2. Yüksek performans,
uygun fiyat
Vodafone
Yeni Vodafone Smart Tab III tabletlere
uygun fiyatla sahip olmak, Vodafone ile
işte bu kadar kolay.
4 çekirdekli süper hızlı işlemci
Android 4.2 işletim sistemi
Süper İnternet’i içinde
Zengin uygulama içeriği
CHIP dergisinin onayladığı performans
Süper
İnternet
3G
Kampanyalı fiyatlar 24 ay taahhüt verildiğinde geçerlidir.
Kampanya, Vodafone bireysel faturalı aboneler için geçerlidir. Kampanyaya dahil olacak hattın sese kapalı, internete açık olması gerekmektedir. Kampanyalar 12 ya da 24 ay taahhütlü olup kampanya kapsamında aylık 1 GB
Esnek ve 6 GB Süper İnternet paket seçenekleri bulunmaktadır. Kontrat bitiminde aboneler, kontrat yaparken seçtikleri internet paketlerinin güncel fiyatları üzerinden ücretlendirilirler. Paketlerdeki aylık (bir fatura dönemi)
kullanılmayan internet sonraki aya devretmez. Abonelerin SMS ve/veya seçtikleri internet paketiyle eşzamanlı kullanabilecekleri internet paketlerinin kullanımı faturada ayrıca ücretlendirilecektir. Satın alınan içerikler paket
bedeline dahil değildir, ayrıca ücretlendirilir. Paketler yurtiçinde kullanılabilir, yurtdışında kullandığınız internet ise uluslararası GPRS dolaşım tarifesi (standart roaming tarifesi) üzerinden ücretlendirilir. Kampanya stoklarla sınırlıdır.
Fiyatlara vergiler dahildir. 3G kapsaması coğrafi koşullara göre değişiklik gösterebilir. Bir GSM numarası kampanyadan bir kere yararlanabilir. Vodafone Smart Tab III 10” tableti kampanyalı olarak satın alan tüketicilerin tabletlerine,
120 TL değerindeki uygulama içerikleri ücretsiz olarak eklenmiştir. CHIP dergisinin Kasım 2013 tarihli sayısında yer verilen inceleme yazısında “editörün tavsiye ettiği” tablet seçilmiştir. Ayrıntılı bilgi: vodafone.com.tr
EDİT
ÖRÜ N SE
Ç
İMİ
11/2013
3.
4. 4
6
14
20 23 26
3432
36
16
10 13
İçerik
Q1.2014
19
İnfografik:
Mobil
uygulamalar 2013
Mobil
rakamlar
Mobil bankacılık
istatistikleri
Mobil uygulamalarda
reklam entegrasyonu
Etkinlik
30 İki uygulama
analizi
Apple reklam
ölçümüne verdiği
değeri artırıyor
Galaxy S5Native reklamlar
yükselişe geçiyor
Sağlık
mobilleşiyor
2013 global
mobil dataları
seamless SDK
Facebook
Paper
5. Q1.2014 5
Kurucu Ortaklarından…
2013 yılında hızla büyüyen mobil
sektör bu yıl da yükselişini sürdürecek
gibi görünüyor. Her geçen gün gelişen
teknoloji, yeni reklam modelleri,
markaların birbirleri ile olan rekabeti
pazarı giderek büyütüyor ve
kullanıcılar her gün yeni bir gelişmeye
tanık oluyorlar.
Sayıları artan mobil cihazlar giderek
daha fazla hayatımızın bir parçası
olmaya devam ediyor ve buna bağlı
olarak tüketim davranışlarımız da
değişiyor.
Bundan sonra artık mobil sektörün ne
kadar büyüdüğü değil, sektörün daha
fazla nasıl geliştirilebileceği önemli.
Bu sayımızda...
madreport 2014 yılında da birbirinden
farklı konuları, analizleri ve raporları
ile siz okuyucularımızla birlikte olmaya
devam ediyor.
Bizimle
iletişime geçin
Bu yılın ilk sayısında, mobil reklamın
yeni trendi native reklamlar hakkında
detaylı bilgi sahibi olabilirsiniz.
Facebook ’un yeni uygulaması
Facebook Paper, Samsung’un en yeni
cihazı Samsung Galaxy S5, Apple’ın
mobil reklama verdiği önemin giderek
artmasına kanıt olarak getirdiği
yenilikler, mobil bankacılık ile ilgili en
son rakamlar, globaldeki en son mobil
datalar, uygulama karşılaştırmaları
gibi sektör ile ilgili tüm haberleri
bulabileceğiniz madreport bu
sayısında da dopdolu.
Keyifli okumalar dileriz...
Volkan Biçer Şekip Can Gökalp
6. 6
Native reklamların banner’dan farkı reklam kutusu değil ve
banner’larda olduğu gibi ekranın altında, üstünde sabit bir
şekilde durmaz. Bulunduğu mecranın içeriğine göre akışı
bozmadan kullanıcıya gösterilir ve tüketici ile etkileşimi eşit
mesafededir.
Native reklamlar Twitter’da bir tweet, Facebook’da önerilen
sayfa şeklinde de karşımıza çıkabiliyor. Bu markanın kullanıcıya
nasıl ulaşmak istediğine göre değişiyor. Banner’lar bilhassa
mobil cihazlarda kullanıcıyı kimi zaman rahatsız edebiliyorken
native şeklinde kullanıcıya sunulan reklamlar yayınladıkları
mecranın içeriğine uygun bir şekilde yayınlandığı için kullanıcı
rahatsız olmuyor ve markaya karşı bir antipati de oluşmuyor.
BI Intelligence tarafından yayınlanan bir analize göre
pazarlamacılar ajanslara göre daha fazla native reklamlar için
harcama yapıyorlar.
Native reklamlar için harcama yapma
ihtimali
Kaynak: BI Intelligence
Sosyal ağlarda nattive reklamlar
Sosyal medyada ilk olarak Twitter tarafından uygulanmaya
başlayan native reklamlar ‘’Promoted Tweets’’ olarak kullanıcıya
sunuldu.
Promoted Tweet’lerden sonra şirket, iki tane daha yeni native
reklam formatı çıkardı. Bunlar; Promoted Trends, Promoted
Hesaplar.
Promoted Trends, son trendler listesinin en üstünde görünmesi
için marka ile bağlantılı trend kelimelerin promosyonunun
yapılması, Promoted Hesaplar da, takip edilecek hesaplar
listesinde en üste olmak için yapılan promosyon çalışması
olarak tanımlanır.
Facebook’da native reklamlar Twitter’dan sonra başlamasına
rağmen hızla büyümeye ve markaların tercihi olmaya devam
ediyor. Sponsored Story olarak 2011 yılında başlayan promosyon
çeşidi pazarlamacıların haber sekmesinde yer alan faaliyetlere
sponsor olması şeklinde açıklanabilir. Beğenme veya takipçi
sayısını artırmak isteyen bir marka için sponsored story
sayesinde kullanıcıların markayı takip etmesi, beğenmesi ve
oraya check-in yapması daha güvenilir ve fazla trafik almasına
neden olacaktır.
Reklamın
DOĞALI
REVAÇTA!Native reklamlar bulunduğu medyanın doğal şekline ve
işlevine uygun, doğal bir içerik gibi hissedilen, kullanıcı
deneyimlemesine uygun hareket eden reklamlar olarak
tanımlanır.
7. Q1.2014 7
Native reklamcılık denilince ne anlıyorsunuz?
Kaynak: Hexagram.com
7
Linkedin’de yapılan native
reklamlar diğerlerinden
çok farklı değil. Durum
güncellemesi şeklinde
gördüğümüz bu reklamlar
Sponsored Updates olarak
adlandırılıyor. Kullanıcının
reklamı beğenme, yorum
yapma, paylaşma imkanı
da var. Macquaire’nin
tahminlerine göre
Linkedin 2014 yılında
toplamda 46 milyon
dolar native reklam geliri
elde edecek ve bunun 18
milyon doları mobilden
gelecek.
CTR’lara göre Facebook reklam performansları
Kaynak: BI Intelligence
8. 8
Native reklam kullandınız mı?
Kaynak: Hexagram.com
Popüler Native reklam modelleri
Kaynak: Hexagram.com
Native reklamların tüketiciye etkisi
olduğunu düşünüyor musunuz?
Kaynak: Hexagram.com
9. Q1.2014 9
Verimliliği ölçmenin en popüler yolu
Kaynak: Hexagram.com
Native reklamlardan elde edilen
gelirler - Bugün ve bundan 1 yıl sonra
Kaynak: Hexagram.com
Native reklamlara yapılan yatırımlar
- Bugün ve bundan 1 yıl sonra
Kaynak: BI Intelligence, sosyalmedyaco
10. Markaların hedef kitlelerine ulaşım noktasında tercih
edilme oranı giderek yükselen mobilde, reklamların
ölçümlenebilmesi reklamverenler ve yayıncılar tarafından
oldukça büyük bir önem arz ediyor.
REKLAM ÖLÇÜMÜNE
VERDiĞi DEĞERi
ARTIRIYOR!
APPLE
Reklamların ölçülmesi kullanıcı tarafından bakıldığında
da faydalı olarak görünüyor. Ölçümlenebilen reklamların
sonucunda kullanıcının ilgi alanı, beklentileri belirlenebiliyor ve
bu doğrultuda reklam gösterimi yapılıyor.
Distimo’nun yaptığı bir araştırmaya göre App Store’da yer
alan uygulamalardan elde edilen reklam gelirleri, uygulama
mağazasının gelirini %159 artırıyor. Apple, App Store’dan elde
ettiği reklam gelirinin farkında ve daha iyi ölçümleme yaparak
hizmet kalitesini artırmayı amaçlıyor. Geçtiğimiz seneye
kadar Apple cihazlarda reklam ölçümleme, cihazın bir nevi
kimlik numarası diyebileceğimiz UDID’ler, Mac Adresi, çerez
ölçümlemesi gibi yöntemlerle yapılıyordu. Fakat UDID’lerin
reklam ölçümlemesi için kullanılması Apple için yeterince
güven teşkil etmiyordu. Bu yüzden daha en başından eski
yöntemin değişeceğinin sinyalini verdi ve iOS 7 ile birlikte
reklamverenlerin, kullanıcılara onların ilgi alanlarına göre reklam
gösterilmesi sağlayan Reklam Tanıtıcısı’nı (IDFA) kullanıcıya
sundu.
IDFA tıpkı UDID gibi ölçümleme yapılabilmesini sağlayan ve
cihaza özel olan kod şeklinde tanımlanabilir. 2013 yılından
itibaren IDFA, yavaş yavaş UDID’nin yerini doldurmaya başladı.
Apple, en başından beri uygulama geliştiricilere reklamların
ölçülmesi için UDID numaralarının kullanılmasının güvenlik
açısından çok sağlıklı olmadığını ve bunu yerine başka bir
sisteme geçileceğinin sinyalini veriyordu ve 2013 senesinde
bunun tam zamanı olduğunu gösterdi.
Reklam ölçümlemesinde IDFA kullanılmaya başlandı ancak
bu kez başka bir problem ortaya çıktı. Uygulama geliştiriciler,
geliştirdikleri uygulamalar için IDFA’yı kullanıyor fakat uygulama
içerisinde hiç bir reklam olmuyor.
10
11. Q1.2014 11
Buna önlem olarak Apple, Şubat ayından itibaren, son
kullanıcının IDFA bilgilerini alan fakat reklam gösterimi
yapmayan uygulamaları App Store’da reddetmeye başladı.
Bir çok analitik ve optimizasyon servisi Mixpanel aracılığı
ile IDFA’yı kullanıyor. Mixpanel ile entegre olan uygulamalar
da reddediliyor. Mixpanel yayıncıların IDFA seçeneğini iptal
etmelerine izin veriyor.
Apple, yayıncılara kodlarını kontrol etmelerini ve aşağıdaki 3
maddeyi kapamalarını (geri almalarını) tavsiye ediyor;
Class: ASIdentifierManager
Selector: advertisingIdentifier
Framework: AdSupportframework
Apple reddetmeye başladığı uygulama geliştiricilerine şöyle bir
bildirim yapıyor:
“Uygulamanızın iOS Advertising Identifier kullandığını fakat
reklam aktivitesi olmadığını tespit ettik. Bu durum, App Store
Review Guideline’ında bulunan iOS Developer Program License
Agreement şartları ile uyuşmuyor.”
iOS 7 ile gelen IDFA, kullanıcı ölçümlenmek istemediği takdirde
cihaz ayarlarından iptal edilebiliyor. Fakat bu durumda
gösterilen reklam sayısı azalmıyor, rastgele, ilgi alanı dikkate
alınmadan yayınlanan reklamlar kullanıcıya gösteriliyor. Ayarlar
kısmında yer alan Reklam Tanıtıcı’sının verdiği uyarı şu şekilde;
12.
13. Q1.2014 13
Mobil cihaz üreticileri arasındaki rekabetin giderek
kızışmasıyla markalar her yıl yeni ürünlerini görücüye
çıkarıyorlar. Pazardaki paylarını artırmak ve kullanıcı
deneyimini iyileştirmek amaçlı yapılan yeniliklerde teknolojinin
tüm nimetlerinden faydalanılıyor.
Apple’ın en büyük rakibi Güney Koreli Samsung, Barselona’da
gerçekleşen Dünya Mobil Kongresi 2014’de en yeni cihazı
Galaxy S5’in tanıtımını yaptı.
Bir önceki modeline göre bir hayli yenilik yapan Samsung,
2014’de de iddialı görünüyor.
136,6 x 69,8 x 7,9mm özelliklere sahip olan Samsung Galaxy
S4 ile karşılaştırıldığında 142.0 x 72.5 x 8.1mm olan Galaxy S5
bir önceki modeline göre daha büyük ve daha ağır.
5,1 inç olan cihaz Full HD özelliğe sahip. 2 GB bellek ve microSD
kart ile 64 GB’a kadar artırılabilen 16/32 GB depolama seçeneği
bulunuyor.
Dünyanın ilk HDR video çekebilen akıllı telefonu Galaxy
S5, Android 4.4.2 KitKat işletim sistemi ile çalışıyor. Sabit
Samsung Galaxy S5
hakkında her şey!
durmaya gerek kalmadan gerçek zamanlı video çekilebiliyor.
Video görüşmeleri için 2.1 MP’lik bir ön kamerası bulunuyor.
Galaxy S5, 145 gram ağırlığında ve tıpkı iPhone 5’de olduğu
gibi parmak izi okuyucusuna sahip. Parmak izi okuyucusu ile
istenilen dosyalar sadece yetki verilen kişilerin parmak izleri ile
görüntülenebiliyor. Ayrıca şifresiz ödemeler de yine bu sayede
yapılıyor. Gelen bir diğer yenilik kalp atışlarını algılayan sensor.
Aynı yenilik iPhone 6’da da bekleniyor.
Cihaz suyun içine direkt olarak atılmadığı sürece suya ve toza
karşı dayanıklı. Tüm ikonlar yenilenmiş ve arayüz daha sade
bir hale getirilmiş.
Active Display özelliği ile görüntülenen içeriğe göre ekran
aydınlatması ve renkler ayarlanabiliyor. Ultra Power Saving
Mode sayesinde telefonun SMS ve çağrı özellikleri dışındaki
tüm özellikleri devre dışı bırakılabiliyor. Bu sayede enerji
tasarrufu sağlanıyor.
11 Nisan’da 150 ülkede satışına başlanacak olan Samsung
Galaxy S5’in fiyatı henüz belli değil.
kaynak: milliyet, shiftdelete.net
14. Yeni tanıtımı yapılan Samsung Galaxy S5’in kalp atışını ölçmesi,
aynı özelliğin iPhone 6’da da bulunacağı söylentileri mobil ile
sağlık sektörünün entegre bir biçimde çalışmasına küçük bir
örnek olarak gösterilebilir.
2012 yılında mobil sağlık uygulamalarından globalde elde edilen
gelir 1.3 milyar dolara ulaştı.
Mobil sağlık uygulamalarından elde
edilen gelirler - global
Kaynak: research2guidance
Global mobil sağlık gelirleri
Kaynak: http://hitconsultant.net/
2012 yılında 1.3 milyar dolar olan mobil sağlık gelirlerinin 2017
yılında 23 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.
Yapılan bir ankete göre akıllı telefon sahiplerinin %7’si sağlık
uygulamalarını kullanıyor. Şu anda globalde 97.000’den fazla
mobil sağlık sektörü ile ilgili uygulama var. 2017 yılında tüm
akıllı telefon kullanıcılarının %50’sinden fazlasının sağlık
uygulamalarını indireceği tahmin ediliyor.
Handyscope
Akıllı telefonunuza takabildiğiniz bu cihaz ile vücudunuzda
SAĞLIK
MOBiLLEŞiYOR!Bu yıl Dünya Mobil Kongresi’nde öne çıkan konulardan birisi mobil sağlık sektörü
oldu. Her geçen gün yeni mobil cihazlar çıkıyor ve bu cihazların sağlık sektörüne
katkısı bulunacak bir özelliği bulunuyor.
14
15. Q1.2014 15
bulunan benlerin büyütülmüş fotoğraflarını çekebiliyorsunuz.
Deri kanserinin erken teşhisini sağlamak amaçlı üretilmiş bir
cihaz.
Dünyagöz iPhone uygulaması
Dünyagöz hastanesine ait olan Dünyagöz iPhone uygulaması
göz sağlığı ile ilgili tüm donanıma sahip. Hastanenin
tüm merkezlerinde bulunan doktor bilgilerinden, akıllı
telefonunuzla yapabileceğiniz göz testine, göz hastalıkları
ve tedavi yöntemlerinden laboratuvar sonuçları ve ilaç & lens
hatırlatmaya kadar tüm bilgileri edinebileceğiniz uygulama
üzerinden ayrıca 7/24 Dünyagöz’e ulaşmak mümkün.
Mobil üzerinden tahlil
Örneğin tansiyon hastası kullanıcı mobil cihazı üzerinden
günlük ölçümlerini yapıyor. Bu bilgileri hem doktor görebiliyor
hem de Sağlık Bakanlığı’nın veri tabanına kaydediliyor.
Değerlerde bir anormallik göründüğünde kullanıcı SMS veya
MMS ile uyarılıyor. Türkiye’de Sağlıkmetre olarak adlandırılan bu
düzenlemede pilot uygulamaya geçildi.
Ultrason daha ucuz!
ABD’de geliştirilen ve mobil cihazlara takılabilen ultrason başlığı
sayesinde daha düşük görüntü kalitesi ile neredeyse 10 daha
ucuz ultrason yapılabiliyor.
Kaynak: saglikaktuel.com
16. 2013 yılı mobilin son derece yükselişte olduğu ve markaların
stratejilerini mobile kaydırmaya başladığı bir yıl oldu.
Kimi mobil cihaz üreticileri kârlı çıktı, kimisinin pazar payları
düştü. Mobil cihazlar arasındaki rekabet giderek yükseldi. Akıllı
telefonlar, tabletler, giyilebilir teknolojiler birbirleriyle yarışa
girdiler.
2013 GLOBAL
MOBiL DATALARI
2013 yılının Top 15 üretici markası
2013 yılının Top 15 cihazı
Apple %36,40
Samsung %28,51
BlackBerry %6,86
LG %4,60
HTC %3,86
Motorola %3,44
Amazon %1,93
SonyEricsson %1,44
Nokia %1,40
HUAWEI %1,36
ZTE %1,16
Asus %0,96
Sony %0,90
Kyocera %0,60
Acer %0,45
Apple iPhone %21,17
Samsung Galaxy S %10,75
Apple iPad %8,58
Apple iPod Touch %6,58
BlackBerry Curve %3,77
Samsung Galaxy Tab %3,24
Samsung Galaxy Note %2,52
Samsung Galaxy 5 %2,10
LG Optimus %2,01
Amazon Kindle Fire %1,93
BlackBeryy Bold %1,48
Motorola DROID RAZR %1,09
Samsung Galaxy Ace %1,03
BlackBerry Torch %0,91
Samsung Galaxy Y %0,71
16
17. Q1.2014 17
Top 10 Uygulama Kategorisi
Oyunlar
Müzik & Eğlence
İletişim
Üretim & Araçlar
Sosyal medya
Kitap & Referans
Haberler
Flirt uygulamaları
Hava Durumu
Spor
Mobil cihaz dağılımları
Kaynak: Millenial Media
18.
19. Q1.2014
FACEBOOK’UN YENi
FACEBOOK PAPER
UYGULAMASI
Hemen her akıllı telefonda bulunan Facebook,
yaptığı yatırımlar ve yenilikler ile adından en
çok söz ettiren uygulamalardan biri.
Şubat ayından itibaren tanıtımı yapılan Facebook Paper
kullanıcıların beğenisine sunuldu. Dünyanın en büyük sosyal
ağı Facebook, kullanıcılarına haber okuma imkanı sağlayan
Facebook Paper uygulamasını iOS platformunda ve Amerika
App Store’unda yayınladı.
2011 yılından itibaren üzerinde çalışılan uygulama oldukça basit
ve sade dizayn edilmiş. Giriş yaptıktan sonra kendi ilgi alanınıza
giren kategorileri seçiyor ve listenize ekliyorsunuz. Moda, şehir
hayatı, eğlence, spor gibi kategoriler mevcut. Ayrıca kendi
Facebook’unuzun haber kaynağına da ulaşmanız mümkün.
Flipboard tarzında olan uygulamada kullanıcılar tüm dünyadan
belirledikleri kategorilerdeki haberleri okuma fırsatı buluyorlar.
Amerika App Store’u üzerinden indirilen uygulama henüz
Türkiye mağazasında mevcut değil.
Yayınlanan fotoğrafların veya haberlerin katlanabilmesi, sayfa
çevirme efekti verilmesi, kullanıcıda gazete okuma hissiyatı
uyandırıyor. Yan yana sıralanan haberleri ekranı kaydırarak daha
detaylı okuma fırsatı bulunuyor.
Cihazların sensör özelliğini kullanan uygulamada, büyük
boyutlara sahip fotoğrafların tamamını cihazı kendi ekseni
etrafında döndürerek görebilmek mümkün. Paper’da bulunan
haberler en çok beğenilen, paylaşılan haberlerin derlemeleri
olduğu gibi ayrıca Paper size kendi gazete yayınınızı yapma
olanağı da sağlıyor. Bu yayını paylaşmadan önce karşı taraftan
nasıl görüneceği ile ilgili ön izlemesini de yapmak mümkün.
Paper’ın en büyük avantajı önemli haberlerin tek bir kaynaktan
ekrana düşmesi ile takibi kolay bir kullanım sunuyor.
Mobil reklam açısından inceleyecek olursak Facebook’un yeni
uygulaması Native reklamlar için çok uygun. Kullanıcıyı rahatsız
etmeyecek şekilde içeriğe uygun bir şekilde gösterilebilen
native reklamlar Paper’da uygulanırsa Facebook’un mobilden
elde ettiği reklam gelirlerini daha da fazla artırabilir.
19
20. 20
SEAMLESSDijital reklam sektöründe son yılların en önemli konusu
olan hedefleme yeterli gösterim rakamlarına ulaşan
mobil reklam sektörünün de gündemini en çok meşgul
eden konu haline geldi.
20
Web’te kullanılan display ve video reklamlarının çeşitli
varyasyonlarını mobile taşıyan ajanslar, kullanıcılarla daha fazla
etkileşim halinde olan mobil cihaz özelliklerini bugüne kadar
lokasyon dışında reklam veya hedefleme amaçlı kullanmadılar.
Mobil reklam sektörünün Türkiye’deki en önemli isimlerinden
biri olan mobilike geçtiğimiz dönemlerde de uyguladığı farklı
reklam modelleriyle mobilde bir çok media first projenin
altına imza atmış, ödüller kazanmıştı. mobilike bünyesinde
barındırdığı teknoloji, ürün ve tasarım departmanlarıyla klasik
bir reklam ajansı olmanın ötesinde, mobil reklam özelinde yeni
ürünler geliştirerek geniş uygulama alanlarıyla bu ürünleri
Türkiye mobil reklam piyasasında standart haline getirmeyi
başarıyor.
Bu ürünlerin en yenisi seamless.
seamless mobil uygulama kodlarına yerleştirilen SDK’sı
sayesinde işletim sistemi özelliklerine erişim sağlıyor. Bu
özellikler her iki mobil platform tarafından uygulamaların
kullanımına izin verilen özellikler. Bu şekilde hiçbir güvenlik açığı
yaratılmadan, işletim sistemi geliştiricileri tarafından paylaşıma
açık olan bilgilere ve donanım özelliklerine erişiliyor.
Peki bu özellikler neler ve ne şekilde
reklama dönüşüyorlar?
Öncelikle seamless’ın özelliklerini reklam ve hedefleme olarak
ikiye ayırmamız gerekiyor.
Reklam özelinde seamless piyasadaki birçok adserver’ın
sunduğu reklam modellerini sunuyor. Banner, rich media ve
video bu modellerin ilk akla gelenleri. seamless’ın artırılmış
reklamları burada devreye giriyor. Rich media ile senkronize
şekilde titreyen bir iPhone, bir anda ekran parlaklık ayarlarınızı
değiştirebilen veya flaşınızı devreye sokan bir banner.
Arttırılmış reklam algısının dışında farklı hedefleme
modelleriyle konvansiyonel reklam öğelerini birleştirmek
de seamless’ı özel kılan diğer bir özellik.
Farz edin ki bir akşamüstü en sevdiğiniz haber uygulamasında
günün gelişmelerini takip ediyorsunuz ve havanın kararmasıyla
birlikte soğuk da kendini iyice hissettirmeye başladı. O anda
karşınıza içinizi ısıtacak bir kahve reklamının çıkması sizi
etkilemez miydi? Ya da şarj seviyenizin %20’nin altına düştüğü
bir anda karşınıza çıkacak taşınabilir sarj aleti tanıtımı? Peki
disk alanınızın 100MB’ın altına düştüğü anda bir bulut çözümü?
Bugüne kadar gerçekleştirilen kampanyalardan seçilen bu
örnekleri çeşitlendirmek size ve proje takımınızın hayal gücüne
kalmış.
Özellikle impression bazlı kampanyalarda uygun kitleyi
hedeflemek maliyeti düşürüp etkiyi arttıran en önemli
noktadır. Yine bir örnekten yola çıkacak olursak, uygulama
indirtme hedefli bir kampanya yaptığınızı düşünün; burada tüm
demografik kırılımlar sonunda kalan hedef kitleniz yine ikiye
ayrılır:
1. Uygulamayı indirmişler
2. Uygulamayı indirmemişler
seamless bu noktada hedef cihazı tarayarak, reklamınızı
yalnızca telefonunda bu uygulama bulunmayanlara gösteriyor.
Böylece siz cihazında bu uygulama olanlar için değerli
impressionlarınızı harcamıyorsunuz.
Lokasyon, bağlantı tipi (3G/WiFi), mobil operatör, şarj durumu,
21. Q1.2014 21
ekran parlaklık seviyesi, toplam ve kalan disk alanı, ortam ışık
seviyesi ve uygulamalar…
seamless entegre bir uygulamada tüm bu hedeflemeler çeşitli
reklam tipleriyle birleştirilerek birbirinden yaratıcı projelerle
kullanıcılara sunuluyor.
Mobil piyasanın yeniliklerinden bahsedip de native reklamları
atlamak olmaz. Jargonumuza yavaş yavaş yerleşmeye
başlayan tabiri ile doğal reklamlar standart banner veya rich
medyadan farklı olarak tasarıma özel olarak uygulama içeriğine
yerleştirilerek, reklamların kullanıcı deneyimi bozulmadan
gösterilmesine imkan tanıyor. Bugüne kadar örneklerine
facebook ve twitter’da rastladığımız native reklamlar zahmetli
entegrasyon süreçleri ve bu modele imkan veren adserver
sayısının azlığı nedeniyle Türkiye’deki ajanslar tarafından
kullanılamıyordu.
Buna karşılık son dönemde yayınlanan araştırmalarda native
reklamlarla diğer reklam türlerine kıyasla iki kata yakın CTR
rakamları elde edilebiliyor; bu da native reklamları son dönemin
parlayan yıldızı haline getiriyor.
seamless entegre edildiği uygulamalarda bu süreci
kolaylaştırarak, herhangi bir ad serverdan gelen standart
display reklamları native reklama dönüştürebiliyor.
Yakın zamanda mobilike reklam ağındaki uygulamalarda native
reklamları görmeye başlayacağız. Rich media ve bannerların
kullanıcı tecrübesine yaptığı olumsuz etkileri de göz önüne
aldığımızda, birçok farklı formatta karşımıza çıkacak native
reklamlar şimdiden özellikle CPD kampanyalarının vazgeçilmez
ürünlerinden olacak gibi duruyorlar.
Şarj hedefleme örnek çalışması /
Duracell şarj hedefleme
Seamless teknolojisi kullanılarak hedef kitleye göre belirlenen
mecralara özel SDK yerleştirildi. Kullanıcı bu mecralarda
gezinirken şarjı %20’nin altına düştüğü takdirde tam sayfa
banner ile karşılaştılar.
Duracell’in Mobil Telefon Şarj Aleti ürününü tanıtım amaçlı
hazırlanan kampanyada, banner’da bulunan ‘’Fırsatını yakala’’
butonuna dokunan kullanıcılar direkt ürünün satın alınmasını
sağlayan Hepsiburada.com sitesine yönlendirildiler.
22. 22
Uygulama hedefleme örnek
çalışması / Garanti The Most
Targeted Ad
Garanti Bankası mobil bankacılık uygulaması olan Cep
Şubesi’nin indirilme adetlerini arttırmak istiyordu. Ama bunu
yaparken hedef kitlesine nokta atışı yapmak için alışıla gelmiş
yolların dışında bir yol izlemesi gerekiyordu.
Punch’ın yaratıcı fikri ve Türkiye’de ilk kez mobilike’ın geliştirdiği
seamless teknolojisi ile mobilike reklam ağında bulunan
yüksek trafiğe sahip mecralara özel bir SDK yerleştirildi. Bu
SDK sayesinde bir uygulamanın mobil cihazın içinde olup
olmadığının kontrol edilebilmesi teknolojisi Türkiye’de ilk defa
bir reklam mecrası fikrine dönüştürüldü.
Punch & mobilike işbirliği ile hazırlanan rich media reklam
kampanyasında mecrada gezinirken cep telefonunda Garanti
Cep Şubesi uygulaması olanlar bannerı görmezken, uygulamaya
sahip olmayan kullanıcılar ‘Garanti Cep Şubesi uygulaması
aranıyor’ metni ile karşılaştı. Cihazında uygulama olmayan
kullanıcılar uygulama mağazasına yönlendirildiler.
Amaçlanan hedeflere ulaşan kampanya sonucunda yüksek geri
dönüşler elde edildi.
Ayrıca Türkiye’de uygulama hedefleyerek bir ilki gerçekleştiren
Garanti Cep Şubesi hedefleme içerikli rich media reklam
kampanyası IAB Mixx Awards Türkiye 2013 ödül töreninde
Gümüş ve Bronz Mixx kazandı.
29. Q1.2014 29
10
11
12
1) CNNTürk
2) Millennial Media
3) Türkiye Bankalar Birliği
4) Androidpit.com
5) Business Insider
6) www.digitaltrends.com <http://www.digitaltrends.com>
7) Our Mobile Planet
8) State of Apps report
9) State of Apps report
10) Business Insider
11) Our Mobile Planet
12) dazeinfo.com
Kaynaklar
.
30. Son yılların yükselen trendi İddia oyunlarının
kullanımı oldukça fazla. Önceden dijitalde
web üzerinden oynan tahmin oyunları artık
mobilden de çok kolay bir şekilde oynanabiliyor.
iKi UYGULAMA ANALİZİ
BILYONER ve
iDDAA
İddia kurgusu üzerine hazırlanan platformlarda kupon yapmak
şart değil, güncel maç skorlarının takibi için oldukça ideal.
Bu sayımızda sizler için tahmin oyunlarının iki dev uygulaması
Bilyoner ve İddaa’yı inceledik.
Yaratıcı bir isme sahip Bilyoner uygulamasını indirdikten sonra
açtığınızda karşınıza çıkan ilk menü sayfası oldukça anlaşılır ve
sade dizayn edilmiş.
İddaa, Milli Piyango, Super Toto, Fırsatlar, Kuponlar, Canlı
Sonuçlar, Hesabım ve Bize yazın şeklinde 8 kategorili menüde
kupon yapmak isteyen kullanıcılar İddaa kısmına dokunarak
kupon yapma fırsatı buluyorlar. Tabii kupon yapmak için
öncellikle internet bankacılığınız aracılığı ile Bilyoner’de
açmış olduğunuz hesaba para yatırmanız gerekiyor. İnternet
bankacılığı ile kartınızı bir kez tanımladıktan sonra, daha
sonrası için uygulama üzerinden kolayca para aktarımı
gerçekleştirebiliyorsunuz.
Futbol, basketbol, voleybol ve hentbol spor dallarında kupon
yapabiliyorsunuz. Maçların canlı sonuçlarını takip edebiliyor,
tüm liglerin maçlarını görebiliyorsunuz.
Sadece bahis değil aynı zamanda uygulama üzerinden Milli
Piyango bileti almak da mümkün.
Fırsatlar kısmına dokunacak olursanız da Bilyoner’in belirli
tarihlerdeki kampanyalarını yakalama şansı buluyorsunuz.
İddaa uygulamasının menüsü Bilyoner’e göre daha da sade. 6
kategori halinde ekrana gelen menüde İddaa programı, En çok
oynananlar, Canlı sonuçlar, Maç Sonuçları, İstatistikler ve Kupon
sorgulama mevcut. Canlı sonuçlar’da o anda oynanan futbol
ve basketbol maçlarının sonuçlarını öğrenmek mümkün. Maç
sonuçlarında ise iki gün öncesinden o güne kadar olan futbol,
basketbol, voleybol ve hentbol maçlarının sonuçlarını gösteriyor.
İstatistikler kısmından lig durumunu, en çok oynananlar
kategorisinden de en çok hangi maçlara kupon yapıldığını takip
edebilirsiniz.
Kupon sorgulamaya tıkladığınızda uygulama mağazasına
yönleniyorsunuz ve İddaa Kupon Sorgulama uygulamasını
görüyorsunuz. Bu uygulama ile de biletinize herhangi bir
ikramiye çıkıp çıkmadığını üzerindeki barkod numarasını girerek
kolayca öğrenebiliyorsunuz.
Bilyonerin, İddaa uygulamasından farkı, İddaa uygulamasında
kupon yapılamıyor fakat yapılan kuponların kontrolü
sağlanabiliyor.
30
31. Q1.2014 31
Bilyoner
Her iki uygulamanın da ilk üç ay sıralamalarına baktığımızda kendi kategorilerinde her zaman ilk 10’da olduklarını görüyoruz. İddaa
genel kategoride 18. sıraya kadar yükseldiğini görebiliyoruz.
İddaa
32. Akşam eve gittiniz, günün yorgunluğu, trafik derdi, işin stresi
derken 2 hafta sonraki tatil planı için uçak bileti aramaya
koyuldunuz. Önünüzde birkaç opsiyon var. Telefonla çağrı merkezini
arayabilirsiniz ki bunu muhtemelen siz değil, anne veya babanız
yapabilir hatta onlar bile artık yapmıyor. Bilgisayarı açabilirsiniz
ama zor ve yorucu bir süreç. Diğer bir opsiyon tablet veya akıllı
telefonunuz üzerinden herhangi bir uygulama ile beraber bileti
bulup alabilirsiniz. Birçok araştırmaya göre artık çoğunluk akıllı
telefon veya tablet opsiyonunu seçiyor.
Tam bu sırada bu kadar derdin tasanın üzerine güzel bir plan
yapacakken bilet arama işinin hızlı, sıkıntısız ve dertsiz olmasını
isterseniz değil mi? Şu an sizi hala sinirlendirebilecek iki nokta
kaldı: Pahalı biletler ve mobil reklamlar. Pahalı bilet kısmı doğru
ve maalesef bunun için bir şey yapamayız fakat reklamlar kısmı
yanlış. Burada sizi sinirlendirecek asıl şey yanlış entegre edilmiş
reklamlar diyebiliriz...
Hayatımızın her noktasında yanımızdan ayıramadığımız
akıllı telefonumuzu ve uygulamaları kullanmanın bir bedeli
var; yayıncıların & uygulama sahiplerinin ekonomik gelirini
oluşturan reklamlar. Maalesef mobil uygulama sektöründe bazı
guideline’ların yeni oluşturulmaya başlanması, temel kullanım ve
yazılım kurallarının daha oluşmaması kullanıcıların ilgilenmediği
reklamlarla baş başa kalmasına sebep olabiliyor.
Peki bir yayıncı reklamları uygulamasına entegre ederken nelere
dikkat etmeli?
• Kullandığınız reklam sunucusunda kesinlikle Frequency Capping
özelliğinin olmasına dikkat edin. Burada sektörün en büyük
sıkıntısı Frequency Capping özelliği uygulama & mobil browser
geçişlerinde hayatta kalmıyor, yani bir reklamı bir kullanıcıya sadece
1 kere göster dediğinizde kullanıcı X sitesinde bir kere gördükten
sonra Y uygulamasında aynı reklamı tekrar görebiliyor. Şimdilik
yapacak bir şey yok ama kullanılan farklı çözümler var. Bu konuda
sonraki sayılarda güncel bilgi vermeye devam edeceğiz.
• Tam sayfa reklamları kullanmamaya dikkat edin. Bunlar içerisinde
ne kadar animasyon, ne kadar HTML5 reklam ve benzeri uçan
kaçan işler de koysanız sonuçta kullanıcıyı rahatsız eden bir iş
yapıyorsunuz diyebiliriz. “Ama benim reklamım çok güzel, ama ben
en iyi animasyonu hazırladım“ demekle kullanıcı motive olmuyor
bundan emin olabilirsiniz.
• Uygulamaları hazırlarken mümkün olabildiğince içerik ile yan
yana ve konumlaması içerikten farklı olmayan şekilde entegrasyon
sizi daha çok sayıda mutlu kullanıcıya ulaştırır. Örnek olarak;
haber siteniz var diyelim, içeriğe ulaşırken scroll yaptığınızda
reklamın ekranda sabit kalması sadece ve sadece click oyunları
dediğimiz kurnazlıktır. Bu tarz oyunlara girmeye gerek yok, asıl
maharet reklamı kullanıcının gözüne sokmaktan ziyade etkin
tasarım ve reklam içeriğiyle kullanıcının kendi kendine gelmesi ve
dokunmasıdır.
• Büyük görsel mi küçük görsel mi kullanmalıyım? Veya daha
teknik olarak soralım 300x250 mi 320x50 ebatlarında mı banner
kullanmalıyım? Açıkçası kullanıcıya kapatma, kaçma ve bir daha
görmeme imkanı verdikten sonra kullandığınız boyutun çok önemi
yok. Bu noktada mümkün olabildiğince de büyük görsellerden
kaçmakta fayda var.
• Animasyon, havada uçan balonlar, ekranı ikiye bölen objeler
kullanmalı mıyım? En keyif aldığımız soru bu diyebiliriz. Türkiye’de
maalesef bir çok marka masaüstü/dizüstünde kullandıkları
flash banner’ları HTML5 formatında akıllı telefonlara taşıyınca
Rich Media yaptırdığını düşünüyor. Mobil özelinde rich media
dediğinizde unutulmaması gereken bir kaç şey var:
• Cihazın özelliklerini kullanmanız gerekir,
MOBiL UYGULAMALARDA
REKLAM
ENTEGRASYONU
32
33. Q1.2014 33
• Uzun animasyonlarla değil kısa şaşırtan animasyonlarla
kullanıcının ilgisi çekilebilir,
• Kullanıcının hiçbir interaksiyona girmediği reklam rich media
değildir.
• Retina görseller kullanmaya dikkat edin veya retina görseller
kullanabilmenizi sağlayan reklam sunucuları ile çalışın. Cam gibi
iPhone 5S’in, Galaxy S5’in ekranında markanızın mesajı piksel
piksel çıkmasın...
• Tıklama yoktur dokunma vardır,
• Sadece tıklama ile kalmaz, Pinch ve zoom da vardır,
• Unutulmaması gereken işlerden bir tanesi de mobil cihazlarda
ekran kadrajının oldukça küçük olmasıdır. Dolayısıyla kaç adet ne
kadar reklam yerleştirileceği de ayrıca önemlidir. Burada kullanıcı
genelde scroll veya swipe ile farklı içeriklere ulaşır ve kadrajın
içeriğini değiştirir. Bu noktalarda kullanıcıları rahatsız etmeden her
bir kadraja bir adet reklam gönül rahatlığıyla konulabilir.
34.
35.
36. 16 Nisan 2014
Webrazzi: Mobil
İstanbul/Türkiye
13-14 Mayıs 2014
The Mobile Show
Middle East
Dubai/UAE
11-13 Haziran 2014
Mobile Asia Expo
Şangay/Çin
15-21 Haziran 2014
Cannes Lions
Cannes / Fransa
27 Mayıs 2014
Digital Age Summit
İstanbul / Türkiye
25 Eylül 2014
Webrazzi:Summit
İstanbul/Türkiye
12-13 Kasım 2014
Apps World Europe
Londra/İngiltere
Ekim 2014
Digiday Mobi Awards
New York / ABD
1-2 Ekim 2014
Webit Kongresi
İstanbul / Türkiye
Konferanslar
