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Gestatten:Günther Schild, FinanzexperteDeutsche FinanzagenturWie macht man die langweiligste Marke der Welt zur lässigsten...
Integrierte KampagneEin angestaubtes Produkt wie Bundeswertpapiere in einemakuten Krisen-umfeld zum Top-Thema in allen Kon...
AmbientSchon vor dem Start der Werbekampagne erobert Günther Schildden öffentlichen Raum: als Bronzestatue vor der Frankfu...
PrintanzeigenAls Verkörperung der Markenwerte der Bundeswertpapiere kannGünther Schild gut mit Druck umgehen – das beweise...
OnlineAuch auf Web-Bannern macht Günther Schild eine gute Figur – genau dort geschaltet,wo den verunsicherten Verbraucher ...
Web 2.0Das öffentliche Interesse an Günther Schild hat heute kulthafte Züge angenommen –Blogs, Foren, News-Websites und Tw...
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Bundeswertpapiere Case-Präsentation

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Veröffentlicht am

Zum goldenen Hirschen Köln, 2008-2011

Veröffentlicht in: Business
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Bundeswertpapiere Case-Präsentation

  1. 1. Gestatten:Günther Schild, FinanzexperteDeutsche FinanzagenturWie macht man die langweiligste Marke der Welt zur lässigsten Marke der Welt?Indem man mit allen Regeln bricht, die für Finanzkommunikation angeblich gel-ten. Durch eine entspannte Kampagne in hektischen Zeiten – die mit einem nurscheinbar abwegigen Testimonial und perfektem Timing alle adäquaten Kanälenutzt, um mit der Zielgruppe über etwas zu sprechen, das sie wirklich bewegt.Innovativ, ganzheitlich – und immer relevant.
  2. 2. Integrierte KampagneEin angestaubtes Produkt wie Bundeswertpapiere in einemakuten Krisen-umfeld zum Top-Thema in allen Konsumen-tenschichten machen? Kein Problem: mit einem Testimonial,das wie kein zweites für die Markenwerte Beständigkeit,Sicherheit, Gelassenheit steht. Und sie mit perfektem Timingauf allen relevanten Kanälen präsentiert: Günther Schild,Finanzexperte.Eine spektakuläre Ambient-Aktion vor der Frankfurter Börsemacht ihn über Nacht bekannt – und Deutschland bereit, Medienechosich vom entspannten Anlegen in Bundeswertpapiere über-zeugen zu lassen: durch eine reichweitenstarke, mehrstufigeKampagne in TV, Print und Web. Unsere weise Schildkröteist überall präsent und erlebt schnell einen regelrechtenHype. Was sie allerdings nie aus der Ruhe bringt. PrintanzeigenAmbientWebsite YouTube TV-Spots
  3. 3. AmbientSchon vor dem Start der Werbekampagne erobert Günther Schildden öffentlichen Raum: als Bronzestatue vor der Frankfurter Börse,zwischen Bulle und Bär. So verkörpert er ganz konkret die Alterna-tive zum kriselnden „schnellen Geld“ der Aktienspekulation – undbereitet den Boden für die Klassik. Dabei vermittelt unsere Zeitung„Finanzmarkt heute“ alle Infos zum Bundeswertpapier-Portfolio unddem neuen Testimonial.Günthers Statue sorgt für ein riesiges Echo im deutschen TV, Printund Internet. Indem sie über seine charakterlichen Attribute berich-ten, transportieren die Journalisten gleichzeitig 1:1 Markenwerte undStory der Bundeswertpapiere an die breite Öffentlichkeit. Außerdemsind zahlreiche Touristen vor Ort, die in Blogs und Web-Fotoalbenweltweit über Günther berichten. Give-Aways Der Info-Folder klärt über die Kampagne aufBesucher aus aller Welt machen Bilder von Günther Zahlreiche TV-Sender berichten Riesiges Echo auch in den Printmedien
  4. 4. PrintanzeigenAls Verkörperung der Markenwerte der Bundeswertpapiere kannGünther Schild gut mit Druck umgehen – das beweisen nicht zuletztunsere Printmotive für die Dachmarke und das zuletzt eingeführteBundeswertpapier, die Tagesanleihe.In seiner unverwechselbaren Art präsentiert Günther mit finanzphilo-sophischen Weisheiten die Vorteile der entspannendsten GeldanlageDeutschlands – auch in Teaser-/Follow-Up-Sonderformaten sowie inStreifenanzeigen im Börsenteil überregionaler Tageszeitungen. TZ-SonderformateImageanzeigen für die Dachmarke „Bundeswertpapiere“ Produktanzeigen für die Tagesanleihe „Ich habe einen sicheren Plan für alle Lebenslagen: Ruhe bewahren.“ www.bundeswertpapiere.de Streifenanzeigen im Börsenteil
  5. 5. OnlineAuch auf Web-Bannern macht Günther Schild eine gute Figur – genau dort geschaltet,wo den verunsicherten Verbraucher sonst nur Horrornachrichten vom kollabierendenGeldmarkt erwarten.Die Banner führen den Surfer auf die neue Marken-Website www.bundeswertpapiere.de,wo Günther die Vorzüge der verschiedenen Bundeswertpapiere im Detail erklärt.Die neue Website www.bundeswertpapiere.de Online-Banner
  6. 6. Web 2.0Das öffentliche Interesse an Günther Schild hat heute kulthafte Züge angenommen –Blogs, Foren, News-Websites und Twitter-Feeds jeglicher Couleur greifen seine Aussagenauf, multiplizieren sie, identifizieren sich mit der Philosophie von Bundeswertpapieren.Nicht nur in finanzaffinen Konsumentenkreisen sind Günthers Botschaften angekommen,sogar in Sport- und Gaming-Foren werden sie ein ums andere Mal zitiert. Und echte Fanssuchen ihn in Social Networks – oder legen sogar gleich ein Profil für ihn an. Fanprofil bei Facebook World Wide GüntherFachforen Suche nach Günther bei Xing Communitys Blogs

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