1. Министерство образования и науки Российской Федерации
ФГАОУ ВПО «УрФУ имени первого Президента России Б.Н.Ельцина»
Кафедра культурологии и дизайна
Культурологический анализ объекта дизайна
(на примере кружки Treasure Mug)
Выполнил: Цитрикова Е.А.
ФО-300402
Руководитель: д.ф.н. Быстрова Т.Ю.
Екатеринбург 2012
1

2. Содержание
• Определения дизайна
• Моё определение дизайна
• Пояснение
• Схема дизайна
• Описание объекта
• Мнения потенциальных потребителей
• Психология восприятия
• Анализ аналогов
• Критерии оценки дизайна
• Функциональный смысл
• Эргономичность
• Знаковый смысл
• Актуальный смысл
• Цветовая гамма
• Общая оценка в баллах
• Вывод
• Список литературы
2

3. Определение дизайна
«Дизайн – это творческая деятельность, целью которой
является определение формальных качеств промышленных
изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но
главным образом те структурные и функциональные
взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как
с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя.
Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека
среды, которая обусловлена промышленным производством.»
Томас Мальдонадо
«Дизайн – форма организованности художественно – проектной
деятельности, производящая потребительскую ценность
продуктов материального и духовного массового потребления.»
В.Л. Глазычев
3

4. Мое определение дизайна
Дизайн- это проектно-творческая
интеллектуальная деятельность,
реализуемая людьми и для людей.
Целью дизайна, является создание нового,
улучшенного продукта, сочетающего в себе
как можно больше качеств, таких как:
функциональность, актуальность,
экологичность, внешняя привлекательность.
4

5. Пояснение.
• Творчество —процесс деятельности, создающий качественно новые
материальные и духовные ценности или итог создания объективно
нового. Основной критерий, отличающий творчество от изготовления
(производства) — уникальность его результата.
• Интеллектуальная деятельность – это особое свойство и способность
человека, специфический вид и форма его жизненной активности,
направленные на реализацию интеллекта человека с целью получения
новых знаний и на их основе интеллектуальных ресурсов и товаров
(технологий).
• Функциона́льность— набор возможностей (функций), которые
предоставляет данная система или устройство.
• Экологи́чность — качество чего-либо, отражающее его способность не
наносить вреда окружающей природе.
5

7. Описание объекта
« Японские дизайнеры представили
«затонувшую» кружку Treasure Mug (Кружка-
сокровище).
Согласно легендам, мифам и сказочным
историям, больше всего кладов можно
отыскать на морском дне, где покоятся
останки некогда затонувших кораблей.
Антиквариат, сундуки с золотом и
драгоценными камнями - вот, что должна
скрывать пучина моря. Но для кого-то самым
настоящим сокровищем может оказаться
порция ароматного кофе, которую можно
найти в кружке Treasure Mug, "затонувшей"
прямо на кухонном столе.
Не то японские дизайнеры, разработавшие
эту посуду, решили сравнить кружку с
брошенной в море бутылкой с запиской
внутри, не то это необычный способ
сократить количество потребляемого
кофеина, но реализация этой идеи выглядит
презабавно. Особенно если стол покрыт
скатертью, ведь тогда ее можно присобрать
вокруг донышка чашки, имитируя круги,
разбегающиеся по воде, когда в ней плавает
тот или иной предмет.»
7

8. Мнения потенциальных потребителей.
В опросе приняли участие 18 человек в возрасте от 17 до 59 лет. Чаще всего опрашиваемые
употребляли слова «необычно, интересно, оригинально».
Вот, на мой взгляд, самые интересные высказывания:
Гордей(21 год)
«Когда я только отрыл документ, мне привиделся некий Инь-Янь. Т.е. пара несимметричных по себе
фигур дает ощущение гармонии в общем. Вызывает желание без конца рассматривать эти кружки,
фантазировать на тему, куда девалось дно, какое оно там было бы и т.п.. Да! Крутил бы в руках без
конца, разглядывал. Но пить бы не стал из этих кружек или редко. Я бы их использовал как
украшение интерьера. Подходит для человека креативного или думающего так о себе .»
Анастасия(25 лет)
«Я б ее купила тем, кто всегда наливает полную, да еще и большую кружку и всегда недопивает и
оставляет все это стоять целый день)))))))) забавная кружка, мне понравилась)»
Ольга(20 лет)
«Эти кружки будут брать люди, которым нужно себя показать, выгодно представить интерьер своего
дома, показать другим, что они следуют тенденциям, новациям, что они прогрессивны. Что богаты,
раз покупают эксклюзивные вещи.»
Константин(18 лет)
«Кружка для эстетов, желающих выделиться. Возникает ощущение «зыбучих песков». Купил бы в
том случае, если б она стоила не дороже обычной.»
Ольга Павловна (50 лет)
«Эстетически не удовлетворяет, ощущение казуса. Пить бы из такой кружки не стала. В ней нет ни
красоты, ни удобства. Утилитарно использовать не могу. Любопытно, не более того.»
Анна (20 лет)
«Кружка понравилась, массивная форма. Не смотря на то, что присутствует наклон, устойчива, нет
ощущения, что жидкость прольется. Привлекает игра формы, которая как бы утопает в поверхности
стола. Для себя бы такую кружку с удовольствием купила, нейтральность плюс оригинальность.
Впишется, пожалуй, в любой интерьер.»
8

9. Ольга(19 лет)
«Довольно удобная форма, удобно держать как за ручку, так и обеими руками, обхватив полностью, при
этом ручка не препятствует. Спокойная, гармоничная цветовая гамма. Кружки дополняют друг друга,
смотрятся цельно, эстетично. Приобрела бы себе. Впишется практически в любой интерьер.»
Анастасия(20 лет)
«Первое впечатление, что кружка сломана. Я бы её не купила, обычная кружка кажется удобнее.»
Ирина(20 лет)
«Первое впечатление, что кружке обрезали низ. Возникают сомнения в удобстве. Не понятно зачем
вообще такая неполноценная форма для обычной кружки.
Вывод:
Мнения разделились, и даже многие молодые люди, которых обычно привлекают нестандартные
решения, отзывались о предмете негативно. Равнодушных отзывов не было, значит есть о чем говорить.
Если объект вызывает такие эмоции, как у некоторых опрошенных, вероятно, дизайнеры работали не
зря.
9

10. Психология восприятия
«По сути, распознавая объекты, мы делаем выводы о множестве скрытых свойств объекта.
Любой объект обладает определенной формой, величиной, цветом и т. д. Все эти свойства
важны для его распознания.»
На целостность восприятия впервые обратили внимание представители гештальтпсихологии, им
же принадлежит заслуга установления большинства фактов, доказывающих важность этого
свойства восприятия.
«Целостность восприятия выражается в том, что образ воспринимаемых предметов не дан в
полностью готовом виде со всеми необходимыми элементами, а как бы мысленно достраивается
до некоторой целостной формы на основе наибольшего набора элементов.»
«Закон «хорошего» гештальта, провозглашенный Метцгером (1941), гласит: «Сознание всегда
предрасположено к тому, чтобы из данных вместе восприятий воспринимать преимущественно
самое простое, единое, замкнутое, симметричное, включающееся в основную пространственную
ось». Отклонения от «хороших» гештальтов воспринимаются не сразу, а лишь при интенсивном
рассматривании.»
Опираясь на вышесказанное, можно заметить, что объект исследования не относится к
«хорошему» гештальту, и поэтому опрос показал такие противоречивые мнения. Отклонения от
стандартов зачастую приводят к отторжению.
«В настоящее время принято выделять в процессе распознавания объектов несколько этапов,
одни из которых предварительные, другие — завершающие. На предварительных этапах
перцептивная система использует информацию с сетчатки глаза и описывает объект на языке
элементарных составляющих, таких как линии, края и углы. На завершающих этапах система
сравнивает это описание с описаниями форм разного рода объектов, хранящихся в зрительной
памяти, и выбирает наилучшее ему соответствие. Причем при распознавании большая часть
обработки информации как на предварительных, так и на завершающих этапах распознавания
недоступна сознанию.»
Человек без труда мысленно достраивает форму, благодаря тому, что представить нужно
наименьшую часть предмета, а более важная уже существует. Размер и форма, наличие ручки
нам «говорит» о том, что это именно кружка (главные признаки этого предмета сохранены).
10

11. Почему же современных людей привлекают нестандартные
формы?
Парадокс, с одной стороны, люди не
хотят быть «как все», пытаются
выделиться каким-то образом,
отличаться друг от друга, с другой
стороны, кардинальных отличий они
бояться и все таки, в основном, не
противопоставляют себя социуму.
Объект исследования необычный (этим
он привлекает потенциальных
потребителей) и в то же время модный
(актуальный), значит, нет этого
противопоставления.
11

12. Анализ аналогов
«Дизайнер Sharona Merlin разработала тонкие
чашки в рамках проекта "Сочетая традиции и
технологии". - По мере того, как развиваются
технологии, окружающие нас вещи становятся
тоньше, - поясняет автор.»
Данная кружка несет в себе чисто
декоративную функцию. Конечно, при желании,
ее можно использовать по прямому
назначению, но это будет малоэффективным.
Обладатель такой чашки явно привлечет к себе
внимание.
Она может выступать как символ. В нашей
жизни все больше появляется тонких
телефонов, телевизоров, столов и т.д. Стены в
современных домах становятся все тоньше.
Человек становится более уязвимым, не всегда
изменения идут на пользу.
12

13. Анализ аналогов
«Сложенные горкой в раковине
чашки вдохновили дизайнера Monica
Tsang на создание шуточного концепта
Тройной чашки.»
Не смотря на ощущение небрежности
(немытой посуды в раковине), видна
деятельность дизайнеров. Кажущийся
беспорядок, нарочитая неряшливость
создают ощущение определенной
гармонии.
Вряд ли такую кружку можно применить
для повседневного использования.
Возможно, будут мешать, торчащие в
разные стороны ручки. У
консервативных людей она вызовет
раздражение. Молодежь, скорее всего,
позабавит.
13

14. Критерии оценки дизайна объекта
• Функциональный смысл
• Эргономичность
• Знаковый смысл
• Актуальный смысл
• Цветовая гамма
14

15. Функциональный смысл
Форма объекта исследования несложная, нет
желания что-то убрать. Не возникает сомнения в
функции предмета. Мы понимаем, что это кружка, она
не утрачивает своего прямого назначения.
За счет формы кружки Treasure Mug создаётся
впечатление большого объёма. Визуально кажется,
что кружка стандартного размера и кофе налит
доверху. Эта маленькая хитрость заставляет человека,
пользующегося этой кружкой, потреблять меньшее
количество жидкости и кофеина, а следовательно,
позаботиться о своем здоровье.
Упаковка кружки проста, экономична, экологична,
благодаря материалу, из которого изготовлена
(упаковочный картон, который в последствии подлежит
легкой утилизации).
В ней нет ничего лишнего, за счет своей формы
удобна в транспортировке.
15

16. Эргономичность
Ощущение, что у дизайнеров не было задачи сделать этот предмет
эргономичным.
Казалось бы, кружка- простой, обыденный предмет, о чем тут говорить?
Но всё таки, определенное неудобство может возникнуть. Я наблюдала
как люди держат кружки, многие подпирают безымянным пальцем
нижнюю часть ручки. Здесь это не удастся, т.к. низ ручки отсутствует, и
даже если попытаться взять кружку выше приведенным способом, то
палец может застрять или просто потребителю будет некомфортно на
тактильном уровне.
Опираясь на опрос, можно сказать, что некоторые респонденты
воспринимали кружку недоделанной, сломанной, возможно у них, на
психологическом уровне, заранее появится ощущение неудобства в
использовании данного предмета. Были и те люди, которым кружка
наоборот, показалась устойчивой, добротной и её форма удачной.
16

17. Знаковый смысл
«Знаковый смысл вещи связан с ее способностью показать
принадлежность владельца к социальному слою, идейному течению,
сообществу людей и т.п.»
Стоимость «Treasure Mug» для кружки великовата, поэтому
предназначена в основном для людей, желающих произвести
впечатление. Целевую аудиторию будут составлять молодые люди, и
люди среднего возраста некоторые представители старшего поколения
будут обращать внимание на этот объект, т.к. новое, необычное
привлекает, но у взрослых, состоявшихся (в первую очередь морально)
людей, нет необходимости доказывать свою успешность.
Многие люди, демонстрирующие свою оригинальность, стараются это
делать во всем, вплоть до нестандартной кухонной утвари.
17

18. Актуальный смысл
Актуальный смысл связан с понятием моды.
«Мо́да (фр. mode, от лат. modus — мера, образ, способ, правило,
предписание) — временное господство определённого стиля в какой-либо
сфере жизни или культуры. Определяет стиль или тип одежды, идей,
поведения, этикета, образа жизни, искусств, литературы, кухни,
архитектуры, развлечений и т. д., который популярен в обществе в
определённый период времени. Понятие моды часто обозначает самую
непрочную и быстро проходящую популярность.»
Оцениваемый предмет является модным. Даже если его не использовать
по прямому назначению, он может служить украшением интерьера кухни.
Японский дизайн передовой, на него можно ориентироваться. Кружка
Treasure Mug является представителем именно японского дизайна.
Лаконичность, минимализм- это актуально на сегодняшний день. Объект
исследования отвечает этим критериям.
Здесь можно сослаться на знаковый смысл, ведь если люди с помощью
этой вещи пытаются подчеркнуть свой статус, значит она модная.
18

19. Цветовая гамма
Кружка Treasure Mug существует в двух цветах: белом и коричневом.
«Очень сложен коричневый, в котором яркость и напор желтого и красного уже не
просто заземляются, а как бы нейтрализуются синим, не в силах прорваться
наружу. Коричневый редок в одежде, но идеален для интерьеров. Для него
трудно найти позитивные эпитеты. Непоэтичен, но практичен. Естественен, но
серьезен. Созвучен человеку, но может давить - за счет присутствия красного.
Коричневый как бы привязывает человека к месту, на котором он стоит, к
настоящему, к земле, поэтому его метафорические и символические значения
часто связаны с прагматизмом, здравым смыслом, а также - натуральностью,
соприродностью. Коричневый не даст себе и человеку, его воспринимающему,
прыгнуть выше себя.»
«Белый открыт и коммуникабелен. Нет такого сочетания с белым, которое
выглядело бы плохо или нелепо, даже с бледно-желтым, сиреневым или
оранжевым он будет хорош. Белый легко впускает в себя любой цвет, смягчаясь,
но не теряя существенных свойств.»
На мой взгляд, цвета подобранны удачно.
Главной задачей этих цветовых решений является выделение формы, в общем-
то, ради которой и был задуман предмет. Яркие, кричащие цвета отвлекали бы
от нее.
Хорошо, что вторая кружка именно коричневая, а не, например, черная, конечно
сочетание белого и черного это классика, но в данном случае применение
коричневого является некой «изюминкой».
19

20. Общая оценка в баллах
• Функциональный смысл
8 из 10 баллов
• Эргономичность
8 из 10 баллов
• Знаковый смысл
9 из 10 баллов
• Актуальный смысл
8 из 10 баллов
• Цветовая гамма
10 из 10 баллов
Общий балл: 43 из 50
20

21. Вывод
Когда я впервые увидела кружку Treasure Mug, она меня заинтересовала и
показалась хорошим объектом для исследования. Начав работу, я столкнулась с
трудностями, связанными практически с отсутствием информации о выбранном
предмете. Мне было бы любопытно посмотреть на другие работы дизайнера,
создавшего эту вещь, анализ бы получился более полным.
В результате проведенных исследований можно сказать, что мнения
потенциальных потребителей противоречивые, но все таки, несмотря на
разнообразие новых форм, идей, большинство людей предпочитают привычные,
классические кружки, даже если нет ценового различия.
Удивительно, что, невзирая на выявленные минусы, общая оценка предмета
высокая. В процессе работы моё отношение к объекту исследования неоднократно
менялось.
21

22. Список литературы
• http://www.taby27.ru/
• Т.Ю. Быстрова «Вещь, форма, стиль.»
• http://zonadizaina.ru/127- информация о выбранном предмете
• http://www.modernlib.ru/books/vladimir_ivanovich_muhin/upravlenie_intellektualnoy_sobstvennos
tyu_uchebnik_dlya_vuzov/read/- определение интеллектуальной деятельности
• http://www.adme.ru
• http://ru.wikipedia.org
• http://www.plam.ru/psiholog/obshaja_psihologija/p3.php- психология восприятия
• http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=8928- психология восприятия
22

23. Спасибо за внимание!
23