1. NFC-koodi
tunkee samaan tarraan
Tuomo Paakkanen
Mobiilikoodit ovat tulossa entistä voimakkaammin osaksi massa pakkausratkaisussa yhdistellään
sekä tavallaan jo perinteisempää QR-
pakkausta. Uusia tekniikoita syntyy jatkuvasti ja tulevaa kehitystä
että uudempaa NFC-koodia. Kummal-
on vaikea ennustaa. Käyttäjät omaksuvat niitä eri tahtiin ja lakin tekniikalle on omat lisäarvonsa ja
yleistymisen ratkaisevat, miten ymmärrettävää ja helppokäyttöistä perustelut niiden hyödyntämiselle.
tekniikka on ja mitä lisäarvoa se tarjoaa.
QR (quick response) koodi on kaksiulot-
Yritykset, joilla on syvällisempää tietoa monikäyttöisen NFC-tekniikasta tekee teinen matriisikoodi, jota hyödynnetään
kulutustottumuksista ja jotka pystyvät se, että sitä voi hyödyntää erilaisten koodilukijan avulla. Lukija voi olla erilli-
ennustamaan loppukäyttäjien käyttäyty- mobiililaitteiden, kuten kännyköiden nen laite, kuten usein ammattikäytössä,
mistä, saavuttavat merkittävää kilpailu- avulla. Monikäyttöisyyttä lisää se, että tai sovellus älypuhelimessa. Koodiin voi
etua alan kiristyvillä markkinoilla. NFC-laite voi toimia sekä lukijalaitteena tallentaa erilaista informaatiota, esimer-
että tunnisteena. NFC-tekniikka on val- kiksi verkkosivun osoitteen. QR-koodia
Mobiilikoodeja on hyödynnetty maail- miina laitteissa eikä siihen tarvita erillistä on esitelty aiemmin myös tässä julkai-
malla jo vuosia markkinoinnissa ja tuo- lukuohjelmaa. Riittää kun käyttäjä vie sussa (Pakkaus-lehden artikkeli 8/2011).
tetiedon hallinnoinnissa. Nyt kun yhä mobiililaitteen tägin lähelle ja esitykset
useammalla käyttäjällä on kehittyneem- näytöllä alkavat automaattisesti. Tamperelainen Ebax Oy on kehittänyt
piä puhelimia ja hyvät verkkoyhteydet yhteistyökumppaneiden kanssa hybridi-
ovat erilaiset mobiilikoodeihin liittyvät Joissakin tapauksissa käyttäjille voi olla koodeja, joissa on yhdistelty NFC- ja QR-
palvelut yleistyneet nopeasti toimialasta perusteltua tarjota useita mobiilikoodi- koodi. Vaikka tarjottava tekniikka ja me-
riippumatta. ratkaisuja. Yksi mielenkiintoinen ratkaisu netelmät, joilla koodeja hyödynnetään
on niinsanottu hybridikoodi, jossa sa- ovat erilaisia, niin itse koodien sisältö on
Hybridikoodeja kehittämässä
Mobiilikoodeja on erilaisia ja niiden
erilaisista ominaisuuksista johtuen ne
tarjoavat erilaisia mahdollisuuksia ja
lisäarvoja.
Tässä yhteydessä esitellään NFC- ja QR-
koodeja, joita käyttäjät voivat hyödyntää
erilaisten mobiilipuhelimien avulla. NFC-
koodi on alan toimijoiden keskuudessa
paljon huomiota saanut teknologia.
Sen käyttöönottoa ovat edistäneet alan
merkittävät toimijat, kuten Google ja
Nokia. QR on jo laajamittaisessa käytössä
maailmalla.
NFC (near field communication) on
radiotaajuisen etätunnistuksen lyhyillä,
korkeintaan muutamien senttimetrien
etäisyyksillä mahdollistava tekniikka.
NFC-tekniikka ei ole vielä laajamittaises-
sa käytössä, mutta se on yleistymässä
nopeasti. Useat matkapuhelinvalmis-
tajat ovat ilmoittaneet tukevansa NFC-
tekniikkaa. Erityisen kiinnostavan ja Tältä näyttää NFC- ja QR-hybridi-tägin prototyyppi. NFC-siru näkyy kiinnityspuolelta.
PAKKAUS 7/2012
2

2. sama: koodi joka on käytännössä URL- eli
web-osoite (keycode.co/eryxdc).
Sirun sisältävän NFC-tägin etuna on, että sen voi
QR ja NFC yhdessä vai erikseen?
sijoittaa minne tahansa pakkaukseen, myös sisälle.
QR ja NFC tarjoavat erilaisia vaihtoeh-
toja erilaisiin ratkaisuihin. Ne eivät ole
toisiaan poissulkevia vaan pikemminkin ei ole välttämättä niin suuri ongelma,
toisiaan täydentäviä tekniikoita. joskin aivan pienimpiin pakkauksiin sen
sovittaminen saattaa olla haasteellista.
Kustannuksiltaan QR on yhä ylivoimai- NFC-tägin etuna QR-koodiin verrattuna
nen uuteen NFC-koodiin verrattuna. QR on se, että sen voi sijoittaa minne tahan-
on ainoastaan kuva ja siten teknisessä sa pakkaukseen, kuten pakkausmateri-
mielessä se sisältää ainoastaan painokus- aalin sisään.
tannuksen. NFC-koodit ovat mikrosirun
ja antennin sisältäviä “tägeja”, joiden Koodit voi liittää pakkaukseen paitsi
käyttöalueena voisi kuvitella olevan painovaiheessa niin myös jälkikäteen
arvokkaammat tuotteet ja esimerkiksi esimerkiksi tarroilla. Pakkaukseen voi-
sellaiset pakkaukset, joita on tarkoitus daan määritellä paikka, johon koodin voi
NFC-mobiilikoodia sisältävästä pakkauksesta voi
säilyttää tuotteen elinkaaren ajan. NFC- helposti liittää. NFC-tagin olemassaolos- tiedottaa N-Mark-leimalla.
koodilla voidaan myös varmistaa tuot- ta voidaan kertoa käyttäjälle N-Mark-
teen aitous. NFC-tägit ovat uniikkeja ja symbolilla.
niitä on vaikea väärentää.
Pakkauksissa mobiilikoodien viemä tila Mobiilikoodeista
asettaa haasteita. QR-koodin luettavuus kumppanipalvelu koodien tuottamiseen ja hallintaan käy-
kärsii, jos koodi on liian pieni tai siihen Yksittäisiä mobiilikoodeja voi tuottaa tettävää työtä ja aikaa voi säästää ja siten
on tallennettu liikaa informaatiota. Internet-verkossa olevilla QR-generaat- mahdollistaa niiden teollinen tuotanto.
Koodi tulee sijoittaa pakkaukseen siten, toreilla, mutta silloin kun koodeja alkaa
että se ei taitu tai muuten vääristy liikaa. olla paljon tai tarvitaan niihin liittyviä Myös tamperelaisella Ebax-yhtiöllä on
Lisäksi pakkausmateriaali saattaa asettaa lisäarvopalveluita, ne eivät usein enää mobiilikoodien hallintapalvelu, joka
haasteita. Esimerkiksi kiiltäväpintainen riitä. Lisäarvoa tarjoavia ominaisuuksia tukee sekä QR- että NFC-koodien hal-
materiaali saattaa heijastella ja vaikeut- ovat koodien massahallinta tai uu- lintaa ja miten koodi voidaan välittää
taa koodin lukemista. NFC-tägeissa koko delleenohjauspalvelut, joiden avulla pakkauksien ja muiden painotuotteiden
valmistajille. Uniikeilla koodeilla saadaan
lisäarvoa, koska jokaiseen pakkaukseen
voidaan liittää juuri sen sisältöön liitty-
vää verkkomateriaalia.
Ebaxilla, kuten kilpailevilla alan palvelu-
yhtiöillä, mobiilikoodien hallintapalvelu
sisältää uudelleenohjauspalvelun, jonka
avulla koodien sisältöä voi muokata jäl-
kikäteen. Käytännössä tämä tarkoittaa
sitä, että koodi itsessään pysyy samana,
mutta koodiin liitettyä osoitetta voidaan
muuttaa. Tämä tarjoaa joustavuutta ja
uudenlaisia mahdollisuuksia vaikkapa
suurien erien tuottamiseen ja hallinnoin-
tiin. Myös mahdollisia koodeihin liittyviä
virheitä voidaan korjata ja päivittää jäl-
kikäteen. Esimerkiksi pakkauksiin, joihin
on painettu mobiilikoodia, ne voidaan
aktivoida vaikkapa siinä vaiheessa, kun
tuotteet sijoitetaan kuluttajille jaetta-
vaksi.
Tämänkaltaisia NFC- ja QR-koodia sisältäviä kuluttajapakkauksia voisi etälukea jo laajemmassa Kirjoittaja on verkko- ja mobiilipalvelu-
vähittäisjakelussa Suomessa. Niiden kautta mobiilinäytöille voi tarjota esimerkiksi teknistä yritys Ebaxin toimitusjohtaja.
informaatiota, käyttöohjeistusta ja myyntikampanjoita.
PAKKAUS 7/2012
3