Podívejte se na přednášku, která je součástí rekvalifikačního kurzu specialista marketingu, kde Jiří Svoboda vysvětluje základní pojmy v online marketingu, dále pak ukazuje, jak fungují jednotlivé marketingové nástroje, jak jich můžeme využívat na maximum, jak se vytváří webové stránky ve WordPressu a na šabloně MIOweb. Mezi důležité části patří sekce Google Analytics, kde se bavíme o nastavení konverzních cílů, dále pak o Facebook reklamách a obecně jak spravovat FB firemní stránky. Celá přednáška je spíše o nahlédnutí pod pokličku online marketingu, jde o to vysvětlit, jak jsou na sebe jednotlivé věci navázané a jakou mají důležitost.

1. NÁSTROJE A MOŽNOSTI
ONLINE MARKETINGU
SPECIÁLNÍ BLOK V KURZU
Jiří Svoboda
www.jirka-svoboda.cz

2. DNES PROBEREME
Google AdWords
TVORBA WEBOVÝCH STRÁNEK
AUTOMATIZACE
Email Marketing
Affiliate Marketing
Google Docs
TVORBA PRODUKTU

3. ZAČÍNÁME S ČÍSLY
Počet českých internetových uživatelů se přiblížil
se k hranici 7 milionů.
Rekordní byla také návštěvnost
z mobilních zařízení, počet mobilních uživatelů
překročil hranici 4 milionů.
Počet uživatelů sledujících multimediální obsah se
blíží téměř 3,8 milionu.
Streamovaný obsah sleduje 750 tisíc uživatelů,
v průměrné délce 40 minut denně.
Nejpočetnější skupina zastoupená na internetu je
podle Netmonitoru věková skupina 35-44 let.
Pohlaví jsou téměř vyrovnaná.
zdroj: Netmonitor a www.m-journal.cz

4. SEZNAM ONLINE NÁSTROJŮ
NÁSTROJE
Google Analytics http://www.google.com/analytics/
Easy Timer - měření času http://easytimer.cz
Skype http://www.skype.com
Google Hangouts https://plus.google.com/hangouts
Google disk https://www.google.com/drive/
Google Adwords http://www.google.cz/adwords/
Evernote https://evernote.com/
DropBox https://www.dropbox.com/
Sklik http://www.sklik.cz/
YouTube https://www.youtube.com/user/jirisvobodacz
Vimeo http://vimeo.com/
TeamViewer http://www.teamviewer.com/cs/
Prezi https://prezi.com/ijvi7e-drxdn/servis-20-predstaveni/
Google
Dokumenty https://drive.google.com/drive/#home
SlideShare
http://www.slideshare.net/svobodajiri/automatizace-podnikn-pomoc-
online-nstroj-jiri-svoboda?qid=072aad08-7625-40c7-809d-
61c65eed3297&v=qf1&b=&from_search=4
UTM Buillder -
měřitelnost
kampaní http://gaconfig.com/google-analytics-url-builder/
Zobrati seznam více než 200 nástrojů pro manažery a podnikatele
Klikněte a získejte další velmi užitečné nástroje, které vám usnadní práci.

5. SOCIÁLNÍ SÍTĚ V ČÍSLECH
Facebook čísla:
Svět: 1,39 mld. uživatelů (520 mil. přes mobil)
ČR: cca 4 mil uživatelů
LinkedIn čísla:
Svět: 347 mil. uživatelů
ČR: cca 650 tis. uživatelů
orientačně datováno k 01/2015
Youtube čísla:
Svět: 1 mld. uživatelů
Google Plus čísla:
Svět: 343 mil. uživatelů
ČR: cca 400 tis. uživatelů

6. PRÁCE V CLOUDU
Neukládejte svá data na USB diky, DVD, CD ani na paměťové karty, ale pracujte moderně a
bezpečně. Pracujte v “cloudu” = uchovávejte data na vzdálených zabezpečených serverch, kde
vám jsou tato data kdykoliv k dispozici.
http://drive.google.com/

7. JAK SPRÁVNĚ PRODÁVAT
KROKY K ÚSPĚŠNÉMU OBCHODU
1 ZNÁT TRH A KONKURENCI
2 MÍT PERFEKTNÍ PRODUKT A ZNÁT HO
3 DÁT O SOBĚ VĚDĚT / PROPAGACE
4 BUDOVÁNÍ DŮVĚRYHODNOSTI
5 PRODEJ + UPSELL + DOWNSELL
6 DORUČENÍ/ODBAVENÍ SLUŽBY/PRODUKTU
7 DOPORUČENÍ A ZÍSKÁNÍ DALŠÍCH ZÁKAZNÍKŮ

8. 1. VÍME CO PRODÁVÁME
2. SPRÁVNÉ A KONKRÉTNÍ CÍLENÍ
3. VHODNÁ A PŘEHLEDNÁ KREATIVA
4. OTESTOVANÉ FUNKČNÍ PRODEJNÍ PROSTŘEDÍ
5. VÝPOČET NÁVRATNOSTI KAMPANĚ (ROI)
TVORBA KAMPANÍ
1. JASNÉ SDĚLENÍ NA STRÁNCE
2. JEDNU AKCI KOMUNIKUJEME
3. DESIGNOVĚ STEJNÁ JAKO KAMPAŇ
4. NASAZENÉ MĚŘÍCÍ KÓDY
PRAVIDLA LANDING PAGE =>

9. TVORBA PRODEJNÍHO WEBU
1. CÍL => ...PRODEJNÍ WEB
2. PLATFORMA: WordPress, Drupal, Joomla...
3. OBSAH
4. GRAFIKA
5. PRODEJNÍ PRVKY A AUTOMATIZACE

10. TVORBA PRODEJNÍHO WEBU
Kvalitní a intuitivní šablona pro WordPress
(ukazovali jsme si na kurzu)
MIOweb.cz - na této šabloně je postaveno například:
centrumis.cz i jirka-svoboda.cz + např. fisaf.cz
Katalog ostatních šablon pro WordPress
(úprava není tak jednoduchá):
ThemeForrest.net
TemplateMonster.com

11. AFFILIATE MARKETING
Affiliate marketing = provizní marketing.
Nabídněte vašim partnerům provize za to,
že budou propagovat a prodávat vaše
zboží.
Odměna partnerovi náleží jakmile prodá,
zákazník zaplatí a neuplatní například
záruku spokojenosti.
Platíte tak za opravdu reálné prodeje což je
mnohem větší výhoda než u klasických
PPC kampaní.
Nástroj pro řízení affiliate marketingu:
Affilbox.cz
Více o affiliate marketingu najdete v této
knize: Jak prodat více díky affiliate
marketingu

12. FACEBOOK

13. EMAIL MARKETING
Email marketing = jedna z nejúčinějších
forem online marketingu, která nestojí
skoro nic.
Sbírejte emailové kontakty výměnou za
hodnotný obsah (pomáhejte/raďte),
komunikujte pravidelně s vašimi kontakty.
Nástroj pro email marketing:
SmartEmailing – doporučuji tento
nejpoužívanější český software na
hromadnou rozesílku emailů
MailChimp
GetResponse
Více o email marketingu najdete v tomto
kurzu: EmailAcademy.cz
Dopor

14. GOOGLE ANALYTICS
Založení účtu / Služby /
Účet na Google Analytics zakládejte ideálně na
nový Gmail, aby se vám s tím dobře pracovalo a
šlo to propojit i s ostatními službami Googlu.
Nastvení fitrů
• Omezení IP adres
Nastavení cílů
• Primární cíle
• Sekundární cíle
Nejdůležitější jsou:
• Akvizice = zdroje návštěvnosti
• Chování / Obsah stránek = jaké stránky
jsou nejvíce navštěvované
• Konverze = měřitelné cíle

15. PPC reklamy
Hlavní pozice Vedlejší pozice
PPC reklamy spusťe až ve chvíli, když víte, že:
• váš web je správně nastavený,
• obsahuje kvalitní informace o zboží,
• obsahuje výzvu k akci,
• jsou nastaveny konverzní cíle,
• je funkční měření výkonnosti,
• Celý proces objednávky správně funguje a je
otestovaný.
PPC je vlastně takové okamžité SEO, můžete si
tedy vyzkoušet výkonnost vašeho webu, aniž byste
čekali několik měsíců než vás vyhledávače začnou
indexovat a dodávat vám zdarma návštěvnost.
Pro PPC jsou nejvhodnější systémy AdWords a
Sklik, svou kapitolou jsou pak Facebook reklamy.

16. Fotobanka
Tip na fotobanku, která má velkou databázi
fotografií, vektorových grafik, symbolů, log,
brožur a spoustu dalšího zajímavé grafického
obsahu.
7 dní můžete používat fotobanku zdarma:
http://mbsy.co/Bigstock/20553261
Cenově fotobanka vychází velmi zajímavě v
porovnání s konkurencí, tedy cca 2500 Kč/měsíc
a stáhnout můžete až 300 foto/grafiky.
Po registraci máte přístup i ke stahování videí,
které můžete využít při propagaci vaší firmy.

17. Obsah workshopu:
1. Práce s Google Docs
2. Propagace firmy a osobní značky na sociálních sítí včetně tvorby obsahu
3. Copywriting
4. Email marketing, potenciál, funkce a jeho pravidla pro úspěšné aplikování v každé firmě
5. Google Analytics a jeho základní nastavení, orientace, měření kampaní
6. Affiliate marketing, potenciál, funkce a jeho pravidla pro úspěšné aplikování v každé firmě
7. Monitoring konkurence a automatizované “špehování”
WORKSHOP ONLINE MARKETING SPECIALIST

18. DALŠÍ VZDĚLÁVÁNÍ PŘES INTERNET
::: ZOBRAZIT ONLINE KURZY >>
Kurzo.cz je zdrojem stovek kurzů online. Studujte kdykoliv z pohodlí vašeho domova.
Čeká na vás více než 1000 online kurzů od 350 autorů a každým dnem přibývají nové.
Pokud něco umíte, tak si na Kurzo.cz vytvořte profil a vystavte svůj kurz a začněte si
tím vydělávat. …. chci se stát autorem kurzu, zjistit o tom více >>

19. OTÁZKY & ODPOVĚDI
ONLINE MARKETING SPECIALISTA
Jiří Svoboda
jirka@jirka-svoboda.cz *** www.jirka-svoboda.cz
+420 774 737 021
facebook.com/jirkasvobodacz
twiitter.com/jirisvoboda
plus.google.com/+JiříSvoboda/
www.centrumis.cz