1.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Copyright epsos.de http://www.flickr.com/photos/epsos/4376727123/
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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2.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Me, myself and I
Copyright epsos.de http://www.flickr.com/photos/epsos/4376727123/
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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3.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Der richtige Preis:
nichts einfacher als das:
Angebot und Nachfrage
Problem:
beides entwickelt sich noch
Frage:
früh in den Markt oder
Preisfestlegungsphase
abwarten?
Steffen Meier
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November 2013
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4.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Märkte anderer Formate
mp3
Apps
Steve-Jobs-Effekt
Entwicklerbuden-Effekt
Steffen Meier
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5.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Entwicklung Print-Buch-Preis: Beispiel für gesetzte Märkte
Steffen Meier
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November 2013
5

6.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Entwicklung E-Book-Preise (Dollar)
2010
2012
%
Source
Germany
14,6
10,5
72
(Gfk/Börsenverein)
UK
6,4
5,3
82
(Nielsen)
USA
10,1
5,6
55
(Bowker)
Steffen Meier
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7.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Auswirkung E-Book-Preise (UK)
Printed Books vs. Ebooks, Volume vs. Value (Nielsen Bookscan 2013)
Steffen Meier
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8.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Auswirkung E-Book-Preise (UK)
Volume and Value Sales by format 2012 (Nielsen Bookscan 2013)
Steffen Meier
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9.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
„Wer Visionen hat,
sollte zum Arzt
gehen!“
Steffen Meier
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10.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Emerging Markets: Digital first
"E-Publishing Growth is Organic in
the Developing World…In Africa,
physical books are thought of as
printed ebooks"
Octavio Kulesz
Steffen Meier
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11.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Markets & trends: Ebooks worldwide
Forecast: North america leads the way in ebook-adoption
consumer ebook spending in Mio. US Dollar (PWC 2013)
Steffen Meier
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12.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Market penetration Devices Worldwide
(Nielsen 2011)
Steffen Meier
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November 2013
12

13.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Fakt ist:
a. Daten haben keine Landesgrenzen
b. Internationalisierung des Produkts
E-Book als Chance und Herausforderung
c. Nationale Preisfindung wird zu
internationaler Preisfindung
Steffen Meier
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November 2013
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14.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Zurück zum Thema Preisfindung
Wer sind denn die
einzelnen “Mitspieler”?
Steffen Meier
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November 2013
14

15.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Bestimmende Faktoren bei der
Preisfindung in Deutschland:
Kunde (gern übersehen)
(Beispiel techdirt)
Steffen Meier
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15

16.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Steffen Meier
#ebookcamp
#ebookcamp
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17.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Bestimmende Faktoren bei der
Preisfindung in Deutschland:
Verlage
70-80% Print
Analogie zu Print sinnvoll wegen gleicher
Produktionskosten (Redaktion, Ausstattung) als 1:1Kopie
Steffen Meier
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November 2013
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18.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Bestimmende Faktoren bei der
Preisfindung in Deutschland:
Autor / Selfpublisher
Ertrag vs. Reichweite
Steffen Meier
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19.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Bestimmende Faktoren bei der Preisfindung in Deutschland:
Selfpublisher
„Autor bekommt bei TB 10.- 5% Honorar = 0,5 EUR
Vervierfachen: 2.- EUR
Ergibt bei Amazon einen LP von 2,99 EUR (KDP 70% Honorar von Netto)
"Kleinere" Ebooks 0,99 EUR nur 35% Honorar, muss also viermal mehr
absetzen“ (Beispielrechnung Matthias Matting)
Steffen Meier
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20.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Bestimmende Faktoren bei der Preisfindung in Deutschland:
Handel
Reichweite vs. Ertrag
Pirat
freier Zugang, der dann auch geschaffen wird
Steffen Meier
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November 2013
20

21.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Frage: Wie wird die zukünftige
Währung für E-Books
aussehen?
Steffen Meier
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November 2013
21

22.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Festpreis oder andere Bezahlmöglichkeiten?
•
•
•
•
•
•
Bindung an Printpreis
Pay what you want (techdirt)
Flatrates/Lending
Abo/Updates
Fremdfinanzierung (Anzeigen/Sponsoring)
Reichweite
Steffen Meier
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November 2013
22

23.
Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
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Was ich gerne fragen würde…
Wie wird sich der E-Book-Preis entwickeln und mit
welchen Modellen werden wir Verlage unser Geld
verdienen…sagen wir, im Jahr
2020
Steffen Meier
#ebookcamp
?
November 2013
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