Este documento trata sobre la administración de marcas y etiquetas de productos. Explica que una marca identifica los productos de un vendedor y los distingue de la competencia, pudiendo ser un nombre, símbolo o diseño. Un buen nombre de marca debe ser fácil de pronunciar, reconocer y recordar, además de ser corto y distintivo. Las etiquetas cumplen funciones de identificar, graduar, describir y promover el producto.

1. Instituto Tecnológico Sudamericano Carrera: Marketing Curso: 1 “B” Profesor: Ing. Carlos Piña Sección Diurna

2. GRUPO OMEGA Alexandra Quizhpi Gabriela Tapia

3. TEMA La Marca del Producto

4. ADMINISTRACIÓN DE MARCAS MARCA Termino Símbolo Diseño Combinación Son elementos que identifica a los productos del vendedor y los distingue de la competencia. ADMINISTACION DE MARCAS NOMBRE DE MARCA Es la que se expresa oralmente con letras, palabras y números.

6. EMBLEMA DE LOGOTIPO DE LA MARCA Elementos de una que no se pueden expresar verbalmente Una marca puede tener valor o ser definitivamente una marca maestra que viene inmediatamente a la mente de los consumidores cuando se menciona un producto. QUE CONSTITUYE UN BUEN NOMBRE DE MARCA Fácil de pronunciar(por compradores nacionales y extranjeros). Fácil de reconocer. Fácil de recordar. Corto. Distintivo, singular. Marca Nestlé

7. Describe al producto Describe los beneficios del producto Tiene una connotación positiva. Refuerza la imagen deseada del producto Se le puede proteger legalmente. Los clientes satisfechos son el mejor generador de ventas repetidas, la lealtad a la marca es una preferencia constante por una marca sobre todo las demás. TIPOS DE NOMBRES DE MARCAS PRODUCTO GENÉRICO Producto sin elemento superfluos, si nombre de marca, de bajo costo, que se identifica simplemente por su categoría de producto.

8. MARCA DEL FABRICANTE Es propiedad de un fabricante. TIPOS DE NOMBRES DE MARCAS Marca privada Es una propiedad de un mayorista o de un detallista. Manejo de marcas Individuales Uso de diferentes marcas para diferentes productos.

10. Etiquetas de distintos productos

12. La Etiqueta del Producto “Etiqueta" es una parte fundamental del producto, porque sirve para identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar un servicio al cliente y por supuesto, también para cumplir con las leyes, normativas o regulaciones establecidas para cada industria o sector.

13. TIPOS DE ETIQUETAS Etiqueta persuasiva Se centra en un tema o logotipo promocional y la Información al consumidor es secundaria. Etiqueta Informativa La diseñaron con objetivos de ayudar a los consumidores que seleccionen de mejor manera y adecuadamente después de la compra.

14. Funciones de la Etiquetas Identifican el producto o la marca. Pueden graduar el producto (los duraznos en almíbar vienen graduados con las letras A,B y C) [5]. Sirven para describir el producto: quién lo fabricó, dónde, cuándo, qué contiene, cómo se utiliza e indicaciones de uso seguro. Promueven el producto con gráficos atractivos.