Tartalommarketing előadás, Szurop István ügyvezető tanácsadó, Taktikon Kft, HVG online marketing szeminárium, 2012. április 12., a rendezvény weboldala: http://www.konferencia.hvg.hu/online-marketing.html | Content marketing presentation in Hungarian by Istvan Szurop, Taktikon Marketing Projects, HVG online marketing seminar, April 12, 2012

3. A vállalat tartalommarketinggel kapcsolatos
költése az elkövetkező 12 hónapban
2012
B2B
Content
Marketing
Benchmarks,
USA,
n
=
1
092,
Content
Marketing
Institute
–
Marketing
Profs

4. Miért erősödött fel?

5. Tartalommarketing
evolúció
Szurop
István,
Taktikon
Kft.
HVG
online
marketing
szeminárium,
2012.
április
12.

7. Tartalommarketing
történelem
videó,
forrás:
Content
Marketing
Institute:
http://tkon.li/cmifilm

8. Mi az a tartalommarketing?
A
tartalommarketing
21
definíciója
(Heidi
Cohen):
http://tkon.li/heidi21

9. JOBBÍT
SZÓRAKOZTAT
INFORMÁL
Tartalommarketing-­‐piramis,
Bob
Gilbreath,
The
Next
Evolution
of
Marketing
felhasználásával

10. Lehetőségek
• Blog
(írott,
fotó,
videó)
• Mikroblog
(pl.
Twitter)
• • Webinárium,
videó,
podcast
Hírlevél
(e-­‐
és
nyomtatott)
• Infotanulmány
(fehérkönyv)
• Közösségi
oldal
és
alkalmazások
(Facebook)
• Cikk,
sajtóközlemény,
esettanulmány
• Nyílt
és
zárt
fórumok,
wikik
• Webes
és
mobil
alkalmazás
• Könyv,
újság,
magazin
(applikáció),
online
játék
• Testimonial
(elismerő
nyilatkozat)
• Rendezvények
(szeminárium,
road
show,
kerekasztal-­‐beszélgetés)
CMI
100
CM
examples
• Kutatás,
infografika….
http://tkon.li/100minta

11. Unalmasnak látszóból is lehet érdekes
MillerWelds
http://tkon.li/hegeszt

12. Frissítő tartalom a stratégiáról
Coca-­‐Cola
Content
2020
http://tkon.li/cola2020

13. Nemcsak B2B-ben, hanem FMCG-ben is
Man
of
the
House
by
P&G
http://tkon.li/pgman

14. Extrém növekedés: 700%
Blendtec
http://www.willitblend.com/videos

15. Online-offline komplexitás
AMEX
Open
Forum
http://www.openforum.com/

16. Tartalommarketing folyamat

17. Helyzetfelmérés, tervezés

18. Tartalomaudit

19. Karakteralkotás

20. Stíluskalauz, avagy szamárvezető
Pollner
“régi”
Médiablogja
http://tkon.li/pollner

21. Célok
Baj,
ha
túl
sok
és
nem
rangsorolt!
…
véleményvezérség,
szakértői
pozíció,
márkaépítés,
ügyfélszerzés,
ügyfélmegtartás,
„valami
nagyobb”,
mert
divatos,
a
vezetés
szeretné,
takarékosság
stb.

22. MÁRKAEVANGELISTA
ajánlás
Ügyfélszegmensenként,
marketing-­‐értékesítési
ismétlés
fázisonként
hozzárendelt
alcél
és
TARTALOM
vásárlás
tartalom
CÉLOK
próba
bizalom
tetszés
ismertség
LEHETSÉGES
ÜGYFÉLJELÖLT

23. Kell egy csapat
Régi
idők
focija,
Sándor
Pál
(1973)

24. Tartalomgyártás,
tartalommenedzsment

25. Publikációs naptár

26. Virtuális közös munkát, projektmenedzsmentet,
tartalomkészítést támogató eszközök

27. A most hatalma
David
Meerman
Scott,
Real-­‐Time
Marketing
and
PR
http://tkon.li/retim

28. A történetmesélés ereje
• Váratlan
helyzet,
kihívás,
meglepetés,
probléma
• Hős,
akivel
tudok
azonosulni,
szimpatikus,
érzelmeket
vált
ki
• Van
megoldás,
feloldás,
katarzis…
Peter
Guber,
Tell
To
Win
http://tkon.li/sztori

29. Mehet!
Minőségi,
releváns,
nélkülözhetetlen?
Célzott,
a
megfelelő
embereket
éri
el?
Milyen
reakciót
fog
kiváltani?
Támogatja
a
stratégiát?

30. A tartalomgyártással nincs vége…
tartalomgondozás,
tartalom-­‐optimalizálás
tartalom-­‐aggregálás
tartalom-­‐újrafelhasználás
tartalom-­‐népszerűsítés…

31. Elemzés, mérés, visszacsatolás

32. Tartalom- és reputációs monitoring

33. Hallgatni arany
Sons
of
Maxwell
http://tkon.li/hallgatni

34. Mit mérjünk?
• Kommunikációs
hatás
• Gyártási
költségek
• Üzleti
bevétel,
eredményesség

35. Itt
lesz
elérhető
az
előadás
anyaga
http://tkon.li/tartalom2

36. Szurop
István
istvan.szurop@taktikon.hu
m:
+36
30
281
7302