Unyoo.jp Meetup vol.3 AdWordsスクリプトに寄り添う

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Unyoo.jp Meetup vol.3
AdWords Script に寄り添う
Taking advantage of AdWords Script to enhance your account management!
2015年5月22日

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Unyoo.jp Meetup vol.3
• 「AdWords スクリプトを動かそう！」
– 安田政弘さん
• 「グローバルでも勝てるマーケッターを目指す」
– リブセンス岩崎亮さん
• 休憩
• パネルディスカッション
– 安田政弘さん、岩崎亮さん、山田良太さん、杉原剛さん
• 質疑応答

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お願い
meet-up【名】
– 〔共通の趣味などを持つ人の〕集まり、会合
– ミートアップ、オフ会◆主にインターネットのSNSなどを通じて
呼び掛けを行う会合。
※会合なので、ぜひ質問や意見交換をして下さい！
• イベント内容の録音、スライドの撮影等はご遠慮下さい。
• オフィスの構造上、途中退出等ができませんので、休憩時にお
手洗い等はお済ませください。
• イベントの進行等のフィードバックはぜひUnyoo.jp編集部ま
で頂ければ幸いです。次回以降の参考にさせて頂きます。

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AdWords スクリプトを動かそう！
• 休憩
• 質疑応答

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説明スライドはこの1枚だけです
• AdWords スクリプトとは？
– ポリグロットな運用者の為の、プログラマティックな広告運用手段
– 平たく言うと、運用の一部の自動化手段
• どうやって使うの？
– AdWords 管理画面の中にある機能です
– サーバーサイドで動く JavaScript が使えます
• 誰でも使えるの？
– JavaScript が読めれば使えるようになります
もしくは
– JavaScript が読める人とコラボすることで使えます
※ Polyglot programmer = 複数言語に通じたプログラマ
※ Polyglot Unyoo-sha = クライアントの業界、アドテク独自言語に加え、コンピュータ言語にも通じた運用者

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1. ハローワールド
2. 変数・ループ・条件分岐
3. あちこちハロー
4. レポートの取得
5. 入札単価調整比の変更
6. 外部APIを使ってみる
7. これもハローワールド？

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左メニュー → 一括処理 → スクリプト

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スクリプト開発画面

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ハローワールド
function main() {
Logger.log('Hello, World!');
}

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変数
// 変数は、データの入れ物
// たとえば、1,2,3と順にログ表示させたい場合。。。
/*方法1*/
Logger.log(1);
Logger.log(2);
Logger.log(3);

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変数
// 変数は、データの入れ物
// たとえば、1,2,3と順にログ表示させたい場合。。。
var count = 1;
Logger.log(count);
count = count + 1;
Logger.log(count);
count = count + 1;
Logger.log(count);

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ループ
// ループは、繰り返し同じことを書く代わりに、
// 1回かけば良くなるようにまとめること
var count = 1;
while (count <= 3) {
Logger.log(count);
count = count + 1;
}

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条件分岐
// 条件分岐は、「もし○○だったら、こうする」
// という指示をすること
var count = 1;
while (true) { //条件を true にすると無限にループする
Logger.log(count);
if (count == 3) break;
count = count + 1;
}
/*
break は、ループから抜けるの意味
データを変数にセットするときは「=」、
「一致する（イコール）」は「==」と書くのが、JavaScriptのルール
*/

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あちこちハロー
//キーワードにハロー（新規追加）
var adGroups = AdWordsApp.adGroups()
.withCondition('Name = "ここを広告グループ名に置き換える
"')
.get();
var adGroup = adGroups.next();
adGroup.createKeyword('Hello World');

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//既存キーワードを、ログにハロー
//（既存キーワード取得して、ログに表示してみる）
var kws = AdWordsApp.keywords()
.withCondition('AdGroupName = "広告グループ名に置換える
"')
.get();
while (kws.hasNext()) {
var keyword = kws.next();
Logger.log(keyword.getText());
}

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//Googleスプレッドシートにハロー
var SPREADSHEET_URL = 'https://docs.google.com/spreadsheets/d/...';
var spreadSheet = SpreadsheetApp.openByUrl(SPREADSHEET_URL);
var sheet = spreadSheet.getActiveSheet();
sheet.getRange(1,1).setValue('Hello, World!');
※ 上記のURLの値部分は、途中で省略していますが、実際にはURLそのままセットする必要があります。
※ スプレッドシート側では、AdWordsスクリプトを実行するユーザーに編集権限を与えておく必要があります。

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レポートの取得
var spreadsheet = SpreadsheetApp.create(‘テスト0522');
var report = AdWordsApp.report(
'SELECT CampaignName, Clicks, Impressions, Cost ' +
'FROM CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT ' +
'WHERE Impressions < 10 ' +
'DURING 20150101,20150522');
report.exportToSheet(spreadsheet.getActiveSheet());
Logger.log("シート→" + spreadsheet.getUrl());
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※ 取得できるレポートの種類、指定できる項目などの情報
→ https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/features/reports

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入札単価調整比の変更（ご参考）
var campaignIterator = AdWordsApp.campaigns()
.withCondition('Name = "AWスクリプトキャンペーン"')
.get();
if (campaignIterator.hasNext()) {
var campaign = campaignIterator.next();
var locations = AdWordsApp.targeting()
.targetedLocations()
.withIds([[campaign.getId(), 20635]]).get();
if (locations.hasNext) {
//管理画面での +20% は、APIでの 1.2。同様に -20% は APIでは 0.8
var bidModifier = 1.5;
locations.next().setBidModifier(bidModifier);
}
}
18
※ 地域を示すID (Criteria ID) の確認は
→ https://developers.google.com/adwords/api/docs/appendix/geotargeting

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外部APIを使ってみる（ご参考）
/**
* OpenWeatherサービスにAPIアクセスし、天気情報を取得する例
*/
// http://openweathermap.org/appid にて取得したAPPID
var OPEN_WEATHER_MAP_API_KEY = 'b2b1cca.............c8967ef';
var geoId = 1850147; //東京の Geo ID
var url = Utilities.formatString(
'http://api.openweathermap.org/data/2.5/weather?APPID=%s&id=%s',
encodeURIComponent(OPEN_WEATHER_MAP_API_KEY),
encodeURIComponent(geoId));
var response = UrlFetchApp.fetch(url);
if (response.getResponseCode() != 200) return; //本来はエラー処理すべき
var result = JSON.parse(response.getContentText());
if (result.cod != 200) return; //本来はエラー処理すべき
Logger.log(Utilities.formatString(
'%s の天気は %s という情報が取得できました。',
result['name'],result['weather'][0]['description']));
19
※ 外部のウェブAPIと連携するには、UrlFetchAppが便利

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これもハローワールド？
function main() {
//書いてある内容は『Logger.log('Hello, World!')』と同じ
$=~[];$={___:++$,$$$$:(![]+"")[$],__$:++$,$_$_:(![]+"")[$],
_$_:++$,$_$$:({}+"")[$],$$_$:($[$]+"")[$],_$$:++$,$$$_:(!""+"")[$],
$__:++$,$_$:++$,$$__:({}+"")[$],$$_:++$,$$$:++$,$___:++$,$__$:++$};
$.$_=($.$_=$+"")[$.$_$]+($._$=$.$_[$.__$])+($.$$=($.$+"")[$.__$])+
((!$)+"")[$._$$]+($.__=$.$_[$.$$_])+($.$=(!""+"")[$.__$])+
($._=(!""+"")[$._$_])+$.$_[$.$_$]+$.__+$._$+$.$;$.$$=$.$+
(!""+"")[$._$$]+$.__+$._+$.$+$.$$;$.$=($.___)[$.$_][$.$_];
$.$($.$($.$$+"""+""+$.__$+$.__$+$.$__+""+$.__$+$.$_$+$.$$$+
""+$.__$+$.$__+$.$$$+""+$.__$+$.$__+$.$$$+""+$.__$+$.$__+
$.$_$+""+$.__$+$.$$_+$._$_+""+$.___+$.$_$+$.$$_+""+$.__$+
$.$_$+$.$__+""+$.__$+$.$_$+$.$$$+""+$.__$+$.$__+$.$$$+"("+"'"
+""+$.__$+$.__$+$.___+""+$.__$+$.$__+$.$_$+""+$.__$+$.$_$+
$.$__+""+$.__$+$.$_$+$.$__+""+$.__$+$.$_$+$.$$$+","+""+
$.___+$.$__+$.___+""+$.__$+$._$_+$.$$$+""+$.__$+$.$_$+$.$$$
+""+$.__$+$.$$_+$._$_+""+$.__$+$.$_$+$.$__+""+$.__$+$.$__+
$.$__+""+$.___+$.$__+$.__$+"'"+")"+""")())();
}
20
※ コードの書き方は様々あり奥深いですが、結局、言語なので話している（書いている）うちに慣れていきます。
※ また、時間の無い方は、通訳を通すように、既にコーディングに詳しい方とコラボする方法もあります。
※ AdWords スクリプトはまだ活用されていないという運用者も、とりあえず何か動かしてみるのはいかがでしょうか？

21
グローバルでも勝てるマーケッターを目指す
• 休憩
• 質疑応答

22
自己紹介
氏名：岩崎亮
社名：株式会社リブセンス
担当：ぜんぶ
登壇・掲載実績：
admarketech.
SearchSummit2014
日経デジタルマーケティング
宣伝会議インターネットフォーラム

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グローバルで勝つとは？

24
グローバルで勝つとは…
web広告はユーザーの可処分時間の奪い合い。
ユーザーが可処分時間を割いた全ての企業との闘い。
これには競合だけでなくグローバル全ての企業が含まれる
→もう広告戦争と言っても過言ではない。
そんな中でImpressionを勝ち取り、
Conversionに繋げていけるマーケッターに
求められるスキルセットとは？

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イママデ
• リスティング（Google・Yahoo）
• ディスプレイ（アドネットワーク・DSP）
• ソーシャル（Facebook・Twitter）
• アフィリエイト（A8・AccessTrade・etc）
• バーティカル（Indeed・SUUMO・etc）

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コレカラ
• MySQLを使ってmediaDBから分析できる
• HiveSQLを使ってTreasureDataから分析できる
• Rを使って高度な分析ができる
• Tableauを使ってデータの視覚化ができる
• D3.jsを使ってデータの高度な視覚化ができる
• 必要なデータを計測できる環境の要件定義ができる
• アトリビューションモデリングの要件定義ができる
• デジタルか否かに関わらずにまとめて分析できる
コレカラ

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結局どういうことか？

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テクノロジーに
寄り添おう

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「使わないスキルは忘れていく」
実務で使えそうな例だと…
身近な例
• AdWordsScript
• GoogleAppsScript
（GoogleAnalytics・GoogleSpreadsheets）
• GoogleTagManager Macro

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各種機能とのメリット・デメリット比較
① 自動化ルール ② AdWordsScript ③ AdWordsAPI
簡易さ
① ＞ ② ＞ ③
自由度
① ＜ ② ＜ ③
安定性
① ＞ ② ≒ ③
簡易さ
自由度
安定性

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各種機能との棲み分け
・自動化ルール
・機能上で出来る施策をやる
・AdWordsScript
・自動化ルールでは出来ない、
有用そうなものをやってみる
・AdWordsAPI
・定型化したものを移行していく

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function main() {
// クリック率が 2%、かつ品質スコアが 5 を上回る場合に
// キーワードの成果が高いとします。
var keywordsIterator = AdWordsApp.keywords()
.withCondition("Ctr > 0.02")
.withCondition("QualityScore > 5")
.forDateRange("LAST_WEEK")
.get();
while(keywordsIterator.hasNext()) {
var keyword = keywordsIterator.next();
// 入札単価を 5% 引き上げます。
keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() * 1.05);
}
}

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withConditionで使えるパラメータ
• Impressions
• Clicks
• Ctr
• Conversions
• ConversionRate
• AveragePosition
• Cost
• Status

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forDateRangeで使えるパラメータ
• TODAY, YESTERDAY
LAST_WEEK, LAST_MONTH, THIS_MONTH
• LAST_7_DAYS, LAST_14_DAYS, LAST_30_DAYS
• THIS_WEEK_SUN_TODAY,
LAST_BUSINESS_WEEK,
LAST_WEEK_SUN_SAT
• ALL_TIME

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function main() {
var keywordsIterator = AdWordsApp.keywords()
.withCondition(“Impressions > 10000")
.withCondition("Ctr > 0.02")
.withCondition(“Conversions > 0")
.withCondition(“AveragePosition < 2")
.forDateRange(“LAST_MONTH")
.get();
while(keywordsIterator.hasNext()) {
var keyword = keywordsIterator.next();
keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() * 1.1);
}
}

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39
型（パターン）を理解する
＝ファンクション毎に細分化して理解する
• メール送信パターンってどれだっけ？
• Spreadsheets連携のパターンってどれだっけ？
• 入札調整パターンってどれだっけ？
最終的にはこの組み合わせ
理解も大事、でもまず使ってみよう

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AdWordsScriptの活用例
• SpreadSheets連携からのダッシュボード化
– 社内SNS共有
– 普段見切れない粒度での数字
• Daily、Weekly、Monthlyのレポート抽出
• QSの日次データ蓄積
• 変更履歴のノーティス
• 広告文の在庫連動対応
• 全ての曜日×時間帯での入札

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参考サイト
• Googleヘルプの英語版
https://developers.google.com/adwords/scripts/?hl=en
– 日本語版より情報量が圧倒的に多い。(文末ja→enに変えるだけ)
• FreeAdWordsScripts.com
http://www.freeadwordsscripts.com/
– 活用例が盛り沢山のサンプルスクリプトサイト。
• Optmyzr
http://www.optmyzr.com/scripts/
– 活用例が多い。サンプルは無いが有料版で手厚いサポート。
新しい良いサイトが立ち上がることも多いので、
定期的にウォッチする

42
現在、今後考えていること
• クロスデバイスを含めてユーザーの動きを可視化する
• デバイス毎の特徴を加味してユーザーコミュニケーション
• ローデータをパターン化しカスタマージャーニーを描く
• カスタマージャーニーからボトルネックを見つけて解消
• ボトルネックに特徴が見られないか、
DMPと連携してデモグラ別やサイグラ別等分析する

43
思い描く最終ゴール像
最高に快適な旅を提供すること
メディアが自身や広告・メール等を
全てシンクさせて、
最高の旅になるよう執事のように
アシストすること

44
視野を広げよう
人材価値を上げよう
日本発DMを盛り上げよう
ご清聴ありがとうございました。

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パネルディスカッション
• 休憩
• 質疑応答

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パネルディスカッション
パネリスト
安田政弘
パネリスト
岩崎亮（株式会社リブセンス Ad Leader）
パネリスト
山田良太（株式会社オロマーケティングエンジニア）
モデレーター
杉原剛（アタラ合同会社代表取締役CEO）

47
パネリスト紹介：山田良太
2010年に株式会社オロにプログラマーとして入社。以後3年半、
自社のサービスであるERPパッケージの開発に携わったのちに、
同ERPパッケージのマーケティングチームを経て、Web広告運
用・Webマーケティングを行うチームの立ち上げに参加。プログ
ラマー経験を活かした、AdWords Script/API、Google Analytics
のトラッキングコード・カスタマイズ、タグマネージャーなどの
テクノロジー部分が得意領域。
AdWordsコミュニティや、GAプロダクトフォーラムに参加。
インタレストカテゴリ

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モデレーター紹介：杉原剛
KDDI、インテル、オーバーチュア、グーグルを経て
2009年にアタラ合同会社を設立。広告系システム開発と
コンサルティングを事業とする。
APIが大好き。オーバーチュア、グーグル両社で
広告APIのエバンジェリストを自主的に担当。
AdWordsスクリプト、Google Apps Scriptの使いやすさに
感動し、少しづつ「工作」している（週末エンジニア風）。
でもエンジニアではありません！営業です！

49
質問１
AdWords スクリプト、初心者です。
どこから始めればいいの！？
どうやって学べばいいの！？

50
質問１
JavaScript1日講座とか

51
質問１
Google Apps Script動画講座とか

52
質問１
参考サイトとか〜岩崎さんのスライドから
• Googleヘルプの英語版
https://developers.google.com/adwords/scripts/?hl=en
– 日本語版より情報量が圧倒的に多い。(文末ja→enに変えるだけ)
• FreeAdWordsScripts.com
http://www.freeadwordsscripts.com/
– 活用例が盛り沢山のサンプルスクリプトサイト。
• Optmyzr
http://www.optmyzr.com/scripts/
– 活用例が多い。サンプルは無いが有料版で手厚いサポート。
新しい良いサイトが立ち上がることも多いので、
定期的にウォッチする
スクリプトの仕様が更新され、サンプルコード
が古くなっているのには注意

53
質問１
書籍とか
アマゾンで「Google Apps Script」で検索！

54
質問１
ツールは？AWQL.me

55
質問２
AdWords スクリプト
AdWords API
自動化ルール
それぞれのすみ分け/使い分けは？

56
岩崎さんのスライドから
各種機能とのメリット・デメリット比較
① 自動化ルール ② AdWordsScript ③ AdWordsAPI
簡易さ
① ＞ ② ＞ ③
自由度
① ＜ ② ＜ ③
安定性
① ＞ ② ≒ ③
簡易さ
自由度
安定性

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岩崎さんのスライドから
各種機能との棲み分け
・自動化ルール
・機能上で出来る施策をやる
・AdWordsScript
・自動化ルールでは出来ない、
有用そうなものをやってみる
・AdWordsAPI
・定型化したものを移行していく

58
質問２
AdWords スクリプトの制限例：
• 複数アカウントの一括管理ができない
• 処理のタイムアウト制限(30分)がある
• キーワードプランナー系の機能が使用できない
• ディスプレイ広告関連の機能はまだ少ない

59
質問３
AdWordsスクリプト
Google Apps Script
で作ったもの、
便利な使い方、今後考えているアプリ、
いろいろ教えてください！

60
質問３
トピック例
• 入稿系？入札系？レポート系？
• 広告主企業としての使い方/代理店として
の使い方
• 組織での使い方
– MCC scriptの使い方
• Gooogleスプレッドシート、mySQL、
BigQueryなど汎用DBやクラウド
ストレージを使う場合の見極めは？
• 外部データ連動
– 在庫連動
– Twitter連動
– 天気・社内データなどトレンド連動
入札
レポー
ティング
入稿

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質問４
パネリストのみなさんから参加者のみなさん
に一言アドバイスをお願いします。

62
質問４
とにかくサンプルコード使う！
そのままコピペ利用！

63
質疑応答
• 休憩
• 質疑応答

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