5. управление поисковым продвижением сайта чуркин павел
Аналитика для трафиковых проектов (РИФ 2016)
1. Аналитика и автоматизация при продвижении
трафиковых проектов
Станислав Поломарь
Директор подразделения поискового продвижения
2. План доклада
1. Почему трафик
2. Определение целей
3. Метрики для отслеживания и анализа
4. Стратегия работ на основе анализа
5. Основные рабочие приемы
8. Оценка покрытия
• Мы можем претендовать на меньшие цели по
семантике/трафику в силу ограниченности
ассортимента
Сравнение ассортимента
• Анализ доли наличия документов на сайте для
желаемой семантики
Наложение на существующие документы
9. Типовые проблемы при аналитике
• Нет инструментов, которые в удобном виде позволяют работать
с 1000-ми или 10 000-ми запросов
Ограниченная семантика
• По разделам, маскам и пр.
Отсутствие кластерного анализа
• Как правило только доля в различных ТОПах
Неполные метрики
• Подвязка данных по посещаемости кластеров и документов
Отстутствие метрик посещаемости
10. Метрики видимости
• WS
• "WS"
• "!WS"
Спрос
• %ТОП1
• %ТОП3
• %ТОП5
• %ТОП10
%ТОП
• % WS х ТОП10
• % "WS" х ТОП10
• "WS" х CTR
WS x ТОП
Средняя позиция
Сайт Кластер Документ Запрос
14. Поиск точек роста
Точки
роста
Хороший трафик
+
не 100%
видимость
Есть трафик
+
не 100%
видимость
Большой спрос
+
есть видимость
Есть спрос
+
видимость
18. Технические метрики
• Яндекс, Гугл
Индексация
• Контроль 200
Код ответа
Время ответа
• Title, description
Наличие мета
• Контроль удаления контента
Вес страницы
• Наличие и уровень вложенности
Внутренние ссылки
• Наличие и естестенность
Внешние ссылки
19. Поведенческие метрики
• Определяем целевых конкурентов,
сравниваемся с ними и внутри себя
Время, глубина, просмотры
• Достаточная доля пользователей, которые
провели после перехода на документ/запрос
более 1 минуты и 3 минут
Длинные клики
• Превышение среднего CTR по ТОПу
CTR
21. Контентные метрики
• Для важных запросов
Вхождения title
• Для важных запросов
Вхождения точные
• Наличие всех слов
Вхождения текст
• Наличие всех слов
Вхождения ссылки
• Вхождение требуемых гео указаний
Топонимы
• Для важных запросов
Синонимы
22. Поиск критичных недоработок
Индексация
Отсутствие мета
Нет контента
Долгое время ответа
• Как совсем, так и мало для важных страниц
Нет внутренних ссылок
Нет внешних ссылок
• С точносью до леммы. Отдельно смотрим важные запросы
Нет вхождений текст
Нет вхождений ссылки
Нет вхождений гео указаний
• Часто это страницы без цены, не в наличии, без описания, фотографий и пр.
Некачественные документы по поведению
• Агрегация предыдущих ошибок по типам
Выявление слабых типов страниц по поведению
Плохой CTR
24. Анализ изменений метрик видимости
Упали значимые
•Большой трафик + негативное изменение метрик видимости
Выросли значимые
•Аналогично предыдущему, но с ростом метрик
Выросли новые
•Сильный рост метрик видимости, где не было трафика + значимый спрос
Упали в "0"
•Документы и кластеры, которые упали с достаточных значений в 0
Выросли значимо
•Где сильный рост по метрикам
Сайт Кластер Документ
25. Метрики SEO и метрики видимости
Упали/выросли vs индексация
•изменение %топ х документ выпал из индекса
Упали/выросли vs URL
•изменение %топ х сменился документ в выдаче
Упали/выросли vs учет вхождений
•изменение %топ х учет исправления вхождений
Упали/выросли vs учет ссылок
•изменение %топ х учет внутренних/внешних
Видимость vs время загрузки
•для значимых по видимости х время загрузки
Видимость vs длинные клики
•для значимых по видимости х длинные клики
Видимость vs CTR
•для значимых по видимости х CTR