La fotografía permite capturar imágenes a partir de la luz reflejada por los objetos y es un elemento esencial en publicidad gracias a su alto nivel de iconicidad y capacidad de seducir al público. La comunicación visual efectiva a menudo comienza con una imagen fija anclada lingüísticamente y luego continúa con una secuencia de hasta 15 imágenes que cuentan una historia visual sin repetir figuras.