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Google, Blogs & Social Media
<ul><li>… Social Bubble? </li></ul>
<ul><li>… Revolution? </li></ul>
 
<ul><li>… Solution!? </li></ul>
<ul><li>Revolution, in any field, means the old stuff people used to do starts failing. </li></ul>
<ul><li>Revolution, in any field, means the old stuff people used to do starts failing </li></ul><ul><li>and most of the n...
<ul><li>Auch:  Massen-Marketing, Interruption Marketing </li></ul><ul><li>Aufgabe:  Menschen bei dem stören, was sie eigen...
 
<ul><li>Auch:  Permission Marketing, 1-to-1-Marketing </li></ul><ul><li>Aufgabe:  Menschen durch „remarkable content“ anlo...
 
<ul><li>Wie konnte ein relativ unbekannter, junger Senator mit großen Ohren und einem komischen Namen US-Präsident werden?...
 
<ul><li>… in 2 Minuten  </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=QLd9q88ohUs   </li></ul>
<ul><li>Google  = mein Unternehmen, mein  </li></ul><ul><li>Produkt, meine Leistung im Netz </li></ul><ul><li>Blog  = mein...
<ul><li>Märkte sind Gespräche. </li></ul><ul><li>(the cluetrain manifesto)  </li></ul><ul><li>cluetrain.com </li></ul>
<ul><li>Was geht denn da überhaupt ab? </li></ul><ul><li>Wie geht es anderen mit XY 2.0? </li></ul><ul><li>Wo fange ich an...
<ul><li>Was sagt die Statistik? </li></ul>
Quelle: comscore mediametrix 2010
Quelle: comscore mediametrix 2010
Quelle: comscore mediametrix 2010
Quelle: comscore mediametrix 2010
Quelle: comscore mediametrix 2010
Quelle: comscore mediametrix 2010
 
 
 
 
 
 
<ul><li>Inhalt   (möglichst bemerkenswert) </li></ul><ul><li>Autorität (möglichst gewichtig) </li></ul>
Larry Page
Page Rank™
<ul><li>Technische Aspekte: </li></ul><ul><li>Webauftritt analysieren </li></ul><ul><ul><li>Bspw. auf http://website.grade...
<ul><li>Bemerkenswerte Inhalte! </li></ul><ul><li>Auf  Facebook  registrieren </li></ul><ul><li>Firmenname auf Facebook si...
<ul><li>Bemerkenswerte Inhalte! </li></ul><ul><li>http:// blog .ihrefirma.de </li></ul><ul><li>Effektive Vermarktung: </li...
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
<ul><li>? </li></ul>
Aufwand Ertrag
Aufwand Ertrag
Aufwand Ertrag
<ul><li>„ Und wann  arbeitest  Du?“ </li></ul>
<ul><li>„ Wann soll ich das denn noch alles machen?“ </li></ul>
<ul><li>„ Welcher Kanal ist der richtige für mich?“ </li></ul>
<ul><li>„ Wie kann ich den Erfolg messen?“ </li></ul>
<ul><li>„ Ist meine Zielgruppe da überhaupt anzutreffen?“ </li></ul>
<ul><li>„ Das bringt doch nur was im B2C-Marketing!“ </li></ul>
<ul><li>als Branchen-Vordenker etablieren </li></ul><ul><li>Mitarbeiter finden </li></ul><ul><li>besser gefunden werden </...
<ul><li>„ Bringt das auch etwas für regionales Marketing?“ </li></ul>
 
<ul><li>„ Wie kann ich das intern verkaufen?“ </li></ul>
<ul><li>Throwing Sheep  </li></ul><ul><li>in the Boardroom </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=Ubo1asE4l-o   ...
<ul><li>„ Warum ist das eigentlich so erfolgreich?“ </li></ul>
<ul><li>Der Glaube an den Virus </li></ul><ul><li>Die Alles-auf-eine-Karte-Taktik </li></ul><ul><li>Der Verzicht auf Plan ...
<ul><li>Google Reader einrichten </li></ul><ul><li>zuhören; später: kommentieren </li></ul><ul><li>Erfahrungen sammeln = m...
<ul><li>David Meerman Scott – webinknow.com </li></ul><ul><li>Brian Halligan/Dharmesh Shah – hubspot.com </li></ul><ul><li...
<ul><li>Beth Kanter - @kanter </li></ul><ul><li>Darren Rowse - @problogger </li></ul><ul><li>Mari Smith - @marismith </li>...
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Marketing-Club Freiburg Stammtisch 2.0

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Veröffentlicht am

Präsentation zum Vortrag "Inbound Marketing - gefunden werden mit Google, Blogs und Social Media", Florian Städtler (SpielPlanVier EventMarketing GmbH) und Till Hahndorf (sourceconomy GmbH) am 26.04.10 beim Marketing-Club Freiburg/Südbaden

Veröffentlicht in: Business
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Marketing-Club Freiburg Stammtisch 2.0

  1. 1. Google, Blogs & Social Media
  2. 2. <ul><li>… Social Bubble? </li></ul>
  3. 3. <ul><li>… Revolution? </li></ul>
  4. 5. <ul><li>… Solution!? </li></ul>
  5. 6. <ul><li>Revolution, in any field, means the old stuff people used to do starts failing. </li></ul>
  6. 7. <ul><li>Revolution, in any field, means the old stuff people used to do starts failing </li></ul><ul><li>and most of the new stuff people try </li></ul><ul><li>fails too. </li></ul>
  7. 8. <ul><li>Auch: Massen-Marketing, Interruption Marketing </li></ul><ul><li>Aufgabe: Menschen bei dem stören, was sie eigentlich gerade tun wollen. </li></ul><ul><li>Instrumente: TV, Print, Plakat, Direkt, Spam, Call-Center u.a. </li></ul><ul><li>Stil: Megaphon </li></ul>
  8. 10. <ul><li>Auch: Permission Marketing, 1-to-1-Marketing </li></ul><ul><li>Aufgabe: Menschen durch „remarkable content“ anlocken und binden </li></ul><ul><li>Instrumente: Google, Blogs und Soziale Netzwerke </li></ul><ul><li>Stil: Community („Gleichgesinnte“), Magnet, „Dating your customer“ (@sethgodin) </li></ul>
  9. 12. <ul><li>Wie konnte ein relativ unbekannter, junger Senator mit großen Ohren und einem komischen Namen US-Präsident werden? </li></ul>
  10. 14. <ul><li>… in 2 Minuten </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=QLd9q88ohUs </li></ul>
  11. 15. <ul><li>Google = mein Unternehmen, mein </li></ul><ul><li>Produkt, meine Leistung im Netz </li></ul><ul><li>Blog = meine Meinung, mein Know- </li></ul><ul><li>how online </li></ul><ul><li>Soziale Netzwerke = meine </li></ul><ul><li>Gespräche im Web </li></ul>
  12. 16. <ul><li>Märkte sind Gespräche. </li></ul><ul><li>(the cluetrain manifesto) </li></ul><ul><li>cluetrain.com </li></ul>
  13. 17. <ul><li>Was geht denn da überhaupt ab? </li></ul><ul><li>Wie geht es anderen mit XY 2.0? </li></ul><ul><li>Wo fange ich an, wo höre ich auf? </li></ul>
  14. 18. <ul><li>Was sagt die Statistik? </li></ul>
  15. 19. Quelle: comscore mediametrix 2010
  16. 20. Quelle: comscore mediametrix 2010
  17. 21. Quelle: comscore mediametrix 2010
  18. 22. Quelle: comscore mediametrix 2010
  19. 23. Quelle: comscore mediametrix 2010
  20. 24. Quelle: comscore mediametrix 2010
  21. 31. <ul><li>Inhalt (möglichst bemerkenswert) </li></ul><ul><li>Autorität (möglichst gewichtig) </li></ul>
  22. 32. Larry Page
  23. 33. Page Rank™
  24. 34. <ul><li>Technische Aspekte: </li></ul><ul><li>Webauftritt analysieren </li></ul><ul><ul><li>Bspw. auf http://website.grader.com </li></ul></ul><ul><li>Webmastertipps bei Google selbst nachlesen und umsetzen (lassen) </li></ul><ul><li>Angebote zur „SEO-Optimierung“ kritisch hinterfragen </li></ul>
  25. 35. <ul><li>Bemerkenswerte Inhalte! </li></ul><ul><li>Auf Facebook registrieren </li></ul><ul><li>Firmenname auf Facebook sichern </li></ul><ul><li>Name auf Twitter sichern </li></ul><ul><li>Profil auf Xing (ggf. auch auf LinkedIn ) registrieren </li></ul><ul><ul><li>Profil vollständig und aktuell halten </li></ul></ul><ul><li>Webauftritt hinterfragen </li></ul>
  26. 36. <ul><li>Bemerkenswerte Inhalte! </li></ul><ul><li>http:// blog .ihrefirma.de </li></ul><ul><li>Effektive Vermarktung: </li></ul><ul><ul><li>Per Email </li></ul></ul><ul><ul><li>Per RSS </li></ul></ul><ul><ul><li>durch Social Media </li></ul></ul>
  27. 53. <ul><li>? </li></ul>
  28. 54. Aufwand Ertrag
  29. 55. Aufwand Ertrag
  30. 56. Aufwand Ertrag
  31. 57. <ul><li>„ Und wann arbeitest Du?“ </li></ul>
  32. 58. <ul><li>„ Wann soll ich das denn noch alles machen?“ </li></ul>
  33. 59. <ul><li>„ Welcher Kanal ist der richtige für mich?“ </li></ul>
  34. 60. <ul><li>„ Wie kann ich den Erfolg messen?“ </li></ul>
  35. 61. <ul><li>„ Ist meine Zielgruppe da überhaupt anzutreffen?“ </li></ul>
  36. 62. <ul><li>„ Das bringt doch nur was im B2C-Marketing!“ </li></ul>
  37. 63. <ul><li>als Branchen-Vordenker etablieren </li></ul><ul><li>Mitarbeiter finden </li></ul><ul><li>besser gefunden werden </li></ul><ul><li>interne Kommunikation verbessern </li></ul><ul><li>zeitgemäße PR machen </li></ul><ul><li>Anreize schaffen („dating your customer“) </li></ul><ul><li>Informationen beschaffen, Ideen sammeln </li></ul><ul><li>in die Zukunft schauen </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  38. 64. <ul><li>„ Bringt das auch etwas für regionales Marketing?“ </li></ul>
  39. 66. <ul><li>„ Wie kann ich das intern verkaufen?“ </li></ul>
  40. 67. <ul><li>Throwing Sheep </li></ul><ul><li>in the Boardroom </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=Ubo1asE4l-o </li></ul><ul><li>by </li></ul><ul><li>Matthew Fraser, </li></ul><ul><li>Soumitra Dutta </li></ul>
  41. 68. <ul><li>„ Warum ist das eigentlich so erfolgreich?“ </li></ul>
  42. 69. <ul><li>Der Glaube an den Virus </li></ul><ul><li>Die Alles-auf-eine-Karte-Taktik </li></ul><ul><li>Der Verzicht auf Plan und Budget </li></ul><ul><li>Die Illusion vom schnellen Erfolg </li></ul><ul><li>Das Vertrauen in den Guru </li></ul>
  43. 70. <ul><li>Google Reader einrichten </li></ul><ul><li>zuhören; später: kommentieren </li></ul><ul><li>Erfahrungen sammeln = mitmachen </li></ul><ul><li>Die „Schreibe-ich-gerne“-Frage klären </li></ul><ul><li>Instrumenten-Mix festlegen </li></ul><ul><li>Kernthema definieren </li></ul><ul><li>Konversion messen und optimieren </li></ul>
  44. 71. <ul><li>David Meerman Scott – webinknow.com </li></ul><ul><li>Brian Halligan/Dharmesh Shah – hubspot.com </li></ul><ul><li>Chris Brogan – chrisbrogan.com </li></ul><ul><li>Jack Welch – welchway.com </li></ul><ul><li>Guy Kawasaki – blog.guykawasaki.com </li></ul><ul><li>Jason Fried – 37signals.com </li></ul><ul><li>Brian Solis – briansolis.com </li></ul><ul><li>Tim O‘Reilly – oreilly.com </li></ul><ul><li>Justin Levy – justinrlevy.com </li></ul>
  45. 72. <ul><li>Beth Kanter - @kanter </li></ul><ul><li>Darren Rowse - @problogger </li></ul><ul><li>Mari Smith - @marismith </li></ul><ul><li>Basic Thinking (D) - @basicthinking </li></ul><ul><li>Pete Cashmore/Mashable - @mashable </li></ul><ul><li>Robert Scoble - @scobleizer </li></ul><ul><li>SocialMediaNews – @socialnetdaily </li></ul><ul><li>W&V (D)- @wuvonline </li></ul><ul><li>Die Zeit (D)- @zeitonline </li></ul>

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