Презентация Доклада на конференции Cpalife 2015 (Санкт-Петербург) - "Стратегия партнерской программы". Автор: Генеральный Директор LINKPROFIT Дмитрий Юхневич

1. Стратегия партнерской программы
Докладчик:Дмитрий Юхневич
Генеральный Директор LINKPROFIT

2. Маркетинг-микс(7p)
Продукт (Product)
Цена (Price)
Место (Place)
Продвижение (Promotion)
Люди (People)
Процесс (Process)
Обстановка (Physical Environment)
Проработанная до мелочей стратегия = максимальный эффект

3. Продукт (Product)
ГЕО (регионы работы
рекламодателя)
Целевая аудитория (пол, возраст
и тип клиентов)
Цена на продукцию (в рынке или
нет)
Качество (ассортимент, геймплей,
% ставка по кредиту, сервис и так
далее)
Доставка (способы и сроки
доставки, предоплата или по
получении и так далее)
Бренд (известность бренда у ЦА)
Качественный продукт – качественная партнерская программа

4. Цена (Price)
Цель работы (CPL, CPO , CPI, CPS
и так далее)
Стоимость цели (цена за
действие)
EPC (заработок вебмастера за
клик)
HOLD (время обработки и
подтверждения действий)
Правильное целеполагание – половина успеха партнерской программы

5. Место (Place)
Партнерскаяпрограмма = партнерскиеотношения!
Плюсы Минусы
Рекламная сеть Снижение издержек на
документооборот
Высокий входной барьер
(ГЕО, цена и прочее)
Отсутствие рисков
неквалифицированного
менеджмента
Возможная
непрозрачность
Дополнительный сервис,
консатинг и технологии
Возможные риски по
результатам
Своя аффилиатная сеть Большая прозрачность Поддержка трекинговых и
«нишевых» ИТ систем
Прямое общение с
вебмастерами
Увеличенный
документооборот и
финансовые схемы выплат
Увеличенное
вознаграждение для
вебмастеров = высокий epc
Фрод-контроль
и репутационные риски

6. Продвижение (Promotion)
Поддержка партнерской
программы оффлайн (реклама на
ТВ и прочее)
Акции и розыгрыши для
вебмастеров
Спецусловия для ТОП-вебмастеров
Своевременное информирование
об изменениях в партнерской
программе
Отсутствие рефлексии в целях,
ценах, статистике по одобрениям и
ratio. Стабильность.
Коммуникации и стабильность – по всем каналам!

7. Люди (People)
Аффилиатные менеджеры нужной
квалификации. Интернет-маркетолог
не равно аффилитный менеджер
Профессиональный и обученный колл-
центр
Фрод-контроль за деятельностью
сотрудников
Минимальная «текучесть» кадров
Обученный и профессиональный персонал – фундамент успешной стратегии!

8. Процесс (Process)
Эффективные бизнес-процессы = эффективная партнерская программа!
Финансовая дисциплина –
своевременные оплаты
Анализ качества трафика в
разрезе IDвебмастеровиплощадок
Правильное таргетированиена
целевую аудиториюоффера
Ограниченияна креативыи
контентрекламнойкампании
Контроль качестваработы колл-
центра. Времяобработки заявок

9. Обстановка(PhysicalEnvironment)
Качественная работа слидами =
высокий уровень одобрения
Разнообразие и качество лендингов
(сайта)
Стабильность и производительность
хостинга
Высокая конверсияв заявку (ratio)
СовременняИТ инфраструктура
рекламодателя (трекинговые системы,
API,deep-links,user-friendlyинтерфейсы и
прочее)
Внимание к деталям – путь на вершину рынка!

10. Рецепт «WIN-WIN-WIN»
ИнтересыРекламодателя
Интересы Вебмастера
Партнерскаясеть

11. Резюме:Ключевыефакторы успеха
Качественныйпродуктсочевидными дляЦА преимуществами
Оптимальная CPA-цельиправильное ценообразование
Четкаястратегия работы споставщиками CPA-услуг.Полная
прозрачность идоверительные отношения
Эффективнаямаркетинговаяподдержкапартнерской
программы
Профессиональный персонал на стороне рекламодателя
Эффективныебизнес-процессы
Современнаятехнологическая инфраструктура

12. Спасибо завнимание!
Рекламнаясеть LINKPROFIT
Дмитрий Юхневич
Генеральный Директор
Тел: +7 (499) 641-12-72
www.linkprofit.ru
sales@linkprofit.ru