Fun marketing cloud

貴社の魅⼒を徹底的に可視化し、⾒込み客をファン化させ、⽐較されにくい状態を醸成。
Fun Marketing Cloud のご提案

Copyright © MchS Inc. All Rights Reserved.
社名（商号）未知株式会社
（英⽂社名）MchS Inc.
所在地⼤阪本社
〒531-0071 ⼤阪府⼤阪市北区中津1-18-18 若杉ビル6階
TEL : 06-6372-6000 / FAX : 06-6372-7000
東京営業所
〒169-0072 東京都新宿区⼤久保1-15-15 AKIYAMA BLDG 7階
役員代表取締役下⽅彩純
資本⾦ 600万円（資本準備⾦含む。）
事業内容ファンマーケティング
採⽤オウンドメディア構築・運⽤コンサルティング
PR/IRメディア構築・運⽤コンサルティング
WEBコンサルティング
取引先サッポロビール株式会社
株式会社ミス・パリ
株式会社パソナ
ユースキン製薬株式会社
Chatwork株式会社
⽇本ロングライフ株式会社
COMPANY PROFILE
会社概要

広告⼿法の今までとこれから
今までの広告は、ショップに⼊ってすぐに商品を売りつけられるようなも
の、これからは、まずその商品に関する情報を与え、会社や商品を認知→
共感して頂いてから提案する⼿法へと変化していきます。
ユーザー
提案
今までの広告
ユーザー
これからの広告
提案提案提案
購
⼊
認知→共感提案購⼊

認知→共感を獲得するために最適なマーケティングが、
ファンマーケティング

ファンマーケティングとは
対象ユーザーに対して、価値のコンテンツ（情報）を提供する事により、
⾃社のファンを増やす事で、⾃社の商品やサービスの認知向上や、販売促
進につなげる新しいマーケティング⼿法。
コンテンツ知りたいこと
伝えたいこと
企業ユーザー

ファンマーケティングの市場認知の拡⼤
参考： Google Trend
2007〜2017年までの各キーワードでのデータ
昨今のデジタルマーケティングの中で特に注⽬度が⾼い⼿法となっており、
2007年と⽐較すると認知度が約1,400％。現在のWEBマーケティング⼿法とし
ては、なくてはならないものとなってきております。

なぜファンマーケティングが必要なのか。

スマートフォンの普及による検索回数の⾶躍的増加
現在インターネットを毎⽇利⽤する⼈は5,610万⼈となりますが、そのうち
の71％がスマートフォン経由。Googleの検索回数も7年で約5.5倍になって
います。これは今まで⼈に聞いていたようなこともスマホを利⽤し、検索
で答えを求めていると⾔えるのではないでしょうか。
スマートフォンの普及 Googleの検索回数推移
参考：ニールセン
インターネット基礎調査 ※16歳以上の男⼥
家庭のPC
スマートフォン
従来型携帯電話
タブレット
2,165万⼈
1,031万⼈
3,996万⼈
801万⼈
0
200,000,000,000
400,000,000,000
600,000,000,000
800,000,000,000
1,000,000,000,000
1,200,000,000,000
1,400,000,000,000
1,600,000,000,000
1,800,000,000,000
2,000,000,000,000
1,999 2,000 2001-2003 2004-2008 2,009 2012-2015 2,016
参考： Search Engine Land
Google now handles at least 2 trillion searches per year

Googleトレンドから⾒る検索動向の変化
上記のデータから⾒えるのは、スマートフォンの普及によって⼈に聞くよう
な内容も⼿元にあるスマートフォンで検索して解決するようになっています。
⾁じゃがの作り⽅ってどうする？最近のオススメの映画って何？

Googleトレンドから⾒る検索動向の変化（悩み系）
お悩み系のキーワードについては、過去10年で100倍近くの検索回数になっ
ております。
髪が薄くなってきてどうしよう… 痩せたいけどどうしたら…

Googleの意識とSEO⼿法の変化
参考： Googleウェブマスター向け公式ブログ
⽇本語検索の品質向上にむけて
最近のGoogleは、「良質なコンテンツを持つサイトを上位表⽰させることが、
ユーザーの満⾜度に繋がる」という考えを持ち始めました。SEO⼿法としても、
2012年頃から外部施策だけでは上位化が困難になり、狙ったユーザーに価値のあ
るコンテンツをサイト内に追加し、上位化させる施策へと変化してきております。

Googleの意識とSEO⼿法の変化
重要な評価指標となったコンテンツも基準が変更となりました。
今までは上位化したいキーワードが含有されていれば効果がありましたが、
これからは、検索するユーザーの検索意図に対しての答えも⽤意していな
いと、含有率は最適でも上位化されないように変化しております。
今までこれから
「転職」で上位表⽰するには…
転職には、まずあった仕事を探すのが重要です。
転職をするためには、転職する理由を考え、本当に転職をするのかどうかをよく
考えてから決めるのが賢明です。何も考えないで転職をすると後悔する⼈がとて
も多くなっていると転職市場では⾔われています。
××××××××××××××××××××××××××××××××××××
××××××××××××××××××××××××××××××××××××
××××××××××××××××××××××××××××××××××××
××××××××××××××××××××××××××××××××××××
××××××××××××××××××××××××××××××××××××
今の仕事に疑問を感じたなら⼀度転職を検討してみるのも⼀つでしょう。転職の
際に気をつけることを紹介します。
・志望動機を必ず明確にもつこと。
転職には志望動機を固めるのがとても重要です。ここが曖昧であると⼊社後の納
得感も薄くなります。
・転職の際の履歴書・職務経歴書の書き⽅
履歴書は印刷などでなく必ず直筆で。職務経歴書は、企業側がイメージしやすい
ようにどれくらいの規模の会社でどういう役割をしていたなど5W1Hで完結に。
「転職」と検索する⼈の検索意図をとらえてコンテンツを執筆。
履歴書や職務経歴書はどう書いたら良い？⾯接のコツは？服装は？
いつのタイミングで転職するのが得？転職するのに限界の年齢は？
資格があったほうが転職に有利？年収アップを狙う転職の⽅法は？
「転職」という⾔葉を⼀定の⽐率に散りばめる。

ファンマーケティングによる認知拡⼤
上記、Yahoo!JAPANが実施した調査データによると、ブランド認知獲得をす
る事で来店意向が倍増している結果となっております。価値のあるコンテン
ツを提供する事で認知向上に繋げる事により、次のアクションに繋がると考
えております。
40%
80%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
事前調査事後調査
5%
10%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
事前調査事後調査
ブランド認知来店意向
倍増倍増
参考：Yahooマーケティングソリューション
インターネット広告で最⼤化する！「ブランド認知」と「来店意向」

ファンマーケティングの中⻑期的な効果
⽉1,000＄のコストをかけた際の運⽤型広告とファンマーケティングのリード獲得
件数の推移です。運⽤型広告は競合が多くなることによるCPCの⾼騰などにより、
獲得リード数が微減していくのに対して、ファンマーケティングは作成した記事
からのリード件数がつみあがっていくため、⼀定の時期から獲得件数が反転し、
30ヶ⽉経過時には約3倍の差がでています。
「転職」で上位表⽰するには…

ファンマーケティングの獲得範囲
検索数
⾼
低
⾼
ユ
"
ザ
"
の
ニ
"
ズ
顕在層
準顕在層
潜在層
リスティング広告・SEO
「ファンマーケティング」「コンテンツ
SEO」「コンテンツ制作費⽤」
SEO・ファンマーケティング
「ファンマーケティング事例」「コンテ
ンツ活⽤法」「ファンマーケティング
メリット」
「広告費削減」「WEBプロモーショントレ
ンド」「ブランディング構築」

ユーザーの態度変容及び各WEB PRの⽴ち位置
認知段階感情段階⾏動段階
注⽬
（Attention)
興味
(Interest)
欲求
(Desire)
動機
(Motive)
⾏動
(Action)
知らない
興味はあるが
ほしいとは
思っていない
ほしいと思う
が動機がない
動機はあるが
機会がない
知っているが
興味はない
SEO・運⽤型広告
純広告

Fun Marketing Cloudのご紹介

Fun Marketing Cloudは、広告の代替で⽤いるコンテンツSEOでなく、貴社の⾒込み
客の態度変容まで考えたアメリカ式コンテンツマーケティングで構築するプラット
フォームです。集客記事にPR記事を充てる事で価格以外の購買判断を醸成させます。
⼀般的なコンテンツ会社
✕ サービスの良さが伝わらず決定打がない。
✕ 顕在層コンテンツのみでメディアにならない。
✕ KWベースの施策なのでターゲットが曖昧。
広告の代替⼿段でのコンテンツSEO
集客記事集客記事 PR記事
未知株式会社のファンマーケティング
アメリカ式の本質コンテンツマーケティング
○ PR記事で企業・サービスの良さを訴求。
○ 潜在層までカバーし再訪したくなるメディア。
○ STP分析からでる明確なペルソナ設定。
Fun Marketing Cloudとは

Fun Marketing Cloudとは
コンテンツプラットフォームFun Marketing Cloudは、貴社製品に興味を持っていない
が製品で解決できる悩みやニーズを持った準顕在〜潜在層への認知獲得に著しく貢献
します。また、複数回メディアに流⼊する仕組みを構築、顧客をメディアのファンに
育成する事で、⽐較・検討されづらい状態を創り、サービス利⽤を促進します。
潜在層準顕在層顕在層ファン
マスマーケ
WEB
認知施策獲得施策
CM・特集（PR）テレビショッピング
ファンマーケティング WEB広告（リスティングetc）
テレビショッピング
CM・特集（PR）
WEB広告

未知株式会社のファンマーケティングの強み
未知株式会社ではクラウドサービスに代表される単に記事を執筆するだけで
なく、競合分析から記事の効果分析まで、ファンマーケティングに関わる全
ての業務をワンストップでご提供致します。
⼀般的なライティング会社
未知株式会社のファンマーケティング
執筆納品
…別途プランでの対応となります。
ユーザー像
企画
コンテンツ
企画
⽅向性の明確化
市場・競合分析
ペルソナ設定
キーワード
競合状況分析
執
筆
チ
$
%
ニ
ン
グ
S
E
O
校
正
・
編
集
コ
ピ
%
チ
0
1
ク
納
品
効
果
分
析
改
善
提
案
チ
$
%
ニ
ン
グ
S
E
O
校
正
・
編
集
コ
ピ
%
チ
0
1
ク

クライアント情報の明確化
<クライアントカルテ ‒ STP分析>

<クライアントカルテ ‒ SWOT分析>
クライアント情報の明確化

ペルソナ及びメディア⽅向性の明確化
<メディア⽅向性会議によるルール指定例>
c_a bc R
G G
pl R
,1L
32.L <: <><6< 9
/
mino R
/
0
K
/
K
K
_ bc e fh U mg Oj N P H
K
j k
商材やサービスを詳細に読解。細かく読解する事でサービス優位性を伝えます。
ユーザーアクションを最⼤化させるために誘導についても徹底的にヒアリング。

キーワード・コンテンツボリューム分析
<キーワードマーケティング> <コンテンツボリューム分析>
ターゲットユーザーを明確にし、そのユーザーが検索するであろう
キーワードを数多くのキーワードの中から分析・抽出致します。
ターゲットキーワード決定後、競合の⽂字量を分析。
上位表⽰に最適化コンテンツボリュームを明確化します。
■KW：ファンマーケティング
No, キーワード⽉間検索数
1コンテンツマーケティング 6,600
2コンテンツマーケティングとは 720
3コンテンツマーケティング事例 720
4コンテンツマーケティング expo 390
5コンテンツマーケティング 64 の法則 260
6コンテンツマーケティング会社 260
7コンテンツマーケティングセミナー 170
8コンテンツマーケティング本 170
9コンテンツマーケティングとは 140
10コンテンツマーケティング成功事例 110
11コンテンツマーケティング seo 70
12コンテンツマーケティングラボ 70
13コンテンツマーケティング英語 50
14コンテンツマーケティングツール 50
15コンテンツマーケティング市場規模 50
16コンテンツマーケティング 64 40
17コンテンツマーケティングオウンドメディア 40
18コンテンツマーケティング企業 40
19コンテンツマーケティングメリット 40
20コンテンツマーケティングブログ 40
■KW：ファンマーケティング
No, サイト⽂字数
1 https://ferret-plus.com/2644 10,792
2 https://innova-jp.com/content-marketing/ 23,771
3 http://contentmarketinglab.jp/content-marketing/what.html 11,356
4 https://bazubu.com/category/contents 4,683
5 https://promonista.com/content-marketing/ 4,482
競合平均⽂字数
11,017
推奨⽂字数
11,600

コンテンツ企画案 - ユーザー像（検索者のストーリー）
<コンテンツ企画案> <コンテンツ企画案へのこだわり>
1キーワード毎にユーザーのインサイトを深掘りします。そのワードで検索してくるユーザーの悩みや
きっかけなどのストーリーを深ぼる事で、ユーザーを明確に捉えた記事を作成することが可能です。ま
た、記事執筆後のズレをなくすことができます。
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コンテンツ企画案 - 記事⾻⼦
<コンテンツ企画案> <コンテンツ企画案へのこだわり>
キーワードだけでなく、⾒出し毎にどういう内容を書くのかライターに指⽰することにより、
完成後の記事内容のズレをなくします。
参考URLを掲載する事で誤った記事内容や意図とズレた記事内容になる事を事前に防ぎます。
モテる男の特徴
-
H3 雰囲気でモテてる男とは
詳細
・顔がイケメンではないフツメンの男性でも、モテる男性は多くいる
・雰囲気をかっこよくして女性からモテる男性の特徴について記述
・醸し出すオーラがかっこいい男性はモテる
参考サイト（2つ以上）
https://smartlog.jp/138861
https://www.men-joy.jp/archives/358808
https://girlswalker.com/archives/154436/
H3 モテてる男の会話術
詳細
・モテてる男性の共通点＝会話が上手
・聞く姿勢があり、会話に余裕がみられる
・モテる男性の会話術について記述
https://kashikoi.with.is/articles/190
https://soshokubokumetsu.com/moteru-kaiwa.html
https://matome.naver.jp/odai/2145196390379790001
モテる男になるための条件
-
H3 身だしなみに気を配る
詳細
・清潔感は異性だけでなく、社会人マナーとして好印象には最低限必要
・眉を整える
・ヘアサロンに行く
など、女性からモテるための容姿について研究してみよう
https://nightlife-japan.com/midasinami-moteru/
http://love-hacks.jp/neat-and-tidy-man/
H3 会話術
詳細
・いま、モテている男性もはじめから会話が上手な人はいません。
・女性との会話が上手な人も、場慣れしているからという理由があります。
・女性との会話ではずむ話術について記述
https://kashikoi.with.is/articles/190
https://soshokubokumetsu.com/moteru-kaiwa.html
https://matome.naver.jp/odai/2145196390379790001
H3 健康的なからだを目指す
詳細
・マッチョでなくとも、鍛えられたしなやかなカラダつきが好きな女性は多数！
・引き締まったカラダを目指しましょう。
└ ダンディーハウスへ訴求
https://www.dandy-house.co.jp/
https://www.moteru-otoko40tokutyou.tokyo/entry/health
https://smartlog.jp/134345#S19797773
H3 メンタリティー
詳細
・愚痴を言わない
・ポジティブ
・共感力が高い
https://spicomi.net/media/articles/1050
H2<1>
H2<2>
H3 健康的なからだを目指す
詳細
・マッチョでなくとも、鍛えられたしなやかなカラダつきが好きな女性は多数！
・引き締まったカラダを目指しましょう。
└ ダンディーハウスへ訴求
https://www.dandy-house.co.jp/
https://www.moteru-otoko40tokutyou.tokyo/entry/health
https://smartlog.jp/134345#S19797773
H3 身だしなみに気を配る
詳細
・清潔感は異性だけでなく、社会人マナーとして好印象には最低限必要
・眉を整える
・ヘアサロンに行く
など、女性からモテるための容姿について研究してみよう
https://nightlife-japan.com/midasinami-moteru/
http://love-hacks.jp/neat-and-tidy-man/

コンテンツ納品スケジュール
未知株式会社では、各⼯程ごとにスケジュールを組み記事を作成致します。
ライター
スケジュール確保
キーワード
選定
競合分析
企画案作成
ライター
執筆
校正
進⾏スケジュール
未
知
株
式
会
社
貴
社
クライアントカルテ
記⼊、編集会議
ユーザー像
企画案
チェック記事
チェック
キーワード
チェック
15分/記事 30分/記事 30分/記事
5時間

ライター育成システム
ライティングの品質向上のためにライター採⽤・育成の強化を⾏っています。
書類選考
テスト
ライティング
試験採⽤本採⽤
応募のあったライターに対し、書類選考で過去の執筆経験等を判断。
実際に記事を執筆してもらい、それにて選考を確定。試験採⽤を経て本採⽤となります。
本採⽤まで到達するのは全体の30％程度、本採⽤ライターに多くの案件を依頼しています。
ライターの執筆した1記事1記事に対して、
点数による評価とフィードバックコメントが
閲覧できるようにしています。
他のライターの評価も閲覧できるため、
切磋琢磨できる環境になっています。
※右図は実際のシート
■ライター採⽤フロー
■ライター評価・教育制度

プロライター
専⾨家ライター
対象カテゴリ, 同様企画の経験があるライターをアサイン。
経験や知識を元に執筆するため内容の詰まったコンテンツがご納品できます。
対象カテゴリに関連する有資格者、または勤務経験等があり必要な知識を
⾝に付けたライターをアサイン。より専⾨知識が必要なカテゴリ等でご依頼
をご検討されている⽅に最適です。
ライタータイプ

弊社サポート及びコンテンツ制作体制
弊社では窓⼝となるアカウントエグゼクティブに加え、2名のコンテンツ
ディレクター、編集⻑及び効果・改善担当、カスタマーサクセス（成果責任
担当）の6名体制でサポート致します。
専⾨家ライター・プロライター
コンテンツディレクター
編集⻑/効果分析・改善担当/カスタマーサクセス（成果責任担当）
チェック
依頼
チェック
依頼/分析
依頼
チェック
バック/
改善依頼
チェック
バック/
改善依頼
記事納品 SEO改善
コンサルティング
フロント対応
営業担当編集⻑
コンテンツ
ディレクター
効果分析担当
カスタマー
サクセス

Fun Marketing Cloud導⼊実績

成功事例 - サッポロビール株式会社様
主⼒商材のビールのイメージが強く、ワインを販売しているというイ
メージが弱かった。販売しているというイメージ向上させ、⾃社の取
扱ワインの出荷量を向上させたい。
ワイン飲⽤者が少ない20〜30代に対して、フレンチやイタリアンに⾷
事をした際にその場で役⽴つワインの知識、各ワイン別に合うレシピ
の紹介コンテンツを展開。また、SNSでは⼀番幅広い層にリーチでき
るFacebookを選択し、Facebookページを構築。⾃社SNSページ以外に
別の企画だったページを構築。ワインに興味関⼼が⾼いユーザーのみ
を広告で集め、オウンドメディアのコンテンツ及びイベント情報、QA
コンテンツを配信する提案を⾏った。
開始1年で年間約数百万セッション、
上位表⽰キーワード数百KWを達成。
■導⼊背景
■ご提案内容
■結果
※2019年2⽉時点のデータとなります。
記事ページ誘導導線（商品,EC）
インタビューページ https://www.mchs.co.jp/work/sapporobeer/

成功事例 - 販促アプリ開発ラボ様
⼀括⾒積もりサイトや⽐較サイトに出稿を続けていたが、度重なる問い
合わせ単価の上昇に加え、成約率の悪さに対して不満を持っており、運
⽤型広告を実施したがコストが今後続けていくか⾼く⾜踏みしていた。
システム開発などと幅広く出稿をしていたが、突き詰めると販売した
いものが「販促アプリ」であったため、「販促アプリ」を発注する可
能性のあるシステム開発リテラシーの低い⽅が検索するワードに対し
てキーワード設定、販促アプリに利⽤される機能や事例関連ワードに
対してのコンテンツ制作を提案、EBOOKの制作とフォームの設置し、
資料請求導線も設け問い合わせハードルを下げ、取りこぼしはリター
ゲティング広告で補完、Facebookでも情報拡散も提案。
開始1年で年間約数100,000セッション
ホワイトペーパーDL数7.5倍を達成
■導⼊背景
■ご提案内容
■結果
記事ページホワイトペーパーDLページ

成功事例 - KARITOKE（クローバーラボ株式会社様）
新規メディア⽴ち上げに辺り、費⽤対効果の⾼い集客⼿法を検討して
いた。⾼級腕時計のため、ブランド系のワードへの広告出稿はコスト
が⼤きくかかる事を懸念し、別の⼿段を探していた。
ブランド名の単⼀キーワードは、圧倒的な⽉間検索数があるが、
ニーズがズレている及び難関ワードであったため、そのブランドの時
計名に絞り、有名ブランドのロレックス、オメガ、IWCを中⼼に展開。
また、それに関連して、お⼿⼊れ系のHOWTOコンテンツを展開し、
⾼級腕時計を購⼊にはまだ早い潜在層の流⼊確保及び、⾼級腕時計名
で流⼊したユーザーの読み物としても機能させる提案を⾏った。
開始1年で年間約1,200,000セッション、
上位表⽰キーワード数百KWを達成。
■導⼊背景
■ご提案内容
■結果
記事ページ誘導導線（会員登録）

Fun Marketing Cloud 実績メディア
メディア数
50以上
ペットの
お役⽴ちサイト
企業向け
会議指導サイト
バス
予約サイト
美容健康
情報サイト
タクシー
求⼈サイト
医療脱⽑
基礎知識サイト
ツアーの
医療従事者
就職・転職
⾖知識サイト
不動産の
ゴミ屋敷
解決サイト
ネット調査
活⽤サイト
コンタクトの
使⽤情報サイト
都道府県の
ニュースサイト
美容整形
治療情報サイト
移住者向け
買取に関する
⾖知識サイト
美容アイテム
情報サイト
学校選び
参考サイト
機器・アプリ
情報サイト
葬儀
医師求⼈
サイト
端末活⽤
鍋の種類
紹介サイト
サプリメント
情報サイト
法令・法律
男⼥の悩み
解決サイト

⾃社メディア運営実績

⾃社メディア運営実績
住まいる - 新築マンションに特化した不動産情報メディア転機速報 - 仕事にネガティブな⼈に希望を与える求⼈メディア
⾃社メディアを運営する事で様々なテストやデータ分析を実施。お客様のメディア
でのデータからだけでなく、⾃らも実績からコンテンツのご提案が可能です。

コンテンツコンサルティング

実施している施策がどういう結果がでているのかデータを元に可視化し、次の
打ち⼿をご提案させて頂きます。また、貴社で実施して頂ける施策の提案も⾏
います。
■⽉次効果分析レポート

います。
■コンテンツ効果検証シート（全体サマリー）

います。
■コンテンツ効果検証シート（記事別サマリー）

メディア構築スケジュール

構築スケジュール
サイト制作掲載記事の制作運⽤
・サイトデザインの確定※
・サイト名の確定
・ドメイン確定と取得
（既存ドメイン配下を推奨。）
・サーバー情報共有
・レギュレーションの構築
・メディア⽅向性会議実施
・ターゲットKWの設計, 選定
・企画案のご提出
・記事制作
・誘導導線の設置
・ターゲットKWの設計, 選定
・企画案のご提出
・記事制作
・誘導導線の設置
・効果測定, 改善提案
・効果測定レポート提出
お申込みから約1ヶ⽉〜3ヶ⽉までに完了お申込みから約2ヵ⽉〜4ヶ⽉から開始
サイト公開前サイト公開後
※記事エリアはサイトデザインは⾊など軽微な修正だけ変更可能。

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