Шорт-лист конкурса http://citycelebrity.ru/p/_skincare

1. Характеристики задания на разработку концепции дизайна упаковки ProGreen
Всего был предложен 41 вариант. Путем голосования отобрано 7 вариантов.
Главная тематика:
Профессиональный и натуральный продукт премиального сегмента
Акценты бренда:
• Натуральность
• Профессиональность
• Престижность
• Комплексность
Уникальность бренда:
• Наличие экологического сертификата на каждый продукт в линейке
• Эффективность
• Вакуумная экологически сертифицированная упаковка
Коммуникация дизайна:
• Образ престижного; новаторского («свежего», необычного) и профессионального;
• Образ чистого натурального продукта;
• Образ уникального решения заботы о коже, которое еще не было предложено в мире.

2. Характеристики задания на разработку концепции дизайна упаковки ProGreen
Символьные атрибуты бренда:
• Логотип
• Отпечаток пальца
• Листок
• Цветовая дифференциация
• Шрифт
• Указатель: вакуум
Единые характеристики бренда:
• Единый активный ингредиент – Бисоболол (экстракт Дерева Кандия)
• Сертификат ECOCERT
• Производство в Испании (ЕС)
Компания выставит упаковку на участие в международных конкурсах упаковки косметики в
Европе, Азии и Америке: COSMOPROF, The Dieline Package Design Awards и Natural and Organi
c Awards.

3. 1
Данная концепция уникальна и наиболее подходит для премиального, полностью натурального ДСИЗ
• Инфографичное изображение способствует восприятию профессиональности бренда
• Главный элемент - отпечаток компонует упаковку и логотип в единое органическое целое, он способствует выделению косметической ли
нейки как ДСИЗ, является ярким графическим элементом, который легко воспроизвести в памяти.
• Совокупность отпечатка и дополнительных элементов, как снежинки или капельки способствуют объединению всей линейки в единый ком
плекс.
Необходимые доработки:
• Изменить символы направленности продукта: снежинки и пр.
• Подчеркнуть цветовую дифференциацию, к пр., изменением цвета слова Green и отпечатка в логотипе в тон с направлением в линейке. Так
же добавить разделительные линии или сектора (как в варианте 2).
• Натуральность указать путем нанесения логотипа BIO и ярлычком 100% natural
• Меньше элегантности, никакого глянца, пометка о био направленности тубы, на обратной стороне повторить отпечаток, но в виде листка

4. 2
Данная концепция подходит для премиального крема, но не вызывает ощу
щение профессиональности и уникальности продукта
Также стоит учитывать, что тубы будут матовые, а не глянцевые.
Концепция содержит несколько интересных идей, которые правильно
будет использовать, но самостоятельно весь концепт схож со многими
же существующими продуктами.
(примеры похожих дизайнов справа)

5. 3
Данная концепция подчеркивает отпечаток и природную направленность
Стиль иллюстрации, цветовое решение не соответствует цветовым трендам в дизайне. Все это в комплексе и присутст
вие серебренного металлика в тубе показывает, что работа с данным дизайнером не даст необходимый результат прем
иального при доработке.

6. 4
Данная концепция подчеркивает отпеч
аток и обладает цветовой дифференциа
цией
Но дизайн не является отличительны
м, не запоминается, был проведен ан
ализ и выявлено, что даже на россий
ском рынке имеется большое количе
ство аналогов (см. в нижней части сл
айда).

7. 5
Данная концепция подчеркивает отпечаток и обладает цвет
овой дифференциацией
Но дизайн не является отличительным, не запоминается,
был проведен анализ и выявлено очередное наличие ана
логов (см. в нижней части слайда).

8. 6
Данная концепция органична.
• Есть акцент на отпечаток пальца,
• Акцент на логотип
• Присутствует Инфографика
• Интересна идея сочетания отпечатка пальца
с точкой Press here
• Соблюдена цветовая дифференциация
• Но слабо прослеживается идея профессионал
ьности, а именно ДСИЗ.
Нет идей по доработке.

9. 7
Данная концепция органична.
• Органичное распределение информации на т
убе
• Есть Акцент на логотип и на активный ингре
диент
• Есть возможность интеграции инфографики
• Но слабо прослеживается идея профессионал
ьности, а именно ДСИЗ
• И отпечаток неорганично смотрится
• Необходима небольшая доработка
• Но сложно представить цветовую дифференц
иацию с данным дизайном

10. 1) Цвета
Как указано в брифе, дизайн светлый, макси
мально белый. В верхней части - элемент, ц
вет которого меняется в зависимости от лин
ейки. Этот же, изменяемый, цвет использует
ся в иконках и графике оборотной стороны
соответствующего продукта.
2) Элементы
а) "дерево". Цвет элемента повторяет зелен
ый цвет из логотипа. Это, во-первых, отсыл
ка к экологичности, во-вторых, часть инфог
рафики оборотной стороны. У тубы - "дерев
о" начинается из технологической дырочки,
указанной в брифе. У всех продуктов оно, н
ачинаясь на лицевой стороне, огибает упако
вку и создает 3d -эффект.
б) полосатый элемент в верхней части. Цвет
элемента повторяет цвет элемента из логоти
па. Во-первых, это отсылка к промышленно
й тематике, во-вторых, полосы рифмуются с
папиллярными линиями отпечатка пальца.
в) иконки. Иконки и прочая графика оборот
ной стороны подлежат проработке в зависи
мости от конкретной информации, которую
требуется разместить.

15. В английском языке есть прекрасн
ое словосочетаниеeye-catching, им
енно этого добивался. Представле
ны работы в цвете, он не нейтрале
н, это демонстрация стиля в целом.
Будут и занейтраленные примеры,
всё поддается изменению (цвет/об
ъем/тени/контраст).