LORENA PEÑALOZA

1. INSTITUTO TECNOLOGICO SUDAMERICANO TEMA: EL PRECIOESTUDIANTE: LORENA PEÑALOZAMATERIA: FUNDAMENTOS DE MARKETING

4. Las estrategias diagonales 1, 5 y 9 pueden coexistir en el mismo mercado; es decir, una empresa ofrece un producto de alta calidad a un precio alto, otra ofrece un producto de calidad media a un precio medio. Los tres competidores pueden coexistir en tanto el mercado mantenga tres grupos de compradores: quienes insisten en la calidad, quienes insisten en el precio, y quienes equilibran ambas. Las estrategias 2, 3 y 6 son formas de atacar las posiciones diagonales. La #2 dice: "nuestro producto tiene la misma alta calidad que el producto 1 pero cobramos menos". La #3 dice lo mismo y ofrece un ahorro mayor. Si los clientes sensibles a la calidad creen lo que dicen estos competidores, lo sensato será comprarles y ahorrar dinero. Las estrategias de posicionamiento 4, 7, y 8 equivalen a cobrar un precio excesivo por el producto en relación con su calidad. Los clientes se sentirán "estafados" y probablemente hablaran mal de la empresa.

6. Utilidades altas

7. Participación del mercado

8. Captura el segmento superior del mercado

9. Líder en la calidad de productosII. DETERMINACION DE LA DEMANDA Cada precio genera un nivel de demanda distinto que tiene un impacto el marketing de la empresa. Ejemplo: La empresa YANBAL subió sus precios y vendió más perfume, los consumidores ven el precio alto como señal de un mejor producto. Sin embargo, si se cobra un precio demasiado alto, el nivel de demanda podría bajar. III. ESTIMACION DE COSTOS La empresa quiere cobrar un precio que cubra su costo de producir, distribuir y vender el producto, y que incluya un rendimiento justo por su esfuerzo. Costos fijos, también llamados gastos generales son costos que no varían con la producción ni con los ingresos por ventas. Ej. Pago de facturas cada mes por renta, calefacción, intereses, salarios etc. Costos variables son los gastos que varían según el volumen de producción como (materia prima costo de la hora de trabajo costo de envases) y que serán nulos cuando la producción sea igual a cero.

11. Si la oferta de la empresa es inferior , la empresa no podrá cobrar más que el competidor.

12. Si la oferta de la empresa es superior, podrá cobrar más que el competidor, sin embargo la empresa debe tener presente que los competidores podrían responder con un cambio de precios.VI. SELECCIÓN DEL METODO DE FIJACION DE PRECIOS Un vez que se conocen la estructura de demanda de los Clientes, la función de costos y los precios de los competidores – la empresa está lista para escoger un precio. Los precios de los competidores y de los sustitutos sirven de orientación VI. SELECCIONAR EL PRECIO FINAL Para escoger su precio final la empresa debe considerar otros factores, que incluyen la fijación de precio psicológica, la influencia de otros elementos del marketing sobre el precio, las políticas de precio y el impacto del precio sobre otros participantes.