Konec ETA byla pro PPC specialisty jedna z nejdůležitější změn tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax). Petr a Julie z uLab se zaměří na analýzu dopadu RSA na jejich reklamní účty a představí praktické tipy, jak reklamy optimalizovat pro co nejlepší výkon a dosah.

1. Jak maximalizovat výkon
RSA reklam (10 tipů)
Julie Kneblová & Petr Bureš, uLab.rocks
PPC Restart 2022

2. Proč je téma RSA důležité?
1. RSA jsou od 30. 6. jedinou možností tvorby inzerátů (search)
2. Jedna ze tří největších změn v Ads v roce 2022, která ovlivní práci
specialistů (po PMAX a cookies)

3. Nevěřím
3 přístupy specialistů k RSA (k automatizaci)

4. Nevěřím
3 přístupy specialistů k RSA (k automatizaci)
Udělám,
co řekne Google
(nebo někdo jiný :)

5. Nevěřím
Důvěřuju,
prověřuju,
analyzuju
3 přístupy specialistů k RSA (k automatizaci)
Udělám,
co řekne Google
(nebo někdo jiný :)

6. Kvalita reklamy
Dopad na
výsledek
Metriky, které jsme při analýze RSA sledovali
Performance rating
Ad Strength
CTR
Conversion Rate
Impr.

7. Jaká data jsme použili?
Ad Group ID Ad ID
Search Terms
Ad Type
Odstranění
extrémů
Odstranění
brand kampaní

8. #1 | Pohled jen na CTR zkreslí celkový dopad
Sdělení: Naše data potvrdili, že RSA dosahují většího množství zobrazení a tím i konverzí
Ad type CTR
Conversion
rate Impressions Clicks Conversions Conv/Imp.
Počet
reklam
Počet
impr./reklama
Conv. na
reklamu
ETA 8.52 3.12 598,923 51,053 1591 0.27% 606 988 2.63
RSA 7.37 3.01 1,181,349 87,091 2619 0.22% 606 1953 4.33
Potvrzení i z dalších case studies. Např.
https://www.searchenginejournal.com/how-to-test-responsive-search-ads/429270/

9. #1 | Pohled jen na CTR zkreslí celkový dopad
Sdělení: Naše data potvrdili, že RSA dosahují většího množství zobrazení a tím i konverzí
Ad type CTR
Conversion
rate Impressions Clicks Conversions Conv/Imp.
Počet
reklam
Počet
impr./reklama
Conv. na
reklamu
ETA 8.52 3.12 598,923 51,053 1591 0.27% 606 988 2.63
RSA 7.37 3.01 1,181,349 87,091 2619 0.22% 606 1953 4.33
Potvrzení i z dalších case studies. Např.
https://www.searchenginejournal.com/how-to-test-responsive-search-ads/429270/

10. #2 | RSA zvyšují počet zasáhnutých search terms
Strašně těžké ověřit! Potřeba: Stabilní IS, Obor (sezonalita), Vliv bidding strategií, málo dat

11. Jak vyhodnocovat
kvalitu reklamy?

12. #3 | S metrikou “Performance rating”
nemůžeme počítat
Pouze 0,46 %
non-brand Ad Groups
mělo u nás v MCC víc
jak 5000 impr. na
TOP pozici za 30 dnů

13. Hmm…
Co Ad Strength?

15. #4 | Koreluje Ad Strength s Ad Relevance v QS?
Překvapivě ano!
Vzorek:
5300 reklam
Podmínky dat:
RSA běží min. 30 dnů
Počet impr. > 5000

16. Proč vzniká
korelace?
1. Velké kopírování sdělení mezi ETA a RSA?
2. Spojitost Ad Relevance a Ad Strength s
keywords?

17. #4 | Koreluje Ad Strength s Ad Relevance v QS?
Doporučení: 1 RSA s min. AVERAGE kvalitou
Vzorek:
5300 reklam
Podmínky dat:
RSA běží min. 30 dnů
Počet impr. > 5000

18. #5 | RSA nad ETA získá převahu i při POOR, jen to trvá
Ad type / Ad
Strength Poor Average Good Excellent Total
ETA 26.32% 13.49% 5.07% 26.32% 16.69%
RSA 73.68% 86.51% 94.93% 73.68% 83.31%
Co říká tabulka:
Pokud má RSA sílu “X”, tak v kolika % vítězí v počtu impresí RSA nad ETA reklamou
Scénář: Mám lepší celkový výkon u ETA reklamy, tak nemusím nic řešit neplatí
Dopad: ETA + 1 RSA s POOR budou snižovat váš potenciál.
Doporučení: Řešte prioritně AdGroups s velkým % podílem na konverzích a POOR ad strength

19. Jak zvýšit u RSA reklamy
dopad na výkon?

20. #6 | Pracujte s 1 RSA reklamou na Ad Group
1. Jedna RSA reklama vytvoří 43 680 kombinací reklamy
V MCC máme průměr 739 impr. / ad group za 30 dnů (medián 104)
Třetí kvartil je 389 impr. / ad group
9. decil 1369 impr. / ad group
-> Problém s testováním - délka učení, zobrazení nejlepší kombinace
-> Při zapinování 1. pozice máme 182 kombinací..to už je lepší!
2. Je těžké ve dvou RSA vytvořit tolik unikátních textů, aby se vám
nepřekrývaly.

21. Získáte více search
terms a
testovaných
variant, protože
Google nezobrazí
podobné headlines
nebo descriptions.
Používejte KWs ve
více headlinech.
#7 | Rozmanitost a unikátnost je základ úspěchu
Zdroj

22. Pracujte s různou
délkou textů
Zvýšíte
pravděpodobnost
zobrazení druhého i
třetího nadpisu
souběžně!
#8 | Maximální využití počtu znaků není nutnost

23. #9 | “Kvantita” headlines zvyšuje konverze
Vzorek reklam:
3-5 headlines: 253
6-9 headlines: 424
10-12 headlines: 295
13-15 headlines: 379
Celkem: 1 351

24. Struktura:
1 landing page
=
1 Ad group
Obsah:
Synonyma
Různé shody
Jednotná / množná čísla
#10 | Testujte sloučení AdGroup
U nás se hypotéza, že sloučením získáte víc zobrazení nebo konverzí nepotvrdila.

25. Shrnutí aneb jak doporučujeme postupovat:
1. Vytipujte Ad Groups, které mají největší podíl na konverzích a mají POOR kvalitu. Zvyšte
minimálně na AVERAGE
2. Zamyslete se nad zjednodušením struktury (1 landing page = 1 ad group)
3. Zaměřte se na rozmanitost, unikátnost a počet headlines / desc dříve než na odpinování
(kvůli počtu testovaných kombinací). Tabulka vám pomůže!
4. Pinujte první pozici s KWs resp. KWs insertion (pokud nemáte obří Ad Groupy)
5. Při vyhodnocování sledujte dopad na zobrazení a konverze (nejen CTR) a vývoj long tail
nebo “neviditelných” search terms.

26. Odkaz na prezentaci:
Prodlouženou verzi prezentace vč. videa z PPC Campu najdete na našem uLab blogu
nebo Youtube kanálu PPC Brainfood.
uLab blog - článek:
https://bit.ly/uLab-blog-RSA-jak-je-optimalizovat
uLab PPC Brainfood - YT video:
https://bit.ly/uLab-YT-RSA-jak-je-optimalizovat

27. Ahoj všem na MKT festivalu! :)
Co jiní
reportují?
Jak začít
Social
media
data
Základy
reportingu
Omezení
lidských chyb
Nové
postupy
Díky a hezký den
na PPC Restartu! :)