Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Апрель 2013

Санкт-Петербург
НЕ ИЗОБРЕТАЯ
ВЕЛОСИПЕД О том как просто

создавать идеи
Апрель 2013

Санкт-Петербург
О чем поговорим?
ОБ

АНАЛИТИКЕ
ОБ 

ИНТУИЦИИ
О 

ПРАКТИКЕ
Интро
1. 2. 3.
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Что узнаем?
ПРАВИЛА ОРГАНИЗАЦИИ

ТВОРЧЕСКОГО ПРОЦЕССА
9 КРЕАТИВНЫХ

ТЕХНИК
Интро
1.
2.
МЕТОДИ...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Что получим?
ГОТОВЫЕ ФОРМУЛЫ,
Интро
ТОЛЬКО БАЗОВЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ
Для создания
рекламных

креати...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Знания, на которых
основан мастер-класс:
Интро
67%
13%Creative Advertising
Mario Pricken
Holl...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
РАЗУМЧасть 1
Апрель 2013

Санкт-Петербург
БРИФ,
ПРИВЕТ!
Этап 1:
"
"
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Это бриф
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Выделите
…самое важное!
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Words of wisdom
Выделить все = не выделить ничего.
Выделить все = не выделить ничего.
Выделит...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Как выделить?
Шаг №1: «Знакомство с продуктом»
Задайте брифу
вопросы 

о продукте
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Для кого это?

Откого это? 
Правильные вопросы
Что или кто это?
Откуда это пришло?
Что в этом...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Это позволит _____ Это даст _____
Это стоит попробовать,
потому что _____
Это отлично 

подой...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Напишите свой мини-бриф
Шаг №2: «Свой мини-бриф»
Название продукта Преимущества Целевая Аудит...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
А потом отбросьте все

и сведите бриф 

только в 1 предложение
Шаг №3: «Понимание SMP»
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Шаг №3: «Понимание SMP»
Это единственное, что нужно 

сказать в коммуникации




1 предложени...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Примеры SMP
iPod эргономичный
Интернет доступен везде Очень экономичное авто
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Почему 

мы можем сказать 

только одно?
Когда на вас летят
несколько теннисных
мячей отбить
...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
SMP
All you
need is
Words of wisdom
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Этап 2:
"
"
WHAT

YOU

WANT?
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Шаг №4: «Формулировка цели»
Надо понять то, что именно вы хотите
Сказать в заголовке,
Показат...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Рассказать историю 

про поспешную
формулировку цели и
почему знать цель – это
супер важно. Б...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Зачем вообще нужна цель?
Экономит время

и нервы
1.
Дает дополнительные

силы
2.
Шаг №4: «Фор...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Апрель 2013

Санкт-Петербург
ЦЕЛЬ

СЛОВНО КОМПАС
Покажет куда идти
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Шаг №4: «Формулировка цели»
Чек лист хорошей цели
Всегда вопрос
Краткая (1 предложение)
Без ж...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Как cказать в заголовке,
Как показать, что ресторан «Сhina Food»
что айпод
Примеры целей
эрго...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Повторяйте цель
как можно чаще!
Совет
Повторяйте цель 

как можно чаще!
Напишите ее на листке...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
ИНТУИЦИЯЧасть 2
Апрель 2013

Санкт-Петербург
JAI GURU
DEVA OM
Этап 3: "
"
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Шаг №5: «Рождение идеи»
Забудьте обо всем.
Помните только о цели
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Внутренняя
критика
Дедлайны
Завышенные ожидания
от самого себя
Внутренняя
критика
Дедлайны
За...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
АБСТРАГИР
Внутренняя
критика
Дедлайны
Завышенные ожидания
от самого себя
Внутренняя
критика
Д...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Шаг №5: «Рождение идеи»
Апрель 2013

Санкт-Петербург
РАССЛАБЬТЕСЬ
И НЕ ВОЛНУЙТЕСЬ
TAKE IT SLOWLY
Шаг №5: «Рождение идеи»
РАССЛАБЬТЕСЬ

И НЕ ВОЛНУЙ...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
ЧТО ТАКОЕ
ИДЕЯ?
ЧТО ТАКОЕ 

ИДЕЯ?
Важно знать
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Посмотреть на вещи так
Неожиданная мысль!
Важно знать
Суметь подумать так 
как никто никогда ...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
А еще!
Хорошая идея
позволяет взглянуть 
на себя и на мир 
!
по-новому
Апрель 2013

Санкт-Петербург
А еще!
«А что, если?!»
Упражнение Думать в стиле
Хорошая идея
позволяет взглянуть 
на себя и ...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
“Go out in style” 

Ad for a menswear brand
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Упражнение: «А что, если?»
MAKE BILLY OUR PROBLEM.

Have your kid’s birthday party
at McDonal...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Фазу 

рождения 
Совет
Фазы 

оценки идей
от
Всегда отделяйте
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Почему?
Преждевременная
критика закрывает 

двери вместо открытия
Words of wisdom
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Популярные проблемы
Некоторые коллеги в агентствах
зарубают идеи своим мнением,
предвзятым ил...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Смотрите на вещи позитивно :-)
Фу! 

Такими быть.
Совет
Апрель 2013

Санкт-Петербург
LITTLE
BIBLE
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1.
Little Bible
Не бойтесь быть индивидуальными. 

У каждого свои таланты и фишки! 

Каждый г...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
ВАШ КОЛЛЕГА 

– НЕ СОПЕРНИК
Обязательно находите хорошее 

в идеях других. Они дают вам 

сыр...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
СОВЕРШАЙТЕ ОШИБКИ 

И НАСЛАЖДАЙТЕСЬ!
3.
Little Bible
Ошибки – это способ 

находить верное ре...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
РАЗВИВАЙТЕ ЗЕРНА ИДЕЙ.

СОБИРАЙТЕ «ПАЗЛЫ»
4.
Little Bible
Идеи очень редко рождаются
готовыми...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
РИСУЙТЕ, ДАЖЕ ЕСЛИ

ВЫ НЕ ХУДОЖНИК
5.
Little Bible
Потому что никто не видит так,

как видите...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
ГОВОРИТЕ ВСЕ, ЧТО 

ПРИХОДИТ В ГОЛОВУ!
6.
Little Bible
Безбашенные ассоциации 

= крутые идеи.
Апрель 2013

Санкт-Петербург
ЗАПИСЫВАЙТЕ ВСЕ, 

ЧТО ПРИХОДИТ В ГОЛОВУ!
7.
Little Bible
Соберите как можно 

больше идей!
Апрель 2013

Санкт-Петербург
ПОЗВОЛЬТЕ СЕБЕ 

БЫТЬ РЕБЕНКОМ!
8.
Little Bible
Отнеситесь к этому как 

к игре, подумайте о ...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
ЛЮБИТЕ ТО, 

ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ
9.
Little Bible
Пусть вас прет от того,
чем вы занимаетесь.
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Этап 4:
"
"С НЕБЕС

НА ЗЕМЛЮ
Апрель 2013

Санкт-Петербург
..и посмотрите на скетчи
Выспитесь…
свежим взглядом.
Шаг №6: «Оценка идей»
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Шаг №6: «Оценка идей»
Чиста ли идея 

для понимания? 

!
Дает ли идея хороший
эмоциональный о...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Шаг №6: «Оценка идей»
А теперь посмотрите на бриф.
1.
Проголосуйте
за идеи.

Оцените их по 

...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Words of wisdom
Апрель 2013

Санкт-Петербург
ПРАКТИКАЧасть 3
Апрель 2013

Санкт-Петербург
КРЕАТИВНЫХ
ТЕХНИК9
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1.
9 креативных техник
Что этим можно сказать?1. НА ЧТО ПОХОЖЕ?
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1.
9 креативных техник
Соединяем несоединимое2. КОМБИНАТОРИКА
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1.
9 креативных техник
С чем можно сравнить?3. СОПОСТАВЛЕНИЕ
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1.
9 креативных техник
Это как – …4. МЕТАФОРА
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
MAKE BILLY OUR PROBLEM.

Have your kid’s birthday party at McDonalds.
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1.
9 креативных техник
Чего еще никто никогда не делал?5. ШОК И ПРОВОКАЦИЯ
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
“Go out in style” 

Ad for a menswear brand
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
«Не волнуйся, Все будут 

смотреть на твою прическу.»  

– Парикмахерская...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1.
9 креативных техник
Ломаем стереотипы6. РЕФРЭЙМНГ
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1.
9 креативных техник
Новая точка зрения на старую картину7. КОНТЕКСТ
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1.
9 креативных техник
7.
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Технику контекста можно
заметить в куче мемов 

и демотиваторах
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1.
9 креативных техник
Утрируем!8. ГИПЕРБОЛА
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1.
9 креативных техник
Самые дорогие идеи9. БЕЗ СЛОВ
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
Апрель 2013

Санкт-Петербург
9 креативных техник
It’s not how short yo make it,

it’s how you make it short.
" "
Апрель 2013

Санкт-Петербург
Этап 5: " "JUST
DO IT
Апрель 2013

Санкт-Петербург
А-НА-ЛИ-ЗИ-РУ-ЙТЕ
Упражнение
ВИДИТЕ РЕКЛАМУ?ВИДИТЕ РЕКЛАМУ?
А-НА-ЛИ-ЗИ-РУ-ЙТЕ
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1. Что необходимо
сказать (S.M.P)?
ЦЕЛЬ
2. Как нам следует
думать об этом?
ТЕХНИКА
3. Как раб...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
1. Что необходимо
сказать (S.M.P)?
ЦЕЛЬ
2. Как нам следует
думать об этом?
ТЕХНИКА
3. Как раб...
Апрель 2013

Санкт-Петербург
THANK
YOU,
KINDLY!
cargocollective.com/yabadabado

ya-ba-da-ba-do@ya.ru
P.S. «Чем больше 

вр...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Yabadabado about ideas

Мастер класс о том как просто создавать креативные концепции, не изобретая велосипед :)
cargocollective.com/yabadabado

Yabadabado about ideas

  1. 1. Апрель 2013
 Санкт-Петербург НЕ ИЗОБРЕТАЯ ВЕЛОСИПЕД О том как просто
 создавать идеи
  2. 2. Апрель 2013
 Санкт-Петербург О чем поговорим? ОБ
 АНАЛИТИКЕ ОБ 
 ИНТУИЦИИ О 
 ПРАКТИКЕ Интро 1. 2. 3.
  3. 3. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Что узнаем? ПРАВИЛА ОРГАНИЗАЦИИ
 ТВОРЧЕСКОГО ПРОЦЕССА 9 КРЕАТИВНЫХ
 ТЕХНИК Интро 1. 2. МЕТОДИКУ БЫСТРОГО
 СОЗДАНИЯ ИДЕИ 3.
  4. 4. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Что получим? ГОТОВЫЕ ФОРМУЛЫ, Интро ТОЛЬКО БАЗОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ Для создания рекламных
 креативных концепций!
  5. 5. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Знания, на которых основан мастер-класс: Интро 67% 13%Creative Advertising Mario Pricken Holly Bibble Jesus Christ 6% Beddinge instruction Ikea 14%Психология Рекламы Вит Ценев
  6. 6. Апрель 2013
 Санкт-Петербург РАЗУМЧасть 1
  7. 7. Апрель 2013
 Санкт-Петербург БРИФ, ПРИВЕТ! Этап 1: " "
  8. 8. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Это бриф
  9. 9. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Выделите …самое важное!
  10. 10. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Words of wisdom Выделить все = не выделить ничего. Выделить все = не выделить ничего. Выделить все = не выделить ничего. Выделить все = не выделить ничего. Выделить все = не выделить ничего. Выделить все = не выделить ничего.
  11. 11. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Как выделить? Шаг №1: «Знакомство с продуктом» Задайте брифу вопросы 
 о продукте
  12. 12. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Для кого это?
 Откого это?  Правильные вопросы Что или кто это? Откуда это пришло? Что в этом особенного, 
 черт возьми? Когда это используется? Где это находится?  Шаг №1: «Знакомство с продуктом»
  13. 13. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Это позволит _____ Это даст _____ Это стоит попробовать, потому что _____ Это отлично 
 подойдет для _____ Это уникально, потому что ______ Правильные ответы Это решит проблему _____ Шаг №1: «Знакомство с продуктом»
  14. 14. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Напишите свой мини-бриф Шаг №2: «Свой мини-бриф» Название продукта Преимущества Целевая Аудитория Конкуренты Элементы фирменного стиля Интересные факты,
 Ваш личный опыт
  15. 15. Апрель 2013
 Санкт-Петербург А потом отбросьте все
 и сведите бриф 
 только в 1 предложение Шаг №3: «Понимание SMP»
  16. 16. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Шаг №3: «Понимание SMP» Это единственное, что нужно 
 сказать в коммуникации 
 
 1 предложение At the heart of a great marketing story is usually a “single-minded proposition”, or SMP. The SMP sums up the most important thing you can say about the brand or product. It ignites creative briefs and serves as a rally cry for marketing communication. Most single-minded propositions resemble a peace treaty more than a rally cry however. Marketers cram in every benefit that fits, leading to 80-word run-on sentences. Often the SMP is political, with different members of the brand team lobbying for different features. The easiest solution is just to tack them together with commas, semicolons, and “ands”.
  17. 17. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Примеры SMP iPod эргономичный Интернет доступен везде Очень экономичное авто
  18. 18. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Почему 
 мы можем сказать 
 только одно? Когда на вас летят несколько теннисных мячей отбить получится только один. Words of wisdom
  19. 19. Апрель 2013
 Санкт-Петербург SMP All you need is Words of wisdom
  20. 20. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Этап 2: " " WHAT
 YOU
 WANT?
  21. 21. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Шаг №4: «Формулировка цели» Надо понять то, что именно вы хотите Сказать в заголовке, Показать на картинке, Показать провокационно, что iPod эргономичный
  22. 22. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Рассказать историю 
 про поспешную формулировку цели и почему знать цель – это супер важно. Бла–бла– бла… Выделите время! НЕ ТОРОПИТЕСЬ 
 С ФОРМУЛИРОВКОЙ
 ЦЕЛИ Words of wisdom
  23. 23. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Зачем вообще нужна цель? Экономит время
 и нервы 1. Дает дополнительные
 силы 2. Шаг №4: «Формулировка цели»
  24. 24. Апрель 2013
 Санкт-Петербург
  25. 25. Апрель 2013
 Санкт-Петербург ЦЕЛЬ
 СЛОВНО КОМПАС Покажет куда идти
  26. 26. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Шаг №4: «Формулировка цели» Чек лист хорошей цели Всегда вопрос Краткая (1 предложение) Без жаргона 
 и иностранных слов Содержит SMP 
 Т.е. никаких и то показать 
 и об этом рассказать… 
 и еще вот это упомянуть. Понятная даже ребенку
  27. 27. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Как cказать в заголовке, Как показать, что ресторан «Сhina Food» что айпод Примеры целей эргономичный? предлагает самую острую пищу в городе? С чем ассоциировать С чем скомбинировать продукт «_____», продукт «_____», чтобы повысить его запоминаемость? чтобы ЦА могла в игровой форме убедиться в его уникальных свойствах?
  28. 28. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Повторяйте цель как можно чаще! Совет Повторяйте цель 
 как можно чаще! Напишите ее на листке 
 и повесьте перед собой.
  29. 29. Апрель 2013
 Санкт-Петербург ИНТУИЦИЯЧасть 2
  30. 30. Апрель 2013
 Санкт-Петербург JAI GURU DEVA OM Этап 3: " "
  31. 31. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Шаг №5: «Рождение идеи» Забудьте обо всем. Помните только о цели
  32. 32. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Внутренняя критика Дедлайны Завышенные ожидания от самого себя Внутренняя критика Дедлайны Завышенные ожидания 
 от самого себя Внешние раздражители Ненужная инфа в бриф Ненужная инфа в брифе Чужое
 Мнение Чужое Мнен
  33. 33. Апрель 2013
 Санкт-Петербург АБСТРАГИР Внутренняя критика Дедлайны Завышенные ожидания от самого себя Внутренняя критика Дедлайны Завышенные ожидания 
 от самого себя Ненужная инфа в бриф Ненужная инфа в брифе Важно: Супер-способность АБСТРАГИРУЙТЕСЬ Чужое
 Мнение Чужое Мнен
  34. 34. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Шаг №5: «Рождение идеи»
  35. 35. Апрель 2013
 Санкт-Петербург РАССЛАБЬТЕСЬ И НЕ ВОЛНУЙТЕСЬ TAKE IT SLOWLY Шаг №5: «Рождение идеи» РАССЛАБЬТЕСЬ
 И НЕ ВОЛНУЙТЕСЬ
  36. 36. Апрель 2013
 Санкт-Петербург ЧТО ТАКОЕ ИДЕЯ? ЧТО ТАКОЕ 
 ИДЕЯ? Важно знать
  37. 37. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Посмотреть на вещи так Неожиданная мысль! Важно знать Суметь подумать так  как никто никогда не смотрел как никто никогда не сумел ЧТО ТАКОЕ ИДЕЯ? ЧТО ТАКОЕ 
 ИДЕЯ?
  38. 38. Апрель 2013
 Санкт-Петербург А еще! Хорошая идея позволяет взглянуть  на себя и на мир  ! по-новому
  39. 39. Апрель 2013
 Санкт-Петербург А еще! «А что, если?!» Упражнение Думать в стиле Хорошая идея позволяет взглянуть  на себя и на мир  ! по-новому
  40. 40. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Упражнение: «А что, если?»
  41. 41. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Упражнение: «А что, если?»
  42. 42. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Упражнение: «А что, если?»
  43. 43. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Упражнение: «А что, если?»
  44. 44. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Упражнение: «А что, если?» “Go out in style” 
 Ad for a menswear brand
  45. 45. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Упражнение: «А что, если?»
  46. 46. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Упражнение: «А что, если?» MAKE BILLY OUR PROBLEM.
 Have your kid’s birthday party at McDonalds.
  47. 47. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Фазу 
 рождения  Совет Фазы 
 оценки идей от Всегда отделяйте
  48. 48. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Почему? Преждевременная критика закрывает 
 двери вместо открытия Words of wisdom
  49. 49. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Популярные проблемы Некоторые коллеги в агентствах зарубают идеи своим мнением, предвзятым или поверхностным 
 первым впечатлением Ваш внутренний голос сеит 
 тень сомнения в идее, а порой 
 и в ваших способностях 1. 2.
  50. 50. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Смотрите на вещи позитивно :-) Фу! 
 Такими быть. Совет
  51. 51. Апрель 2013
 Санкт-Петербург LITTLE BIBLE
  52. 52. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. Little Bible Не бойтесь быть индивидуальными. 
 У каждого свои таланты и фишки! 
 Каждый гениален по своему. 1. BE BRAVE 
 – BE YOURSELF
  53. 53. Апрель 2013
 Санкт-Петербург ВАШ КОЛЛЕГА 
 – НЕ СОПЕРНИК Обязательно находите хорошее 
 в идеях других. Они дают вам 
 сырой материал для ваших идей. 2. Little Bible
  54. 54. Апрель 2013
 Санкт-Петербург СОВЕРШАЙТЕ ОШИБКИ 
 И НАСЛАЖДАЙТЕСЬ! 3. Little Bible Ошибки – это способ 
 находить верное решение.
  55. 55. Апрель 2013
 Санкт-Петербург РАЗВИВАЙТЕ ЗЕРНА ИДЕЙ.
 СОБИРАЙТЕ «ПАЗЛЫ» 4. Little Bible Идеи очень редко рождаются готовыми к использованию
  56. 56. Апрель 2013
 Санкт-Петербург РИСУЙТЕ, ДАЖЕ ЕСЛИ
 ВЫ НЕ ХУДОЖНИК 5. Little Bible Потому что никто не видит так,
 как видите Вы внутри себя!
  57. 57. Апрель 2013
 Санкт-Петербург ГОВОРИТЕ ВСЕ, ЧТО 
 ПРИХОДИТ В ГОЛОВУ! 6. Little Bible Безбашенные ассоциации 
 = крутые идеи.
  58. 58. Апрель 2013
 Санкт-Петербург ЗАПИСЫВАЙТЕ ВСЕ, 
 ЧТО ПРИХОДИТ В ГОЛОВУ! 7. Little Bible Соберите как можно 
 больше идей!
  59. 59. Апрель 2013
 Санкт-Петербург ПОЗВОЛЬТЕ СЕБЕ 
 БЫТЬ РЕБЕНКОМ! 8. Little Bible Отнеситесь к этому как 
 к игре, подумайте о себе как о ребенке – вы ничем не обременены!
  60. 60. Апрель 2013
 Санкт-Петербург ЛЮБИТЕ ТО, 
 ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ 9. Little Bible Пусть вас прет от того, чем вы занимаетесь.
  61. 61. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Этап 4: " "С НЕБЕС
 НА ЗЕМЛЮ
  62. 62. Апрель 2013
 Санкт-Петербург ..и посмотрите на скетчи Выспитесь… свежим взглядом. Шаг №6: «Оценка идей»
  63. 63. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Шаг №6: «Оценка идей» Чиста ли идея 
 для понимания? 
 ! Дает ли идея хороший эмоциональный отклик? Свежая идея? Вам нравится?  Что улучшить? Резонанс есть? Чек лист к идее
  64. 64. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Шаг №6: «Оценка идей» А теперь посмотрите на бриф. 1. Проголосуйте за идеи.
 Оцените их по 
 10 бальной шкале 2. Проработайте лучшие. 3. Не выбрасывайте остальные. 
 Пригодятся еще.
  65. 65. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Words of wisdom
  66. 66. Апрель 2013
 Санкт-Петербург ПРАКТИКАЧасть 3
  67. 67. Апрель 2013
 Санкт-Петербург КРЕАТИВНЫХ ТЕХНИК9
  68. 68. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. 9 креативных техник Что этим можно сказать?1. НА ЧТО ПОХОЖЕ?
  69. 69. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  70. 70. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  71. 71. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  72. 72. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  73. 73. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  74. 74. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  75. 75. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. 9 креативных техник Соединяем несоединимое2. КОМБИНАТОРИКА
  76. 76. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  77. 77. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  78. 78. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  79. 79. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. 9 креативных техник С чем можно сравнить?3. СОПОСТАВЛЕНИЕ
  80. 80. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  81. 81. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  82. 82. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  83. 83. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  84. 84. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  85. 85. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. 9 креативных техник Это как – …4. МЕТАФОРА
  86. 86. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  87. 87. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  88. 88. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник MAKE BILLY OUR PROBLEM.
 Have your kid’s birthday party at McDonalds.
  89. 89. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. 9 креативных техник Чего еще никто никогда не делал?5. ШОК И ПРОВОКАЦИЯ
  90. 90. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  91. 91. Апрель 2013
 Санкт-Петербург “Go out in style” 
 Ad for a menswear brand 9 креативных техник
  92. 92. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  93. 93. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  94. 94. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник «Не волнуйся, Все будут 
 смотреть на твою прическу.»  
 – Парикмахерская Джеймса
  95. 95. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. 9 креативных техник Ломаем стереотипы6. РЕФРЭЙМНГ
  96. 96. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  97. 97. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  98. 98. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. 9 креативных техник Новая точка зрения на старую картину7. КОНТЕКСТ
  99. 99. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. 9 креативных техник 7.
  100. 100. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  101. 101. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник Технику контекста можно заметить в куче мемов 
 и демотиваторах
  102. 102. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. 9 креативных техник Утрируем!8. ГИПЕРБОЛА
  103. 103. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  104. 104. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  105. 105. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  106. 106. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  107. 107. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. 9 креативных техник Самые дорогие идеи9. БЕЗ СЛОВ
  108. 108. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  109. 109. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник
  110. 110. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 9 креативных техник It’s not how short yo make it,
 it’s how you make it short. " "
  111. 111. Апрель 2013
 Санкт-Петербург Этап 5: " "JUST DO IT
  112. 112. Апрель 2013
 Санкт-Петербург А-НА-ЛИ-ЗИ-РУ-ЙТЕ Упражнение ВИДИТЕ РЕКЛАМУ?ВИДИТЕ РЕКЛАМУ? А-НА-ЛИ-ЗИ-РУ-ЙТЕ
  113. 113. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. Что необходимо сказать (S.M.P)? ЦЕЛЬ 2. Как нам следует думать об этом? ТЕХНИКА 3. Как работает структура идеи? СТРУКТУРА НА ЧТО ПОХОЖЕ? 4. Где еще мы можем поискать идеи? ОБЛАСТИ ПОИСКА НА ЧТО ПОХОЖЕ? 5. Как на это можно еще посмотреть? ТОЧКА 
 ЗРЕНИЯ 6. Какие этапы жизни у продукта? TIMELINE 7. Можно ли передать идею через другие чувства? 9. Соответствует ли форма содержанию? ИСПОЛНЕНИЕ 8. Как адаптировать идею на другой носитель? НОСИТЕЛЬ ЧУВСТВА
  114. 114. Апрель 2013
 Санкт-Петербург 1. Что необходимо сказать (S.M.P)? ЦЕЛЬ 2. Как нам следует думать об этом? ТЕХНИКА 3. Как работает структура идеи? СТРУКТУРА НА ЧТО ПОХОЖЕ? 4. Где еще мы можем поискать идеи? ОБЛАСТИ ПОИСКА НА ЧТО ПОХОЖЕ? 5. Как на это можно еще посмотреть? ТОЧКА 
 ЗРЕНИЯ 6. Какие этапы жизни у продукта? TIMELINE 7. Можно ли передать идею через другие чувства? 9. Соответствует ли форма содержанию? ИСПОЛНЕНИЕ 8. Как адаптировать идею на другой носитель? НОСИТЕЛЬ ЧУВСТВА
  115. 115. Апрель 2013
 Санкт-Петербург THANK YOU, KINDLY! cargocollective.com/yabadabado
 ya-ba-da-ba-do@ya.ru P.S. «Чем больше 
 времени, тем лучше 
 идея!»

×