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Vortrag Marketingclub: Ein Blog kann meistens mehr - 5 Tipps

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Vortrag: Ein Blog kann meistens mehr - 5 Tipps wie Sie mit Content mehr Leute erreichen. Es geht in der Präsentation vorallem um die Wege, auf denen Empfänger den richtigen Content erhalten und wie man diese optimieren kann. Hintergründe zum Vortrag http://corporate-dialog.ch/2014/10/21/vortrag-5-blog-tipps-mit-content-mehr-erreichen/

Veröffentlicht in: Bildung
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Vortrag Marketingclub: Ein Blog kann meistens mehr - 5 Tipps

  1. 1. Ein Blog kann meistens mehr! 5 Tipps dafür Vorname Name, Ort etc. Swiss Marke+ng Clubanlass, 21.10.2014, Zürich, Su Franke, Corporate Dialog
  2. 2. Was ist ein Blog?
  3. 3. 3 ...eine Website, nur persönlicher hLp://corporate-­‐dialog.ch
  4. 4. Typisch Blog, typisch Website corporate-­‐dialog.ch 4 Blog Website Sichtbare Autoren Neutraler Absender Kommen+er-­‐ und teilbar Hürde / KontakUormular Zeitstempel, regelmässig aktuell Keine Zusatzinforma+on kaum aktualiserte Inhalte Beweis des Versprechens Marke+ngversprechen Abonnierbar Kaum Bindung möglich
  5. 5. 5 Einsatzmöglichkeiten und Ziele Bild: Buch Corporate Blog, Meike Leopold, O‘Reilly, 2013
  6. 6. Tipp 1: Lassen Sie Mitarbeiter schreiben, die fachliches Know-­‐how haben
  7. 7. Die Rolle des Blogs in der Online Kommunika+on
  8. 8. 9 Beispiel Swisscanto Blog http://blog.swisscanto.ch
  9. 9. Blog Nahe oder Bestandteil der Website 10 Blog als strategisches Zentrum (Herz) hLp://corporate-­‐dialog.ch
  10. 10. • Gesichter des Unternehmens zeigen • Mit Einblick in Firma Vertrauen schaffen • Unternehmen ist über seine Themen auffindbar • Online Reputa+on ak+v gestalten (+Vorsprung in Krisen) • Inhalte dauerhae auffindbar publizieren • Bindung ermöglichen (Abo, Kommentar, Feedback) • Unbezahlte Reichweite schaffen 11 Was ein Blog kann hLp://corporate-­‐dialog.ch
  11. 11. Tipp 2: Stellen Sie den Blog ins Zentrum Ihrer Online Kommunika+on
  12. 12. Mit Content mehr Menschen erreichen
  13. 13. Content wird • Gefunden • Gesendet • Geteilt • kommen+ert • Abonniert 14 Content geht verschiedene Wege Autor sendet an Empfänger Empfänger sucht / findet Lösung Empfänger erhält Empfehlung für Content Empfänger stolpert zufällig in SoMe darüber Empfänger hat Inhalt abonniert Kommentator teilt bewusst oder unbewusst hLp://corporate-­‐dialog.ch
  14. 14. Content finden lassen
  15. 15. Grundlage: Inbound staL Outbound Marke+ng corporate-­‐dialog.ch 16 Inbound Outbound Dialog Informieren / Senden Kunden finden Erfahrung von Nutzern Kunden erhalten (störende) Werbung Mehrwert verschenken Fokus Verkaufen Augenhöhe Hierarchie Transparenz Ausgewählte Infos Vertrauen Abhängigkeit
  16. 16. 17 Beispiel: Themen führen zu Firmen
  17. 17. Auffindbar sein mit strategischem Content • Themen strategisch bes+mmen, besetzen • Keyword Analysen (Such-­‐Potenzial / Empfehlung) • Von SEO lernen, Text und Vorgehen op+mieren (Keyword-­‐Dichte, Synonyme, Länge des Textes, Beschreibungen..) • Fokus Themen (Keyword Diversität) • Content mehrfach in verschiedenen Formaten reproduzieren 18 hLp://corporate-­‐dialog.ch
  18. 18. Tipp 3: Gestalten Sie Ihren Content so, dass er auffindbar ist
  19. 19. Content selbst verbreiten
  20. 20. 21 Beispiel KPMG: Beitrag ist publiziert
  21. 21. • Thema über ein paar Tage im Social Web besetzen • visuelle Inhalte höheres Engagement als Nur-­‐Text • Strategisch Kombina+on Owned-­‐, Paid-­‐, Earned-­‐Media Page Views die durch Shares entstanden • LinkedIn 212 • TwiLer 152 • Facebook 57 • XING 4 • Google+ 3 22 Beispiel: KPMG Einblicke
  22. 22. 23 Distribu+on von eigenem Content Ausführlicher Beitrag Formate: Text, Bild, Grafik, Video, Sound Embed Links nutzen, bei der Quelle den Blogpost Link nennen. Alle eigenen Social Media Präsenzen zeitversetztes Posten prüfen Über Top Bilder Link in Pinterest teilen In NewsleLer Mailfooter anteasern In Facebook und Linkedin zielgruppengerecht bewerben Bestehende Hashtags nutzen Netzwerk des Autores nutzen (XING, Linkedin, FB, TwiLer) Bookmarken hLp://corporate-­‐dialog.ch Tipp von Marcel Härtlein: zusätzliches publizieren direkt in Linkedin
  23. 23. • In bestehende Kommunika+onsmiLel einbinden • In Planormen posten, op+male Zeitpunkte finden (bspw. mit Tool: Buffer) • Zeitversetzt erneut posten • Zeitversetzt erneut in Beiträgen verlinken • Themen in Communi+es einbringen (Vorsicht vor sinnfreiem Posten in Gruppen) • Paid Content (Reichweite in FB und Linkedin) 24 Content selbst verbreiten hLp://corporate-­‐dialog.ch
  24. 24. Tipp 4: Verbreiten Sie Ihren Content selbst
  25. 25. Content teilen lassen
  26. 26. 27 Mehrwerte werden geteilt http://mashable.com/2011/10/30/inbound-outbound-marketing
  27. 27. Beispiel: KPMG Mehrwerte werden geteilt 28 http://blog.kpmg.ch/digital-transformation-swiss-companies
  28. 28. • Weil der Beitrag nutzbar ist (e-­‐Book, Checkliste...) • Weil der Inhalt ein Problem löst, Wissen teilt • Weil er aktuelle Anlässe / Themen aufgreie • Weil sich der Teilende posi+onieren kann • Weil die Person den Absender kennt/mag 29 Warum andere Ihren Content teilen hLp://corporate-­‐dialog.ch
  29. 29. Tipp 5: Geben Sie Ihren Inhalten echte Mehrwerte, damit sie geteilt werden
  30. 30. • Lassen Sie Fachleute schreiben und so glaubwürdige Inhalte mit Mehrwert entstehen • Stellen Sie Ihren Blog ins Zentrum • Gestalten Sie Inhalte so, dass sie auffindbar sind • Senden Sie Ihre Inhalte selbst an Kontakte, Follower, Mul+plikatoren, Communi+es • Bieten Sie solche Mehrwerte, die andere teilen • Op+mieren Sie diese Content Strategie stets mit Erkenntnisse aus Praxis und SEO. 31 Fazit: Tipps für den Blog, der mehr kann hLp://corporate-­‐dialog.ch
  31. 31. Dankeschön. Feedback. Kontakt. +41 78 737 19 70 corporate-­‐dialog.ch facebook.com/corporatedialog twiLer.com/sufranke su@corporate-­‐dialog.ch Su Franke Beraterin, Dozen+n, Bloggerin für Unternehmenskommunika+on 078 737 19 70

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