1. Американська школа маркетингу

2. План
 Передумови виникнення американської школи
 Американська школа маркетинг-менеджменту
 Внесок в розвиток американської школи
головних представників
 Основні характеристики американської школи
маркетингу

3. Передумови виникнення
американської школи
 Економічний бум наприкінці ХІХ-ХХ ст.
 Високий рівень розвитку технологій і техніки.
 Класичний капіталізм переходив у свою
найвищу стадію – монополістичну.

4.  1905 р. – перші курси маркетингу в
американських університетах – дисципліни
«Маркетинг продукції» та «Методи маркетингу»;
 1915 р. – заснування Національної асоціації
викладачів реклами;
 1937 р. – формування Американської асоціації
маркетингу.

5. Американська школа «маркетинг-
менеджменту»
 Сформувалась в 50-60-х роках ХХ ст.
 Основні засади: реалізація функції аналізу,
планування та контроль.
 Інструментарій: маркетинг-мікс (4Р).
 Представники: Джоел Дін, Пітер Друкер, Теодор
Левітт, Е. Джером Маккарті, Ніл Борден і Філіп
Котлер.

6. Внесок в розвиток американської
школи головних представників
Ніл Борден
Стаття «Концепція маркетинг-мікс»
Ввів поняття «маркетинг-мікс»
Складові «маркетинг-мікс»: ціноутворення, брендинг,
дистрибуція, персональні продажі, реклама,
промозаходи, упаковки, сервіс, розробка продукту.
Спроба систематизувати і описати всі інструменти
маркетингу, необхідні для створення маркетингового
плану з розвитку товарів компанії.

7. Е. Джером Маккарті
Праця – «Основи маркетингу»
Уперше ввів поняття про 4P маркетингу
Завдання маркетинг-менеджера полягає в
пошуку унікальних рішень маркетингових
проблем завдяки – 4P

8. Філіп Котлер
Праця – «Маркетинг менеджмент: аналіз,
планування і контроль»
Визначив поняття: маркетинг менеджмент –
наука застосування базових маркетингових
концепцій для вибору цільових ринків,
залучення, збереження і розширення кола нових
споживачів за допомогою надання високоякісних
споживчих цінностей.

9. Теодор Левітт
Стаття – «Маркетингова короткозорість»
Орієнтація на продукт – короткозорість
Маркетингова орієнтація – далекозорість

10. Основні характеристики
американської школи маркетингу
 Американська школа маркетингу намагалася
наладити відносини безпосередньо з
покупцями, виокремлення цільових груп,
віднайти індивідуальний підхід до кожної з них.
 Підприємства мають спрямувати сили на
зміцнення вірності клієнта своєму
підприємству.
 Головним інструментарієм є маркетинг-мікс або
4Р маркетингу