3. Ñèñòåìà è ïðîòîêîë RTB
DSP определяет ставку за показ, к ней может быть подключено сколько угодно рекламодателей.
SSP платформа для владельцев площадок, позволяющая автоматизировать трафик.
DMP платформа управления данными, анализирующая массивы для таргетинга.
Trading Desk платформа, позволяющая реклам настраивать параметры выкупа рекламы
и управлять ими автоматически.
САЙТ RTB
система
DSP(СРМ 52р.)
DSP(СРМ 60р.)
DSP(СРМ 53р.)
DSP(СРМ 59р.)
WIN
ПОКАЗ
РЕКЛАМЫ
Потенциальный показ
Баннерное место:240х400
Тип: flash, gif expandable
Ставка: СРМ от 50р.
ID пользователя: 19284013
Победитель: покупатель №2
баннер:240х400
Тип: Flash
Победившая ставка: 60р.
ID пользователя: 19284013
до 100 мс.
4. • RTB – ведущая технология programmatic, растет
самыми быстрыми темпами (до 42% в год)
• По прогнозу Business Insider: к 2018г. рынок
RTB USA достигнет 18,2 млрд. $.
• Драйверы роста: реклама в мобильных
приложениях (6,8 млрд. $) и видео (3,1 млрд.$)
• Пронгноз IAB UK: к 2017г. – 65-70% европейской
рекламы – RTB.
Çàïàä
5. • Объем рынка программатик на конец 2014г. –
3,8 млрд. рублей
• RTB растет, в несколько раз медленнее, чем на Западе.
• На DSP-платформы приходится только около
10% трафика
• Большая часть трафика RTB покупается через
Google. Более 80%.
Россия
7. • В отличие от Запада открытый аукцион не очень
популярен
• Для клиента аукциона нет. Его продают по
фиксированной цене
• Многие агентства и платформы предлагают RTB,
закладывая свою маржу. В действительности,
RTB делают единицы => в России RTB кажется
дорогой услугой
• Главная проблема RTB в России: выглядит как
черный ящик!
Ñïåöèôèêà ðîññèéñêîãî RTB
10. • Появление большого количества новых DSP и вендоров
с определенными услугами (brand safety, antifraud, view-
ability и.т.д)
• Сокращение доли full-service DSP (сейчас около 30-40%)
• Недостаточно развитый рынок для необходимого
количества SSP
• Работа с данными: даты все больше, а качество данных
все лучше, хотя часто данных еще недостаточно
• RTB в Native Ads
Тенденции на рынке RTB в России
12. • Работа с рынком данных: сделать его максимально
прозрачным, как с собственной датой,
так и в индустрии.
• Brand safety
• Работа с различными форматами нативной рекламы
Òåõíîëîãèè Otclick-ADV â RTB â 2016ã.
• Анализ воронки продаж клиента.