortalama bir konu başlığına gelen video sayısı 150 2.000.000 Kullanıcı Videosu Aylık Sayfa Görüntülenmesi 2.000.000
  13. 13. Q3.2015 13 Bir Başarı Hikayesi Gelen Video Sayısı 270 App&Web Görüntüleme 340.000 Facebook Görüntülemesi 400.000 Toplam İzlenme 750.000 Erişim 1.500.000 Sen de gönüllü olmak ister misin? Biz bu sene yine Belek’teki yerimizi alıyor ve sizi de bekliyoruz! Mavi gönüllüleri ile birlikte, 3-9 Ağustos arasında Belek’te düzenlenecek kampa katılman için yapman gerekenler çok basit! Scorp uygulaması- na gir, “Dünyaya Caretta Caretta olarak gelseydim...” başlığı için 15 saniyelik videonu çek, paylaş! Videolar arasından seçilen 3 şanslı kişi, Belek’teki İndigo Turtles kampına gitmeye hak kazanacak. Videolarını bekliyoruz! Unutma, kampa katılabilmek için 18 yaşından büyük olman gerekiyor.
  14. 14. 14 Ülkemizde 3G abone sayısının 61 milyonu geçmesinden yakın bir zaman sonra 4.5G teknolojisine geçiş yapmaya hazırlanıyoruz. 4.5G’nin hayatımıza girmesiyle birlikte makinelerin kendi aralarında konuşacağı, telefonlarımızdan tek bir dokunuşla neredeyse her işimizi halledebileceğimiz bir çağa giriş yapacağız. Hayatımızı bir çok yönden etkileyecek olan bu teknolojiye bir de yakından bakalım. 4.5G Nedir Ne Değildir? Son günlerde bol bol karşılaştığımız 4.5G’nin hayatımıza girmesine az kaldı diyebiliriz. Dünya üzerinde bir çok gelişmiş ülkede 4G kullanılırken biz 3G’den direkt olarak 4.5G’ye geçmeyi planlıyoruz böylece bu ülkelerle aynı seviyeye gelmiş olacağız. Peki nedir bu 4.5G? İlk olarak 4.5G kavramına değinelim. 4.5G kavramı ile çoğu ülkede karşılaşmanız pek mümkün değil çünkü yurt dışında, 4.5G olarak bildiğimiz kavram 4G LTE Advanced olarak adlandırılıyor. Burada asıl sorulması gereken soru ise 4G ile 4G LTE Advanced’in hangi konularda birbirinden değişiklik gösterdiği. 4G LTE Advanced ile 4G arasındaki en büyük farkın hız olduğunu söyleyebiliriz. Standart 4G bağlantısı, 100Mbps hıza ulaşabilirken 4.5G başka bir deyişle 4G LTE Advanced, 300 Mbps (saniyede 37,5MB) ve üzerine ulaşabiliyor. Ancak bu hızların kağıt üzerindeki teorik sayılar olduğunu söyleyebiliriz. 4.5G İÇİN GERİ SAYIM BAŞLADI Teorik rakamlar çok daha yüksek olsa da gerçek dünyada 3G bize ortalama 1.5Mbps hız sunarken, 4G 6Mbps hız sunuyor. 4.5G ile 18Mbps hızı rahatça görebiliriz fakat belirtmekte fayda var ki 4.5G’nin potansiyel hız sınırı 300Mbps bu da daha yüksek hızlar görmemizi muhtemel kılıyor. Bu hızlar sağlandığında internet tüketiminin hızla artacağı öngörülüyor bu tabii ki de operatörlerin internet fiyatlarında yapacakları değişiklikleri merak konusu haline getiriyor. Çünkü şu anki mevcut internet paketleri 4.5G’nin getirdiği hız artışıyla çok kısa bir sürede tükenecek gibi duruyor. Bu durumda kullanıcılar operatörlerden internet paket kotalarının artırımını ve paket fiyatlarının düşürülmesini bekliyorlar. 4.5G ile birlikte abonelerin yüzü gülecek mi yoksa daha fazla sıkıntılarla mı karşılaşacaklar önümüzdeki zamanlarda bu konuyla da ilgili daha fazla bilgi sahibi olacağız. 4.5G ile ilgili bir başka tartışılan konu ise telefon ve sim kart uyumu. Şu anda piyasada bulunan çoğu telefon 4.5G’nin gereksinimlerini karşılayamıyor. Özellikle son 1 yıllık dilimde piyasaya sürülen telefonların dışındaki çoğu telefonun 4.5G hayatımıza girdiği zaman tercih edilmeyeceği düşünülüyor.
  15. 15. Q3.2015 15 Türkiye Neden Direkt Olarak 4.5G’ye Geçme Planları Yapıyor? Ocak 2015 itibariyle dünya üzerinde 130’dan fazla ülke 4G’ye geçmiş durumda ve bu ülkelerin çoğu 4G’nin bir üst seviyesi olan 4.5G’ye (4G LTE Advenced) geçiş yapmaktalar. Türkiye de son yapılan anlaşmalar ile bu kervana katılmış durumda. Peki Türkiye’nin 3G’den direkt olarak 4.5G’ye geçmesinin sebepleri neler? Türkiye 3G’ye geçmekte olduğu gibi 4G’ye geçmek için de çok geç kaldı. Birçok ülke 4G’ye geçerken ülkemizde 3G tam olarak yaygınlaşmamıştı ve istenilen hızlara ulaşılamıyordu. Hal böyle olunca hem diğer ülkeleri yakalamak adına hem de aynı altyapı ve ihalelerin 4G içinde yapılıp vakit kaybedilmemesi için böyle bir karar alındı. Zaman kaybı yaşanmaması açısından ve hayat standartlarını artırması beklendiğinden 4.5G hayatımızı bir çok şekilde etkileyecek gibi. 4.5G Ne Zaman Gelecek? 4.5G’nin hayatımıza girme zamanı yaklaşık olarak 2016 yılının Nisan ayı olarak öngörülüyor. Yapılan anlaşmalar gereği 4.5G hizmeti verecek operatörlerin 2024 yılına kadar Türkiye nüfusunun yüzde 95’lik bir dilimine yeni mobil iletişim teknolojisini sağlaması gerekiyor. Bu arada 4.5G’nin gelmesiyle beraber artık 1 km’den daha uzun tüneller ve konvansiyonel tren hatları yakın bir gelecekte kapsama alanına girecek. Böylece tünele girildiğinde bağlantının kopması gibi sorunları artık yaşanmayacak.
  16. 16. 16 4.5G’nin Avantajları Dünya üzerinde 150 kadar ülkenin geçiş yaptığı 4.5G teknolojisinin akıllı cihazların veri indirme (download) hızında büyük bir artış sağlaması bekleniyor. Aynı zamanda bu artışın veri yükleme (upload) hızında da görülmesi bekleniyor. Böylece video indirirken ve izlerken büyük farklar hissedilecek. Ayrıca 4.5G son zamanlarda özellikle gençler arasında bir trend haline gelen Skype, Facetime gibi uygulamalarda yaşanan donmalara ve git-gellere çözüm getirecek. 4.5G’nin kapsama alanı başta olmak üzere 3G’de yaşadığımız bir çok sıkıntıya çare olması bekleniyor. Bu teknoloji ile veri paketi gecikme süreleri çok kısalacak ve bu sayede veriye erişim hızında anlık duraksamalar yaşanmayacak. Daha hızlı veri paylaşımının faydasını en çok mobil sağlık ve mobil eğitim gibi anlık takibin önemli olduğu uygulamalarda göreceğiz. 4.5G beraberinde getirdiği VoLTE gibi teknolojiler sayesinde sesli görüşmelerin de kalitesini artıracak. Üstelik çağrı yaparken karşı tarafla bağlantı kurma hızı da önemli ölçüde artacak. Oyun severler 4.5G’den çok memnun kalacak gibi duruyor. Online oyun severlerin en büyük derdi olan gecikme problemi de 4.5G’nin hayatımıza girmesiyle birlikte tarihe karışacağa benziyor. 3G 4G 4.5G 42 Mps (max) 6 Mps (ort) 150 Mps (max) 14 Mps (ort) 300 Mps (max) 42 Mps (ort)
  17. 17. Q3.2015 17 4.5G ve Mobil Reklam Üzerindeki Etkisi Öngörülere göre 4.5G ülkemizde yaygınlaşmaya başladığında video tüketiminde ve kalitesinde büyük bir artış yaşanacak. Günümüzde mobil veri tüketiminde yüzde 45’lik bir paya sahip olan video tüketiminin 2020 yılında yüzde 60’lık bir paya sahip olması bekleniyor ve mobil video trafiğinin her yıl ortalama yüzde 55 oranında bir artış göstereceği söyleniyor bu nedenle 4.5G’nin Türkiye’ye gelmesiyle birlikte ülkemizin de bu ortalamaları yakalaması düşünülüyor. Günümüzde mobil reklam sektörünün yaşadığı en büyük sıkıntılardan biri de internet hızındaki kısıtlamalar. Cihazların yüksek çözünürlüklere sahip olmasına rağmen internet hızındaki sıkıntılardan dolayı yüksek çözünürlüklü mobil reklamlar yayınlanamıyor. 4.5G ülkemize geldiği zaman bu problemin aşılacağı düşünülüyor ve böylelikle kaliteli içeriklere sahip ve yüksek çözünürlüklü mobil reklamlar ile karşılaşılacak. Reklam performanslarında ve mobil veri tüketimindeki artışlar sayesinde yayıncılar artık reklamverenlere daha kaliteli içerik sunabilecekler. Artan yayın kalitesini gören reklamverenler de bu alana daha fazla yatırım yapıp daha kaliteli içeriklere ve daha yüksek performanslı reklamlara sahip olmak isteyecekler ve böylelikle mobil reklama yapılan yatırımların artışı gözlemleneceğe benziyor.
  18. 18. 18 GLOBALDE FARK YARATAN PROJELER Samsung Backup Memory / 2015 Alzheimer hafıza kaybının ciddi bir şekilde yaşandığı bir hastalık ve hala tedavisinin bulunamadığı biliniyor. Bu hastalık yalnızca hastanın kendisi için değil onu sevenler için de oldukça zor bir süreç. Samsung’un ‘‘Backup Memory’’ projesi Alzheimer hastaları ve yakınları için oldukça faydalı bir uygulama sunuyor. Backup Memory akıllı telefon teknolojisini kullanarak gerçek zamanlı ve direkt olarak hastanın yakınlarının nerede ve kim olduklarını hastaya yazı, fotoğraf ve video ile bildiriyor. Bu proje ile Samsung 2015 Cannes Lions adayı olmayı başardı. Oscar Mayer Wake Up & Smell The Bacon / 2014 Koku dijitalleştirilebilir mi? Oscar Mayer Amerika’nın en köklü ve benzersiz bacon markası. Oscar Mayer dünyada ilk defa mobilde bir cihaz ve uygulama kullanarak insanları bacon sesi ve kokusu ile uyandıracak bir çalar saat uygulamasına imza attı. Bu kampanya için bir video hazırlandı ve kampanya sonunda 36.3 milyon gösterim aldı. Markanın kurmuş olduğu siteye trafik çekildi ve markanın konuşulurluğu kampanya sayesinde fazlasıyla arttı. Geçtiğimiz dönemde globalde gerçekleşen başarılı mobil entegre çalışmaları sizin için derledik.
  19. 19. Q3.2015 19 Scrabble Free Wifi / 2013 Akıllı telefonları bir çok amaç için kullanıyoruz, sosyal medyada yorum yazmak veya mesaj atmak bunlardan yalnızca bir kısmı ama bu sırada kelimelerin doğru yazılışlarını unutabiliyoruz. Buradan yola çıkan Scrabble internet erişiminin olmadığı noktalarda ücretsiz WiFi hizmeti sağlamaya karar verdi, internete Nestle PURINA Dog Walker Fit Program / 2015 Spor yapmak ve kilo vermek için motivasyon eksikliği yaşayan insanlar ile evde yalnız kalmış ve yürüyüşe çıkamayan köpekler için artık ‘‘dog walker fit program’’ uygulaması var. PURINA’nın geliştirdiği bu program, köpeklerinin düzenli olarak yürüyüşe çıkmasını isteyen köpek sahipleri ile kilo vermek isteyen kişileri bir araya getirdi, bunun için köpek sahipleri uygulamaya köpeklerinin fotoğraflarını, adres bilgisini ve uygun oldukları zamanı uygulamaya girdiler, kilo vermek isteyen katılımcılar ise kendileri için uygun zamanı VML Union Station Living History at Union Station / 2015 ücretsiz olarak bağlanmak için yapılması gereken tek şey kelime oyunu için bir kelime yazmaktı, kelimeyi yazan kişiler aldıkları puan kadar WiFi ile ücretsiz olarak internete erişim hakkı elde ettiler. Kampanya sonunda yalnızca 2 haftada 600.000 kelime yazıldı ve 110.000 dakika internet erişimi sağlandı. olan köpeği seçtiler. Köpeğin güvenliği için sahiplerinin onları devamlı nerede olduklarını takip edebilecekleri bir güvenlik sistemi de sunan bu program insanların ve hayvanların bir arada daha sağlıklı ve mutlu olabileceğini göstererek 2015 Cannes Lions aday oldu. Geçmişe gitmek için zaman makinesi yerine artık sadece bir uygulama ve akıllı telefon yeterli. Tarihi bir bina olan Union Station’ın hazırladığı mobil uygulama olan ‘‘Living History’’ sayesinde tarih yeniden günümüzde canlanıyor. Mobil kullanıcılara Union Station’da akıllı telefonlarından uygulamayı açıp mekanda, geçmiş zamanda olan tarihi olayları gerçek zamanlı gözlemleme ve tarihin bir parçası olma fırsat sağlandı.
  20. 20. 20 Theatre Neu Pay Per Love / 2014 İspanya’da artan vergiler sonucu tiyatro seyircilerinin ve gelirlerinin sayısı düşüşe geçmişti. Tiyatro, seyircilere ücretsiz gösterim tertip edeceğini duyurdu ve seyirciler gelmeden önce her bir koltuğun arkasına birer tablet yerleştirdi. Yerleştirilen tabletler, yüz tanıma teknolojisi ile her seyircinin gülücüklerinin adedini tespit etti ve seyirciler her bir gülücükleri başına ücretlendirildiler. Bunu yanında, eş bulma sitelerinin popülerliğinden esinlenen Theatre Neu bekar insanları hedef kitle olarak belirledi ve ‘‘Pay Per Love’’ uygulaması ile seyircinin güldüğü espriyi tespit ederek, aynı mizah anlayışına sahip kişileri belirledi. Kendisinin mizah anlayışı ile uyuşan diğer 5 seyirciyi gören izleyiciler eş bulma sitelerine gerek kalmadan yeni bir aşka yelken açma şansını yakaladılar. Tourism New Zealand NZDronie / 2015 Taco Bell Blackout / 2015 Markalar için sosyal medyayı kullanarak hedef kitle ile etkileşimde kalmak oldukça önemli. Bu da markaları sosyal medyada rakiplerinden daha görünür olmak için devamlı aktif olmaya teşvik ediyor. Taco Bell ise bunun tam tersi bir strateji geliştirerek bütün sosyal medya hesaplarını kararttı ve sessiz kalmayı seçti. Mesajları çok basitti ‘‘The new way to Taco Bell is only in App’’ sloganı ile yalnızca uygulamalarını öne çıkarmayı hedeflediler. Projenin sonunda sadece üç günde 2 milyar dolarlık medya değeri kazanıldı ve Amerika’daki en popüler uygulama haline geldiler. Bazen çok ses getirmek için en iyi taktik sessiz kalmak olabilir. Tourism New Zeland uçarak fotoğraf ve video çekebilen NZDronie’yi kullanarak Yeni Zellanda’nın nefes kesici ve turistik yerlerini tanıtmayı ve Yeni Zelanda’ya olan turistik ilgiyi artırmayı amaçlayan bir kampanya başlattı. Gelen turistler için NZdronie ücretsiz olarak ziyaretçilerin video ve fotoğraflarını çekti. Ziyaretçiler çekilen video ve fotoğrafları ziyaretçiler sosyal medyada paylaştılar. Kampanya sonunda 124.000 kişi siteye çekildi, 1.85$ milyon PR elde edildi ve 450 milyon kişiye ulaşıldı. Selfie gibi basit ve sıradan bir deneyimi yaratıcı bir şekilde kullanan kampanya oldukça başarılı olarak Cannes Lions için aday gösterildi.
  21. 21. Q3.2015 21 Nesilden Nesile Mobil Cep telefonunun hayatımıza girmesi aslında çok da uzun bir zamanı kapsamıyor gibi görünse de şimdiden 42 yıllık bir tarih oluşturuyor. Tabii bu tarih hemen elimizin altındaki akıllı telefonlarla yazılmaya başlanmadı. 1973 yılında cep telefonunun mucidi Motorola’da mühendis olarak çalışan Martin Cooper şimdiki gibi bir mobilleşme bekliyor muydu bilinmez ama mobil artık çağımızın yeni adı. Hatta o kadar ki milenyumdan sonra doğan yeni nesil çocukları “Mobile-Born” veya “Mobil Kuşak” olarak adlandırıyoruz. Bu kuşak şirketleri, tüketicileri ve bir bütün olarak toplumu yeniden şekillendirecek bir etkiye sahip olacak. Dolayısıyla pazarlama stratejilerinin mobil kuşağa yönelik olarak yavaş yavaş yeniden şekillendirildiğini de görmekteyiz. Kuşaklar sarmalında yaşadığımız için sadece mobil kuşağın davranış ve alışkanlıklarını analiz etmek yeterli olmayacaktır. Kuşaklar arasında şekillenen mobil dinamikleri yakından incelemek için Global Web Index Audience Report Q1 2015 serisinden Baby Boomers, X Kuşağı, Y Kuşağı ve mobil kuşağın demografik özellikleri, dijital profilleri ve mobil davranışlarını derledik. Baby Boomers 1951 - 1962 yılları arasında dünyaya gelmiş ve global internet kullanıcı nüfusunun %12’sini kapsayan Baby Boomers kuşağı için, savaş sonrası doğum oranlarının CİNSİYET GELİR SEVİYESİ Kadın Erkek Alt Seviye Orta Seviye Üst Seviye Belirtilmemiş Masaüstü ve dizüstü bilgisayarlar biraz farkla hala Baby Boomers Kuşağı’nın online aktiviteleri için en çok kullandıkları araçlar. Bu kuşağın internet kullanıcılarının %60’ı bir akıllı telefona sahipken sadece %46’sı mobili internete girmek için kullanıyor. Samsung %33 oranla en çok kullanılan mobil cihaz markasıyken onu %16 oranıyla Nokia takip ediyor. Gençlerin gözdesi Apple’ın iPhone’u ise 3. sırada geliyor. yükseldiği, teknolojinin henüz gelişmeye başladığı bir dönem olduğu için tam olarak dijital hayata uyum sağlamamış bir kuşak diyebiliriz. Boomers’ların Dijital Profili Yaşları 2015’te 53 ile 64 yaş aralığına denk gelen bu kuşak Türkiye’deki internet kullanıcı sayısının %7’sini oluşturuyor. Ve dünya genelinde diğer kuşaklara göre varlıklı bir topluluk oluşturuyorlar. Daha çok politika, evcil hayvan bakıcılığı, doğa, kitap okuma ve kişisel sağlık bakımı gibi konularla ilgileniyorlar.
  22. 22. 22 Tv Radyo Yazılı Basın Çevrimiçi Tv Çevrimiçi Radyo Çevrimiçi Basın ONLINE VS GELENEKSEL 2. EKRAN KULLANIMI KULLANILAN CİHAZ YAPILAN AKTİVİTE Dizüstü Bilgisayar Masaüstü Bilgisayar Cep Telefonu Tablet e-Reader Diğer E-mail yazma yada okuma Haber okuma Sosyal medya kontrolü Satın almak için ürün araştırması Arkadaşlarla mesajlaşma Oyun oynama Ne izlendiği hakkında araştırma yapma TV programı hakkında fikrini paylaşma TV programı hakkında çevrimiçi içerik incelemesi Diğer Bu kuşağın m-ticaret kullanımlarına baktığımızda ise m-ticaretin tüm online alışverişleri arasında %14’lük bir pay aldığını görüyoruz. En çok alınan ürünler ise hayvan yemi, sağlık ya da ilaç ürünleri, tatil, araba sigortası ve hediyelik eşya kategorilerinden. X Kuşağı 2015’te 33-52 yaş aralığında bulunan X Kuşağı genellikle, teknolojik gelişmelere mecbur kaldıkları için alışırlar ve uyum sağlamaya çalışırlar şeklinde tanımlanıyor. İngilizce’de Gen X diye adlandırılan X CİNSİYET GELİR SEVİYESİ Kadın Erkek Alt Seviye Orta Seviye Üst Seviye Belirtilmemiş %45 %55 %17 %38 %25 %20 X Kuşağı’nın da hala en çok kullandıkları dijital cihazlar masaüstü ve dizüstü bilgisayarlar. Fakat bu kuşağın internet kullanıcılarının %80’i bir akıllı telefon sahibi ve %51’i de tablet kullanmakta. Bunun yanında giyilebilir teknoloji kullanımı hala niş bir kitleye hitap ediyor ve akıllı saat ya da akıllı bileklik kullanım oranı %10’da kalıyor. Mobil cihaz kullanımında %38 oranla Samsung yine başı çekerken, bu kuşakta iPhone %18 oranla ikinci sırada yer edinmiş. Üçüncü sırada ise %14 oranıyla Nokia yer alıyor. Mobil Davranışları X Kuşağı’nın günlük ortalama internette harcadığı zaman 5,59 saat ve bunun %27’si yani ortalama 1,54 saati mobil cihazlarda geçiyor. Fakat bu kuşakta da Baby Boomers’ta olduğu gibi yıldan yıla tüketime bakılınca mobil kullanım oranları artarken bilgisayar kullanım oranlarının düşüşü söz konusu. Her ne kadar Baby Boomers kadar yüksek olmasa da X Kuşağı da gününü daha çok televizyon izleyerek geçiriyor. Normal bir günde ortalama 2,64 saatini televizyon izlemeye ayıran X Kuşağı’nın online basın tüketimi yazılı basın tüketimini geçmiş durumda. X Kuşağı’nın %80’i televizyon izlerken ikinci bir ekran kullandığını belirtiyor ve %49 oranıyla mobil cihazlar ikinci ekran olarak kullanımda lider durumda. %41 oranıyla mobille en çok yapılan ikinci ekran aktivitesi ise haberleri takip etme. Kuşağı, globalde 16-64 yaş arası internet kullanıcılarının %40’ini oluşturuyor. Y Kuşağı’na göre dijital gelişmeler karşısında biraz daha geride dururken yaşları itibariyle sahip oldukları refah seviyesi ve akıllı telefon gibi dijital cihazlara uyum sağlamaya yüksek eğilimleri nedeniyle pazarlamacılar için önemli bir hedef kitle oluşturuyorlar. X Kuşağı’nın Dijital Profili Türkiye’deki internet kullanıcılarının %42’sini oluşturan X Kuşağı, dünya genelinde yine yaşları itibariyle varlıklı bir konumdalar. Daha çok ekonomi/finans, politika, kişisel finans/yatırım, spor aktiviteleri izleme ve iş Diğer EN ÇOK KULLANILAN 10 TELEFON MARKASI
  23. 23. Q3.2015 23 MEDYA TÜKETİM ALIŞKANLIKLARI Çevrimiçi PC/ Laptop/Tablet aracılığıyla Mobil aracılığıyla GÜNLÜK HARCANAN ZAMAN (SAAT BAZINDA) ONLINE VS GELENEKSEL TV Radyo Yazılı Basın Çevrimiçi Tv Çevrimiçi Radyo Çevrimiçi Basın KULLANILAN CİHAZ YAPILAN AKTİVİTE Cep Telefonu Dizüstü Bilgisayar Masaüstü Bilgisayar Tablet e-Reader Diğer Haber okuma Arkadaşlarla mesajlaşma Satın almak için ürün araştırması Sosyal medya kontrolü E-mail yazma yada Ne izlendiği hakkında araştırma yapma TV programı hakkında fikrini paylaşma TV programı hakkında çevrimiçi içerik incelemesi Diğer X Kuşağı’nın m-ticaret kullanımları tüm online alışverişleri arasında %34 oranında bir pay alırken en çok satın alınan ürünler ise araba sigortası, döviz alımı, yurtdışı tatili, yurtiçi tatili ve yatırım fonları olarak karşımıza çıkıyor. Y Kuşağı Günümüzde 17 ile 31 yaşları arasında olan genç olarak tanımlanan bu kuşak, dünya genelinde online popülasyonun %48’ini oluşturuyor. Bu kuşağın, teknolojik gelişmelerin hızlandığı bir dönemde yaşadıklarını göz önünde bulundurursak teknolojinin hayatlarında temel bir ihtiyaca dönüştüğünü söylemek yanlış olmaz. Y Kuşağı’nın Dijital Profili Türkiye’deki internet nüfusunun %51’ini oluşturan Y Kuşağı’nın globalde %45’inin ailesiyle birlikte oturduğunu düşünürsek varlık durumları hakkında bir fikir sahibi olabiliriz. Y Kuşağı’nın en sevdiği online aktivitesi video izlemek iken ilgi alanları genelde film, müzik, bilim, teknoloji, restoranlar, yemek, yemek yapmak, gezmek ve yeni yerler keşfetmek olarak ortaya çıkıyor. Y Kuşağı için akıllı telefon kuşağı diyebiliriz. Bu kuşağın internet kullanıcılarının %84’ü akıllı telefon sahibi ve büyük çoğunluğu akıllı telefonlarını sosyal ağlarda gezmek, video izlemek ve alışveriş yapmak için kullanıyor. Y Kuşağı’nın medya tüketimi Baby Boomers ve X Kuşağı’nınkinden çok daha farklı. Millennials diye de adlandırılan bu kuşaktaki 10 kişiden 6’sı televizyon içeriğini canlı yayın olmayan videolarla tüketiyor ve bu kişilerin online televizyon izleme aktiviteleri bir saatten daha fazla bir süreye denk geliyor. Samsung bu jenerasyonda da en çok kullanılan akıllı telefon markasıyken iPhone gelecekteki satın alım eğilimlerinde listenin en başında yerini alıyor. Kadın Erkek Üst Seviye Orta Seviye Alt Seviye Belirtilmemiş Cinsiyet Gelir Seviyesi Mobil Davranışları Y Kuşağı günlerinin ortalama 7,43 saatini internette geçiriyor ve bunun ortalama 2,87 saatini mobil cihazlar aracılığıyla gerçekleştiriyor. Online zamanlarının büyük bir bölümünü ise sosyal ağlarda zaman geçirmeye ve mikro bloglar oluşturmaya ayırıyorlar. Online televizyon izlemenin de bu kuşağın yeni bir trendi olduğundan bahsetmiştik. Globalde bu kuşak günde ortalama 1,09 saat online olarak TV izliyor. Bu kuşağın online aktiviteleri her ne kadar geleneksel ve offline aktivitelerini geçtiyse de günlük geleneksel televizyon izleme oranlarının 2,2 saat gibi yüksek bir zaman dilimine denk geldiğini görmekteyiz. Burada büyük resme baktığımızda görmemiz gereken asıl gerçek gelecekte geleneksel ve online içeriğin birbirini yok edeceği değil, birbiriyle entegre olarak devam edeceğidir. Yazılı basına baktığımızda ise online içeriğin 1,02 saate karşılık 0,76 saat olarak Y Kuşağı tarafından daha çok tüketildiğini görmekteyiz. Y Kuşağı’nın ikinci ekran kullanımının evrensel bir davranışa dönüştüğünü söyleyebiliriz. Bu kuşağın internet kullanıcısı üyelerinin 10’da 9’u ikinci ekran kullanıyor. İkinci ekran olarak en çok mobil kullanımı tercih ederken, en sık yaptıkları aktivitelerin başında arkadaşlarıyla mesajlaşmanın yer aldığını belirtiyorlar. Bu kuşağa baktığımızda karşımıza diğer kuşaklarda olgu olarak tanımlayamayacağımız iki olgu ortaya çıkıyor: Birincisi oyunlar, ikincisi ise sosyal mesajlaşma. 2. EKRAN KULLANIMI
  24. 24. 24 Y Kuşağı’nın en çok indirdiği uygulamalar arasında oyunlar ve sosyal ağ uygulamaları bulunuyor. Oyun oynarken %32 oranıyla en çok akıllı telefon kullanımı tercih edilirken Facebook Messenger %35 oranıyla en çok kullanılan mobil mesajlaşma uygulaması olarak yerini alıyor. Bilgisayar/Laptop/Tablet aracılığıyla Mobil aracılığıyla Sosyal Ağ Kurma Mikro blog tutma Online Tv Online Basın Online Radyo Tv Radyo Basın Oyun Konsolu ÇEVRİMİÇİ SPESİFİK ÇEVRİMİÇİ AKTİVİTELER ÇEVRİMDIŞI MEDYA TÜKETİMİ MOBİL İNTERNET ALIŞKANLIKLARI Sosyal ağ kullanımı Çevrimiçi hava durumu kontrolü Müzik veya boş zaman için arama yapma Çevrimiçi fotoğraf yükleme Video klip izlenmesi Webmail kullanımı Anlık iletimi kullanımı Satın almak için ürün veya hizmet araştırması İnternet bankacılığı kullanımı Sosyal ağ yönetimi 2. EKRAN KULLANIMI Cep telefonu Dizüstü bilgisayar Tablet Masaüstü bilgisayar e-Reader Diğer Arkadaşlarla mesajlaşma Oyun oynama Haber okuma Satın almak için ürün araştırması Sosyal medya kontrolü Ne izlendiği hakkında araştırma yapma E-mail yazma yada okuma TV programı hakkında fikrini paylaşma TV programı hakkında çevrimiçi Diğer Oyun oynamak için kullanım Oyun oynamak için satın almayı düşünmek Akıllı Telefon Dizüstü Bilgisayar Tablet Cep Telefonu Elde Taşınabilen Oyun Cihazları SON 1 AYDA KULLANILAN UYGULAMALAR MOBİL ARACILIĞIYLA İNTERNETTEN ALIŞVERİŞ Y Kuşağı’nın online alışverişlerinde mobilin önemli bir alışveriş aracı olduğunu görmekteyiz. Y Kuşağı’nın 10’da 4’ü online alışverişlerinde mobili kullanıyor ve bu oran sabit bir hızla yıldan yıla artış gösteriyor. M-ticaret kullanımları tüm online alışverişleri arasında %42’lik bir pay alıyor. Mobil Kuşak Yaşları bugün 16 ile 19 yaşları arasında olan bu en yeni nesil dünya genelinde online kullanıcıların %7’sini oluşturuyor. Bu yeni jenerasyon internet dünyasında mobil araçlarla birlikte yetişen ve “Mobile-Born” diye adlandırılan bu nesil, dijital devrimin de gelişimiyle diğer anlattığımız kuşaklardan çok daha farklı davranış ve alışkanlıklara sahip olacağa benziyor. Mobil Kuşak’ın Dijital Profili Türkiye’deki toplam internet kullanıcılarının %4,2’sini oluşturan Mobil Kuşak’ın dünya genelinde yaşları itibariyle finansal kısıtlamaları bulunduğu için online davranışlarının da bundan etkilendiği gözlemlenmekte. Bu kuşağın online içerik için daha az para harcadığı ve online alışverişe daha az ilgi duyduğunu görüyoruz.
  25. 25. Q3.2015 25 Mobil Kuşak’ın Mobil Davranışları Mobil Kuşak’ın internet kullanıcıları günde ortalama 7,25 saatini online olarak geçiriyor ve bunun ortalama 3,08 saati mobil tüketimden oluşuyor. Bu kuşağın en popüler online aktivitesi video klip izlemekken, yarısının da gününü canlı olmayan video içeriği tüketerek geçirdiğini söyleyebiliriz. Mobil Kuşak bunun yanında günde ortalama 1,5 saatini online televizyon izleyerek geçiriyor, ayrıca radyo ve basılı yayın için online içerik offline içeriği geçmiş durumda. Mobil Kuşak’ın mobil web tüketimi PC web tüketimini geçmiş durumda. Bu kuşaktaki internet kullanıcılarının her 10’undan 8’inin bir akıllı telefonu varken tablet sahipliğinin çok yüksek olmadığını görüyoruz. CİHAZ PETETRASYONU % kişisel olarak sahip olunan cihaz oranı Dizüstü Bilgisayar Akıllı Telefon Oyun Konsolu Cep Telefonu Akıllı Tv Akıllı Saat Tablet Akıllı Bileklik Diğer BİLGİSAYAR ve MOBİLDEN İNTERNETE YAPILAN ERİŞİM Kişisel bilgisayar Cep telefonu Mobil Kuşak’ın mobil davranışları gözlemlendiğinde %45 oranla en çok yapılan aktivitenin sosyal ağlarda vakit geçirmek olduğu görülürken %43 oranıyla mobil video izlemenin ikinci sırada yer aldığı görülüyor. Mobil cihaz markası olarak Samsung yine liderliğini sürdürüyor, ancak gençlerin üçte biri bir iPhone’a sahip olmak isterken sadece beşte biri Samsung sahibi olmak istiyor. Mobil Kuşak da şaşırtıcı olmayan bir şekilde Y Kuşağı gibi akıllı telefonunu en çok oyun oynarken kullanmayı tercih ediyor ve %31 oranıyla Facebook Messenger en çok kullanılan mobil mesajlaşma servisi olarak yerini koruyor. Online alışveriş alışkanlıklarına baktığımızda globalde Mobil Nesil’in sadece yarısının online alışveriş yaptığını görüyoruz. unların üçte biri mobil aracılığıyla yapılırken tablet aracılığıyla yapılan alışverişlerin sadece sekizde bire, yani %13’e denk geldiğini gözlemlemekteyiz. SAHİP OLUNAN MOBİL CİHAZ MARKASI Diğer Sahiplik Alınması düşünülen İkinci ekran kullanımında mobil cihazlar yine başı çekiyor. Gençlerin %83’u ikinci ekran kullanımı gerçekleştirdiğini söylerken yine en çok yaptıkları aktivite arkadaşlarıyla mesajlaşmak olarak karşımıza çıkıyor. Oyunlar Sosyal Ağlar Müzik Eğlence Kamu Hizmetleri Mesajlaşma Fotoğraf Haritalar Kitaplar Alışveriş İKİNCİ EKRAN CİHAZI 2. EKRAN KULLANIMI Cep telefonu Dizüstü bilgisayar Masaüstü bilgisayar Tablet e-Reader Diğer Arkadaşlarla mesajlaşma Oyun oynama Sosyal medya kontrolü Haber okuma Satın almak için ürün araştırması E-mail yazma yada okuma Ne izlendiği hakkında araştırma yapma TV programı hakkında TV programı hakkında çevrimiçi içerik incelemesi Diğer İKİNCİ EKRAN AKTİVİTELERİ CİNSİYET GELİR SEVİYESİ Kadın Erkek Alt Seviye Orta Seviye Üst Seviye Belirtilmemiş %42 %58 %20 %18 %8 %54 SON 1 AYDA KULLANILAN UYGULAMALAR
  26. 26. 26 Mobil pazarlamanın hızlı yükselişi ile markalar hedef kitlenin her an her yerde kapsama alanına girmekle kalmıyor, hedef kitlenin satın alımından önce, alışveriş esnasında, hatta sonrasında ödeme yaparken bile yanlarında olabiliyor. Bütün bu deneyimi hedef kitle ile canlı olarak aynı zamanda yaşayan marka, onlar hakkında daha fazla bilgiye sahip olma şansını da yakalıyor. Hangi sektörde olursanız olun hedef kitlenize onun ilgilendiği alanda ulaşmak ve kampanyanız için doğru mesajı doğru zaman ve yerde vermek için mikro lokasyon doğru bir tercih olabilir. Hedef Kitlenizi İnce Görün: Mikro Lokasyon Pazarlaması Müşterinizi En Doğru Anda ve Yerde Yakalamanın Yeni Yöntemi Mikro Lokasyon Teknolojisinin İşleyiş Şekli Mikro lokasyon marka veya ürünlerin ya da farklı faaliyetlerin tanıtımını konum bazlı yapan bir pazarlama şeklidir. Müşterinin mikro lokasyon ile etkileşimi genellikle SMS, push notification ya da sesli mesaj benzeri kanallar sayesinde gerçekleşir ve firma mesajını iletir. Bu pazarlama teknolojisi emlaktan, bankacılığa kadar uzanan ve hatta kültür sanat etkinliklerini bile içerisinde barındıran, anlık olarak gerçekleştirilebilen kişiselleştirilmiş pazarlama yöntemi olarak günümüzde giderek yaygınlaşıyor. Örneğin, bir mağazayı ziyaret eden müşteri akıllı telefonu sayesinde mağazada hatta, yakınında bulunduğu reyonun konumuna göre gerçek zamanlı bilgilendirme ve reklamlar ile etkileşime girer bu sayede müşteri kampanya, indirimlerden haberdar olur ve alışveriş yaparak puan kazanma şansını yakalar bu da müşterinin marka ile gerçek zamanlı pozitif bir deneyim yaşamasına olanak sağlar. Birçok mikro lokasyon servisi bulunmakta ve bu servisler kendi aralarında yalnızca isim olarak değil aynı zamanda sahip oldukları özellikler bakımından da birbirlerinden ayrılıyorlar. iBeacon, Bluetooth, BLE, NFC ve Wi-Fi hepsi de mikro lokasyon belirlemede etkin olarak kullanılıyorlar. Mikro lokasyon kullanımında öne çıkan iki uygulama ise NFC ve iBeacon. Müşterilerle Anında Etkileşim Gelip yeni lezzetimizi deneyin Hoşgeldiniz! Geldiğiniz için teşekkürler. Yeni fırsatlar için takipte kalın!
  27. 27. Q3.2015 27 NFC (Near Field Communications) Sony ve Philips ortaklığında geliştirilmiş ve ISO/IEC tarafından 8 Aralık 2003 tarihinde standart olarak kabul edilmiş olan ‘‘NFC’’ şimdilik Avrupa’dan çok Asya’da yaygın olan bir mikro lokasyon pazarlama şekli. Radyo frekansı kullanarak elektronik nesneler arası yakın mesafeli haberleşmeyi sağlar. 2000’lerin başından beri kullanılan NFC teknolojisi, NFC etiketleri aracılığıyla otomatik tetikleyici bir sistem ile kullanılabiliyor. Bu teknolojiyi kullanmak için akıllı telefon sahibi olmak yeterli. Kredi kartı, toplu taşıma kartı olmadan daha hızlı ve pratik ödeme imkanı sunan bu teknoloji Apple’ın Apple Pay’i piyasaya sürmesi ile daha da popüler hale geleceğe benziyor. iBeacon iBeacon kısaca düşük enerji tüketimli bluetooth (BLE) ile çalışan ve düşük frekanslı radyo sinyalleri yayan Apple’ın patentli bir teknolojisidir. iBeacon’lar yaydıkları radyo sinyalleri ile uygulamalar içerisinde push notification ya da web sayfası açtırmak gibi pek çok etkileşim sağlıyorlar. Beacon üreticisi ve yazılım geliştirme şirketi Blesh’in verilerine göre, Türkiye’deki sensörlerin çoğu AVM ve süpermarketlerde bulunuyor. Onları ikinci sırada bakkallar ve cafe & restoranlar izliyor. İstanbul’daki metro istasyonlarının girişlerinde de karşımıza çıkan Beacon’lar, Turkcell’le geliştirdiğimiz Turkcell Connect projemizle kullanıcılara çevrimdışı içerik tüketmeyi sağlıyor. Yani bu teknoloji hedef kitleye günlük yaşantısında hemen hemen her yerde ulaşarak markanın mesajını iletebilme imkanı tanıyor. Diğer taraftan Google yaptığı açıklama ile yeni çıkaracağı Eddystone sayesinde Beacon cihazları için bağımsız bir platform sunmayı planlıyor. Bu teknoloji ileride Apple’ın iBeacon’nına rakip olacağa benziyor. Mobil neden mikro lokasyon için vazgeçilmez bir ortak? Pazarlama departmanları sosyal medya sayesinde, geleneksel CRM uygulamaları ile toplanamayan demografik bilgiler ve kullanıcı alışkanlıkları ile ilgili birçok bilgiye ulaşıyorlar. Peki mobil bu işin neresinde ve neden mikro lokasyon için vazgeçilmez? Kullanıcı alışkanlıkları ile ilgili sahip olduğumuz her bilgiyi kullanmak pazarlama stratejilerinin başarılı olması için oldukça önemli. Sunulan teknolojiyi en doğru biçimde kullanarak doğru hedef kitleye ulaştırabilmek için mobilin bize sunabileceği imkanları anlayabilmek oldukça önemli. Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu (BTK) raporuna göre; Türkiye’de bugün itibariyle 72 milyonu aşan mobil telefon abonesi bulunmaktadır ve data trafiğinde son 1 yılda mobilde yüzde 100’den fazla artış olduğunu dile getiriliyor. Bu da gösteriyor ki; mobil yalnızca kullanıcı alışkanlıkları ile ilgili bilgilere ulaşabilmemiz için değil 72 milyonu aşan mobil telefon abone sayısı ile direkt olarak hedef kitleye ulaşabilmek için büyük bir kanal oluşturuyor. İnsanların yaşamının vazgeçilmez bir parçası olan nereye giderlerse yanlarından ayırmadıkları mobil cihazları aslında, kişiselleştirilmiş pazarlama ve lokasyon bazlı pazarlamanın da ayrılmaz bir parçası olarak mikro lokasyon pazarlamasında da önemli bir oyuncu olarak karşımıza çıkıyor. RFID Radyo Frekans Tanımlayıcısı BLE Düşük Enerjili Bluetooth TEMASSIZ İLETİŞİM Maksimum 30 cm’ye kadar temas halinde. Cihaza olan uzaklığa göre değişim gösterir. 70 m’ye kadar 3 cm’ye kadar
  28. 28. 28 GÖREV KARTI Konu: Hyundai i30 Görev: Hyundai i30’un lansmanı için en iyi mobil deneyimi tasarla! Kullanıcıları aracın içinde hissettir. Kullanıcıların, iPad’lerini 360 derece döndürerek aracın içinde gezebileceği, zoom in/out yapabileceği, ön konsol özelliklerini Aracın fotoğraflarından “virtual reality” deneyimi sunan bir rich media yarat. İç tasarımı çok beğen Aracı İncele Araç görseli yok! Hyundai i30’u stüdyoya getir, panaromik fotolarını çek. Kullanıcılar araç içinde dönsün, konsolu incelesin, hatta panaromik cam tavanı açıp biraz hava alsın! Başarılı Projeler: Perde Arkası BAŞLANGIÇ BİTİŞ kullanabileceği bir rich media tasarla.
  29. 29. Q3.2015 29 GÖREV KARTI Konu: Vodafone Smart 6 Görev: Vodafone Smart 6 ‘in hızlı şarj özelliğini daha önce denenmemiş bir yolla anlat. Brainstorm! Biraz daha düşün… Şarj kablolarını düşün… Hedef kitle: Telefonu şarja takılı olan kullanıcılar! Developer Team’e Git Prodüksiyon Kullanıcıların telefonları şarj kablosuna bağlıyken telefonlarını kullanma çabalarını ölümsüzleştir! Telefonu şarjda takılıyken kullanan 5 milyon kişiye Vodafone’la “Telefon şarjdayken kullanma rehberi” gösterildi. Galerinin sonunda, hiç böyle hareketlere girmeden Vodafone Smart 6’in hızlı şarj özelliğiyle kablolara bağlı yaşamaya son verebilecekleri mesajı verildi. Buldum! <Developer Team’le Konuş> <cnm> <cnm telefonu şarjda olan kullanıcıları hedefleyebilir miyiz?> <d id=”bakalım”> d> <script> function myFunction() { Developerekibiçalışsın(“googleit”).Tamamoluyormuş= “Done.”; BAŞLANGIÇ
  30. 30. 30 BAŞLANGIÇ BİTİŞ GÖREV KARTI Konu: Rexona Görev: Rexona Survivor sponsorluğunu güçlendirecek bir second screen deneyimi yarat. mobilike’ta olağanüstü hal ilan et! Bütün ekibi topla! Project Birinci hafta. Offf aşırı mesai. Dev ofiste kalmalar. Çok fazla Survivor yüklenmesi. Abi bence Turabi haklı. 24 bölüm başarıyla tamamlandı! 1.000.000 kişi oyunu oynadı! Oldu galiba! Hadi başlayalım. Ne kadar doğru tahmin o kadar puan! Kategori? Tabii açalım! Survivor için second screen bir iş istiyoruz. Update lazım… Product Creative İkincihafta. Rexona Survivor başlıklı Whatsapp grubu. 673 mesaj. 54 media. Yalnız Survivor’ın kurdu olduk. İyi izledik. Müşteri/Ajans mobilike
  31. 31. Q3.2015 31 MOVIE LAYER iLE iNTERAKTİF FRAGMAN DENEYiMi mobilike grup şirketlerinden woodo.tv bünyesinde oluşturulan yeni reklam modeli movie layer ile yeni çıkacak olan filmleri veya halihazırda vizyonda yer alan filmlerin fragmanlarını anlık olarak layer üzerinden izleyebilir, vizyona giriş tarihini takvime ekleyebilir ve vizyondaki filmlerin seanslarına bakabilirsiniz. HTML 5 olarak hazırlanan yeni ürün kullanıcılara tekdüze bir fragman deneyiminden ziyade ekranın sağ alt köşesinde film ismiyle oluşturulan buton üzerinden filmle ilgili interaktif bir deneyim yaşama fırsatı sunuyor. Ürünle ilgili detaylı bilgiler için; team@woodo.tv ile iletişime geçerek siz de movie layer ile ürününüzün tanıtımını yapabilirsiniz.
  32. 32. 32 payı geçen yılın aynı dönemine göre %20’den %48’e çıktığı görülüyor. Bugünlerde ise mobil iletişimde 4.5G teknolojisi ile birlikte internetteki hızımızın çok daha yükseğe çıkacağını konuşuyoruz. Aynı zamanda Türkiye’de orta sınıf akıllı telefonların paylarının arttığı, üst sınıf akıllı telefonların paylarının ise sabit kaldığı görülüyor. Daha ucuz akıllı telefonların daha çok satılmasıyla birlikte mobil pazardaki penetrasyon da düzenli olarak artacaktır. Son olarak gelişen pazarlardaki hızlı büyüme de dikkat çekici trendler arasında. Türkiye’de 2014 senesinde 10.4 milyon adet akıllı telefon satılırken 2015 yılı için yaklaşık 11.4 milyon akıllı telefon satılacağı tahmin ediliyor. Mobilin en önemli kullanım alanlarının başında video izleme deneyimi geliyor. IAB’ye üye olan 24 ülkenin ortak katılımıyla 2015’in Mayıs ayında gerçekleştirilen Mobil Video İzleyicileri Araştırması Türkiye’deki kullanıcıların mobil olarak video izleme alışkanlıklarını Sektörün Nabzını Yokladık Mobilin Yılı Olacak mı Yoksa Mobil Bir Trend Değil Bir Yaşam Biçimi mi? Türkiye’nin dijital geçmişine baktığımızda her sene bir trendin hızla parlayarak ön plana çıktığını görmekteyiz. Dinamiklerin hızla değiştiği dijital dünyada her yıl öne çıkan farklı bir birikim ya da teknolojiyi öğreniyoruz. Bir yıl e-ticaret yılı olurken bir sonraki yıl big data yılı oluyor. Online dünyayı düşündüğümüzde, mobil için de her sene mobilin parlayacağı ve o yılın mobilin yılı olacağı bekleniyor ve söyleniyordu, fakat mobil “trend” olmak yerine her yıl pazar payını artırarak istikrarlı bir büyümeyi tercih etti. Sizce mobilin bu tercihi online reklam pazarını nasıl etkiliyor ve gelecekte mobil kendini nasıl konumlandıracak? Burak Kargın Starcom MediaVest Group Türkiye Türkiye’nin dijital geçmişini değerlendirirken mobilin reklam endüstrisindeki pazar payı yerine akıllı telefonun penetrasyonuna ve tüketicinin hayatındaki konumuna bakmak gerektiğini düşünüyorum. Bu açıdan bakıldığında mobil dünyanın mobil tüketiciler için uzun zamandır bir trend haline geldiğini söyleyebiliriz. Global Web Index’in Türkiye’deki mobil alışkanlıkları ortaya koyan araştırmasına göre aktif internet kullanıcılarının internete girerken kullandıkları cihazlar arasında ilk sırada %90 oran ile kişisel bilgisayarların geldiği görülüyor. Ardından ise kişisel bilgisayarlara yakın bir kullanım oranına sahip %82 oran ile mobil telefonlar gelmekte. Önümüzdeki 2-3 yıllık süreçte tıpkı Asya pazarında yaşandığı gibi akıllı telefonların yoğun rüzgarı kendini hissettirecek ve masaüstü bilgisayarların önüne geçecektir. GFK Türkiye yakın dönemde yaptığı araştırmada globalde ve Türkiye’de akıllı telefon pazarını etkileyen dört ana trendi belirledi. Bu rapor doğrultusunda öne çıkan trendler arasında ilk başta tüketicinin, mobil deneyiminde fark yaratan daha büyük ekranlı cihazları tercih ettiğini görüyoruz. Teknoloji şirketleri de bu isteklere her geçen yıl daha büyük ekrana sahip akıllı telefon modelleri çıkararak cevap veriyor. İkinci trend olarak 4G’nin yükselişini görüyoruz. 4G özellikli cihazların
  33. 33. Q3.2015 33 anlayabilmek açısından önemli sonuçlar içeriyor. Araştırmaya göre genel kanının aksine mobil ekranlar düzenli olarak uzun videolar izlenmek için tercih edilmekte. Katılımcıların %36’sı telefonlarıyla günlük veya daha sık olarak 5 dakika ya da daha uzun süreli videoları izlediklerini söylüyorlar. Akıllı telefonlardan uzun süreli video izleyenlerin arasında Türkiye, %60 oranla ilk sırada yer alıyor. Aynı anda çoklu ekran kullanımı eğiliminin (TV ile birlikte akıllı telefon-tablet kullanımı) de Türkiye’de %60’ların üzerine çıktığı görülmekte. Mobil tüketicilerin ihtiyaçlarını doğru anlayan ve hedef kitlesini iyi tanıyan markalar uzun vadede yatırımların geri dönüşünü alacaktır. Son zamanlarda 3. partilerden sağlanan veriler ve CRM verilerinin de kullanımıyla kusursuz hedefleme seçeneklerini daha fazla konuşmaya başladık. Hedef kitlelere daha etkin bir şekilde reklamın gösterilmesi amacıyla RTB’nin mobil kampanyalarda kullanımı da ön planda. Mobil teknolojinin yetenekleri sayesinde mobilin gelecekte tek başına ayrı bir pazarı temsil edeceğini düşünüyorum. Mobil kullanımların ivmesiyle reklam endüstrisinin sürdürülebilir bir büyüme yakaladığını hep birlikte deneyimliyoruz. Reklam harcamalarından en büyük payı televizyon reklamları almaya devam ederken gazete, dergi ve radyo reklamları pazar payı kaybetmeye devam etmekte. Geleneksel reklamın kaybettiği pazar payı internet pazarında mobil ve masaüstü reklamlar olarak karşımıza çıkıyor. Bu alanda ise mobil en büyük büyümeyi gerçekleştirecek katalizör diyebiliriz. Çünkü mobil pazarlama trendleri video, arama motoru, sosyal medya ve programatik reklamcılığı da beraberinde büyütmekte. Gizem Kazak Open Turkey Mobilin “trend” olma beklentisi platformun yeteneklerini görmeye başladığımız andan itibaren değişmeye başladı. Mobil, yıllar içerisinde öne çıkan tüm trendleri içine alan ve bu trendlerle birlikte büyüme gösteren bir alan. Burada en büyük etken kullanıcı davranışları. Mobil cihaz çeşitliliği ve mobil internet tüketimine parallel penetrasyon her geçen gün artıyor. Tüm bu faktörler bir araya geldiğinde mobil platforma yapılan reklam yatırımlarının her sene düzenli olarak artması da bizleri şaşırtmıyor. Mobil platformun en büyük avantajlarından biri hedefleme seçeneklerinin oldukça geniş olması. Kullanıcı davranışına uygun, doğru zamanda, doğru kullanıcıya, doğru iletişimi yapma fırsatını bu platform bizlere sunuyor. Özellikle açıkhava ve televizyon gibi geleneksel mecraların da kullanıcı davranışına paralel olarak mobil platforma entegre olması ivmeyi arttırıyor. Gelecek dönemde de mobil platform şüphesiz reklam pastasındaki payını arttırmaya devam edecek. Büyümeyi tetikleyecek bir diğer faktör mecraların ve markaların mevcut dijital varlıklarının bu platforma olan adaptasyonu. Akıllı cihazlara uygun tasarımlar, aplikasyonlar ve özel içerikler, marka ve mecraların adaptasyonu için kritik konular. Özetle; mobil yukarıda saydığımız hedefleme avantajları ve her geçen gün artan penetrasyonuyla, markaların tüketicilerle doğru iletişimi kurabileceği bir platform olarak önümüzdeki dönemde de değer kazanmaya devam edecek. Okay Yalçınkaya Ford Otosan Mobil cihazlar bizi bilgiye ve hayata bağlayan en önemli araçlar haline geldi. Akıllı telefon ve tablet fiyatlarının her yıl kademe kademe düşmesi ve GSM operatörlerinin data paketlerinde yaptığı indirimler sayesinde mobil kullanıcı sayısı normal bir seyirde yükselirken; data tüketimi başka bir deyişle kullanıcının mobil cihazlarda geçirdiği zaman çok daha hızlı bir şekilde artış gösterdi. Bu sayede mobil, çok hızlı olmasa da istikrarlı bir şekilde büyümesini devam ettirdi. Mobil cihazlarımız sayesinde olabildiğince kişiselleştirilmiş içerik almaya başlıyoruz. Bu daha da artacak ve hatta kişiselleştirilmiş içerikler mobil sayesinde oldukça trend olacak. Kişiselleştirilmiş içeriği tüketicilerimize henüz yeteri kadar sunamıyoruz. Bu tarzda içeriği sunabilmek için kullanıcılarımızın davranışlarını tespit ve öngörme biçimlerini geliştirmemiz gerekiyor. Mobil, lokasyon bazlı çalışabildiği için de bunu sağlama konusunda en doğru araçlardan biri. Mobil içeriklerde etkileşimin artması ve ikinci ekran teknolojilerinin yaygınlaşması ile birlikte, mobil pazarlama markalara tüketiciye
  34. 34. 34 Murat Göllü Akbank Mobil cihazların kullanımı günümüzde medya, reklam ve pazarlama dinamiklerinin yeniden yapılanmasına ve değişim göstermesine neden oluyor. Hayatımızın hemen her alanına giren mobil böylelikle iletişimde de dengeleri değiştiriyor. Kitleler iletişim tercihlerinde her geçen gün daha fazla oranda mobile yöneliyor. Artık pek çok işimizde dijitalde bir platform kurulması gerektiğinde süreç, web sitesi yaratılmasından başlayıp sonra mobile uyumu kurgulanmıyor. İş önce ve öncelikli olarak mobil için kurgulanıp üretiliyor, masaüstü deneyimi de eşlik etmesi gereken unsur olarak görülüyor. Ülkemizde %97’lere varan bir cep telefonu sahipliği var. Bu kitlenin yaklaşık %40’ının akıllı telefon kullandığı biliniyor. Başka deyişle iletişim profesyonelleri olarak herkesin mobilde yaşadığı bir dünyada iletişim yapıyoruz. 4G’nin başlamasıyla mobil alışkanlıkların daha da artmasını bekliyoruz. İletişim kanallarının neredeyse tamamı bugünden mobil ile entegre olmuş durumda. Periscope gibi örnekler her geçen gün daha fazla hayatımızın içine giriyor. Her segmentte, her yaş grubunda, TV içeriklerinin yoğun olarak mobilden tüketilmeye başladığını görüyoruz. Bu durumda artık konvansiyonel mecralara eskisi gibi bakmamız mümkün değil. Konvansiyonel mecraların tamamı mobil ile entegre olabilir hale geldi. Bunu değerlendirmeyen kurumlar önemli bir iletişim fırsatı kaçırmış oluyorlar. Ülkemizde ve dünyada markaların iletişim stratejilerinde mobilin payının ve gücünün her geçen gün daha da artacağı bir kehanet değil. İstikrarlı yükselişiyle mobil, online reklam pazarını oldukça güçlü bir şekilde etkiliyor ve reklam bütçeleri içindeki payını her geçen gün artırıyor. Türkiye’nin en değerli markası olan Akbank’ın mobil iletişimde de yerini doğru şekilde alması bizim için çok önemli. Biz mobili, sadece medya planlarımızdaki mecralardan biri olarak görmüyoruz. Kendine özel kurallarıyla mobilin planlamasını apayrı bir anlayışla ele alıyoruz. Bugüne kadar yenilikçi pek çok uygulamayı müşterilerimizle tanıştırdık. Örneğin mobil kullanıcılar Türkiye’nin ilk çoklu ekran reklam uygulamalarını Akbank’ta gördüler. Shazam kullanarak, kullanıcıların TV reklamından yola çıkıp cep telefonlarında bir yolculuk yaşadıkları kurguyu hayata geçiren ilk Türk markası olduk. Televizyon reklamlarımızla kullanıcıların cep telefonlarının sekronize olabildiği pek çok ‘’second screen’’ uygulamamız var. Kullanıcıların cep telefonlarından aldıkları aksiyonlarla TV reklam spotlarımızın verimliliğini ölçebiliyoruz. Farklı yöntemler de kullanarak sürekli izleyicilerin televizyon reklamlarımızı izlerken cep telefonlarından ilgili ürün / teklifle ilgili aksiyon almalarını sağlayan kurgular hayata geçiriyoruz. Yani mobil bir uydu alan değil, hayatın her alanıyla iç içe girebilen, kuralları sürekli yenilenen çok dinamik ve geçişken bir alan. Giyilebilir teknolojilerinin yaygınlaşması ile hayatın çok daha fazla alanında mobili görmeye başlayacağız. Giyilebilir teknojiler kullanıcıların farkında olmadan mobil veri tüketmesini sağlayacak. İlk örneklere bakarsak, bugün Akbank Direkt sahipleri sadece Apple Watch’larını kullanarak bir ATM’den para çekebiliyor ya da para gönderebiliyorlar. Mobil, giyilebilir teknolojiler sayesinde daha da “görünmez” bir hal alarak hayatı kolaylaştırmaya, zenginleştirmeye devam edecek ve bu dijital reklamlar için yeni yeni kapılar açacak. doğru yer ve zamanda ulaşmanın kapılarını sonuna kadar açtı. Tüketicinin mobili artık ses ve mesajın ötesinde hayatının merkezinde her şeyde ve her yerde ulaşım aracı olarak konumlamasının bunda etkisi büyük. Mobil pazarlama sayesinde bilinirlik, etkileşim, dialog yaratma, lead toplama, satış gibi satın alma hunisindeki tüm aşamalarda tüketiciye dokunabiliyoruz. Mobil çok daha hızlı büyüyebilecek potansiyele sahip ve trend olabilecek durumdayken henüz sektörün tam anlamıyla mobile hazır olmamasının dezavantajını yaşıyor. Kullanıcılara desktop’taki gibi iyi bir kullanıcı deneyiminin yaşatılamaması, mobil uyumlu site kavramının henüz yeteri kadar oturtulamaması ve mobil reklamcılığın display reklamcılık gibi etkin bir şekilde ölçümlenememesi şu an için mobil pazarlamadaki engellerin başında geliyor. Mobilin giderek büyüyen bir alan olması sonucunda tabii ki mobildeki fırsatlar ve tüketiciye ulaşma biçimleri de artacak. Bu da sektördeki tüm oyuncuların mobil standartları dünya çapında oturtulabilmesi için biraraya gelmesini gerektiriyor. Mobil dünyayı istikrarlı bir şekilde büyütmek istiyorsak, hem markaların hem de ajansların “bu işin mobili de olsun” değil, “bu iş öncelikle mobilde olmalı” yaklaşımını benimsemeleri gerekiyor. Başka bir deyişle mobili pazarlama faaliyetlerinin odağına koyan şirketler rakiplerinden bir adım önde olacaklar.
  35. 35. Q3.2015 35 Kanal D ve CNN Türk uygulamaları yeni arayüzleriyle uygulama marketlerde!

×