Case study di un’agenzia immobiliare la cui domanda di partenza è stata: «Non possiamo più citofonare agli abitanti della nostra zona, come raggiungiamo i potenziali clienti?». Analisi su come ottimizzare la presenza online, creare valore e diversificarsi rispetto ai competitor (sfruttando solo Google My Business).

1. Alessandro Gobbo
Micro-Local SEO
Come ottimizzare la propria presenza online

2. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Prefazione
Local-SEO… WHAT?!?
Il fattore di ottimizzazione principale è dato dalla scheda di Google My
Business, troppo spesso bistrattata o non sfruttata a sufficienza:
• Abbiamo scelto la categoria più adatta?
• Abbiamo inserito le informazioni NAP (Name, Address, Phone number)
corrette e aggiornate?
• Pubblichiamo foto/post regolarmente?
• Rispondiamo alle recensioni positive e negative?
• E soprattutto… Abbiamo inserito una descrizione dell’attività che possa
attirare l’utente?
Inoltre… Possiamo usare Google Ads direttamente da Google My Business!

3. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Google My Business
Suggerimenti per migliorare il posizionamento
nei risultati di ricerca locale
1. Inserire informazioni complete e precise
2. Descrivere le tue attività
3. Verificare le sedi
4. Aggiungere foto
5. Gestire le recensioni e rispondere ai clienti
6. Tenere aggiornati gli orari di apertura
Ref: https://support.google.com/business/answer/7091?hl=it

4. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Google My Business
In che modo Google determina il posizionamento
nei risultati di ricerca locale
1. Pertinenza
2. Distanza
3. Evidenza
Ref: https://support.google.com/business/answer/7091?hl=it

5. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Google My Business
1) Pertinenza
La pertinenza indica il livello di corrispondenza di una scheda locale con la
ricerca di un utente. L'aggiunta di informazioni complete e dettagliate
sull'attività può consentire a Google di capire meglio la tua attività e
abbinare la tua scheda a risultati di ricerca pertinenti.

6. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Google My Business
2) Distanza
La distanza viene calcolata in base a quanto dista ogni potenziale attività
rispetto ai termini relativi alla località utilizzati in una ricerca. Se un cliente
non specifica una località nella ricerca, Google calcola la distanza in base ai
dati noti sulla sua località.

7. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Google My Business
3) Evidenza
L'evidenza si riferisce al livello di notorietà di un'attività. Alcuni luoghi sono
più noti nel mondo reale e i risultati di ricerca tentano di rispecchiare tale
condizione nel posizionamento nei risultati di ricerca locale. Ad esempio,
musei famosi, hotel prestigiosi o brand di negozi rinomati che sono noti a
molte persone probabilmente saranno in risalto anche nei risultati di ricerca
locale.
L'evidenza si basa anche sulle informazioni di un'attività che Google ricava
da Internet (ad esempio link, articoli e directory).
Continua…

8. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Google My Business
3) Evidenza
Nel posizionamento dei risultati di ricerca locale vengono considerati il
numero di recensioni e il punteggio di Google: più numerose sono le
recensioni e le valutazioni positive, migliore sarà il posizionamento nei
risultati di ricerca locale di un'attività. Poiché la posizione nei risultati di
ricerca su Internet costituisce un altro fattore determinante, le best practice
SEO si applicano anche all'ottimizzazione della ricerca locale.
Non è possibile richiedere o acquistare un posizionamento nei risultati di
ricerca locale migliore su Google.

9. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Google My Business
Linee guida per la rappresentazione delle aziende
su Google
Le schede Google My Business possono essere create solo per le attività che
dispongono di una sede fisica visitabile dai clienti o che si spostano per
raggiungerli.
Brand, organizzazioni, artisti e altre attività che operano esclusivamente
online non sono idonei per le schede Google My Business.
Ref: https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=it

10. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Google My Business

11. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Covid-19

12. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Covid-19

13. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Covid-19

14. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Case study
«Non possiamo più citofonare agli abitanti della
nostra zona, come raggiungiamo i potenziali
clienti?»

15. MICRO-LOCAL SEO
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Case study

16. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Case study

17. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Case study

18. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Case study

19. MICRO-LOCAL SEO
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Case study

20. MICRO-LOCAL SEO
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Case study

21. MICRO-LOCAL SEO
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Case study

22. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Case study

23. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Case study

24. MICRO-LOCAL SEO
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Google Ads

25. MICRO-LOCAL SEO
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Google Ads

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Google Ads

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Google Ads

28. MICRO-LOCAL SEO
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Google Ads

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Google Ads

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Google Ads

31. MICRO-LOCAL SEO
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Google Ads

32. MICRO-LOCAL SEO
18 giugno 2020
Grazie
Grazie per l’attenzione J
ALESSANDRO GOBBO
Senior Web & SEO consultant
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