Yabadabado about ideas

Апрель 2013 
Санкт-Петербург
НЕ ИЗОБРЕТАЯ
ВЕЛОСИПЕД О том как просто 
создавать идеи

О чем поговорим?
ОБ 
АНАЛИТИКЕ
ОБ  
ИНТУИЦИИ
О  
ПРАКТИКЕ
Интро
1. 2. 3.

Что узнаем?
ПРАВИЛА ОРГАНИЗАЦИИ 
ТВОРЧЕСКОГО ПРОЦЕССА
9 КРЕАТИВНЫХ 
ТЕХНИК
Интро
1.
2.
МЕТОДИКУ БЫСТРОГО 
СОЗДАНИЯ ИДЕИ
3.

Что получим?
ГОТОВЫЕ ФОРМУЛЫ,
Интро
ТОЛЬКО БАЗОВЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ
Для создания
рекламных 
креативных
концепций!

Знания, на которых
основан мастер-класс:
Интро
67%
13%Creative Advertising
Mario Pricken
Holly Bibble
Jesus Christ
6%
Beddinge instruction
Ikea
14%Психология Рекламы
Вит Ценев

РАЗУМЧасть 1

БРИФ,
ПРИВЕТ!
Этап 1:
"
"

Это бриф

Выделите
…самое важное!

Words of wisdom
Выделить все = не выделить ничего.

Как выделить?
Шаг №1: «Знакомство с продуктом»
Задайте брифу
вопросы  
о продукте

Для кого это? 
Откого это?
Правильные вопросы
Что или кто это?
Откуда это пришло?
Что в этом особенного,  
черт возьми?
Когда это используется? Где это находится?

Это позволит _____ Это даст _____
Это стоит попробовать,
потому что _____
Это отлично  
подойдет для _____
Это уникально,
потому что ______
Правильные ответы
Это решит проблему _____

Напишите свой мини-бриф
Шаг №2: «Свой мини-бриф»
Название продукта Преимущества Целевая Аудитория
Конкуренты Элементы фирменного стиля
Интересные факты, 
Ваш личный опыт

А потом отбросьте все 
и сведите бриф  
только в 1 предложение
Шаг №3: «Понимание SMP»

Шаг №3: «Понимание SMP»
Это единственное, что нужно  
сказать в коммуникации
 
 
1 предложение
At the heart of a great marketing story is usually a
“single-minded proposition”, or SMP. The SMP sums
up the most important thing you can say about the
brand or product. It ignites creative briefs and serves
as a rally cry for marketing communication.
Most single-minded propositions resemble a peace treaty more
than a rally cry however. Marketers cram in every benefit that fits,
leading to 80-word run-on sentences. Often the SMP is political,
with different members of the brand team lobbying for different
features. The easiest solution is just to tack them together with
commas, semicolons, and “ands”.

Примеры SMP
iPod эргономичный
Интернет доступен везде Очень экономичное авто

Почему  
мы можем сказать  
только одно?
Когда на вас летят
несколько теннисных
мячей отбить
получится только один.
Words of wisdom

SMP
All you
need is
Words of wisdom

Этап 2:
"
"
WHAT 
YOU 
WANT?

Шаг №4: «Формулировка цели»
Надо понять то, что именно вы хотите
Сказать в заголовке,
Показать на картинке,
Показать провокационно,
что iPod
эргономичный

Рассказать историю  
про поспешную
формулировку цели и
почему знать цель – это
супер важно. Бла–бла–
бла…
Выделите время!
НЕ ТОРОПИТЕСЬ  
С ФОРМУЛИРОВКОЙ 
ЦЕЛИ
Words of wisdom

Зачем вообще нужна цель?
Экономит время 
и нервы
1.
Дает дополнительные 
силы
2.

ЦЕЛЬ 
СЛОВНО КОМПАС
Покажет куда идти

Чек лист хорошей цели
Всегда вопрос
Краткая (1 предложение)
Без жаргона  
и иностранных слов
Содержит SMP  
Т.е. никаких и то показать  
и об этом рассказать…  
и еще вот это упомянуть.
Понятная даже ребенку

Как cказать в заголовке,
Как показать, что ресторан «Сhina Food»
что айпод
Примеры целей
эргономичный?
предлагает самую острую
пищу в городе?
С чем ассоциировать
С чем скомбинировать продукт «_____»,
продукт «_____»,
чтобы повысить его
запоминаемость?
чтобы ЦА могла в игровой
форме убедиться в его
уникальных свойствах?

Повторяйте цель
как можно чаще!
Совет
Повторяйте цель  
как можно чаще!
Напишите ее на листке  
и повесьте перед собой.

ИНТУИЦИЯЧасть 2

JAI GURU
DEVA OM
Этап 3: "
"

Шаг №5: «Рождение идеи»
Забудьте обо всем.
Помните только о цели

Внутренняя
критика
Дедлайны
Завышенные ожидания
от самого себя
критика
Дедлайны
Завышенные ожидания  
Внешние раздражители
Ненужная
инфа в бриф
Ненужная
инфа в брифе
Чужое 
Мнение
Чужое
Мнен

АБСТРАГИР
критика
Дедлайны
Завышенные ожидания
критика
Дедлайны
Завышенные ожидания  
Ненужная
инфа в бриф
Ненужная
инфа в брифе
Важно:
Супер-способность
АБСТРАГИРУЙТЕСЬ
Чужое 
Мнение
Чужое
Мнен

РАССЛАБЬТЕСЬ
И НЕ ВОЛНУЙТЕСЬ
TAKE IT SLOWLY
РАССЛАБЬТЕСЬ 
И НЕ ВОЛНУЙТЕСЬ

ЧТО ТАКОЕ
ИДЕЯ?
ЧТО ТАКОЕ  
ИДЕЯ?
Важно знать

Посмотреть на вещи так
Неожиданная мысль!
Важно знать
Суметь подумать так
как никто никогда не смотрел
как никто никогда не сумел
ЧТО ТАКОЕ
ИДЕЯ?
ЧТО ТАКОЕ  
ИДЕЯ?

А еще!
Хорошая идея
позволяет взглянуть
на себя и на мир
!
по-новому

А еще!
«А что, если?!»
Упражнение Думать в стиле
Хорошая идея
позволяет взглянуть
на себя и на мир
!
по-новому

Упражнение: «А что, если?»

“Go out in style”  
Ad for a menswear brand

MAKE BILLY OUR PROBLEM. 
Have your kid’s birthday party
at McDonalds.

Фазу  
рождения
Совет
Фазы  
оценки идей
от
Всегда отделяйте

Почему?
Преждевременная
критика закрывает  
двери вместо открытия
Words of wisdom

Популярные проблемы
Некоторые коллеги в агентствах
зарубают идеи своим мнением,
предвзятым или поверхностным  
первым впечатлением
Ваш внутренний голос сеит  
тень сомнения в идее, а порой  
и в ваших способностях
1. 2.

Смотрите на вещи позитивно :-)
Фу!  
Такими быть.
Совет

LITTLE
BIBLE

1.
Little Bible
Не бойтесь быть индивидуальными.  
У каждого свои таланты и фишки!  
Каждый гениален по своему.
1.
BE BRAVE  
– BE YOURSELF

ВАШ КОЛЛЕГА  
– НЕ СОПЕРНИК
Обязательно находите хорошее  
в идеях других. Они дают вам  
сырой материал для ваших идей.
2.
Little Bible

СОВЕРШАЙТЕ ОШИБКИ  
И НАСЛАЖДАЙТЕСЬ!
3.
Little Bible
Ошибки – это способ  
находить верное решение.

РАЗВИВАЙТЕ ЗЕРНА ИДЕЙ. 
СОБИРАЙТЕ «ПАЗЛЫ»
4.
Little Bible
Идеи очень редко рождаются
готовыми к использованию

РИСУЙТЕ, ДАЖЕ ЕСЛИ 
ВЫ НЕ ХУДОЖНИК
5.
Little Bible
Потому что никто не видит так, 
как видите Вы внутри себя!

ГОВОРИТЕ ВСЕ, ЧТО  
ПРИХОДИТ В ГОЛОВУ!
6.
Little Bible
Безбашенные ассоциации  
= крутые идеи.

ЗАПИСЫВАЙТЕ ВСЕ,  
ЧТО ПРИХОДИТ В ГОЛОВУ!
7.
Little Bible
Соберите как можно  
больше идей!

ПОЗВОЛЬТЕ СЕБЕ  
БЫТЬ РЕБЕНКОМ!
8.
Little Bible
Отнеситесь к этому как  
к игре, подумайте о себе
как о ребенке – вы ничем
не обременены!

ЛЮБИТЕ ТО,  
ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ
9.
Little Bible
Пусть вас прет от того,
чем вы занимаетесь.

Этап 4:
"
"С НЕБЕС 
НА ЗЕМЛЮ

..и посмотрите на скетчи
Выспитесь…
свежим взглядом.
Шаг №6: «Оценка идей»

Чиста ли идея  
для понимания?  
!
Дает ли идея хороший
эмоциональный отклик?
Свежая идея?
Вам нравится?
Что улучшить?
Резонанс есть?
Чек лист к идее

А теперь посмотрите на бриф.
1.
Проголосуйте
за идеи. 
Оцените их по  
10 бальной шкале
2.
Проработайте
лучшие.
3.
Не выбрасывайте
остальные.  
Пригодятся еще.

Words of wisdom

ПРАКТИКАЧасть 3

КРЕАТИВНЫХ
ТЕХНИК9

1.
9 креативных техник
Что этим можно сказать?1. НА ЧТО ПОХОЖЕ?

1.
Соединяем несоединимое2. КОМБИНАТОРИКА

1.
С чем можно сравнить?3. СОПОСТАВЛЕНИЕ

1.
Это как – …4. МЕТАФОРА

MAKE BILLY OUR PROBLEM. 
Have your kid’s birthday party at McDonalds.

1.
Чего еще никто никогда не делал?5. ШОК И ПРОВОКАЦИЯ

“Go out in style”  
Ad for a menswear brand

«Не волнуйся, Все будут  
смотреть на твою прическу.»  
– Парикмахерская Джеймса

1.
Ломаем стереотипы6. РЕФРЭЙМНГ

1.
Новая точка зрения на старую картину7. КОНТЕКСТ

1.
7.

Технику контекста можно
заметить в куче мемов  
и демотиваторах

1.
Утрируем!8. ГИПЕРБОЛА

1.
Самые дорогие идеи9. БЕЗ СЛОВ

It’s not how short yo make it, 
it’s how you make it short.
" "

Этап 5: " "JUST
DO IT

А-НА-ЛИ-ЗИ-РУ-ЙТЕ
Упражнение
ВИДИТЕ РЕКЛАМУ?ВИДИТЕ РЕКЛАМУ?
А-НА-ЛИ-ЗИ-РУ-ЙТЕ

1. Что необходимо
сказать (S.M.P)?
ЦЕЛЬ
2. Как нам следует
думать об этом?
ТЕХНИКА
3. Как работает
структура идеи?
СТРУКТУРА
НА ЧТО ПОХОЖЕ?
4. Где еще мы можем
поискать идеи?
ОБЛАСТИ
ПОИСКА
НА ЧТО ПОХОЖЕ?
5. Как на это можно
еще посмотреть?
ТОЧКА  
ЗРЕНИЯ
6. Какие этапы жизни
у продукта?
TIMELINE
7. Можно ли передать
идею через другие
чувства?
9. Соответствует ли
форма содержанию?
ИСПОЛНЕНИЕ
8. Как адаптировать
идею на другой
носитель?
НОСИТЕЛЬ
ЧУВСТВА

THANK
YOU,
KINDLY!
cargocollective.com/yabadabado 
ya-ba-da-ba-do@ya.ru
P.S. «Чем больше  
времени, тем лучше  
идея!»

Yabadabado about ideas

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Yabadabado about ideas

Ähnlich wie Yabadabado about ideas (20)

Yabadabado about ideas