1. Надмірна
оптимізація
Поширені помилки
внутрішньої оптимізації

2. Надмірна оптимізація
Заняття присвячене найбільш поширеним
помилкам внутрішньої оптимізації і
способам уникнення «покарання»
пошукових систем за дане порушення

3. Питання
● Основні помилки пошукової
оптимізації
● Технічні (“Hardware”) помилки
● Надмірна оптимізація
● Штрафи за надмірну
оптимізацію з боку користувачів
та пошукових систем

4. Основні помилки пошукової оптимізації
Ігнорування SEO
Якщо сайт «зроблений для
себе» і це влаштовує власника,
ігнорувати SEO - це нормально.
Але якщо стоїть ціль мати багато
клієнтів – сайт має бути
розроблений для них. І в цьому
випадку неможливо обійтись без
належної оптимізації

5. Незакінчений сайт
Не можна починати SEO кампанію,
поки робота над сайтом не
завершена. Ціль не тільки привернути
увагу клієнтів, а й забезпечити їх
залучення в конверсійний сценарій
знову й знову.
Основні помилки пошукової оптимізації

6. Поспіх та «робото-орієнтація»
Перевірите, переперевірите і заново
перевірити сайт. Поспішати не варіант.
Не можна пропустити непрацюючі
посилання, неіснуючі сторінки,
невикористання форми і так далі.
Переконайтеся, що навігація по сайту зручна
і весь контент доступний через внутрішні
посилання.
Основні помилки пошукової оптимізації

7. Надлишок ключових слів
Спробувати зробити контент сторінок цікавим і
інформативним, уникаючи вживання ключового
слова кілька разів в кожному реченні.
Експерт з SEO заходить в бар, бари, паб, публічний
будинок, ірландський паб, дешеві напої, пиво, вино
онлайн, купити спиртне
Основні помилки пошукової оптимізації

8. Нехтування
моніторингу статистики
Необхідно встановити скрипт для збору
статистики сайту. Розуміння поведінки та
інтересів відвідувачів, або рівня
популярності та ефективність сторінок, -
це базова інформація, яку має знати
спеціаліст з SEO.
Praemonitus praemunitus -
попереджений, значить озброєний
Основні помилки пошукової оптимізації

9. І ще трохи
● Не зупинятися на півдорозі. SEO
це робота не одного дня;
● Не перевантажуйте сайт з
рекламою;
● Не використовувати запозичений
контент. Використовувати тільки
унікальні тексти, фото і т.д.;
● Відвідувати спеціалізовані блоги,
форуми і т.д. Навички SEO мають
бути актуальними і відповідними
вимогам середовища.
Основні помилки пошукової оптимізації

10. Технічні (“Hardware”) помилки
Мова йтиме про речі, що
стосуються технічного
аспекту внутрішньої
оптимізації і основних
помилок, які вимагають,
першочергового
усунення

11. Технічні (“Hardware”) помилки
1. Переконатись, що сайт не має
конфлікт між WWW-версією і не-
WWW-версії. Якщо обидві сторінки
"www.yoursite.com" і
"Yoursite.com" це та ж сторінка з
двома різними адресами, це може
викликати проблему дублювання
контенту

12. Технічні (“Hardware”) помилки
2. Переконайтеся, що на головній
сторінці сайту (нехай це буде:
"http: // yoursite.com") можна
отримати тільки одну адресу, а не:
http: // yoursite.com/index.php
http: // yoursite.com/index.htm і т.д.)

13. Технічні (“Hardware”) помилки
3. Не допускати, щоб сторінки мали високий
рівень вкладеності:
http://yoursite.com/blog/2015/april/01/tag/fools-day/april-fools.html
1 2 3 4 5 6 7
чи
http://yoursite.com/blog/2015-04-01/april-fools.html
1 2 3

14. Технічні (“Hardware”) помилки
4. Інші технічні помилки:
● Помилки «движка»
сайту;
● Відкриті журнали
сервера (server logs)
(наприклад, сторінки
пошуку);
● Тривале очікування
відповіді сторінки.

15. Надмірна оптимізація
Як відомо, оптимізація зміна системи з
метою підвищення її ефективності.
У контексті внутрішньої (onsite) оптимізації,
надмірна оптимізація буде «забрудненням
середовища» сайту

16. Надмірна оптимізація
Optimization Over-optimization

17. Надмірна оптимізація
Одним з поширених випадків надмірної
оптимізації є імітація релевантності сайту до
запиту, і, як наслідок, відсутність конверсії.
Користувачі не знаходять те, заради чого вони
«йшли» на сайт і пошукова система буде знати,
що вони відразу ж відвідали інші, більш актуальні
сторінки, за тим же пошуковим запитом.

18. Надмірна оптимізація
Приклади
<title>Michigan Auto Insurance Coverages</title>
<meta name="description" content="Learn about Michigan auto insurance coverage, car insurance, insurance,
car insurance quotes, insurance quotes, auto insurance, compare car insurance, car insurance quote, auto
insurance quotes, insurance companies, car insurance comparison, car insurance companies, motorcycle
insurance, cheapest car insurance, temporary car insurance, cheap auto insurance, direct auto insurance " />
Content:
“Getting the right car insurance starts with knowing your state insurance requirements. In Michigan, you're
legally required to have the car insurance coverage at the levels listed in the chart about cheap car insurance.
Once you're familiar with the basics of auto insurance, take a look at the common ar insurance coverage levels of
Allstate policyholders in Michigan. It's a great way to get a sense of what car insurance others are choosing in
your area.”

19. Штрафи за надмірну оптимізацію
Lately, search engines learned to
distinguish sites that have clear
patterns of over-optimization. For
such sites there are different kinds
of penalties, bans and sanctions,
which changed SEO strategies
considerably

20. Штрафи за надмірну оптимізацію
1. Санкції за надмірної оптимізації можуть
бути застосовані як до окремих сторінок,
так і до всього сайту;
2. Причини штрафів можуть бути різними:
погані titles, descriptions, ALT-теги,
внутрішні посилання, мета-теги і т.д., але
головним і найбільш поширеним є спам
текст

21. Штрафи за надмірну оптимізацію
ns
Індикатори спаму:
● Надмірне використання ключових
слів у тексті;
● Безглузде виділення ключових слів;
● Використання неприродних
ключових слів;
● Надмірне використання тегів
заголовків.

22. Перше, що потрібно пам'ятати при
оптимізації сайту є те, що це зроблено для
людей, а не пошукових систем.
Сайт має бути не тільки відмінно SEO-
оптимізований, але і зручним, з приємним
інтерфейсом і цікавим контентом, щоб у
користувача було бажання затриматись на
ньому і повернутись згодом
Штрафи за надмірну оптимізацію

23. Помилки, що змушують користувача покинути сайт:
● Нерелевантна інформація;
● Надмірна кількість тексту, символів, літер;
● Забагато невнятних ключових слів всюди;
● Дублювання інформації з інших сайтів;
● Багато незнайомих складних слів без пояснення;
● Дуже старі дані;
● Помилки у правописі та граматиці;
● Нечитаний шрифт або камуфляже-подібний фон;
● Невдалий макет.
Штрафи за надмірну оптимізацію

24. Помилки, що змушують користувача покинути сайт:
● Жахлива дизайн;
● Погано навігація;
● Відсутність пошуку по сайту;
● Занадто багато реклами, спливаючих вікон, банерів;
● Завантаження сторінок займає надто багато часу;
● "Щоб зробити це, вам необхідно зареєструватися на нашому
сайті " ;
● Музичний фон;
● Нечитабельна captcha.
Штрафи за надмірну оптимізацію

25. Висновки
Основна проблема оптимізації і надмірної
оптимізації лежить у площині дилеми, хто є
основним споживачем продукту - користувач
або пошукова система

26. Дякую за увагу!