Squadrati - Ricerca di mercato sullo stile di vita dei cani - per Royal Canin

1. LO STILE DI VITA DEI CANI ITALIANI (estratto) Ricerca quali-quantitativa 2 ottobre 2014

2. Obiettivo della nostra ricerca per Royal Canin è tracciare un identikit dei cani italiani e del loro stile di vita.

3. METODO Abbiamo realizzato una ricerca quali-quantitativa. Per la fase di esplorazione qualitativa abbiamo condotto un forum online con 32 proprietari di cani Per la fase di verifica quantitativa abbiamo sottoposto un questionario a 301 proprietari di cani.

4. IDENTIKIT DEL CANE

5. I NOMI PIÙ DIFFUSI

6. CITTADINI VS. CAMPAGNOLI Con il tuo cane vivi… In città 56% in campagna 44% Il 56% dei cani italiani è “cittadino”, il 44% “campagnolo”

7. RAZZA VS. METICCIO E il tuo cane è? 50% 54% 45% 50% 46% 55% Di razza Meticcio Totale intervistati Vive in una città Vive in campagna 0 100 Finisce in parità la sfida meticci vs. di razza, ma i cani di razza sono più diffusi in città (54% vs. 46%) e i meticci in campagna (55%).

8. UMANIZZAZIONE Il 60% dei proprietari dei cani di città fa regali al proprio cane contro solo il 38% dei proprietari dei cani di campagna. Sono i cani cittadini ad essere più frequentemente umanizzati: il cane è come un figlio per il 69% dei proprietari dei cani di città vs. 56% di quelli di campagna.

9. L’ATTIVITÀ FISICA

10. Ben il 73% dei cani italiani ha una vita attiva (si muove molto, gioca molto, fa lunghe passeggiate) e questo vale sia per i cani cittadini che per i cugini rurali.

11. CANI & SPORT Insieme al tuo cane fai sport, come agility, corsa, sessioni intense di gioco, ecc…? 17% 32% 18% 31% 17% 32% 25% 26% 24% 26% 25% 27% Spesso Talvolta Raramente Mai Totale intervistati Vive in una città Vive in campagna 0 100 Il 49% degli italiani non si limita a una passeggiata ma fa sport con il proprio cane.

12. CANI & SPORT L’incrocio dell’attività fisica fatta con il proprio cane per tipologia di dimora 17% 32% 23% 25% 26% 40% 20% 17% 2% 11% 38% 49% Spesso Talvolta Raramente Mai Totale intervistati Vive in casa Vive fuori casa 0 100 Sono i cani che vivono in casa a fare più sport. Il 63% dei cani “casalinghi” fa sport (rispetto al 49% del totale intervistati)

13. IL GRADO DI STRESS DEI CANI

14. QUANTO SONO STRESSATI I CANI? Indicatore del grado di stress 26% 43% 31% 26% 42% 32% 28% 44% 28% Alto Medio Basso 100 0 Totale intervistati Vive in una città Vive in campagna Ben il 69% dei cani è stressato, molto o in parte, e il 26% appartiene alla categoria dei cani molto stressati.

15. LE TRE FONTI PRIMARIE DI STRESS 1) Rumore delle sirene e dei clacson 2) Confusione dei luoghi pubblici 3) Incontrare altri cani

16. QUADRATO SEMIOTICO DEI CANI

17. Abbiamo tracciato una profilazione dello stile di vita dei cani tramite il quadrato semiotico.

18. GLI ASSI SEMANTICI Tante uscite, sociali (“lo porto in giro con me”) o dedicate. Quasi nessuna uscita sociale e poche uscite dedicate. attivo non attivo

19. GLI ASSI SEMANTICI viziato Atteggiamento tendente a considerare come un figlio il proprio cane e a viziarlo (regali, cibo extra, gadget) Atteggiamento tendente a considerare il proprio cane come un animale e a non viziarlo. non viziato

20. I QUATTRO PROFILI IN PERCENTUALE Pantofalaio 22% Indipendente 29% Presenzialista 29% Sportivo 20%

21. PRESENZIALISTA - qualitativa viziato attivo È il cane che “fa la vita del proprietario”, che lo porta insieme a lui in tutti i suoi spostamenti (shopping, aperitivi ecc.) ed è orgoglioso di mostrarlo in pubblico.

22. PRESENZIALISTA - quantitativa I profili Sono il 29% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:  35-44enni (38%)  Vive in città (33%)  Vive in centri di medie dimensioni (10-30mila ab.: 32%)  Cani di razza (34%)  Cani fino a 4 anni (40%)

23. PRESENZIALISTA - quantitativa Lo abbiamo individuato attraverso queste risposte:  Insieme al mio cane faccio sport (spesso: 37% vs. 17%; talvolta: 63% vs. 32%)  Ogni occasione è valida per comperargli un regalo (61% vs. 28%)  Solo in occasioni speciali (Natale, compleanno), gli faccio un regalo (39% vs. 23% del totale) Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti:  Vive in casa, ma ha una vita attiva (79% vs. 54% sul totale intervistati)  Il mio cane mi segue ovunque io vada: es. nei locali pubblici ecc. (23% vs. 18%)  Sono molto orgoglioso/a di portarlo con me (molto/abbastanza: 95% vs. 82%)  '… il cane è come un figlio e va trattato come tale‘ (66% vs. 63%)  Mi piace dargli come premio cibo extra (molto/abbastanza: 85% vs. 73%)  Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria aperta (molto/abbastanza: 95% vs. 73%) Gli atteggiamenti

24. PANTOFOLAIO - qualitativa non attivo viziato È il reuccio di casa: non segue il proprietario nei suoi spostamenti, esce poco o brevemente, ma dentro le mura domestiche è viziato e coccolato. FARFEARE

25. PANTOFOLAIO - quantitativa I profili Sono il 22% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:  Vive in città (28%)  Cani più anziani (oltre 8 anni: 27%)  Gli viene dato solo cibo secco (28%)

26. PANTOFOLAIO - quantitativa Lo abbiamo individuato attraverso queste risposte:  Insieme al mio cane faccio sport (raramente: 56% vs. 25%; mai: 44% vs. 26%)  Ogni occasione è valida per comprargli un regalo (46% vs. 28%)  Solo in occasioni speciali (Natale, compleanno) gli faccio un regalo (55% vs. 23%) Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti:  Vive in casa e ha una vita poco attiva (36% versus il 20% del totale intervistati)  Viene portato fuori il tempo necessario a fargli fare una passeggiata (32% vs 19%)  '… il cane è come un figlio e va trattato come tale‘ (76% vs. 63%)  Mi piace stare a casa con lui, per rilassarci senza far nulla (molto/abbas.: 56% vs. 49%)  Il mio cane vive una vita molto indipendente (poco/per nulla: 71% vs. 55%)  Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria aperta (poco/per nulla: 44% vs. 27%)  Infastidito dalla confusione dei luoghi pubblici (molto: 42% vs. 36%)  Per nulla infastidito dai tentativi di accarezzarlo da parte di estranei (39% vs. 30%) Gli atteggiamenti

27. INDIPENDENTE - qualitativa non viziato non attivo Vive spesso in campagna, ed è il cane che fa la sua vita in modo libero e indipendente (l’opposto del presenzialista). Dal suo padrone riceve pochi vizi ma anche pochi stimoli (al contrario dello sportivo). In questa categoria possono rientrare i cani che fanno la guardia. FARFEARE

28. INDIPENDENTE - quantitativa I profili Sono il 29% dei cani ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:  Vive in campagna (37%)  Vive in piccoli centri abitativi (meno di 10 mila ab. 40%)  Risiede nel Nord-est (34%)  Al crescere dell’età del cane (fino a 4 anni: 17%; 4-8 anni: 31%; oltre 8 anni: 43%)  Cani che mangiano solo secco (36%)

29. INDIPENDENTE - quantitativa Lo abbiamo individuato attraverso queste risposte:  Insieme al mio cane faccio sport, come agility, corsa, sessioni intense di gioco, ecc… (raramente: 44% vs. 25%; mai: 56% vs. 26%)  Non faccio mancare nulla al mio cane, ma non gli faccio regali. Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti:  Ha una vita poco attiva (33% vs. 20% del totale intervistati)  Viene portato fuori solo il tempo necessario a fargli fare una passeggiata (29% vs 19%)  Ha tanto spazio a disposizione: non ha bisogno di uscir spesso a passeggiare (44% vs 26%)  '… il cane resta pur sempre un animale‘ (46% vs. 37%)  Mi piace dargli come premio cibo extra (snack o biscotti) (poco/per nulla: 36% vs. 27%)  Sono molto orgoglioso di portarlo con me ovunque vada (poco/per nulla: 33% vs. 18%)  Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria aperta (poco/per nulla: 47% vs. 27%) Gli atteggiamenti

30. SPORTIVO - qualitativa attivo non viziato È il cane che non fa uscite sociali ma molte uscite dedicate e tanto sport insieme al proprietario che gli dà molti stimoli. Meno viziato del cugino presenzialista, col cibo “sgarra” poco ed è sempre in forma. FARE

31. SPORTIVO - quantitativa I profili Sono il 20% ma abbiamo un’accentuazione di frequenza in questi casi:  Al crescere del titolo di studio (media inferiore: 14%, media superiore: 19%; laureati: 25%)  Vive in campagna (25%)  Cani di 4-8 anni (25%)

32. SPORTIVO - quantitativa Lo abbiamo individuato attraverso queste risposte:  Insieme al mio cane faccio sport (spesso: 33% vs. 17%; talvolta: 67% vs. 32%)  Non faccio mancare nulla al mio cane, ma non gli faccio regali. Ma lo caratterizzano anche questi atteggiamenti:  Vive fuori casa e ha una vita attiva (44% versus il 19% del totale intervistati)  Gli piace stare all'aria aperta e fare attività fisica: così lo porto fuori spesso (57% vs 37)  '… il cane resta pur sempre un animale’ (43% vs 37%)  Mi piace dargli come premio cibo extra, snack o biscotti (poco/per nulla: 34% vs. 27%)  Quando sono a tavola gli allungo qualcosa: è una coccola (poco: 33% vs. 26%)  Il mio cane vive una vita molto indipendente (molto/abbastanza: 62% vs. 46%)  Colgo l’occasione di portarlo fuori per fare attività fisica con lui e stare all’aria aperta (molto/abbastanza: 89% vs. 73%) Gli atteggiamenti

33. IL CAMPIONE INTERVISTATO

34. SOCIO-DEMO maschio 37% femmina 63% Genere 18-24 anni 10% 25-34 anni 28% Oltre 55 anni 13% 45-54 anni 19% 35-44 anni 30% Età Elem./media inferiore 10% Media superiore 59% Laurea/post-laurea 31% Grado di istruzione

35. SOCIO-DEMO Area geografica di residenza Nord Ovest 25% Nord Est 32% Sud e Isole 25% Centro 18% Meno di 10mila abitanti 29% 10-30mila abitanti 32% Più di 100mila abitanti 19% 30-100mila abitanti 20% Ampiezza centro abitativo

36. SOCIO-DEMO 1-2 componenti 21% 3 componenti 33% Oltre 4 componenti 11% 4 componenti 35% Nucleo familiare In famiglia, del cane si occupa in L'intervistato 49% Tutti, indifferentemente 27% Altri componenti della famiglia, ma non direttamente l'intervistato 24% particolare

37. Scheda della ricerca  Tipo di ricerca: indagine quali-quantitativa  Soggetto realizzatore: Squadrati srls  Committente: Royal Canin Italia  Metodo di raccolta delle informazioni: interviste online  Universo di riferimento: Cani iscritti all’anagrafe degli animali da affezione (circa 7 milioni)  Estensione territoriale: nazionale  Consistenza numerica: 301 casi  Errore statistico: ± 5,6%  Elaborazione dati: SPSS  Periodo di rilevazione: 30 luglio – 5 agosto 2014  Metodo di campionamento: campionamento casuale.

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