제일기획 김홍탁 마스터의 저서 "디지털 놀이터" 1~3장까지의 요약본!

1. 01 _Playground
02_Ambient Media
03_Viral
Part 1

2. “사람들은 이제 광고를 믿지 않으며 심지어 관심조차 갖지 않는다.
이제 중요한 것은 이 브랜드가 나의 삶에 어울리는지 여부일 뿐이다.”
- Nick Law 나이키, 삼성 등을 담당하는 세계 최고의 디지털 에이전시 R/GA CCO

3. “칸 광고제에서 상 받은 것이 목표라면
우리 회사에 잘못 지원했습니다.
우리의 목표는 노벨 평화상입니다.”
- Robert Wong 구글 크리에이티브 랩의 ECO

4. “유투브와 SNS로 진화한,
‘왠만해선 속지 않는’ 소비자를 어떻게 사로잡을 것인가?
당신이 짜놓은 놀이터에서
브랜드를 체험하게 하고,
그들이 브랜드 가치를 말하게 하라!
- 김홍탁 “디지털 놀이터 – 만나서 놀고 퍼뜨리는 디지털 마케팅 키워드 10”

5. playground 놀이터
만나서 놀고 퍼뜨리는 플랫폼 마케팅 전성시대
그렇고 그런 일방향 마케팅은 끝났다. 지금부터의 마케팅은 ‘놀이터’가 좌우할 것이다. 어서 빨리 놀이터에
가서 놀고 싶어 하는 아이들처럼 소비자가 자발적으로 뛰어들 흥미롭고 매력적인 플랫폼을 설계하라.

6. http://www.youtube.com/watch?v=kmrc8ZJld8A
경험하는 광고 : 마인드 셰어에서 라이프 셰어로
마케팅은 고객의 마음에 자리하는
‘Mind Share’에서
고객의 삶에 스며드는
‘Life Share’로 진화하고 있다.
디지털 크리에이티브는 이처럼 무엇을 상상하든 그 이상을 보여주는 형태로 진화하고 있으며 정교하게 설계된다.
과거에 ‘낯익은 것의 낯선 조합’을 새로움이라고 했다면, 디지털 시대의 새로움은 판 자체이다.
단 한번도 본 적 없는 완전히 새로운 것들이 각광받고, 형식이 내용을 지배한다.
Flavor Radio
던킨도너츠
제일기획
한국
2012

7. http://www.youtube.com/watch?v=btdeqnkF2cw
디지털 마케팅의 진화 : 삶의 모든 순간에 스며들다
Dad’s Pregnant Too
하기스
Ogilvy & Mather
아르헨티나
2013
http://www.youtube.com/watch?v=cEKMKYZ6KBs
Buddy Cup
버드와이저
브라질
2013

8. http://www.youtube.com/watch?v=o1noH4ACo2U
디지털 마케팅의 진화 : 삶의 모든 순간에 스며들다
Morning Start-UP
던킨도너츠
제일기획
한국
2013
http://www.youtube.com/watch?v=dG0vLFFtZDs
Fuelband
나이키
R/GA
미국
2012
브랜드 충성도를 높이고자 한다면 이제 고객의 삶에 깊숙이 들어가 완전히 하나를 이뤄야 한다.

9. http://www.youtube.com/watch?v=GGW6Rm437tE
디지털 마케팅의 진화 : 삶의 모든 순간에 스며들다
Europe, It’s just Next Door
프랑스 철도청
프랑스
2012
http://www.youtube.com/watch?v=z9r4P31sFIY
Happiness Camera
코카콜라
제일기획
한국
2014

10. http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw
디지털 마케팅의 진화 : 삶의 모든 순간에 스며들다
Fun Theory
폭스바겐
DDB
스웨덴
2010
To Build Digital Playground
 Selling Idea  Providing Solution Platform integrating ATL, BTL and Digital
 전략적으로 옳은가? 이해하기 쉬운가? 경쟁광고와 다른가?
 인사이트가 있는가? 인터렉션이 존재하는가? 바이럴 파워가 있는가?
 Positining  Storytelling
 광고대행사  솔루션 컴퍼니

11. Ambient
Media
앰비언트 미디어
우리 주위의 모든 것이 미디어가 되었다
아이디어와 디지털 기술이 만나면 언제 어디서든 기업은 메시지를 전할 수 있다. 풍선에서 아스팔트
도로까지 일상의 모든 것이 미디어가 되고 있다. 그것도 독창적이고 스마트하게.

12. http://www.youtube.com/watch?v=nJVoYsBym88
앰비언트, 그래서 미디어 크리에이티브
Tesco Virtual Store
홈플러스
제일기획
한국
2011
Ambient AD(주위의 모든 것을 미디어로 활용한다는 의미)의 특징
 대중매체의 시간, 장소의 한계에 갇히지 않기 때문에 소비자와의 ‘근접성’ 확보
 여러 광고가 뒤섞여 전달되는 대중매체와는 달리 메시지의 ‘유일성’ 확보
 소비자들이 방심하는 틈에 다가서는 ‘예측불가능성’
 한 사람 한 사람 각자의 이야깃거리가 생겨나기 때문에 스토리의 ‘확산성

13. http://www.youtube.com/watch?v=qHGejSWTmvw
Emart Flying Store
이마트
제일기획
한국
2013
http://www.youtube.com/watch?v=uHWfFFi1k9Y
Invisible Drive
벤츠
JUNG von MATT
2012
앰비언트, 그래서 미디어 크리에이티브

14. http://www.youtube.com/watch?v=gt_BeYyioKQ
Apolosophy by Apotek
아포테크 예르토트
Akestam Holst
스웨덴
2014
Lightbulb
이코노미스트
BBDO
2005
앰비언트, 그래서 미디어 크리에이티브

15. Adopt Me
동물자유연대
제일기획
한국
2013
Chalkbot
나이키
Wieden+Kennedy
미국
2009
앰비언트, 그래서 미디어 크리에이티브
http://www.youtube.com/watch?v=LP-Qq92dDzk
http://www.youtube.com/watch?v=gt_BeYyioKQ
미국의 경우 25년 전만 해도 TV광고 세 편만 만들면 미국 국민의 80%에게 광고효과가 미쳤다고 한다.
그러나 오늘날 그와 같은 효과를 얻으려면 150편을 만들어야 한다고 한다.

16. Viral
바이럴은 이제 마케팅에서 전혀 새로울 것이 없는 용어가 되었다.
문제는 ‘어떤 것’이 바이럴을 키우는가이다. ‘제때, 다르게’ 던져라. 디테일이 모든 것을 결정한다.
바이럴
자발적으로 퍼져나가는 에너제틱 콘텐츠가 필요하다

17. Still Free
에코
Droga5
미국
2006
http://youtu.be/Fotp-wAzdzo
바이럴 마케팅이 일어나는 초기 조건
 메시지 : 공유할 만한 가치가 있어야 함. 즐거움, 놀라움, 독특함, 연민, 행복
 전달자 : 초기에 바이럴 메시지를 수용하고 전하는 사람
특정분야의 전문가 or 관계망의 중심에서 정보에 예민하게 반응하고 적극적으로 퍼뜨리는 사람
 환 경 : 시기와 맥락
제때, 다르게 : 바이럴 마케팅의 성패를 좌우하는 핵심 요소
생일이 하루 지난 뒤에 먹는 미역국은 그냥 국일 따름…

18. UEFA 챔스리그 vs 클래식콘서트
하이네켄
이탈리아
2009
http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4
제때, 다르게 : 바이럴 마케팅의 성패를 좌우하는 핵심 요소
솔로대첩
한국
2012

19. 데일리 트위스트
Oreo
Draftfeb
미국
2012
http://www.youtube.com/watch?v=ZDSc0V3AEnk
제때, 다르게 : 바이럴 마케팅의 성패를 좌우하는 핵심 요소
관음증 “It’s not TV, It’s HBO”
HBO
BBDO
미국
2008
강남스타일은 이 시대 최대의 마케팅 키워드인 ‘공유’와 ‘바이럴’의 효력을 가장 효과적으로 보여줬다.
특히 유튜브의 등장 이후 칸 라이언즈가 필름 부문의 하위 카테고리에 ‘바이럴 필름’부문을 신설했을 정도로 바이럴 마케팅은
이제 커뮤니케이션 플랫폼의 중요한 위치를 점하고 있다.
http://www.youtube.com/watch?v=8CmkIeVpbf8

20. 와퍼 첫 경험
버거킹
Crispin Porter & Bogusky
미국
2009
http://www.youtube.com/watch?v=02Wl2auPUL4
스토리텔링 마케팅 : 브랜드와 관련된 이야기가 필요하다
내면의 아름다움
도시바 + 인텔
Pereira & O’dell
미국
2013
http://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY
스토리텔링은 브랜드가 써가는 드라마이다

21. 스토리텔링 마케팅 : 브랜드와 관련된 이야기가 필요하다
성층권 다이빙
레드불
오스트리아
2012
http://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I
크리에이티브의 새로운 생태계 형성한 작품들의 공통점
 유니크한 스토리 필요
 Talk about product  make a story about brand
 화젯거리를 제공함으로써 광고를 즐기게 하고, 자연스럽게 제품에 대해 언급하게 만들면서
브랜드의 ‘토크 밸류(Talk Value)’를 높인다는 것

22. To be Continued ^^