지난 7월 초 CMA 2018에서 발표된 자료 요약본입니다. 브랜디드 콘텐츠 마케팅을 고민하는 기업들이 생각해야 할 온오프라인의 연결된 채널전략에 대해서 다루어보았습니다. 후반부는 글랜스TV가 생각하는 옴니채널 미디어의 정의와 사업방향에 대해서 다루어 보았습니다. 자료인용시 출처를 반드시 밝혀주세요

1. CONTENT LEADS THE BUSINESS
플랫폼 컴퍼니를 위한
콘텐츠 마케팅 전략
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2. CONTENT LEADS THE BUSINESS
“ 모든 기업은 플랫폼 기업이다 ”
- 01 -

3. CONTENT LEADS THE BUSINESS
소비보다 소비의 경험이
더욱 중요해진 시대

4. CONTENT LEADS THE BUSINESS
일상의 모든 소비경험은
콘텐츠가 되고 있음

5. CONTENT LEADS THE BUSINESS
우리의 진정한 소비자는
과연 어디에 있을까

6. CONTENT LEADS THE BUSINESS
우리는 왜 플랫폼 기업을
고민해야 하는 걸까

7. CONTENT LEADS THE BUSINESS
브랜디드 콘텐츠 정의의 변화
“ 플랫폼의 진화에 맞게 브랜디드 콘텐츠도 새롭게 진화되고 정의되었음 ”
Branded content is any output fully/partly funded or
at least endorsed by the legal owner of the brand
which promotes the owner’s brand values, and
makes audiences choose to engage with the brand
based on a pull logic due to its entertainment,
information and/or education value
전사적 관점에서..
From a managerial perspective,

8. CONTENT LEADS THE BUSINESS
브랜디드 콘텐츠 가치의 요소
“ 우리의 진정성을 알아주는 고객을 발견하게 해주는 경로가 중요해짐 ”
DEFINING BRANDED CONTENT FOR THE DIGITAL AGE (BCMA)
V(BC) = V(BCA) + V(BO) + V(C/P)
콘텐츠의 가치 외부의 고객 내부의 고객 채널/플랫폼
--- Customer Audience --→

9. CONTENT LEADS THE BUSINESS
우리의 고객은 어디에 있는가
“ 콘텐츠 마케팅의 방향은 우리의 가치에 공감하는 고객을 대상으로 ”
Paid
Media
Owned
Media
Earned
Media
Advertising
Audience
Customer
Audience
Contents
Audience

10. CONTENT LEADS THE BUSINESS
플랫폼이 우리에게 말했던 건
“ 플랫폼이 콘텐츠, 광고, 커머스 사업자에게 제안하는 핵심가치 ”
발견 경험 소비+ =

11. CONTENT LEADS THE BUSINESS
더 이상 발견되지 않는
우리의 콘텐츠
광/고/비/를 쓰/지 않/으/면

12. CONTENT LEADS THE BUSINESS
고객의 일상이 타임라인이다
“ 기업은 이제 넓은 시야로 타겟 소비자와의 접점을 찾아야만 합니다 ”
온라인 오프라인
발견
소비
소비
발견
우리의
소비자

13. CONTENT LEADS THE BUSINESS
끊임없는 발견과 경험의 연속
“ 소비자에게 일관된 소비경험을 제공하여 충성도를 형성하는 채널전략 ”
Digital Experience
- 이성적 경험 중심 -
Sensual Experience
- 감성적 경험 중심 -
“ SEAMLESS EXPERIENCE ”
콘텐츠(?) 콘텐츠(?)
+

14. CONTENT LEADS THE BUSINESS
옴니채널을 이해해야만 할 때
“ 소비자를 중심으로 가치있는 소비경험을 제공하는 것이 중요해짐”
Single
Channel
Multi
Channel
Omni
Channel
발견
소비
-------- Linear Media --------→ -- Non-linear Media --→
발견
소비

15. CONTENT LEADS THE BUSINESS
브랜디드 콘텐츠와 옴니채널
“ 우리와 소비자에게 더욱 잘 발견되고 소비되는 Seamless Platform ”
발견
발견
소비
소비
(Brand Provider) (Brand Provider)
온라인 오프라인
우리의
소비자
콘텐츠 콘텐츠

16. CONTENT LEADS THE BUSINESS
왜 플랫폼 기업이 되야 하는가
“ 소비자와 기업이 함께 콘텐츠를 생산하고 소비하는 가치를 경험하는 곳 ”
콘텐츠 컴퍼니 미디어 컴퍼니 플랫폼 컴퍼니
생산
(Product)
유통
(Place)
경험
(Experience)
Pull Push Interactive

17. CONTENT LEADS THE BUSINESS
모든 기업은 플랫폼 기업이다
“ Every Company is Platform Company ”
고/객/과/의 접/점/이 있/다/면

18. CONTENT LEADS THE BUSINESS
“ 미디어를 넘어 플랫폼으로 ”
- 02 -

19. CONTENT LEADS THE BUSINESS
ASIA No.1 Omni Channel Media Group

20. CONTENT LEADS THE BUSINESS
ASIA No.1 Omni Channel Media Group

21. CONTENT LEADS THE BUSINESS
옴니채널 미디어 글랜스TV
“ 콘텐츠에서 미디어로, 미디어에서 플랫폼으로 성장하고 있습니다 ”
Seamless Contents Platform
소비자의 일상에서 발견되고 참여하는 지속가능한 플랫폼 생태계
ASIA No.1 Omni Channel Media Group
{ }

22. CONTENT LEADS THE BUSINESS
글랜스TV 디지털 콘텐츠 스테이션
“ 넥스트 플랫폼 기업으로 성장하기 위한, 콘텐츠 스튜디오의 개편 ”
오리지널
스튜디오
커머스
스튜디오
라이브
스튜디오
브랜드
스튜디오
크리에이터
스튜디오
브랜드 및 커머스
JV 등 파트너쉽 강화
미디어 및 플랫폼
JV 등 파트너쉽 강화
미디어 및 대행사
전략적 업무협력 진행
기획사 및 MCN
전략적 업무협력 진행
스트릿TV
(1634)
겟잇플레이스
(1940)
행아웃
(1940)
저스트원미닛
(1934)
백그라운드
(1934)

23. CONTENT LEADS THE BUSINESS
전통적인 미디어의 사업모델
“ 콘텐츠와 플랫폼에서 일반적으로 <채널> 형태로 존재하는 선형적 모델 ”
+ =CONTENTS CHANNEL MEDIA
상품 유통 편성

24. CONTENT LEADS THE BUSINESS
옴니채널 미디어의 사업모델
“ 콘텐츠와 플랫폼의 특성에 따라 선형/비선형/맞춤형으로 조합되는 모델 ”
× =CONTENTS CHANNEL PLATFORM
콘텐츠 온라인 선형
커머스 홈 맞춤형
광고 오프라인 비선형

25. CONTENT LEADS THE BUSINESS
새로운 플랫폼을 시도합니다
“ 매일 국내 1천만 명의 소비자들에게 잘 발견되는 우리의 플랫폼 ”
광고 오프라인 선형
동영상 플랫폼 디지털 마케팅 지능형 미디어
+ =
× =
글랜스TV 오리지널 플랫폼
(디지털 콘텐츠 스테이션 런칭)
미디어 콘텐츠 파트너쉽
(미디어, MCN, 커머스, 라이브 등)
온/오프라인 통합 미디어랩
(곰앤컴퍼니와 JV 설립)
미디어랩 AD Network 연계
(VRIX, PRISM 등과 연계)
시간, 장소 상황에 맞는 편성
(서울시 등과의 업무제휴 기반)
다양한 오프라인 플랫폼 연결
(운송 및 리테일 플랫폼 확장)
콘텐츠 온라인 비선형

26. CONTENT LEADS THE BUSINESS
×?????

27. CONTENT LEADS THE BUSINESS
×?????

28. CONTENT LEADS THE BUSINESS
소비접점 채널과의 네트워크
“ 소비자와 콘텐츠를 중심으로 다양한 접점채널을 연계하려고 합니다 ”
커버리지 IP 타겟팅
버스, 택시, 지하철, 항공 등
소비자의 일상에 접점 매체
교통/운송 미디어/광고 리테일/서비스
× ×
방송, 신문, 공공, 뉴미디어 및
MCN 등 동영상 콘텐츠 제작사
복합몰, 라운지, 커피전문점
헤어살롱, 동물병원, 영화관 등
Seamless Contents Platform

29. CONTENT LEADS THE BUSINESS
“ 시간, 공간, 상황에 맞는 동영상 콘텐츠 마케팅 플랫폼 ”{ }
지속가능한 수익모델의 발굴
“ 전통적인 미디어가 도전하지 않았던, 지속가능한 비선형 미디어 ”

30. CONTENT LEADS THE BUSINESS
온라인 플랫폼
오프라인 플랫폼
우리의 콘텐츠
“ 글랜스TV의 맛있는 미디어 레시피 ”
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31. CONTENT LEADS THE BUSINESS
미디어를 넘어 플랫폼으로
“ Beyond the Media to the Platform ”

32. CONTENT LEADS THE BUSINESS
ASIA No.1 Omni Channel Media Group