2. Общая информация
Бизнес-задача:
Повысить узнаваемость премии Lumix National Award c помощью
digital-каналов коммуникаций
Привлечь к участию в конкурсе 10 000 участников к марту 2012 года.
Целевая Аудитория:
Мужчины/женщины, 20-45, с доходом средний/выше среднего, жители
крупных городов
Потребительский инсайт:
Я стесняюсь выкладывать фото на форумах и участвовать в конкурсах
наряду с профессионалами, опасаясь критики
3. Целевая аудитория
Владельцы Владельцы других Люди, снимающие на
люмикc камер телефоны
Яна, 20 лет, Света, 23 года, вооружилась Влад, 31 год, купил iPhone4
недавно купила Lumix, арсеналом из разных и доволен качеством фото,
начинающий фотограф фотоаппаратов, на которые сделанных на него. Активно
регулярно фотографирует пользуется интернетом, ведет
окружающий мир блог
4. Целевая аудитория
8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00
CLUB
5. Предпосылки
55%
жителей России считают
себя патриотами
Источник: ФОМ Опрос населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик России. Интервью по месту жительства 2-3
декабря 2006 г. 1500 респондентов. Статистическая погрешность не превышает 3,6%.
9. Фотобитва городов
Сообщение:
- Lumix National Award раскроет потенциал твоего города
- Заяви, что твой город лучше
- Покажи свой город с другой стороны
Механика конкурса:
В существующую механику конкурса добавляется:
- Рейтинг городов
- Рейтинг среди голосующих
- Рассказ о победившем городе
10. Манифест
Бездарных людей не бывает
В каждом человеке есть творческое начало
Мы перестали замечать красоту своего города – взгляни на свой город
по-новому
Нам нужно выбраться из оков стеснения
11. Пользователь должен...
Подумать: на Lumix National Award не страшно
выложить фото, потому что его оценят, а команда города
меня поддержит
Почувствовать: свободу в выражении своего творчества
и командный дух
Сделать: зарегистрироваться на сайте конкурса и
выложить фото
33. Медиа план
Agent/Агент: ООО "Цифра Бубс"
Principal/Принципал: ООО "Панасоник Рус"
Object of advertising
Media Plan (Brand)
Люмикс
Campaign: Национальная Премия Люмикс
Россия, города с нас. 1 млн+, Москва,
Region/Территория:
С.-Петербург
Period октябрь 2011 - март 2012
Start of campaign: 01 октября 2011
Finish of campaign: 25 марта 2012
Стоимость с
Охват CPТ, RUR / CTR, % / Период
# Название сайта URL Тип размещения Формат Пакет Сроки оплаты Скидка, % учетом
(прогноз) Прогноз Прогноз размещения
скидки
Порталы& Сервисы&
Порталы и соц. сети
Социальные сети
таргетирование по географии (города- according to the 5,48 RUR 01.11.2011-
1 Вконтакте www.vkontakte.ru 90x120 1000 imp. 1 900 000 5,48 RUR 0,08%
миллионники), городские группы contract 25.03.2012
таргетирование по географии, интересам according to the 45,5 RUR 01.11.2011-
2 Facebook www.facebook.com 90x120 1000 imp. 1 600 000 45,5 RUR 0,08%
(фото, городская жизнь), городские группы contract 25.03.2012
Пакет "1 000 K", главная страница, правая пакет на according to the 635 RUR 01.11.2011-
3 Webrostov.ru www.webrostov.ru 240x400 250 000 710 RUR 10% 0,10%
сторона месяц contract 25.03.2012
Пакет "1 000 K", главная страница, правая пакет на according to the 483 RUR 01.11.2011-
4 Самара Сегодня www.samaratoday.ru 240x400 200 000 536 RUR 10% 0,09%
сторона месяц contract 25.03.2012
Портал города Пакет "1 000 K", главная страница, правая according to the 310,25 RUR 01.11.2011-
5 www.74.ru 300х100 2 недели 250 000 345 RUR 10% 0,08%
Челябинск сторона contract 25.03.2012
Портал города Пакет "1 000 K", главная страница, правая according to the 290 RUR 01.11.2011-
6 www.novgorod.ru 240x400 200000 112 000 322 RUR 10% 0,08%
Новгород сторона contract 25.03.2012
Портал города Пакет "1 000 K", главная страница, правая according to the 636,65 RUR 01.11.2011-
7 http://www.ekburg.ru/ 240x400 week 100 000 707 RUR 10% 0,12%
Екатеринбург сторона contract 25.03.2012
34. KPI
25
— 1000 друзей
— 2500 друзей
марта — 1000 друзей
Гена Лучков —
герой марки Lumix,
лицо Национальной
Премии Lumix
