Spikesasia 2012 10_16

얼마나 잘났길래!
살펴봅시다!

Gold
* 대행사: Paradise Café (Japan)
* 브랜드/제품: JPRS/JP Domain
GOLD

* 대행사: Dentsu (Japan)
* 브랜드/제품: Toshiba/ LED Bulbs
GOLD

Gold
* 대행사: BBDO (Philippines)
* 브랜드/제품: Bayer/ Saridon Headache Relief
GOLD

Gold
* 대행사: Colenso BBDO (Auckland, NZ)
* 브랜드/제품: Mars NZ/ Pedigree Adoption Drive
GOLD

그랑프리를 두고
끝까지 경합을 벌였다는
두 작품

* 대행사: 제일기획(Korea)
* 브랜드/제품: 삼성전자/카메라
* www.howtosharesmart.com

* 대행사: Hakuhodo Tokyo (Japan)
* 브랜드/제품: Google/ Google Chrome
* 54회 Grammy Awards 후보

마음을 울리는 따뜻한 휴머니티
앞으로도
Spikes를 구별해줄 수 있는
기준이 될 것 같습니다

PRINT &
OUTDOOR에서 발견된 현상

Grand Prix (print)
Gold (print)
Gold (outdoor)

Gold (print) Gold (print)
Gold (outdoor) Gold (outdoor)

Gold (print)
Gold (print)
Gold (outdoor)
Gold (outdoor)

Gold (print)
Gold (print)
Silver (outdoor)
Gold (outdoor)

Grand Prix (outdoor)

다른 경쟁부문들보다
확연히 Cannes – Spikes의
경계가 없다

거리의 분수 옆에
캐러비안베이 미끄럼틀 옆에
목욕탕의 열탕 온탕 냉탕 옆에
설치했었더라면…

스키장 슬로프에
눈 덮인 등산로에
아이스링크에
설치했었더라면…

Grand Prix (print)
Grand Prix (print)

익숙한 것을 낯설게
DIRECT

Wi-Fiction
호주 멜버른 Writers Festival 티켓 판매 홍보
모바일을 이용한 광고들은 많지만, 와이파이존을 이용한 광고는 색달랐다
지금껏 보지 못했던 발칙한 어프로치, 브랜드와 타겟들의 즐거운 링크
[와이파이 존이 곧 하나의 재미있는 스토리가 된다]

Mobile Medic
의료장교 채용광고
역시 현재 새로운 매체의 대세는 모바일
인쇄매체 + 모바일증강현실을 이용,
많이 보던 접근이지만 어떻게 활용하느냐의 차이
[모바일 하나로 언제든 메디컬 체크를 한다]

Pepsi liter of light
펩시의 빈 패트병을 이용한 전구 사회공헌 프로젝트,
필리핀 정부의 참여와 수많은 나라들의 자발적 도네이션
못사는 나라들이 아직까진 많은 아시아. 그래서 사회공헌은 여전히 유효
하다.
2002년부터 2012년까지! 대대적이고 장기적인 프로젝트의 힘
[빈 패트병이 세상을 밝히는 빛이 된다]

주변의 모든 것이 MEDIA
공유와 확산
MEDIA

WHERE WHAT YOU GROW IS WHAT YOU EAT
인도의 대표적 케찹의 리얼토마토 키우기 체험
하나의 광고가 아이들 교육에까지 미치는 사회적 파장의 힘
미디어의 대대적 확산에 중점을 둔 수상인 듯
[도시의 어린이들에게 직접 토마토를 키우게 하자]

Share the coke
늘 광고제를 휩쓰는 코카콜라의 hapiness 캠페인 중 하나
360도 다양한 미디어를 통한 경험과 체험과 공유의 힘
접근은 더 이상 새롭지 않지만 “즐거움엔 힘이 있다”는 진리
[콜라 패키지에 내 이름이 새겨진다]

Smorking Kid
태국 건강홍보처, 금연 프로모션, 유튜브 10일간 500만 클릭, 다양한 뉴스
소개
누구나 한 번쯤 생각했지만 실행하지 않았었던 아까움 ㅠㅠ
모두의 공감을 이끌어내는, 인사이트를 찌르는, 역발상의 힘
[담배피는 어린이를 꾸짖는 담배피는 어른들의 모순]

재미.는.실시간일때.극대화
Entertainment + Realtime

* 대행사: PARTY Tokyo / DENTSU Tokyo
* 브랜드/제품: SONY
* http://prty.jp/dotswitch/award/en/
GRAND PRIX

* 대행사: PARTY Tokyo
* 브랜드/제품: TOY TOYOTA
* http://prty.jp/toytoyota/award/en/
GOLD

사람의 관심은 재미. 혹은. 감동
Fun & Humanism + People power

* 대행사: DENTSU Tokyo
* 브랜드/제품: Honda
* http://internavi-dots.shipoo.jp/landing_cl_all_e.html
GRAND PRIX

* 대행사: McCANN WORLDGROUP Bangkok /
MRM WORLDWIDE Bangkok
* 브랜드/제품: NAIIN online bookstore
* http://awards.researchm.com/awards/naiin/
GOLD

* 대행사: LEO BURNETT Melbourne /
RODEO Melbourne
* 브랜드/제품: 7-ELEVEN/ SLURPEE
* http://ourawardsubmission.com/byo-cup-day/
GOLD

새로운 경험, 제품과 타겟의 직접적 교류
Trans-marketing

IKEA Catalogue
이케아의 제품은 공간활용의 대명사
Space라는 개념으로부터 시작된 카탈로그 Space Rent
브랜드 이미지와 아이디어와의 절묘한 일치 / 소비자 참여, 확산, 혜택까
지..
[이케아 카탈로그가 놓여질 공간을 렌트하다]

Donation Glasses
새로운 툴을 이용한 프로모션의 접근
타겟에게 선택권을 주고 그 결과를 직접 눈으로 확인시킨다
매체의 신기한 활용을 통해 체험을 극대화시키는 케이스
[당신의 선택에 따라 유기견의 운명이 달라진다]

* 광고 카테고리의 붕괴. 문어발 수상
* People power의 적극적 활용. 이른바 소셜시대
* 아시아는 사람냄새가 난다. 휴먼터치.

Spikesasia 2012 10_16

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

Spikesasia 2012 10_16