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Smart must be greenest!

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Contrasto dell’emergenza climatica e protezione di turisti e cittadini sono la nuova sfida per le smart destination. Qui le slide dell’intervento di Marco Antonioli al panel “Innovazione e sostenibilità” di Veneto Digital Tourism 2022.

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  1. 1. Marco Antonioli, Sociologo, capo analista Studio Giaccardi & Associati
  2. 2. Chi sono Marco Antonioli Sociologo, capo analista Studio Giaccardi & Associati 8 anni di esperienza in turismo, innovazione, digitale, sostenibilità e marketing territoriale. Ho realizzato indagini e ricerche per i piani di destinazione di Regione Puglia, Regione Piemonte, Comune di Arzachena-Costa Smeralda, Comune di Ravenna, Città Metropolitana di Bari, Sardinia East Land (Provincia di Nuoro) e Selvaggio Blu (Comune di Baunei) e le analisi di misurazione delle performance di numerosi ecosistemi digitali turistici fra cui Veneto ed Emilia-Romagna. Libero professionista dal 2014.
  3. 3. 23/11/20 Le SMART DESTINATION di fronte alla più grande delle sfide: • Contrastare l’emergenza climatica • Proteggere turisti e cittadini
  4. 4. Temperatura globale Fonte Copernicus – Climate Change Service, 2021
  5. 5. Emergenza clima e turismo estivo Fonte Copernicus – Climate Change Service, 2022 Scenario RCP 4.5: Limitata protezione del clima L’emissione di gas a effetto serra è arginata, ma le loro concentrazioni nell’atmosfera aumentano ulteriormente nei prossimi 50 anni. L’obiettivo dei “+2 °C” non è raggiunto. Scenario RCP 8.5: Nessuna protezione del clima Non viene preso alcun provvedimento in favore della protezione del clima. Le emissioni di gas a effetto serra aumentano in modo continuo.
  6. 6. Emergenza clima e turismo invernale EGU – European Geosciences Union. Photo credit: S3M Italy by CIMA Research Foundation Nel 2022 sulle Alpi abbiamo avuto in media -75% di precipitazioni nevose. In alcune aree siamo arrivati al -89%.
  7. 7. È necessario un nuovo «linguaggio» di innovazione Destinazioni sostenibili • Linguaggio consolidato, ma concetti in evoluzione • È oltre 50 anni che se ne parla. Dal 1970 con l’istituzione della Giornata Mondiale della Terra. Ma abbiamo fatto passi indietro… • L’abuso improprio del termine ha generato greenwashing • Non comprende azioni di contrasto immediato dell’emergenza climatica Destinazioni greenest • Realizzazione di buone pratiche di protezione di ospiti e cittadini • Essere vocati al contrasto immediato, duraturo e concreto dell’emergenza climatica • Capacità di analisi predittiva per adeguare rapidamente policy e strumenti • Darwinizzare la competitività di prodotti italiani leader come Città d’arte, Enogastronomia, Balneare, Outdoor • No greenwashing diffuso
  8. 8. Anche l’ONU è greenest Zero tolerance for net-zero greenwashing 1. Le promesse non possono essere una «copertura tossica» 2. I programmi devono essere dettagliati e concreti 3. Le promesse devono essere accountable e trasparenti 4. Le iniziative di volontariato su questi temi devono diventare la nuova normalità United Nations - https://news.un.org/en/story/2022/11/1130317 - 8 novembre 2022
  9. 9. Da qui un nuovo livello di analisi: Data Intelligence "La Data Intelligence è l'intelligenza sui dati informata dai metadati e non dal singolo dato*. La Data Intelligence aiuta le organizzazioni a rispondere a sei domande fondamentali: 1. Chi usa quale dato? 2. Dov'è il dato e da dove viene? 3. Quando si ha avuto accesso a quel dato e quando è stato aggiornato l'ultima volta? 4. Perché abbiamo quel dato e perché dobbiamo tenere (o scartare) quel dato? 5. Come viene usato quel dato - o meglio - come dovrebbe essere usato quel dato? 6. Relazioni - quali relazioni sono inerenti a questi dati e ai consumatori di dati?" * Un metadato è un'informazione che descrive un insieme di dati (https://it.wikipedia.org/wiki/Metadato) Cfr. : https://blogs.idc.com/2019/11/25/defining-data-intelligence-intelligence-about-data-not-from-data/
  10. 10. Le componenti della Data Intelligence "Le cinque componenti principali della Data Driven Intelligence sono: 1. dati descrittivi 2. dati prescrittivi 3. dati diagnostici 4. dati decisivi 5. dati predittivi. Queste discipline si concentrano sulla comprensione dei dati, sullo sviluppo di conoscenze alternative, sulla risoluzione dei problemi e sull'analisi dei dati storici per prevedere trend futuri" Cfr. : https://www.omnisci.com/technical-glossary/data-intelligence
  11. 11. Social Accountability DATASET UNITARIO >> ELABORAZIONI >> REPORTING COINVOLGIMENTO Dati partecipativi Dati storici e statistici Dati sociali e di campo Dati normativi Dati di sicurezza Dati di esperienza Dati di benchmarking Dati online (internet data) Dati di motivazione degli obiettivi Dati finanziari MAPPA DELLE PRINCIPALI FONTI DATI Dati organizzativi Dati di rendicontazione
  12. 12. Misurarsi con i profili-turisti del 2023 1. Viaggiatori fuori dagli schemi 2. Turisti virtuali 3. Cercatori di zone discomfortable 4. Pellegrini di pace, tranquillità e piacere 5. Holiday Workers 6. Risparmiatori
  13. 13. Valencia, un esempio
  14. 14. GREENEST DESTINATION SMART DESTINATION È
  15. 15. Grazie dell’attenzione Questo elaborato è un prodotto originale dello Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione © All Rights Reserved, Ravenna 10 novembre 2022 Strategia Ricerca Coaching Founded 1999 292 Piani di ricerca per progetti di sviluppo di imprese e territori +39 3357368151 +39 3357368152 +39 3357368153 info@giaccardiassociati.it | www.giaccardiassociati.it

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