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福莱国际传播咨询 初探微信5.0
- 2. 我们的观点
写在前面
1. 从 4.5 到 5.0 的半年时间,腾讯团队的主要工作应在围
绕微信的业务平台构建。
具体而言,
扫一扫功能的加强,
这一周,微信 5.0 版本的 IOS
增值服务的推出、游戏平台、支付接口的上线,意味着
正式上线,
安卓版也呼之欲出。
腾讯已将微信视作独立的产业链条,并行于 QQ。
所以这一份小册子重点为您解
2. 从营销传播角度,5.0 版本再次强调了微信一直以来的
读微信 5.0 的新功能,
以及给品
牌在微信平台上营销所带来的
变化。
2013/08/09
定位,微信是服务工具,而非单纯的营销工具。在微信
的生态圈里,品牌服务于消费者,而第三方机构服务于
品牌,市场和销售为导向的推广活动将被弱化。
3. 从基本功能看,当前版本的微信 5.0 尚没有提供革命性
的变化,随着品牌商对微信用户的管理及对营销效果测
量的要求日渐增加,我们相信在不远的未来微信会不断
开发新的功能,并寄予第三方更大程度的合作空间。以
此来看,微信 5.0 还只是一个开端。
2
- 3. 目录
1. 微信 5.0 带来的三大变化
2. 公众平台的选择:订阅号还是服务号?
3. 第三方开发让微信营销插上创意翅膀
4. 微信成功运营战略
5. 福莱整合传播服务介绍
3
- 4. 微信 5.0 带来的三大变化
新增的“微信支付”功能
微信支付主要有 3 种支付方式:
web 扫码支付、
App 跳转支付和
公众号支付,其中公众号支付又分为 JS API 支付、直接支付 2
种支付方式。
麦当劳是首批开通此功能的公众账号,
目前已推出“茶点卡”服务,
售价 3 元。用户可以在微信上进行购买和支付。
在首次支付完成后,用户的微信页面会出现“我的银行卡”的
页面。
新版公众账号将被分为订阅号和服务号两类
订阅号每天依旧可以发送一条群发消息,但其推送的消息将不
会显示在首页用户的聊天列表中,而被折叠到二级页面,用户
需要进入消息盒子后读取消息。而服务号被限制群发功能,每
月只能发一条,但是发给用户的消息会显示在微信首页的用户
聊天列表中,保证了推送消息的打开和阅读率。
4
- 10. 第 三方开发让微信营销插
上创意翅膀
微信营销是创意和技术的结合,尤其是对于选择升级成服务号
的品牌来说。
随着 API 接口逐步开放,
第三方开发将让微信营销
拥有无限的想象空间。
下面我们总结一下当前开发模式可以实现的功能:
1. 接收用户发送过来的消息,反馈包括图文消息,音频等
自定义回复内容。
2. 接收用户发送过来的地理位置,反馈附近餐厅信息或交
通信息
3. 存档粉丝反馈信息,不受 7 天的时间限制
4. 通过事件推送,识别用户对公众帐号订阅和取消订阅操
作的情况
5. 可以管理自定义菜单功能。
但当前开发模式还有一些无法实现的功能,主要集中在对用户
的管理上。
但据腾讯官方信息,
今年年底前可能会有相关的 CRM
产品或 API 发布。
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