1.
PLÁNOVÁNÍ & REALIZACE
FACEBOOK KAMPANÍ
Click it - VŠE – 21. 4. 2018
Honza Veselý, Pavla Korenčíková

2.
Pavla Korenčíková
Social ads expert
Honza Veselý
PA specialist
KDO MY VŮBEC JSME?

3.
Kdo z vás má zkušenosti s PPC na FB?
Spravovali jste už FB kampaně?
Co očekáváte, že se tu dneska dozvíte?
NĚCO O VÁS 

4.
Proč FB?
Před kampaní
Struktura kampaně
— Cíle
— Zákazník
— Sdělení
Vyhodnocování kampaní
Týmová práce
Užitečné odkazy a závěr
SCÉNÁŘ

5.
FACEBOOK
Proč inzerovat na FB?

6.
Nejznámější a největší sociální síť.
V ČR se měsíčně připojí 5,3 mil uživatelů.
Až 3,6 mil z nich je na FB každý den.
5,3 mil uživatelů = 60 % internetové populace v ČR.

7.
Nejznámější a největší sociální síť.
V ČR seměsíčně připojí 5,3 mil uživatelů.
Až 3,6 mil z nich je na FB každý den.
5,3 mil uživatelů = 60 % internetové populace v ČR.

8.
ZAČÍNÁME
Tvorba reklamy

9.
DVAKRÁT MĚŘ …

10.
Jasně stanovený cíl kampaně.
Kompletně nastudovaný produkt/službu
Definovanou cílovou skupinu.
— Jaké lidi chceme oslovit?
— Jaké mají zájmy?
— Je to muž nebo žena?
— Z jaké lokality?
— Jaký je obvyklý nákupní proces (cyklus zákazníka)
Stanovaný rozpočet na dané období.
PŘED TVORBOU JE ZAPOTŘEBÍ MÍT…

11.
FITCLASS
NOVÉ FITNESS V BRNĚ
Máme síť posiloven po celé
ČR
Nově jsme otevřeli v Brně
Máme profi trenéry
Luxusní stroje
Nabízíme různá členství
Zatím málo členů
Členství lze koupit i online
Voucher na webu - první lekce
zdarma
Skupinové tréninky
Potřebujeme reklamu co
nejdříve
Rozpočet 100 000 Kč
Obchodní
cíle?
Cílové
skupiny?
Sdělení?

12.
STRUKTURA KAMPANĚ
Každý účet může mít – 1 000 kampaní, 1 000 sad a 5 000 reklam.

13.
KAMPANĚ DLE MARKETINGOVÉHO ÚČELU
https://www.facebook.com/business/ads-guide

14.
KAMPANĚ DLE MARKETINGOVÉHO ÚČELU

15.
10 minut

16.
STRUKTURA KAMPANĚ
Každý účet může mít – 1 000 kampaní, 1 000 sad a 5 000 reklam.

17.
FITCLASS
NOVÉ FITNESS V BRNĚ
Máme síť posiloven po celé
ČR
Nově jsme otevřeli v Brně
Máme profi trenéry
Luxusní stroje
Nabízíme různá členství
Zatím málo členů
Členství lze koupit i online
Voucher na webu - první lekce
zdarma
Skupinové tréninky
Potřebujeme reklamu co
nejdříve
Rozpočet 100 000 Kč
Obchodní
cíle?
Cílové
skupiny?
Sdělení?

18.
Možnosti cílení - základní
TVORBA REKLAMNÍ SADY
Pohlaví
Zaměstnání
Zájmy
Fanoušci
Vztah
Rodinný stav
Zařízení
Chování
Věk
Vzdělání
Lokalita
….

19.
TVORBA REKLAMNÍ SADY
Návštěvníci webu
Vlastní databáze
Interagující uživatelé
Lookalike
…
Možnosti cílení - pokročilé

20.
Příklad využití pokročilého cílení
TVORBA REKLAMNÍ SADY
Lookalike audience

21.
tastesuntest@gmail.com
heslo: Heslo123

22.
Geo + demografické cílení Podrobné cílení
TVORBA REKLAMNÍ SADY

23.
Umístění Umístění
TVORBA REKLAMNÍ SADY

24.
Rozpočet a plán Rozpočet a plán
TVORBA REKLAMNÍ SADY

25.
10 minut

26.
STRUKTURA KAMPANĚ
Každý účet může mít – 1 000 kampaní, 1 000 sad a 5 000 reklam.

27.
FITCLASS
NOVÉ FITNESS V BRNĚ
Máme síť posiloven po celé
ČR
Nově jsme otevřeli v Brně
Máme profi trenéry
Luxusní stroje
Nabízíme různá členství
Zatím málo členů
Členství lze koupit i online
Voucher na webu - první lekce
zdarma
Skupinové tréninky
Potřebujeme reklamu co
nejdříve
Rozpočet 100 000 Kč
Obchodní
cíle?
Cílové
skupiny?
Sdělení?

28.
Sdělení
A
Sdělení
B
Sdělení
C
Sdělení
A
Sdělení
B
Sdělení
C
Sdělení
A
Sdělení
B
Sdělení
C

29.
Před tím, než začnete s tvorbou je důležité si uvědomit následující:
Jaký je cíl kampaně?
Komu chceme reklamu zobrazit?
Jaké formáty můžu použít/vyrobit?
Jak cílovka mezi sebou komunikuje?
NÁVOD PRO TVORBU ÚSPĚŠNÉ REKLAMY

30.
TVORBA REKLAMY

31.
TVORBA REKLAMY

32.
TVORBA REKLAMY
Poměr stran videa: 9 : 16 až 16 : 9
Velikost videosouboru: max. 4 GB
Minimální délka videa: 1 sekunda
Maximální délka videa: 240 minut
Titulky k videu: Volitelné, ale doporučené
Miniatura náhledu – méně jak 20 % textu
https://www.facebook.com/business/a
ds-guide/video/facebook-feed

33.
TVORBA REKLAMY
Typ souboru: JPG nebo PNG
Poměr stran: 1,91 : 1 a 1 : 1
Nejčastěji: 1 200 x 628 px
Obrázek méně jak 20 % textu
https://www.facebook.com/business/a
ds-guide/image

34.
TVORBA REKLAMY
Počet karet: 2 – 10
Typ souboru: JPG nebo PNG
Poměr stran: 1 : 1
Nejčastěji: 1 080 x 1 080 px
Obrázek méně jak 20 % textu
https://www.facebook.com/business/a
ds-guide/carousel

35.
TVORBA REKLAMY
Obrázek nebo video
Řídí se požadavky na dané formáty
https://www.facebook.com/business/a
ds-guide/collection

36.
Vyberte poutavý obrázek / video / gif aj., které budou sedět cílové skupině.
Pozor na pravidlo textu – je zapotřebí aby v obrázku (v případě videa v
náhledovém obrázku) bylo méně než 20 % textu (včetně loga). V případě
nedodržení je penalizován dosah.
V případě konverzní kampaně do textu přidejte čísla – cenu, procenta,
počet vašich zákazníků.
Řekněte, co od lidí chcete – nákup, odeslaný formulář, návštěvu na webu?
Do textu nasaďte výrazy jako „Nakupuj“, „Vybírej“, „Kontaktuj“, „Další info“.
Přidejte tlačítko + emotikony.
Otrackujte URL.
NÁVOD PRO TVORBU ÚSPĚŠNÉ REKLAMY

37.
ÚSPĚŠNÉ WEB REKLAMY

38.
ÚSPĚŠNÉ WEB REKLAMY

39.
KREATIVA

40.
KREATIVA

41.
80 %, 90 %
KREATIVA

42.
KREATIVA

43.
10 minut

44.
VYHODNOCOVÁNÍ
Jak měřit úspěšnost kampaní a
optimalizovat na FB?

45.
K1
AS
1 AS
1 AS
1 AS
4 AS
5 AS
6 AS
7
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3
K2
AS
1 AS
1 AS
1 AS
4 AS
5 AS
6 AS
7
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3
K3
AS
1 AS
1 AS
1 AS
4 AS
5 AS
6 AS
7
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3
a
1 a
2
a
3

46.
Hra s čísly
Nahlížení na výsledky z různých pohledů
Sledování vývoje v čase
Rozpad výsledků dle pohlaví, věku, akcí, umístění reklamy, zařízení,
lokality
A/B testování
Ověřování hypotéz
MĚŘENÍ A OPTIMALIZACE

47.
Desítky metrik / měřitelných
akcí
Je potřeba sledovat jen ty
metriky, které jsou pro vás
důležité a zároveň
relevantní ke zvolenému
typu kampaně
Př: traffic kampaň > CPC,
CTR, link clicks
MĚŘENÍ A OPTIMALIZACE

48.
Výkon kampaní dokážeme sledovat, měřit a také reportovat přímo v
interním rozhraní Facebooku.
Při cílení na externí webovou adresu (v případě využití reklam vedoucích
na web) lze tyto URL otagovat parametry, které nám zajistí sledovatelnost
výkonu v jiných měřících systémech (např. Google Analytics).
Při cílení na FB stránky není sledování prostřednictvím jiných měřících
systémů potřebné a ani možné.
REPORTING A STATISTIKY

49.
Reklamy vedené na web – Google Analytics
Jestliže chceme měřit výkon reklam v Google Analytics, je nutné reklamy otagovat
?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_content=Sada+reklam&utm_camp
aign=Nazev+kampane
V Google Analytics:
REPORTING A STATISTIKY

50.
Klient Virtuální bydlení si objednal kampaň na zvýšení konverzí na webu.
Vytvořte návrh:
Cílení – pomocí Mind Map (15 min)
1 Reklamu pro 1 sadu – text, obrázek (20 min)
VYTVOŘENÍ VLASTNÍ KAMPANĚ

51.
http://1url.cz/@taste

52.
PLÁNOVÁNÍ

53.
UŽITEČNÉ ODKAZY
Kde hledat informace?

54.
http://www.sunitka.cz/
http://newsfeed.cz/
https://www.facebook.com/business
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
Agenturní FB stránky
UŽITEČNÉ ODKAZY

55.
VRTÁ VÁM HLAVOU NĚJAKÁ
OTÁZKA?

56.
Děkujeme za pozornost.