Revoluční nástroj nebo přeceňovaný trik? Zajímá vás, jak může umělá inteligence zlepšit správu PPC, ale zároveň jste skeptičtí k tomu, co se kolem ní děje? Prozkoumáme praktickou stránku AI v každodenní správě kampaní, prozkoumáme výhody, omezení a realistická očekávání od používání AI. Kriticky se také podíváme na běžné mylné představy a humbuk kolem AI v PPC a podíváme se blíž, jak funguje a co nám jako technologie může nabídnout.

1. AI pro PPC:
Mezi hypem a realitou

2. I. Úvod

6. II. Hype a realita

7. “AI is one of the most
important things humanity is
working on. It is more profound
than, I dunno, electricity or
fire.”
- Sundar Pichai, CEO Google

8. Slabiny a přednosti AI
Výhody AI
● predikce na základě vstupů
● rozpoznává datové vzorce
● adaptivní
Nevýhody AI
● neřídí se explicitními instrukcemi
● nevede k deterministickým výsledkům
● není rigidní

9. Slabiny a přednosti AI
Machine Learning
● predikce na základě vstupů
● rozpoznává datové vzorce
● adaptivní
“Tradiční” výpočty
● řídí se explicitními instrukcemi
● vedou k deterministickým výsledkům
● jsou rigidní

11. Příklady využití AI
● Zdravotní péče: Diagnostika a léčba
● Finance: Odhalování podvodů a hodnocení rizik
● Maloobchod: Personalizovaná doporučení
● Doprava: Autonomní vozidla

12. III. AI v PPC

13. TOP využití AI v PPC
● Bidování
● Cílení reklamy a tvorba publik
● Vyhodnocení relevance KWs a vyhledávacích
dotazů

14. Další využití AI v PPC
● Psaní reklamních textů
○ hlavně nadpisy a popisy RSA
● Hledání nových klíčových slov
○ především jako inspirace, či kontrola
● Tvorba vstupních stránek
○ psaní textů a kódování html
● Analýza a automatizace
○ psaní skriptů a funkcí

15. Hledání nových klíčových slov
● Pro inspiraci a hledání nových cest
● Nenahradí GAds keyword tool

17. Tvorba vstupních stránek
● Vytvořte texty
○ nezapomínejte na bohaté podklady a detaily
○ specifikujte styl textu a cílovou skupinu
● Nechte si vygenerovat html
○ specifikujte styl

19. Analýza a automatizace
● Psaní skriptů
● Funkce pro Google Sheets apod.
○ překvapivě dobrý

22. Psaní reklamních textů
● Poskytněte AI brief
● Specifikujte podklady
● Specifikujte styl
● Automatizujte si práci
● Vytvářejte si univerzální prompty

24. Jsi zkušený odborník na digitální
marketing. Toto je popis produktu a
cílové skupiny:
Téma: [Doplň]
Tón: [Doplň]
Cílová skupina: [Doplň]
Název obchodu: [Doplň]
Unikátní prodejní argumenty: [Doplň]
Brand produktu: [Doplň]
Název produktu: [Doplň]
Popis [Doplň]: [Doplň]
Pečlivě si všechny informace prostuduj,
zapamatuj si je a odpověz pouze "ano".

25. Jako zkušený odborník na digitální marketing
vytvoř poutavé RSA pro Google Ads. Napiš [počet
nadpisů] různých nadpisů, každý maximálně
[počet znaků] znaků dlouhý, a [počet popisů]
popisy, každý maximálně [počet znaků] znaků
dlouhý.
RSA reklama by měla obsahovat praktické i
emoční argumenty, aby vzbudila zájem a přivedla
více prodejů. Také by měla [doplň další cíl].
RSA musí být vytvořena tak, aby se odlišila od
ostatních reklam ve vyhledávání na Googlu.
Buď co nejvíce kreativní a poutavý, abys přilákal
cílové publikum a zvýšil míru prokliku. Pamatuj,
že každý nadpis může mít nejvíce [počet znaků]
znaků a každý popis může mít nejvíce [počet
znaků] znaků.

27. Další nástroje
● Midjourney
○ tvorba ilustračních fotek, stylových bannerů
● Dall-E 2
○ dokreslení, úprava obrázků
● BigJpg.com
○ zvětšení obrázku v malém rozlišení
● Remove.bg
○ odstranění pozadí, objektů z obrázku

28. III. Mýty a limitace

29. Mýty a limitace
● Nezná kontext
● Preciznost a kalkulace mu dělají problémy
● Výstup je jen tak dobrý jako zadání
● Mění se každý den
● Ověřujte si!

33. Slovo na konec
● Je to “jenom” nástroj. A je sakra dobrý.
● Nezapomínejte na jeho limitace a pracujte s nimi,
nebo kolem nich.
● Pracujte s AI efektivně, vytvářejte si šablony
● Nezůstávejte jen u mainstreamových nástrojů
● Najděte svou budoucnost s AI.

34. Nevěřte mýtům, buďte legendou!
vitousladislav.cz
info@vitousladislav.cz
PPCtypek