Hakukoneoptimointi eli SEO ei ole vaikeaa. Katso, miten aloitat helposti ja ilmaiseksi!

1. Hakukoneoptimointi, löydettävyys ja
verkkoon kirjoittaminen
Löydettävyys, hakukoneoptimointi ja
kirjoitusrutiini
Susanna Neiglick

2. Mitä on hakukoneoptimointi?
• Kysy ennemmin mitä on löydettävyys = se,
miten ihmiset päätyvät sisältösi äärelle
– Verkkokontekstissa kyse käytännössä aina
etsimisestä, ja toivottavasti riemukkaasta
löytämisestä:
• Hausta hakukoneella
• Linkistä toisella sivustolla tai esimerkiksi sähköpostissa,
mukaan lukien perinteiset uutismediat ja vertaismediat
(sosiaalinen viittaaminen on levinnyt molempiin)
• Suorasta saapumisesta sivulle ja navigoinnista sivuston
sisällä

3. Kaikistako optimointivelhoja?
• No ei, välttämättä. Löydettäväksi tekeminen ei
kuitenkaan ole vaikeaa. Riittää, että
– 1) todella tarjoat haetun asian ja
– 2) mahdollisesti kiinnostavaa tietoa sen lähimaastosta,
– 3) nopeasti ja ajantasaisesti sekä ennen kaikkea
– 4) helposti, eli
– 5) samassa kanavassa ja tilanteessa, missä ihminen
sitä etsii, ilman turhia siirtymiä
– 6) kerrot siitä sekä hakukoneille että muita kanavia
myöten
• -> Siis määrittele palvelu- tai tietopolku!

4. Miksi hakukoneoptimointi on kallista?
• En tiedä onko sen pakko olla :-)
• Esimerkiksi hakutulosten ”pitkän hännän”
optimointi saattaa kuitenkin olla Suomen pienissä
kielioloissa ja kohtuupienellä markkina-alueella
paljon kansainvälistä englannin kieltä
kannattamattomampaa
• Tärkeintä on muistaa, että löydettävyyden
parantaminen ei ole kertaheitto, vaan jatkuva
prosessi
-> siksi valtaosalle tärkeintä on hyvän
toimitusrutiinin muodostaminen

6. Miten hakukoneoptimoin?
• Tunne yleisösi
– Kysy! Mieti, mitä sisältöösi saapuva käyttäjä
haluaa. Mitä hän voisi haluta? Miten itse hakisit?
Mitä arvokasta voit rehellisesti hänelle tarjota?
Tästä pohjasta muodostuvat tärkeimmät
hakusanasi.
• VINKKI: Vastaa kysymyksiin!
– Kerro miksi maapallo on pyöreä!
– Kerro miksi rakentaminen on kallista!
• Tai hakukoneoptimointi…

7. Miten suuntaan
hakukoneoptimoinnin?
• Ole rehellinen ja pysy oman osaamisesi
lähimaastossa!
– Jos organisaatiosi ei keskity Britney Spears –palveluiden
tarjoamiseen, et mainittavasti hyödy optimoimalla
suosittua hakusanaparia ”britney spears”
• Tunne asiakkaasi, tunne tuotteesi ja palvelusi
– Käytä hyödyksesi sivustosi käyttäjätilastoja (esim. Google
Analytics on ilmainen palvelu) ja katso, miten ihmiset
päätyvät sivustollesi ja mitä he sieltä etsivät
• Suurin osa suomalaisista (n. 90 %) hakee Googlen
hakupalvelun avulla. Unohda siis aluksi muut ja keskity
näkyvyyden parantamiseen Googlen hauissa.

8. Optimointi vai good enough?
• Optimointi = parhaaksi mahdolliseksi tekeminen
- Joskus kuitenkin vähempikin riittää!
- Kirjoitus- ja toimitusrutiiniin on hyvä saada
otsikointi sekä muutaman metatietokentän käyttö
sujuvaksi
- Jos et tee jatkuvaa toimitustyötä (esim.
uutissivustoa), määrittele sivustosi tärkeimmät
sivut ja teemat, joiden haluat ainakin löytyvän
- Tee toimituskäytäntö ja ota löydettävyys osaksi
rutiinia

9. Tiedon jakaminen
• Ajattele monikanavaisesti!
– Mieti, toimiiko tiedon levittämisessä parhaiten oma
verkkosivu, sähköposti, ulkoinen tiedonjakopalvelu,
flyeri, asiakaslehti, vai yhdistelmä näitä
– Kysy missä kohderyhmäsi liikkuu, mitä etsii, miten
• Esimerkiksi tämän esityksen löydettävyys on parempi
SlideSharessa kuin yliopiston suljetussa Alma-portaalissa…
– Muista, että sosiaalisuutta esiintyy muuallakin kuin
Facebookissa.

10. Muista tämä metatiedosta

11. Mikä metatieto?
• Metatieto on oikeastaan aika simppeli juttu,
tietoa sivun sisällöstä
• Metatietokenttien lisäksi myös otsikot pitävät
sisällään tietoa tärkeydestään:
– Semanttinen otsikointi tarkoittaa sitä, että eri
otsikkotasoilla on erilaiset painoarvot
• H1 = pääotsikko, sivun tärkein juttu, iso
kirjasinkoko
– H2 = 2-tason otsikko, vaatimattomampi kirjasinkoko
» H3 = 3-tason otsikko, varsin pieni kirjasinkoko

12. Metatieto Googlessa
• Toimitustyössä näkymättömistä metatietokentistä tulee
Google-hauissa hyvin näkyviä
• Title-attribuutti
– Sen sisältö löytyy jokaisen verkkoselaimen yläreunasta
– Päätyy Google-hakutuloksen otsikoksi
– Laita tärkein sana ensimmäiseksi otsikkoon!
• Description-attribuutti
– Kuvaa lyhyesti sivun pääasian (hyvä mitta 150 merkkiä)
– Päätyy Google-hakutuloksen selitetekstiksi
– Millainen kuvaus saisi sinut napsauttamaan linkkiä?
– Mieti, millä hakusanoilla kuvattua palvelua hakevat ihmiset
päätyvät sivullesi. Testaa hakemalla itse!

13. Metatieto myös sijaistaa
• Alt-attribuutti
– Sanasta alternative, eli jonkun sijasta
– Näytetään sisällön (esim. kuvan) tilalla silloin, kun
itse sisältöä ei voida syystä tai toisesta näyttää
– Koska automaattinen kuvantunnistus on vasta
kehittymässä, tärkeä kuvassa olevan tiedon
löydettävyyden parantamisessa

15. Rutiini siis muodostuu kun huomioit
verkkoon kirjoittaessasi…
• 1. Otsikoinnin
– Semanttisten, eli merkityksellisten otsikkotasojen
oikea käyttö, kuvaavin sana otsikossa, mutta muista,
että myös vetoavuus saa napsauttamaan!
• 2. Metatiedon (ainakin title, description ja alt-
attribuutit sisältöä hyvin kuvaaviksi)
• 3. Linkkivaihdon ja sisällöstä kertomisen eri
kanavissa
• 4. Säännöllisen analytiikan seuraamisen, siis tee
hälytyksiä, aseta tavoitteita!

16. Jos toimitustyö ei ole ollenkaan
tuttua…
• Mieti, pitäisikö organisaatiosi kertoa
verkkosivuillanne sidosryhmillenne tärkeistä
asioista pelkän myyntipuheen tai
tuotemainostuksen lisäksi
• Käytä sisällön tuottamisessa avuksi
ammattikirjoittajan apua
– Tiesitkö esimerkiksi, että sana klikkailu on
anglismi, eli suora lainasana englannin kielestä?

17. Nopeita työkaluja 1, eli katso ainakin
nämä…
• Ilmoita verkkosivusi Googleen tällä lomakkeella:
http://www.google.com/addurl/?continue=/addu
rl
• Google Analytics on ilmainen työkalu, jolla
seuraat sivustosi liikennettä:
http://analytics.google.com
• Rikkinäisten linkkien ja muiden ongelmien
tarkastamiseen:
– https://www.google.com/webmasters/tools

18. Nopeita työkaluja 2, jos haluat
syventyä
• HTML-sivuston kuvauskielirakenteen oikeellisuuden
tarkistamiseen: http://validator.w3.org/
• Googlen hakusanatyökalu, jolla löydät suositut hakusanat:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• Katso, miten hakukone näkee sivustosi:
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-
simulator.php
• Firefox-selaimen liitännäisiä, jotka auttavat sisällön
tarkastelussa:
– https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/60/
– https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/3036/
– https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/1843/

19. Tästä on kerrottu muuallakin…
• Googlen hakukoneoptimoinnin aloittajan
opas:
http://www.google.com/webmasters/docs/se
arch-engine-optimization-starter-guide.pdf
• Pääasiat hakukoneoptimoinnista suomeksi:
http://www.seokirja.com/
• Löydettävyydestä yleisemmin ja laajemmin:
Morville: Ambient Findability

20. Kirjoittajasta ja muuta metaa
• Tutkin maineen muodostumista verkkoympäristöissä Helsingin
yliopiston Viestinnän tutkimuskeskus CRC:ssä päävälineinäni
keskusteluympäristön ontologinen mallintaminen ja tiedonlouhinta,
katso tarkemmin http://reputationproject.wordpress.com/
• Tämä on lyhyt ja nopea tiivistelmä Helsingin yliopistossa syksyllä
2009 pitämäni hakukoneoptimointia ja –markkinointia käsittelevän
luennon tietosisällöstä
• Kehitysehdotuksia voi lähettää osoitteeseen susanna piste neiglick
piste helsinki piste fi
• Kun ehdin, höystän tätä esitystä valaisevilla kuvilla ja
päätähuimaavilla efekteillä, luultavimmin kissoilla. Creative
Commons –lisensoituja kuvaehdotuksia saa linkittää perään :-)