SOCIAL RADIO LAB Slide del talk show del 27/02/2015 al Festival delle Generazioni di Roma. Sarà vero che le nuove generazioni ascoltano poco la radio? Cosa stanno facendo le radio nazionali in FM per evolvere e rispondere alle mutate esigenze delle diverse fasce di età? Quali target stanno beneficiando maggiormente del variegato e dinamico panorama delle web radio indipendenti? Ne abbiamo parlato con Andrea Borgnino di Radio RAI, Michele Ferrari e alcuni giovani speaker di Radio Immaginaria. Tra gli ospiti anche Radio Bullets e Radio Isola Bella. Community: www.socialradiolab.it Twitter: @socialradiolab Linkedin: gruppo Social Radio Lab

1. TALK SHOW
Festival delle Generazioni – Roma, 27/02/2015
@socialradiolab #socialradio

2. Il progetto
GLI OBIETTIVI
- fotografare lo stato dell’arte dell’uso delle tecnologie web e mobile da parte
delle radio italiane
- evidenziare evidenziare trend, dati e best practice
- aiutare le emittenti italiane nel percorso di crescita e innovazione
Laboratorio-community dove i
professionisti e gli appassionati della
radio e della comunicazione possono
incontrarsi, confrontarsi e innovare

3. Metodologia e gruppo di lavoro
- Monitoraggio e analisi delle attività online delle radio
- Interviste a responsabili marketing, autori e speaker
Cattedra di “Pubblicità e
strategie di comunicazione
integrata” e “Social media
management”

4. Le 22 radio monitorate
ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO*
1 RTL 102.5 6.744.000 12 Radio Capital 1.702.000
2 Radio Italia 4.499.000 13 m2o 1.678.000
3 RDS 4.457.000 14 Radio Subasio 1.487.000
4 Radio Deejay 4.436.000 15 Radio 3 RAI 1.261.000
5 Radio 105 4.390.000 16 Radio Maria 1.222.000
6 Radio 1 RAI 3.955.000 17 RMC 1.158.000
7 Radio 2 RAI 2.770.000 18 Radio Zeta 838.000
8 Virgin Radio 2.285.000 19 Radio Norba 656.000
9 Radio 24 1.965.000 20 Radio Margherita 593.000
10 Radio Kiss Kiss 1.759.000 21 Radio Bruno 590.000
11 R 101 1.714.000 22 Radio Globo 275.000
*GfK Eurisko RadioMonitor, secondo semestre 2014

5. Il laboratorio-community
Stefano Chiarazzo
Founder &
Director
@pubblicodelirio
Valerio Salvi
Digital marketing
manager
@ioValo
Francesca Marini
Web designer &
solution manager
Sito: www.socialradiolab.it
Twitter: profilo @socialradiolab
Linkedin: gruppo Social Radio Lab
Hashtag: #socialradio

6. La partnership con @Spreaker
Applicazione web e mobile che permette a tutti gli appassionati e
professionisti radiofonici di creare la propria web radio e di distribuirla in
modo automatico su tutti i social network, siti web e blog personali.

7. Radio Bullets

8. Radio Isola Bella

9. #socialradio lab @ #FdG15Tour/Rm
Sarà vero che le nuove generazioni ascoltano poco la radio?
Cosa stanno facendo le radio nazionali in FM per evolvere e
rispondere alle mutate esigenze delle diverse fasce di età?
Quali target stanno beneficiando maggiormente del variegato e
dinamico panorama delle web radio indipendenti?

10. #socialradio lab @ #FdG15Tour/Rm
Paola Panarese
CORIS Sapienza
Andrea Borgnino
Radio RAI
Michele Ferrari
Radio Immaginaria

11. MANDATECI LE VOSTRE DOMANDE
@socialradiolab #socialradio
@socialradiolab #socialradio

12. Sarà vero che le nuove generazioni
ascoltano poco la radio?
@socialradiolab #socialradio

13. 30
40
50
60
70
80
90
100
1994 1999 2005 2010
Guarda la Tv Ascolta la radio Legge quotidiani (almeno una volta a settimana) Legge libri
Evoluzione media tradizionali in 20 anni
Elaborazione dati ISTAT, 1994-2013

14. -4.4
-3.8
-15.2
4.5
-20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20
Guarda la Tv
Ascolta la radio
Legge quotidiani
Legge libri
Evoluzione media tradizionali in 20 anni
Elaborazione dati ISTAT, 1994-2013

15. Anni Guarda la Tv Ascolta la radio Legge i quotidiani Legge i libri
3-5 93,1 30,0 - -
6-10 95,5 36,1 5,1 49,3
11-14 95,2 55,3 16,5 57,2
15-17 93,4 64,5 30,3 50,6
18-19 91,6 71,3 42,5 50,1
20-24 89,1 70,0 47,2 49,8
25-34 89,2 71,8 51,7 46,3
35-44 89,8 71,3 56,1 45,9
45-54 92,0 66,8 59,2 45,8
55-59 92,6 59,3 61,7 43,0
60-64 94,3 50,2 59,3 42,2
65-74 95,5 43,1 56,5 36,8
75 e più 93,9 29,9 41,5 22,5
Totale 92,3 57,3 49,4 43,0
Fonte: dati ISTAT 2014 riferiti al 2013, dati %
Utenti dei media tradizionali per età

16. Radioascoltatori per fascia di età
% italiani che ascoltano la radio per fascia di età
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
14-24 25-34 35-44 45-54 55-64 64+
Fonte: RadioMonitor, I semestre 2014

17. Le radio italiane e le fasce di età
18-34 25-44 34-54 45-54/64+ 55-64+
44%
↓
↑
54%

18. Nel 2014 tutti perdono ascolti
Perdita generalizzata, non per fasce di età specifiche
Radio Anno 2014 Anno 2013 differenza %
Rtl 102.5 6,766 6,930 -164 -2.4
Deejay 4,563 4,898 -335 -7.3 25-44
Rds 4,559 4,699 -140 -3.1
Italia 4,538 4,601 -63 -1.4
105 4,428 4,714 -286 -6.5 25-44
Radio 1 3,956 4,204 -248 -6.3 55-64+
Radio 2 2,826 2,948 -122 -4.3
Virgin Radio 2,286 2,362 -76 -3.3
Radio 24 1,974 2,046 -72 -3.6
Kiss Kiss 1,740 1,881 -141 -8.1 18-34
Capital 1,738 1,746 -8 -0.5
M2O 1,707 1,758 -51 -3.0
R101 1,682 1,870 -188 -11.2 34-54
Radio 3 1,320 1,363 -43 -3.3
Radio Maria 1,298 1,455 -157 -12.1 45-54/64+
Radio Monte Carlo 1,192 1,231 -39 -3.3
46,573 48,706 -2,133 -4,4
Fonte: RadioMonitor

19. Cosa stanno facendo le radio nazionali in FM per evolvere e
rispondere alle mutate esigenze delle diverse fasce di età?
@socialradiolab #socialradio

20. Comunicazione radiofonica integrata
Fidelizzazione
App mobile, podcast,
newsletter
Approfondimento
Siti, web TV e web
radio tematiche
Partecipazione
Community, blog dei DJ, social
network, SMS, WhatsApp
Ascolto
Radio, digitale terrestre, TV sat,
web/mobile streaming

28. Quali target stanno beneficiando maggiormente del variegato
e dinamico panorama delle web radio indipendenti?
@socialradiolab #socialradio

34. TALK SHOW
Festival delle Generazioni – Roma, 27/02/2015
@socialradiolab #socialradio