Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
JosDeVries The Retail Company 
Введение в курс 
Ритейл-брендинг 
Академия ...
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Разрешите представиться 
• Татьяна Дремлюга 
• Директор филиала JosDeVries...
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Разрешите представиться 
• Ирина Болотова 
• Старший консультант JosDeVrie...
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Разрешите представиться 
• Алевтина Кузнецова 
• Архитектор-дизайнер JosDe...
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Повестка дня: 
1. Ритейл в Нидерландах 
2. Boon’s markt 
3. Домашнее задан...
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Retail Company & RBM 
JosDeVries The Retail Company 
Strategy • concept • ...
• Основаны в 1986 
• Офисы в Нидерландах, Германии, Турции и России 
• Более 50 специалистов по ритейлу 
• Проекты по всей...
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Почему мы? 
Чем дизайн-бюро отличается от конкурентов? 
Дизайн-бюро работа...
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Наши преимущества 
1. Международный стаж 
Работа на разных рынках, опыт и ...
Московская область и Нидерланды 
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Площадь: 45 900 кв.км 
Население: 19 млн ...
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Jumbo Foodmarkt, Бреда 
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
DSC_0100.JPG
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Jumbo Foodmarket 
Breda, The Netherlands
Markethall, Роттердам 
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Markethall, Роттердам 
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Heritage: the first store 
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Boon’s Market Голландия 
Сеть семейных магазино...
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Поле боя в Голландии 
Низкая цена 
Низкий сервис 
Высокая цена 
Высокий се...
Низкий сервис Высокий сервис 
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Вызов 
Низкая цена 
Высокая цена
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Ритейл-платформа 
Ассортимент Коммуникации 
Операции Дизайн
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Айдентика бренда 
Хороший сосед 
Оптимистичный 
Проактивный 
Дружелюбный 
...
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Бренд
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Бренд
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Boon’s Markt
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Показать историю развития (наследие)
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Маленькие моменты счастья ‘Так мило’
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Маленькие ежедневные моменты счастья 
‘Горжусь собой’
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Маленькие ежедневные моменты счастья 
«Время для себя»
Маленькие моменты счастья ‘удовольствие вместе’ 
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Лучший фреш 
Познакомьтесь с нашими 
поставщиками
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Локальный и ответственный 
Фрукты и овощи Мясо Хлеб 
Вино Дели Сыр
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Boon’s Markt
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Boon’s Markt
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Boon’s Markt
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Local & responsible
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Local & responsible
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Устойчивое предложение бренда 
Флаер (листовка)
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Flyer
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Flyer
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Вебсайт: актуальность + якоря формата
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Азбука Вкуса: 
SCG Azbuka.jpg
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT 
Азбука Вкуса:
Ждем Вас на курсе! 
www.josdevries.eu 
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Ритейл: от стратегии к концепции. Кейс Boon’s market. Как локальная сеть противостоит гигантам

1.389 Aufrufe

Veröffentlicht am

Лекция Татьяны Дремлюги и Ирины Болотовой для студентов Wordshop

Veröffentlicht in: Bildung
  • Als Erste(r) kommentieren

Ритейл: от стратегии к концепции. Кейс Boon’s market. Как локальная сеть противостоит гигантам

  1. 1. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT JosDeVries The Retail Company Введение в курс Ритейл-брендинг Академия коммуникаций Wordshop
  2. 2. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Разрешите представиться • Татьяна Дремлюга • Директор филиала JosDeVries Russia с 2010 года • 6 лет опыт в ритейле (Рамстор, X5) маркетинг и закупки • Проекты в России: Азбука Вкуса, Мираторг, Дом Еды, Аксон (DIY), Trendhouse (мебель), Кей (электроника), Семья (продукты),
  3. 3. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Разрешите представиться • Ирина Болотова • Старший консультант JosDeVries Russia • 7 лет в JosDeVries • Проекты в России: Москва: МТС, SPAR, Дарвин, PARRA, AGAMA, Музеи Кремля • Регионы: Быстроном (Новосибирск), Звездный Дар (Екатеринбург), Стройпарк (Томск), Sun Green (Саратов), Петровский (Архангельск) и другие • Редактор по первому образованию, автор статей www.retail.ru; Управление магазином; Новости торговли, Точка продаж и другие
  4. 4. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Разрешите представиться • Алевтина Кузнецова • Архитектор-дизайнер JosDeVries Russia с 2013 • Опыт в ритейле 5 лет • Проекты: Jumbo, Vomar, Азбука Вкуса, Стройпарк, Я Любимый, Кей, Музей Кремля • Барс, Звездный, Гастрономический бутик Эстье
  5. 5. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Повестка дня: 1. Ритейл в Нидерландах 2. Boon’s markt 3. Домашнее задание
  6. 6. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Retail Company & RBM JosDeVries The Retail Company Strategy • concept • design
  7. 7. • Основаны в 1986 • Офисы в Нидерландах, Германии, Турции и России • Более 50 специалистов по ритейлу • Проекты по всей Европе и в России • Международные знания ритейл-разработок STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT JosDeVries The Retail Company. Creative People, Magical Solutions • Продуктовый ритейл (мульти формат) • Нон-фуд ритейл • Фуд сервис (кафе, бистро) • Торговые центры • Универмаги • Сервисный ритейл
  8. 8. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Почему мы? Чем дизайн-бюро отличается от конкурентов? Дизайн-бюро работает в России (более 8 лет) и по всей Европе. Благодаря этому накоплен огромный опыт и ноу-хау. Гибко работаем с идентичностью и ситуацией местного рынка. Дизайн-бюро – единственное агентство, предлагающее подход «one stop». Это означает, что мы поддерживаем клиентов во всех аспектах разработка концепции и формата. Мы обладаем межотраслевой командой: JDV TRC, Storyline, Mobile strategy and RBM. Мы предлагаем полное решение. Это означает всегда оперативное, гибкое, прагматичное решение, но без потери креативного фокуса. Наша цель: простые решения, отличные концепции Какие дополнительные дисциплины Вы предлагаете в ходе реализации концепции? В ряде проектов дизайн-бюро оказывает поддержку в организации выполнения выборы видения и стратегии через программный менеджмент. Мы оказываем услуги по: •Категорийному менеджменту •Операциям •Маркетингу и коммуникациям Все элементы должны работать в гармонии друг с другой и должны быть интегрированы для создания успешной концепции. С нами работают высококвалифицированные эксперты, которые работают над проектом совместно с Заказчиком. Прагматичный подход, коучинг и передача знания и ноу-хау осуществляются в процессе работы над проектом.
  9. 9. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Наши преимущества 1. Международный стаж Работа на разных рынках, опыт и фокус на различных местных характеристиках 2. Скорость Понимание ежедневных «вызовов», прагматичный подход, способствующий оптимизации операционного управления 3. «In house» стратегический консалтинг Отработанные, эффективные методы для определения «предложения формата» и объединение с коммерческими бизнес-задачами 4. Единый целостный подход Дизайн магазина, поддерживающий разные компоненты концепции (коммуникации, ассортимент, торговые процессы) 5. Экспертиза при мультиформатном развитии Удобные магазины, супермаркеты, дискаунтеры, гипермаркеты Включая все типы интеграции с food service (кафе, рестораны, готовая еда) в торговле
  10. 10. Московская область и Нидерланды STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Площадь: 45 900 кв.км Население: 19 млн чел Доход: 40500 руб./мес Торговых площадей на 1000 человек 745м/1000 41 526 кв.км 17 млн чел 74200 руб/мес 2790м/1000
  11. 11. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  12. 12. Jumbo Foodmarkt, Бреда STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT DSC_0100.JPG
  13. 13. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  14. 14. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  15. 15. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  16. 16. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Jumbo Foodmarket Breda, The Netherlands
  17. 17. Markethall, Роттердам STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  18. 18. Markethall, Роттердам STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  19. 19. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  20. 20. Heritage: the first store STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Boon’s Market Голландия Сеть семейных магазинов, 50 супермаркетов, 1000- 2000 кв м Репозиционирование: 2013- весна 2014 2 пилотных магазина Крепкая связь с поставщиками Результаты: Товарооборот плюс 70% Больше доля фреш Выше EBITDA “Познакомьтесь с нашими поставщиками”
  21. 21. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Поле боя в Голландии Низкая цена Низкий сервис Высокая цена Высокий сервис
  22. 22. Низкий сервис Высокий сервис STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Вызов Низкая цена Высокая цена
  23. 23. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Ритейл-платформа Ассортимент Коммуникации Операции Дизайн
  24. 24. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Айдентика бренда Хороший сосед Оптимистичный Проактивный Дружелюбный Искренний Уверенный, своенравный
  25. 25. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Бренд
  26. 26. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Бренд
  27. 27. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Boon’s Markt
  28. 28. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Показать историю развития (наследие)
  29. 29. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  30. 30. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Маленькие моменты счастья ‘Так мило’
  31. 31. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Маленькие ежедневные моменты счастья ‘Горжусь собой’
  32. 32. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Маленькие ежедневные моменты счастья «Время для себя»
  33. 33. Маленькие моменты счастья ‘удовольствие вместе’ STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  34. 34. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Лучший фреш Познакомьтесь с нашими поставщиками
  35. 35. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Локальный и ответственный Фрукты и овощи Мясо Хлеб Вино Дели Сыр
  36. 36. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Boon’s Markt
  37. 37. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Boon’s Markt
  38. 38. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  39. 39. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  40. 40. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  41. 41. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  42. 42. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  43. 43. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  44. 44. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  45. 45. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  46. 46. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  47. 47. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  48. 48. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Boon’s Markt
  49. 49. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Local & responsible
  50. 50. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Local & responsible
  51. 51. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Устойчивое предложение бренда Флаер (листовка)
  52. 52. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Flyer
  53. 53. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Flyer
  54. 54. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Вебсайт: актуальность + якоря формата
  55. 55. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  56. 56. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
  57. 57. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Азбука Вкуса: SCG Azbuka.jpg
  58. 58. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT Азбука Вкуса:
  59. 59. Ждем Вас на курсе! www.josdevries.eu STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT

×