소셜미디어 서비스 기획 토론 자료입니다. https://www.facebook.com/groups/MakeSocialMedia/ http://www.thedigitalmkt.com/influencer_marketing/ 에서 많은 부분을 참고 하였습니다.

1. 인플루언서 마케팅
(INFLUENCER MARKETING)
스노우키위 / 한성일
소셜미디어 서비스 기획

2. 1. 간단한 설명

3. INFLUENCER MARKETING
INFLUENCER
영향을 미치는 사람
INFLUENCER MARKETING
영향력있는 사람을 이용하는 마케팅 방법

4. 파워블로거, 전문가
상품
파워블로거 & 분야 전문가
광고 효과
신뢰도 상승

5. 상황
‣ 기존 미디어 광고에 식상 (고비용, 저효율)
‣ 온라인 소비자들 중 74%가 소셜 미디어의 도움을 받아 구매 결정
‣ 70%의 소비자들은 온라인 구매 리뷰 사이트 신뢰
‣ 47%의 미국 내 구독자들은 새로운 트렌드나 아이디어 습득을 위해 블로그를
조
65%의 브랜드들이 인플루언서 마케팅에 참여하고 있고, 65%의 기업들은 스폰
서드 소셜 콘텐츠에 대해 별도 예산을 책정하고 있습니다. 그리고 5%의 기업들은
$5M가 넘는 별도 예산을 운용하고 있고 25%의 기업들은 $500K의 예산을 두
고 있습니다.
참고 : http://www.thedigitalmkt.com/influencer_marketing/

6. 효과
개인미디어에 맞춰져 있음
입소문 극대화
저비용, 고효율
‣ 브랜드 제품군과 연관 카테고리 인플루언서가
해당 브랜드의 콘텐츠 공유 한다면
전환율이 최소 3배에서 10배까지 증대
‣ 소셜미디어에 효과적
88%의 인플루언서들은 온라인 이외에도 그들의 친구에게 후원받은 브랜드에
대해서 구두로 이야기하고, 72%는 스폰서 브랜드의 추가적인 콘텐츠들도 계
약 내용과 상관없이 무료로 공유합니다. 또한 77%는 스폰서 활동 이후에 해
당 브랜드에 대한 호감이 더욱 높아졌다고 말합니다.
참고 : http://www.thedigitalmkt.com/influencer_marketing/

7. CASE
다양한 카테고리의 소셜미디어에 효과적

8. 인플루언서 마케팅 팁
‣ 해당산업군 리서치
‣ 인플루언서의 제품관련성 확인
‣ 인플루언서들의 시간과 노력에 대한 존경심을 보여줌
‣ 크레이티브한 아이디어를 제시 & 인플루언서들의 피드백 수용
‣ 캠페인을 시작하기 이전에 측정 KPI를 지정
‣ 지표 수집
리서치(RESEARCH)
관련성(GO FOR RELEVANCE)
이성적인 접근(BE REALISTIC)
창의적 사고(THINK CREATIVELY)
성과 측정(MEASURE SUCCESS)
참고 : http://www.thedigitalmkt.com/influencer_marketing/

9. 2. 토론

10. 어떻게 생각하세요?

11. 어떻게 활용하고 계신가요?

12. 다른 활용형태는 어떤것들이 있을까요?

13. 어떤식으로 활용하면 좋을까요?

14. 자유토론

15. 수고하셨습니다. :)