1. Stucon ！「提案資料」
節約カネ子のプロモーション施策
◎町塚
平沢
成田

2. AGENDA
１．前提確認、目標設定
２．ターゲットの分析
３．施策提案
３－（１）ターゲット、ニーズのまとめ
誰にどういった価値を提供するのか
３－（２）ストーリーボード
どのようにサービスを利用し、ユーザーの料理体験がどう変わるか
３－（３）サービスイメージ
４．実現可能性
４－（１）実現可能性を議論するためのイシューアナリシス

3. １．前提確認、目標設定
BtoCへのビジネスモデルの転換を成功させるため、ゴール：既に学生が集まるプラット
フォームを持つ会社とウィンウインな関係を構築する
■１．自社分析
◎BtoBにおいて中小企業の財政問題における課題解決に伴走してきた
◎ビジネスモデルの変化に伴い BtoCへの転換が求められている
＊But リーチ手段を持っていない
■２．ターゲットのセグメント別の分析
◎大学生 257万人 3人に１人
中学生
■３．目標設定
◎現状：大学生にリーチしたいが、大学生の集まる場所（プラットフォーム）への
リーチ手段がない
◎So?: 大学生がすでに集まる場所（プラットフォーム）を持つ企業とアライアンス
大学生が1~3月に何に興味を持ち、どこに集まるのか？

4. ２．ターゲットの分析
■１．大学生における節約とは？
自分のやりたいことを実現するための辛抱する時間
■２．1月～3月間で大学生がやりたいことって？
旅行！でも、お金がないからいけない人が30%
【マイナビ】
http://www.hosei.ac.jp/toukei/shuppan/g_sho
ho42_suga.pdf
■節約しない現状
代理店に行ったときに本を見てあきらめているのは
節約がめんどくさい
■しかし大学生は
◎とりっピース→みんなで一緒にやれば頑張れる（ソーシャル世代）
◎就活の選考段階やどこ受けているか→仲の良い人の状況が気になる
では、本を見たときにめんどくさいと思っている大学生でも
旅行をゴールにみんなで一緒に節約し、その状況がいつもわかれば貯金できる！

5. ３．施策提案
■１．キャンペーン概要
キャンペーン名：Ready For travel
内容：目標の貯金金額と期日、プランを作成、一緒に旅行に行く友人を招待。
貯金金額を達成するとインセンティブ（温泉など）
■２．プロセス
①旅行会社にいって本を見るが高いなって思う
②Ready for travelを発見 インセンティブ（温泉、食事）に魅力を感じる
③プロジェクトに誘う、貯金
④みんなで貯金がんばる→達成！

6. ４．実現可能性
25万の主催者
＝大学生（257万）×30％×20％
25万人×4人＝100万
本を見ていたが
お金を原因に離脱
していたユーザー
学生との接点
（プラットフォーム）