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The Mobile of everything - Foro Mobile - Madrid, 23.03.15
EL FUTURO ES
PROFUNDAMENTE MÓVIL
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B I E N V E N I D O A L ‘ M O B I L E O F E V E R Y T H I N G ’ .
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EL FUTURO ES
PROFUNDAMENTE MÓVIL
D O N D E E L S M A R T P H O N E
S E R O M P E E N P E D A Z O S
EL FUTURO ES
PROFUNDAMENTE MÓVIL
BIENVENIDO AL
MOBILE OF
EVERYTHING
H A B L A N N U E S T R O M I S M O
L E N G U A J E
C O N O C E N N U E S T R O S
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Y N U E S T R O C H Ó F E R
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1
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BIENVENIDO AL
MOBILE OF
EVERYTHING
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C O N F I A M O S E N E L L O S P A R A
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P E R S O N A L E S .
Q U E I N C L U S O N O S S O R P R E N D A N C O N
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O N E X I O N E S
P O R U S U A R I O
2017
Fuente: Cisco
1 Hablan nuestro
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¿ Q U É I M P L I C A PA R A L A S
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C O N O C E R L E S A U N N I V E L
M Á S P R O F U N D O .
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H A C E R M E J O R U S O D E L O S
D A T O S P A R A P E R S O N A L I Z A R
S E R V I C I O S .
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DE LOS CONSUMIDORES
ESTÁN DISPUESTOS A
COMPARTIR SUS DATOS
A CAMBIO DE BENEFICIOS
TANGIBLES.
AT E N C I Ó N P E R S O N A L I Z A D A E N
E L P U N T O D E V E N T A
1 Hablan nuestro
mismo lenguaje
H A B L E M O S D E P O E S Í A …
D a v i d n o s a y u d a a e n t e n d e r
m e j o r e l c o n c e p t o p r i v a c i d a d :
Bob Smith nació el 9 de Noviembre de 1971.
El password favorito de Bob Smith es “nutmeg456”.
El número de la seguridad social de Bob Smith es
987-65-4320.
Los pies son el objeto fetiche de Bob Smith.
Cuando era niño, Bob Smith tenía un amigo
imaginario llamado Mr. Pigwort.
Siempre que Bob Smith escucha el sonido violento
del viento, se acuerda de su mujer, que murió años
antes, y le parece escuchar su voz en la distancia
llamándole.
PRIVADOPERSONAL
1 Hablan nuestro
mismo lenguaje
G O O D D ATA
S E R ‘ B U E N O S ’ C O N L O S D A T O S ,
E X C L U Y E N D O L O P E R S O N A L Y
A P O R T A N D O V A L O R D E S D E L O S
D A T O S P R I V A D O S .
Lo personal tiene que ver con
cómo nos vemos a nosotros mismos,
como vemos a los demás,
cómo nos imaginamos que nos ven los demás,
como de hecho nos ven,
y el potencial de avergonzamiento,
disfrute y remordimiento que ocurre
en la intersección de estas diferentes perspectivas
“
” David Orr ‘Beautiful & Pointless”
Conocen nuestros
verdaderos sentimientos2
L A T E C N O L O G Í A B I O M É T R I C A S E R Á
C A P A Z D E S E N T I R I N C L U S O L O S
M A T I C E S M Á S S U T I L E S D E L L E N G U A J E
C O R P O R A L , C O N U N A S E N S I B I L I D A D
S Ó L O C O M P A R A B L E A L A D E O T R O S E R
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M E C A N I S M O S C A P A C E S D E E N T E N D E R Y
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C O N S E G U I R Á N Q U E N U E S T R A S
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500M I L L O N E S D E
C O N E X I O N E S
Fuente: Biometric
Research Group
2018
Conocen nuestros
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103%
89%
89%
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49%
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Estilos de vida y compras
Utilidades y productividad
Mensajería y social
Salud y fitness
Viajes
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Fuente: Flurry Analytics
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S E R V I C O S R E L E V A N T E S A N U E S T R O S
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3
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Home and Building Security
Pay-As-You-Drive Car Insurance
New Business Models for Cars insurance
Samrt Maters
Traffic Management
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600
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¿QUÉ FUTURO LE ESPERA A
NUESTRO SMARTPHONE?
MAINFRAME
COMPUTING
MINI
COMPUTING
PERSONAL
COMPUTING
DESKTOP
INTERNET
COMPUTING
MOBILE
INTERNET
COMPUTING
WEARABLE
EYE-WEAR
COMPUTING
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FREE
COMPUTING
1960s 1970s 1980s 1980s 2000s 2014+ 2025+
¿QUÉ FUTURO LE ESPERA A
NUESTRO SMARTPHONE?
¿QUÉ FUTURO LE
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SMARTPHONE?
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1
L A R E V O L U C I Ó N D E L O S
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2
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2000s 2011s 2020
FUENTE: GSM ASSOCIATION
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C O N E C T A D A S E N C R E C I M I E N T O
E N L A E R A D E L ‘ M O B I L E O F E V E R Y T H I N G ’
N E C E S I T A R E M O S U N P U N T O D E E N T R A D A
C O N S T A N T E Y U B I C U O A L M U N D O
C O N E C T A D O , L E J O S D E L S M A R T P H O N E
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P A S A N D O A U N S E G U N D O P L A N O Y
D E J A N D O P A S O A L A C I U D A D C O N E C T A D A .
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Q U E N O S R O D E A .
2 La revolución de
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L O S S E N S O R E S C A D A V E Z
M Á S P E Q U E Ñ O S .
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P O L V O I N T E L I G E N T E S ’ .
1 9 9 0 K R I S P E T E R
1 T R I L L I O N
$ 2 9 . 9 5 b
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7 T R I L L I O N
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z e t t a b y t e s
Sensors for context aware
computing by 2015 (IBM)
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Will be the total value of consumer
electronics sensor market by 2020
(World Market Forecast)
Sensors globally, by 2017
(Wireless world research)
Of business driven by the IoT
by 2020 (Cisco)
L A S L Í N E A S S E D E S D I B U J A N :
C O N V E R G E N L O S M O D E L O S D E N E G O C I O .
L A S E X P E R I E N C I A S F Í S I C A S Y D I G I T A L E S .
C O N V E R G E E L P A I D , O W N E D Y E A R N E D .
C O N V E R G E N L A S P L A T A F O R M A S .
I N C L U S O C O N V E R G E N L A S 4 ‘ P E S ’ D E L
M A R K E T I N G .
E N E L M O B I L E O F E V E R Y T H I N G E L D A T O
E S E L N U E V O M A R K E T I N G .
Y A D O P T A R L O I M P L I C A U N A R E V O L U C I Ó N
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3 El fin de
los canales
LO IMPORTANTE NO
SON LOS CAMBIOS
TECNOLÓGICOS,
SINO LAS PRÁCTICAS
CULTURALES
EMERGENTES
Henry Jenkins (Convergence Culture)
The Mobile of everything - Foro Mobile - Madrid, 23.03.15
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  • 3. ‘ T H E I N T E R N E T O F E V E R Y T H I N G ’ N O E S S U F I C I E N T E , B I E N V E N I D O A L ‘ M O B I L E O F E V E R Y T H I N G ’ . 64.3% 79.2% 58.5% 75.2% 67.8% 90.6% 87.4% 93.9% 72.4% 91.7% 94.0% 96.0% 2014 2017 EL FUTURO ES PROFUNDAMENTE MÓVIL
  • 4. D O N D E E L S M A R T P H O N E S E R O M P E E N P E D A Z O S EL FUTURO ES PROFUNDAMENTE MÓVIL
  • 6. H A B L A N N U E S T R O M I S M O L E N G U A J E C O N O C E N N U E S T R O S V E R D A D E R O S S E N T I M I E N T O S E S T Á N P R E P A R A D O S P A R A S E R V I R N O S S O N N U E S T R O P E R S O N A L S H O P P E R Y N U E S T R O C H Ó F E R I N T E L I G E N T E 1 2 3 4 5 BIENVENIDO AL MOBILE OF EVERYTHING
  • 7. 1 Hablan nuestro mismo lenguaje S O N P A R T E D E N U E S T R A V I D A . C O N F I A M O S E N E L L O S P A R A O R G A N I Z A R , C U R A R Y C O N T R O L A R N U E S T R A A C T I V I D A D D I A R I A E N T I E M P O R E A L . E S P E R A M O S Q U E N O S C O N O Z C A N C A D A V E Z M E J O R Y N O S O F R E Z C A N C O N T E N I D O S Y S E R V I C I O S R E L E V A N T E S A N U E S T R O S G U S T O S Y N E C E S I D A D E S P E R S O N A L E S . Q U E I N C L U S O N O S S O R P R E N D A N C O N S U G E R E N C I A S E N L A S Q U E N O H A B Í A M O S R E P A R A D O . 5,2D I S P O S I T I V O S / C O N E X I O N E S P O R U S U A R I O 2017 Fuente: Cisco
  • 8. 1 Hablan nuestro mismo lenguaje ¿ Q U É I M P L I C A PA R A L A S M A R C A S ? C O N O C E R L E S A U N N I V E L M Á S P R O F U N D O . V I V I R E N L A S P E R S O N A S . H A C E R M E J O R U S O D E L O S D A T O S P A R A P E R S O N A L I Z A R S E R V I C I O S . 73% DE LOS CONSUMIDORES ESTÁN DISPUESTOS A COMPARTIR SUS DATOS A CAMBIO DE BENEFICIOS TANGIBLES. AT E N C I Ó N P E R S O N A L I Z A D A E N E L P U N T O D E V E N T A
  • 9. 1 Hablan nuestro mismo lenguaje H A B L E M O S D E P O E S Í A … D a v i d n o s a y u d a a e n t e n d e r m e j o r e l c o n c e p t o p r i v a c i d a d : Bob Smith nació el 9 de Noviembre de 1971. El password favorito de Bob Smith es “nutmeg456”. El número de la seguridad social de Bob Smith es 987-65-4320. Los pies son el objeto fetiche de Bob Smith. Cuando era niño, Bob Smith tenía un amigo imaginario llamado Mr. Pigwort. Siempre que Bob Smith escucha el sonido violento del viento, se acuerda de su mujer, que murió años antes, y le parece escuchar su voz en la distancia llamándole. PRIVADOPERSONAL
  • 10. 1 Hablan nuestro mismo lenguaje G O O D D ATA S E R ‘ B U E N O S ’ C O N L O S D A T O S , E X C L U Y E N D O L O P E R S O N A L Y A P O R T A N D O V A L O R D E S D E L O S D A T O S P R I V A D O S . Lo personal tiene que ver con cómo nos vemos a nosotros mismos, como vemos a los demás, cómo nos imaginamos que nos ven los demás, como de hecho nos ven, y el potencial de avergonzamiento, disfrute y remordimiento que ocurre en la intersección de estas diferentes perspectivas “ ” David Orr ‘Beautiful & Pointless”
  • 11. Conocen nuestros verdaderos sentimientos2 L A T E C N O L O G Í A B I O M É T R I C A S E R Á C A P A Z D E S E N T I R I N C L U S O L O S M A T I C E S M Á S S U T I L E S D E L L E N G U A J E C O R P O R A L , C O N U N A S E N S I B I L I D A D S Ó L O C O M P A R A B L E A L A D E O T R O S E R H U M A N O . M E C A N I S M O S C A P A C E S D E E N T E N D E R Y R E S P O N D E R A E S A S E M O C I O N E S C O N S E G U I R Á N Q U E N U E S T R A S E X P E R I E N C I A S S E A N C A D A V E Z M Á S I N M E R S I V A S . 500M I L L O N E S D E C O N E X I O N E S Fuente: Biometric Research Group 2018
  • 12. Conocen nuestros verdaderos sentimientos2 ¿ Q U É I M P L I C A PA R A L A S M A R C A S ? E N T E N D E R E L E S T A D O D E Á N I M O D E L O S U S U A R I O S , R E C O G I E N D O L A H U E L L A D I G I T A L D E S U S E N T I M I E N T O Y P R O P O R C I O N A R E X P E R I E N C I A S A L I N E A D A S E N T I E M P O R E A L . F U S I O N A N D O E N T R E T E N I M I E N T O Y C U I D A D O D E L A S A L U D .
  • 13. Están preparados para servirnos3 N O S Ó L O O R G A N I Z A R Á N N U E S T R A V I D A D I A R I A , S I N O Q U E N O S A Y U D A R Á N A E N T E N D E R Y C O N T R O L A R E L M U N D O Q U E N O S R O D E A . A P P S C A P A C E S D E A N T I C I P A R N U E S T R A S N E C E S I D A D E S D I A R I A S Y P R E D E C I R N U E S T R O S I G U I E N T E M O V I M I E N T O . C O N S E R J E S P E R S O N A L E S A N U E S T R A D I S P O S I C I Ó N P A R A A Y U D A R N O S A C O M P L E T A R N U E S T R A S T A R E A S Y M E J O R A R N U E S T R O E S T I L O D E V I D A . 174% 121% 103% 89% 89% 74% 49% 33% Estilos de vida y compras Utilidades y productividad Mensajería y social Salud y fitness Viajes Deportes Noticias y revistas Música y entretenimiento Fuente: Flurry Analytics E L U S O D E A P L I C A C I O N E S D E M E N S A J E R Í A Y S O C I A L E S S E T R I P L I C A E N 2 0 1 4 Juegos 30%
  • 14. Están preparados para servirnos3 ¿ Q U É I M P L I C A PA R A L A S M A R C A S ? F A C I L I T A R L A V I D A D E L O S U S U A R I O S Y A U M E N T A R S U S C A P A C I D A D E S . A S I S T E N T E S P E R S O N A L E S + ANTICIPACIÓN Y PREDICCIÓN + BÚSQUEDAS CONTEXTUALIZADAS
  • 15. Son nuestro personal shopper4 97% 89% 87% 87% 86% 81%81% 80% Appliances Grocery Baby care Electronics Household care Health & Beauty Apparel I N - S T O R E S M A R T P H O N E S U S E B Y C A T E G O R Y OF SMARTPHONES OWNERS ARE SMARTPHONE SHOPPERS 79%S E R Á N F U N D A M E N T A L E S E N N U E S T R A E X P E R I E N C I A D E C O M P R A , H A S T A T A L P U N T O D E P R O T A G O N I Z A R N O S Ó L O L A M A Y O R Í A S I N O T O D A S N U E S T R A S C O M P R A S . L A E X P E R I E N C I A M I E N T R A S C O M P R A M O S S E R Á L A N U E V A N O R M A . L A T I E N D A N O S R E C O N O C E R Á C U A N D O E N T R E M O S , N O S H A R Á S U G E R E N C I A S Y N O S O F R E C E R Á P R O D U C T O S Y S E R V I C O S R E L E V A N T E S A N U E S T R O S G U S T O S Y E X P E C T A T I V A S . OF THESE SHOPPERS USE THEIR PHONE TO HELP SHOP WHILE IN STORE 84%
  • 16. Son nuestro personal shopper4 C O N T E X T O D E L M U N D O R E A L E N E L R E TA I L ¿ Q U É I M P L I C A PA R A L A S M A R C A S ? D I S E Ñ A R E X P E R I E N C I A S D E C O M P R A M Á S P E R S O N A L I Z A D A S .
  • 17. Son nuestro personal shopper4 F U S I O N A N D O M U N D O F Í S I C O Y V I R T U A L ¿ Q U É I M P L I C A PA R A L A S M A R C A S ? D I S E Ñ A R E X P E R I E N C I A S D E C O M P R A M Á S P E R S O N A L I Z A D A S .
  • 18. Son nuestro personal shopper4 R E C O N O C I M I E N T O D E O B J E T O S A L S E R V I C I O D E L M - C O M M E R C E ¿ Q U É I M P L I C A PA R A L A S M A R C A S ? D I S E Ñ A R E X P E R I E N C I A S D E C O M P R A M Á S P E R S O N A L I Z A D A S .
  • 19. Y nuestro chofer inteligente5 E L C O C H E D E L F U T U R O E S U N D I S P O S I T I V O M Ó V I L , U N C E N T R O I N T E L I G E N T E D E C O M P U T A C I Ó N M Ó V I L . E S U N C H Ó F E R P E R S O N A L Q U E N O S T R A N S P O R T A R Á M I E N T R A S N O S O R G A N I Z A N U E S T R O D Í A , N O S I N F O R M A Y N O S E N T R E T I E N E . 3 D I S P O S I T I V O T E C N O L Ó G I C O C O N M A Y O R C R E C I M I E N T O Fuente: INTEL 2015 er A P P L I C A T I O N S V A L U E ( $ ) Connected car Clinical Remote Monitoring Assisted Living Home and Building Security Pay-As-You-Drive Car Insurance New Business Models for Cars insurance Samrt Maters Traffic Management Electric Vehicle Charging Building Automation 600 350 270 250 245 225 105 100 75 40
  • 20. Y nuestro chofer inteligente5 N U E V O S S E R V I C I O S P E R S O N A L I Z A D O S ( P A Y A S Y O U D R I V E / P A Y H O W Y O U D R I V E ) ¿ Q U É I M P L I C A PA R A L A S M A R C A S ? E S T A B L E C E R N U E V A S R E L A C I O N E S A T R A V É S D E L E N T R E T E N I M I E N T O Y L A U T I L I D A D E N E L N U E V O C O N T E X T O ‘ I N - C A R ’ ’ .
  • 21. ¿QUÉ FUTURO LE ESPERA A NUESTRO SMARTPHONE?
  • 23. ¿QUÉ FUTURO LE ESPERA A NUESTRO SMARTPHONE? D E L S M A R T P H O N E A L A S S M A R T C I T I E S 1 L A R E V O L U C I Ó N D E L O S S E N S O R E S 2 E L F I N D E L O S C A N A L E S 3
  • 24. 1 Del smartphone a las smartcities 35% 30% 10% 10% 5% 10% PCSMOBILESTHINGS CONSUMER ELECTRONICS BUILDING UTILITIES AUTOMOTIVE HEALTHCARE OTHER 6 to 12 25 to 50 2000s 2011s 2020 FUENTE: GSM ASSOCIATION N Ú M E R O D E ‘ C O S A S ’ C O N E C T A D A S E N C R E C I M I E N T O E N L A E R A D E L ‘ M O B I L E O F E V E R Y T H I N G ’ N E C E S I T A R E M O S U N P U N T O D E E N T R A D A C O N S T A N T E Y U B I C U O A L M U N D O C O N E C T A D O , L E J O S D E L S M A R T P H O N E Q U E H O Y C O N O C E M O S . P A S A N D O A U N S E G U N D O P L A N O Y D E J A N D O P A S O A L A C I U D A D C O N E C T A D A . E L D E S T I N O D E L M Ó V I L Y L A M O V I L I D A D E S C O N V E R T I R S E E N P A R T E D E L M U N D O Q U E N O S R O D E A .
  • 25. 2 La revolución de los sensores L O S S E N S O R E S C A D A V E Z M Á S P E Q U E Ñ O S . ‘ L O S S E N S O R E S E S T A R Á N E N C U A L Q U I E R L U G A R , S E R Á N P A R T Í C U L A S D E P O L V O I N T E L I G E N T E S ’ . 1 9 9 0 K R I S P E T E R 1 T R I L L I O N $ 2 9 . 9 5 b n $ 1 4 b n 7 T R I L L I O N 4 0 z e t t a b y t e s Sensors for context aware computing by 2015 (IBM) Of data usage by 2020 (IDC) Will be the total value of consumer electronics sensor market by 2020 (World Market Forecast) Sensors globally, by 2017 (Wireless world research) Of business driven by the IoT by 2020 (Cisco)
  • 26. L A S L Í N E A S S E D E S D I B U J A N : C O N V E R G E N L O S M O D E L O S D E N E G O C I O . L A S E X P E R I E N C I A S F Í S I C A S Y D I G I T A L E S . C O N V E R G E E L P A I D , O W N E D Y E A R N E D . C O N V E R G E N L A S P L A T A F O R M A S . I N C L U S O C O N V E R G E N L A S 4 ‘ P E S ’ D E L M A R K E T I N G . E N E L M O B I L E O F E V E R Y T H I N G E L D A T O E S E L N U E V O M A R K E T I N G . Y A D O P T A R L O I M P L I C A U N A R E V O L U C I Ó N E N L A A G E N C I A . 3 El fin de los canales
  • 27. LO IMPORTANTE NO SON LOS CAMBIOS TECNOLÓGICOS, SINO LAS PRÁCTICAS CULTURALES EMERGENTES Henry Jenkins (Convergence Culture)

Hinweis der Redaktion

  1. Si conocer al consumidor siempre ha sido clave, el mobile de todas las cosas nos exige dar un paso más, y conocerles a un nivel más profundo si cabe. Tenemos que vivir en las personas. Desarrollar una voz más personal para alcanzar una relación más estrecha. Todo esto pasa por hacer un mejor uso de los datos para personalizar servicios. Sin embargo, la línea entre entregar valor a partir de los datos e invadir la privacidad es tremendamente delgada… Por eso, debemos acometer el asunto de la privacidad de los datos como gran tendencia del MKT y por supuesto del MoE.
  2. A nosotros nos gusta inspirarnos en la poesía. El poeta David Orr profundiza sobre el concepto de la privacidad en su libro Beautiful and pointless a través de una serie de frases: El primer grupo entraría en el ámbito lo privado, como la fecha de nacimiento, el password o el número de la seguridad social de Bob Smith. El segundo, tiene que ver con lo personal: su objetos fetiche, su amigo imaginario o los recuerdos de la infancia.
  3. De esta forma, tenemos que tratar los datos humanos con humanidad. Ser buenos con los datos, excluyendo lo personal y aportando valor desde los datos privados.
  4. NUEVAS OPORTUNIDADES DE ENTRETENIMIENTO Y RETAIL EN EL NUEVO CONTEXTO ‘IN-CAR’. MEJORES SERVICIOS DE GEOLOCALIZACIÓN Y POSIBILIDAD DE SEGMENTACIÓN A CONDUCTORES Y PASAJEROS.
  5. Para terminar, queríamos recordar que más allá de datos, internet of things, nubes, o partículas sensoriales… como dice nuestro amigo ‘Henry Jenkins’ lo realmente importante no son los cambios tecnólogicos que vivimos, sino las prácticas culturales emergentes. ¿Qué mejor que preguntarle directamente al consumidor por estas prácticas, tan influenciadas por este nuevo contexto móvil?
  6. Y así, el mobile de todas las cosas nos ofrece una gran oportunidad para facilitar la autoexpresión de las personas: potenciar su verdadero yo, ayudarles a mostrarlo a los demás, facilitar su autosuperación y permitirles vivir experiencias frente a acumular posesiones. En definitiva, tenemos que enfocarnos en la activación del MOBILE OF EVERYTHING PARA QUE LAS PERSONAS ALCANCEN SU MEJOR YO. MUCHAS GRACIAS.